如何在社交媒体上引起员工关注

员工是任何企业中最重要的部分，但太多的公司未能将员工纳入其营销计划。 事实上，突出您的团队成员是让您的业务看起来更加个性化和相关性的最佳方式之一。

在本文中，我们将解释员工聚光灯帖子的基础知识以及如何成功地将它们实施到您的活动中。 我们还将回顾一些我们见过的最好的员工聚光灯帖子，向您展示它们在实践中的样子。

快速跳跃

• 什么是员工聚光灯？
• 5 创建员工聚光灯的最佳实践
  • 想想你的格式
  • 你会强调哪些员工？
  • 要问你的员工的问题
  • 如何提升你的员工
  • 如何衡量员工聚光灯下的敬业度
• 3 强大的员工聚光灯帖子示例
  • 十月邮报
  • 核心
  • 内容广场

什么是员工聚光灯？

员工聚焦是关于您的团队成员的帖子，其中包含他们的成就、个性和工作之外的兴趣等详细信息。 虽然员工聚光灯通常关注个别员工，但它们也可能包括有关整个团队的信息。

这种类型的内容可以随处发布，但在 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 等社交媒体平台上最为常见。 一些公司还在内部渠道上发布员工聚光灯，以帮助建立积极的文化并在团队成员之间建立更牢固的关系。

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创建员工聚光灯的 5 个最佳实践

每个员工的关注点都不同，但最好想出一个基本结构或模板来帮助创建您的帖子。 这将更容易创建高质量的内容，同时达到您想要提出的关键点。 在与许多不同的公司合作后，我们发现这五个最佳实践对于成功发布员工聚光灯至关重要。

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1.想想你的格式

格式是指您要创建的内容的特定形式。 最基本的例子是一个简单的文本帖子，可能带有员工的图片或其他相关的视觉效果。 但是，我们也看到了许多其他格式的成功的员工聚光灯帖子。

例如，采访和其他视频可能是超越传统文字帖子表面的好方法。 它们会给观众更多的个人感觉，并有助于创造更独特的印象。

另一方面，视频并不总是正确的选择。 如果您认为大多数观众将使用移动设备，那么他们可能无法听到伴随的音频。 需要结合您期望的内容交付方式来考虑格式。

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2. 你会强调哪些员工？

接下来，您应该考虑您希望在即将到来的聚光灯下关注的特定员工（或员工）。 我们的目标是找到符合您的品牌风格并提供能够吸引您的观众的卓越品质的人。 理想情况下，您希望突出各种不同的员工以展示多样性，从而为您的公司吸引其他不同的人才。

想要展现年轻、前卫的形象吗？ 聚焦 30 岁以下的员工，并突出他们的创造性思维如何为您的业务增加价值。 首先询问团队成员是否愿意参与，然后回顾任何独特或有趣的品质。 请务必围绕组织内的各种不同角色规划您的亮点，尤其是在您目前正在招聘的部门。

根据您拥有的员工数量，您可能能够平等地计划和突出所有员工。

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3. 向您的员工提出的问题

员工聚光灯应该关注员工自己，但最好从一组问题开始，以推动对话向前发展。 确保提出问题，让员工有机会谈论您的品牌和工作文化。 这个问题列表是一个很好的起点：

• 您在 [公司名称] 的角色是什么？
• 您是如何得知[公司名称]的？
• 大多数人不知道你的什么？
• 你的职业目标是什么？
• [公司名称] 如何帮助您实现这些目标？

您可以稍后随时调整您的问题。 当然，您还应该将每个员工的答案编辑成对读者来说清晰简洁的形式，同时保持他们独特的声音。 但是，保持一致的格式将通过让受众成员知道对您的内容有什么期望来最大限度地提高参与度。

不要犹豫，问一些不那么专业、有趣的问题。 员工聚光灯为您的品牌提供了人性化的一面——关注您的员工在工作之外的人可以帮助您正确地庆祝他们。

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4. 如何提升你的员工

接下来，制定促销计划，以最大限度地提高员工聚光灯帖子的知名度和参与度。 确保让您的员工喜欢并与他们自己的网络分享您的聚光灯内容。

提升是增加社交媒体流量的另一种简单、省力的方法。 例如，LinkedIn 使用户能够在不改变格式的情况下增加常规帖子。 在 LinkedIn 和其他渠道上推广可以显着提高您的投资回报率，特别是对于您希望产生强大参与度的帖子。

您还可以在员工宣传板上创建内容，供其他员工分享和庆祝他们的同事。 这是您的每位员工分享他们对同事的欣赏的好方法，不仅可以培养一种建立在提升员工地位的强大工作文化，而且您将在您的社交网络中扩大这种健康的工作文化。

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5. 如何衡量员工聚光灯下的敬业度

最后，考虑如何衡量员工聚光灯帖子的成功与否。 员工倡导活动可以通过各种指标进行跟踪，例如品牌知名度、潜在客户生成等。

以下是您应该从员工聚光灯帖子中得到的一些期望：

• 敬业度：每个人都喜欢庆祝活动——这正是您的员工聚光灯的本意。 这些帖子得到了其他员工的极大参与，他们也想庆祝他们的同事。
• 覆盖面/印象数：虽然这不一定是最可操作、最具体的指标，但您从员工聚光灯帖子中获得的参与度可以帮助在更多人面前推动您的品牌。 这意味着提高品牌知名度和雇主品牌。
• 点击次数：将员工聚光灯与 CTA 结合起来加入您的团队对于吸引领先人才尤其有效。 您在这些帖子中强调的内容可能是潜在候选人对您品牌的第一印象——让它发挥作用！ 专业提示：在 LinkedIn 上，在帖子的第一条评论中包含指向您的职业页面的链接，而不是在帖子本身中。 您甚至可以将评论固定在帖子的顶部，以确保它不会在随机播放中丢失。

当然，您还应该始终如一地评估您在所有其他社交活动中的表现。 使用社交媒体分析平台准确了解您的员工聚光灯的表现。

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3个强大的员工聚焦帖子示例

现在您了解了员工聚光灯的关键要素，让我们来看看我们在过去几年中看到的 3 个最有效的帖子。 请记住，竞争对手研究是识别您自己策略中的弱点的最佳方法之一。

1. 十月邮报

这段来自 Oktopost 的短视频是 Instagram 上员工聚光灯的完美示例。 介绍新员工是欢迎他们并确保他们感觉自己是您团队的一员的好方法。 该视频涵盖了她的职业兴趣和目标，同时也突出了她的个性并坚持了一种随意、平易近人的语气。

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2. Corel 公司

与上面的视频一样，这篇 LinkedIn 帖子简短而简洁，同时仍然展示了积极和对话的风格。 底部的图片显示了名字的面孔，员工的引语让观众可以预览如果他们点击进入博客会发生什么。 详细了解员工倡导如何帮助 Corel 发展其品牌社区。

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3. 内容广场

最后，Contentsquare 准确地展示了如何利用员工的个人目标、他们的专业技能和您自己的品牌形象之间的协同作用。 这篇文章强调了由于公司灵活的远程工作政策，他们的一名员工能够进行令人难以置信的旅行。

在 2022 年，员工往往不愿加入他们认为过于僵化或自上而下的企业。 Contentsquare 的员工聚光灯证明了这种看法是错误的——如果你为他们工作，你仍然可以环游世界并追求自己的兴趣。 请注意帖子底部的链接，邀请读者查看公司的空缺职位。

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最后的想法

社交媒体营销可能很棘手，特别是对于需要同时创建专业和相关形象的 B2B 品牌而言。 员工聚光灯帖子是 B2B 营销的理想策略，因为它们可以让您以一种有凝聚力的方式突出品牌风格的两面。 强烈的员工聚光灯可以同时吸引客户和潜在候选人。

这些提示将帮助您加强员工关注活动并产生您正在寻找的参与度。 员工倡导可帮助您将所有员工提升为所在行业的思想领袖和专家。 将您的新员工聚光灯提示与宣传相结合可能是进一步放大这些信息的诀窍。 了解员工倡导如何将您的员工转变为品牌倡导者。