初心者向け Google アナリティクス 4

公開: 2023-01-04

知識は力です。デジタルマーケティング担当者は、この知識の多くを Google アナリティクスで見つけることができます。しかし、知識は絶え間なく変化する風景です。追いつきたいのなら、進化する必要があります。したがって、Google はすべてのマーケティング担当者に、2023 年 7 月までに現在のイテレーションであるユニバーサルアナリティクスから GA4 に移行して、十分な情報に基づいたマーケティング上の意思決定を行うために必要な重要なデータに引き続きアクセスできるようにする必要があることをアドバイスしています。

Google アナリティクスの歴史

Google アナリティクスは、何年にもわたってさまざまな形で使用されてきました。 2005 年の Google による Urchin の買収に続いて最初に導入されたこの分析スイートは、2006 年に Google アナリティクスとしてブランド変更されました。ユニバーサルアナリティクスは 2012 年から使用されています。

Google Analytics はゲームチェンジャーであり、以前は高価なエンタープライズレベルの分析ソフトウェアにアクセスできる企業のみが利用できた情報に、すべての Web サイト所有者がアクセスできるようになりました。これにより、マーケティング担当者は、オンライン訪問者がどこから来て、どのように Web サイトに関与したかを確認できました。

Google アナリティクスのおかげで、最も初歩的なユーザーでも以下にアクセスできるようになりました。

リアルタイム分析: マーケティング担当者が、アクティブユーザーの数、閲覧しているページ、地理的な場所など、ウェブサイトのパフォーマンスをリアルタイムで把握するのに役立ちます。
イベントトラッキング: ボタンのクリックやフォームの送信など、マーケティング担当者が Web サイトでの特定のアクションを追跡するのに役立ちます。
e コマーストラッキング: マーケターが製品のインプレッション、カートに追加アクション、チェックアウト行動などの重要な指標を追跡するのに役立ちます。

この情報は、マーケティング担当者がコンテンツ、キャンペーンエンゲージメント、および収益の間の円を閉じるのに役立ちます。その結果、今日の知識豊富なマーケティング担当者は、仕事から当て推量を取り除き、完全に最適化に集中することができます。

しかし、インターネットの歴史において 10 年間は信じられないほど長い時間であり、ほぼ間違いなく変化の時です。

問題は、GA4 への変更の準備はできていますか?

新しいバージョンの Google アナリティクスが必要な理由

過去 10 年間で、従来の Web サイトからモバイルアプリケーションへのトラフィックの大幅なシフトが見られました。同時に、GDPR などの規制により、顧客データの管理方法が劇的に変化するなど、デジタルプライバシーに関する監視が強化されています。これらの変更により、Cookie が減少し、トラッキングブロッカーの使用が増加しました。これらすべてを念頭に置いて、これらの消費者の行動や規制よりも前の 10 年前のシステムは、目的に適合していません。では、GA4 はデジタルマーケターがこれらの変化を乗り切るのにどのように役立つのでしょうか?

GA4 は、従来型およびモバイルの Web サイトやアプリケーションを含む複数のプラットフォームでカスタマージャーニーを追跡するように最適化されています。また、複数層のユーザー同意を管理する方法と、その許可が得られない場合は慎重なデータモデリングにより、さまざまなプライバシーの問題を回避することもできます。

以前のバージョンに対する GA4 の最も重要な変更点は、Cookie の有無にかかわらずデータを追跡できることです。代わりに、GA4 は、ページが読み込まれるたびに作成されるランダムなユーザー ID を中心に構築されたイベントベースのトラッキングを使用します。プライバシーを保護するために、ユーザー ID は基本的に匿名ですが、GA4 はサイトやアプリでのユーザーの行動を追跡できます。次に、GA4 のデータモデリングでは、機械学習 (AI) を使用して、観察されているデータのギャップを埋めます。

機械学習と人工知能によってますます定義される時代において、GA4 によって提供される洞察は、マーケティング担当者が将来の傾向を予測し、よりよく理解するのに役立ちます。たとえば、GA4 は、ユーザーがウェブサイトをどのように利用しているかを示すだけではありません。特定の行動が将来のエンゲージメントをどのように促進するかを予測することさえできるかもしれません.

GA4 を開始する

ウェブサイトの所有者が GA4 を開始したり、ユニバーサルアナリティクスから GA4 に移行したりするのに役立つガイドやブログ投稿は数多くありますが、最も詳細な設定ガイドはGoogle 自身のものです。

ただし、必ずしも読みやすいとは限りません。

分析プラットフォームをまだ習得していない人にとって、「初心者向けガイド」というフレーズが少し矛盾した表現になる可能性があることを理解しています。

Google Analytics は、多くの点で分析環境を民主化し、このような洗練されたサービスを誰でも利用できるようにしましたが、すべてのユーザーが 100% 直感的に利用できるというわけではありません。

部屋の象は、Google アナリティクスが日常のマーケティング担当者にとってかなり威圧的である可能性があるということです。確かに、彼らは簡単な指示に従って、最も基本的なデータを引き出すことができるかもしれません。しかし、分析ツールが GA4 と同じくらい強力な場合、表面をなぞるだけではもったいないように思えます。さらに言えば、非常に多くの高品質データにアクセスできる可能性がある場合、それを機能させないのはほとんど怠慢のように思えます。

目標の設定と戦略の構築

emfluence では、他のマーケティング戦略と同じように分析を表示する必要があると考えています。それは目標を設定することから始まります。これらには、開始するための初期目標と、分析戦略を最適化するためのより長期的な目標が含まれます。

最初の目標は、次のような特定のキャンペーン活動に焦点を当てる可能性があります。

検索エンジン最適化
有料検索
メールマーケティング
コンテンツマーケティング (ブログ)
ソーシャルメディア活動

ただし、アプローチがより洗練されるにつれて、次のような側面を検討する必要がある場合があります。

マルチチャネルアトリビューション
高度な顧客セグメンテーション
高度な顧客行動

Google アナリティクスは、「飛び出してはならない」ものではありません。それよりもはるかに重要です。

他のすべてのマーケティング目標の概要を把握できる専任の社内分析専門家を持つことは素晴らしいアイデアですが、ほとんどの小規模なマーケティングチームには手の届かないところにあります。次の最善のステップは、代理店パートナーと協力して、セットアップを支援し、それらの目標を設定し、進行中のすべての目標が確実に達成されるようにすることです。

もっと詳しく知る

emfluence のマーケティングエキスパートが GA4 での分析エクスペリエンスの最適化をどのように支援できるかについて詳しくは、[email protected] までお問い合わせください。