Google Analytics 4 für Einsteiger

Wissen ist Macht, und für digitale Vermarkter finden Sie einen Großteil dieses Wissens in Google Analytics. Aber Wissen ist eine sich ständig bewegende Landschaft; Wenn wir mithalten wollen, müssen wir uns weiterentwickeln. Daher rät Google allen Vermarktern, dass sie vor Juli 2023 von der aktuellen Iteration, Universal Analytics, auf GA4 umsteigen müssen, um sicherzustellen, dass sie weiterhin Zugriff auf die kritischen Daten haben, die sie benötigen, um fundierte Marketingentscheidungen zu treffen.

Eine kurze Geschichte von Google Analytics

Google Analytics gibt es in der einen oder anderen Form schon seit vielen Jahren. Die Analysesuite wurde erstmals nach der Übernahme von Urchin durch Google im Jahr 2005 eingesetzt und 2006 in Google Analytics umbenannt. Universal Analytics gibt es seit 2012.

Google Analytics war bahnbrechend und verschaffte jedem Websitebesitzer Zugriff auf Informationen, die zuvor nur Unternehmen mit Zugang zu teurer Analysesoftware auf Unternehmensebene zur Verfügung standen. Es ermöglichte Marketingfachleuten zu sehen, woher Online-Besucher kamen und wie sie mit ihrer Website interagierten.

Dank Google Analytics kann jetzt selbst der elementarste Benutzer auf Folgendes zugreifen:

• Echtzeit-Analyse : Hilft Vermarktern, die Leistung ihrer Website in Echtzeit zu verstehen, einschließlich der Anzahl aktiver Benutzer, der von ihnen angezeigten Seiten und ihres geografischen Standorts.
• Ereignisverfolgung : Unterstützung von Vermarktern bei der Verfolgung bestimmter Aktionen auf ihrer Website, z. B. Klicks auf Schaltflächen oder Formularübermittlungen.
• E- Commerce -Tracking : Unterstützung von Vermarktern bei der Verfolgung wichtiger Kennzahlen wie Produktimpressionen, Aktionen zum Hinzufügen zum Warenkorb und Bezahlverhalten.

Diese Informationen helfen Vermarktern, den Kreis zwischen Inhalt, Kampagnenengagement und Umsatz zu schließen. Infolgedessen können die versierten Vermarkter von heute das Rätselraten aus ihrer Arbeit entfernen und sich ganz auf die Optimierung konzentrieren.

Zehn Jahre sind jedoch eine unglaublich lange Zeit in der Geschichte des Internets, und daher ist es mit ziemlicher Sicherheit Zeit für eine Veränderung.

Die Frage ist: Sind Sie bereit für den Wechsel zu GA4?

Warum wir eine neue Version von Google Analytics brauchen

In den letzten zehn Jahren haben wir eine erhebliche Verlagerung des Datenverkehrs von traditionellen Websites zu mobilen Anwendungen erlebt. Gleichzeitig haben wir eine stärkere Prüfung in Bezug auf den digitalen Datenschutz erlebt, da Vorschriften wie die DSGVO die Art und Weise, wie wir Kundendaten verwalten, dramatisch verändert haben. Diese Änderungen haben zur Ablehnung von Cookies und zum verstärkten Einsatz von Tracking-Blockern geführt . Vor diesem Hintergrund ist ein 10 Jahre altes System, das vor diesen Verbraucherverhalten und Vorschriften existiert, nicht zweckmäßig. Wie wird GA4 digitalen Vermarktern helfen, diese Veränderungen zu bewältigen?

GA4 wurde optimiert, um Kundenreisen über mehrere Plattformen hinweg zu verfolgen, einschließlich traditioneller und mobiler Websites und Anwendungen. Es ist auch in der Lage, verschiedene Datenschutzbedenken zu umgehen, indem es mehrere Ebenen der Benutzereinwilligung verwaltet und, wenn diese Erlaubnis nicht verfügbar ist, durch sorgfältige Datenmodellierung.

Die bedeutendste Änderung in GA4 gegenüber früheren Versionen ist die Möglichkeit, Daten mit oder ohne Cookies zu verfolgen. Stattdessen verwendet GA4 ereignisbasiertes Tracking, das um eine zufällige Benutzer-ID herum aufgebaut ist, die bei jedem Laden einer Seite erstellt wird. Zum Schutz der Privatsphäre ist die Benutzer-ID im Wesentlichen anonym, ermöglicht es GA4 jedoch dennoch, das Benutzerverhalten auf Ihrer Website und in Ihren Apps zu verfolgen. Die Datenmodellierung von GA4 verwendet dann maschinelles Lernen (KI), um die Lücken in den beobachteten Daten zu schließen.

In einem Zeitalter, das zunehmend von maschinellem Lernen und künstlicher Intelligenz geprägt ist, werden die von GA4 gelieferten Erkenntnisse Marketern helfen, zukünftige Trends vorherzusagen und besser zu verstehen. GA4 zeigt Ihnen beispielsweise nicht nur, wie Benutzer mit Ihrer Website interagiert haben; Es kann sogar vorhersagen, wie bestimmte Aktionen zukünftige Engagements auslösen werden.

Erste Schritte mit GA4

Während es zahlreiche Leitfäden und Blogbeiträge gibt, die Websitebesitzern dabei helfen, entweder mit GA4 zu beginnen oder von Universal Analytics zu GA4 zu migrieren, stammt die ausführlichste Einrichtungsanleitung von Google selbst .

Allerdings ist die Lektüre nicht immer einfach.

Wir verstehen, dass der Ausdruck „Anfängerleitfaden“ für jeden, der die Analyseplattform noch nicht beherrscht, ein Oxymoron sein kann.

Obwohl Google Analytics die Analytics-Landschaft in vielerlei Hinsicht demokratisiert und einen so ausgeklügelten Dienst für jedermann verfügbar gemacht hat, bedeutet das nicht, dass er für jeden Benutzer zu 100 % intuitiv ist.

Der Elefant im Raum ist, dass Google Analytics für den alltäglichen Vermarkter ziemlich einschüchternd sein kann. Sicher, sie können möglicherweise den einfachen Anweisungen folgen, um die grundlegendsten Daten abzurufen. Aber wenn ein Analysetool so leistungsfähig ist wie GA4, scheint es Verschwendung, nur an der Oberfläche zu kratzen. Genauer gesagt, wenn Sie potenziellen Zugriff auf so viele hochwertige Daten haben, scheint es fast fahrlässig, sie nicht zu nutzen.

Ziele setzen und eine Strategie entwickeln

Wir bei emfluence glauben, dass Sie Analytics genauso wie jede andere Marketingstrategie betrachten sollten. Das beginnt mit der Zielsetzung. Diese können anfängliche Ziele für den Einstieg und langfristigere Ziele umfassen, die Ihnen helfen, Ihre Analysestrategie zu optimieren.

Ihre anfänglichen Ziele könnten sich auf bestimmte Kampagnenaktivitäten in folgenden Bereichen konzentrieren:

• Suchmaschinenoptimierung
• Bezahlte Suche
• E-Mail Marketing
• Content-Marketing (Bloggen)
• Social-Media-Aktivitäten

Aber wenn Ihr Ansatz ausgefeilter wird, sollten Sie sich Aspekte wie die folgenden ansehen:

• Multi-Channel-Attribution
• Erweiterte Kundensegmentierung
• Erweitertes Kundenverhalten

Google Analytics ist nicht etwas, bei dem Sie „ein- und aussteigen“ sollten. Es ist viel wichtiger als das.

Einen engagierten internen Analyseexperten mit einem guten Überblick über alle Ihre anderen Marketingziele zu haben, ist eine großartige Idee, aber für die meisten kleinen Marketingteams unerreichbar. Der nächstbeste Schritt ist die Zusammenarbeit mit einem Agenturpartner, der Ihnen bei der Einrichtung helfen, diese Ziele umsetzen und mit Ihnen zusammenarbeiten kann, um sicherzustellen, dass alle Ihre laufenden Ziele erreicht werden.

Lern mehr

Um mehr darüber zu erfahren, wie die Marketingexperten von emfluence Ihnen helfen können, Ihr Analytics-Erlebnis auf GA4 zu optimieren, kontaktieren Sie uns noch heute unter [email protected] .