Come inchiodare un dipendente in primo piano sui social media

I dipendenti sono la parte più importante di qualsiasi attività, ma troppe aziende non includono i dipendenti nel loro piano di marketing. In effetti, mettere in evidenza i membri del tuo team è uno dei modi migliori per far sembrare la tua attività più personale e riconoscibile.

In questo articolo, spiegheremo le basi dei post in evidenza dei dipendenti e come implementarli con successo nelle tue campagne. Esamineremo anche alcuni dei migliori post in evidenza dei dipendenti che abbiamo visto per mostrarti come appaiono in pratica.

Salto veloce

• Che cos'è un riflettore per i dipendenti?
• 5 Procedure consigliate per la creazione di un riflettore per i dipendenti
  • Pensa al tuo formato
  • Quali dipendenti metterai in evidenza?
  • Domande da porre al tuo dipendente
  • Come promuovere il tuo dipendente
  • Come misurare l'engagement sotto i riflettori dei dipendenti
• 3 Esempi di post in evidenza dei dipendenti con forza
  • Oktopost
  • Corel
  • Contentsquare

Che cos'è un riflettore per i dipendenti?

I riflettori dei dipendenti sono post sui membri del tuo team con dettagli come i loro risultati, personalità e interessi al di fuori del lavoro. Sebbene i riflettori dei dipendenti in genere si concentrino sui singoli dipendenti, possono anche includere informazioni su un intero team.

Questo tipo di contenuto può essere pubblicato ovunque, ma è più comune su piattaforme di social media come Facebook, Twitter e LinkedIn. Alcune aziende pubblicano anche i riflettori dei dipendenti sui canali interni per aiutare a costruire una cultura positiva e sviluppare relazioni più forti tra i membri del team.

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5 migliori pratiche per la creazione di un punto di riferimento per i dipendenti

Ogni riflettore dei dipendenti è diverso, ma è una buona idea trovare una struttura o un modello di base per creare i tuoi post. Ciò semplificherà la creazione di contenuti di alta qualità mentre si raggiungono i punti chiave che si desidera definire. Dopo aver lavorato con così tante aziende diverse, abbiamo scoperto che queste cinque best practice sono fondamentali per i post di successo dei dipendenti in evidenza.

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1. Pensa al tuo formato

Il formato si riferisce alla forma specifica di contenuto che desideri creare. L'esempio più semplice sarebbe un semplice post di testo, possibilmente con un'immagine del dipendente o un altro elemento visivo pertinente. Tuttavia, abbiamo anche visto post in evidenza dei dipendenti di successo con molti altri formati.

Ad esempio, interviste e altri video possono essere un ottimo modo per andare oltre la superficie di un post di testo convenzionale. Daranno agli spettatori una sensazione più personale e contribuiranno a creare un'impressione più unica.

D'altra parte, i video non sono sempre la scelta giusta. Se ritieni che la maggior parte degli spettatori utilizzerà un dispositivo mobile, potrebbero non essere in grado di ascoltare l'audio di accompagnamento. Il formato deve essere considerato in relazione al modo in cui ci si aspetta che il contenuto venga distribuito.

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2. Quali dipendenti metterai in evidenza?

Successivamente, dovresti pensare al dipendente (o dipendenti) specifico su cui vuoi concentrarti sotto i tuoi riflettori imminenti. L'obiettivo è trovare qualcuno che si allinei con lo stile del tuo marchio e offra qualità eccezionali che cattureranno il tuo pubblico. Idealmente, vuoi mettere in evidenza una varietà di dipendenti diversi per mostrare la diversità e quindi attirare altri talenti diversi nella tua azienda.

Vuoi dare un'immagine giovane e all'avanguardia? Metti in evidenza un dipendente di età inferiore ai 30 anni ed evidenzia come il suo pensiero creativo aggiunge valore alla tua attività. Inizia chiedendo ai membri del team se sono disposti a partecipare, quindi esamina tutte le qualità uniche o interessanti. Assicurati di pianificare i tuoi momenti salienti attorno a una varietà di ruoli diversi all'interno della tua organizzazione, specialmente nei settori in cui stai attualmente assumendo.

A seconda di quanti dipendenti hai, potresti essere in grado di pianificarli ed evidenziarli tutti allo stesso modo.

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3. Domande da porre al tuo dipendente

I riflettori dei dipendenti dovrebbero concentrarsi sul dipendente stesso, ma è una buona idea iniziare con una serie di domande per portare avanti la conversazione. Assicurati di porre domande che diano al dipendente la possibilità di parlare del tuo marchio e della tua cultura lavorativa. Questo elenco di domande è un buon punto di partenza:

• Qual è il tuo ruolo in [nome azienda]?
• Come sei venuto a conoscenza di [nome azienda]?
• Qual è qualcosa che la maggior parte delle persone non sa di te?
• Quali sono i tuoi obiettivi professionali?
• In che modo [nome azienda] ti aiuta a raggiungere questi obiettivi?

Puoi sempre modificare le tue domande in un secondo momento. Ovviamente, dovresti anche modificare le risposte di ciascun dipendente in un modulo che sia chiaro e conciso per i lettori, pur mantenendo la loro voce unica. Tuttavia, mantenere un formato coerente massimizzerà il coinvolgimento consentendo ai membri del pubblico di sapere cosa aspettarsi dai tuoi contenuti.

Non esitare a porre alcune domande divertenti e meno incentrate sulla professione. I riflettori dei dipendenti offrono un aspetto umano al tuo marchio: concentrarsi su chi è il tuo dipendente al di fuori del lavoro può aiutarti a celebrarlo correttamente.

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4. Come promuovere il tuo dipendente

Successivamente, crea un piano promozionale per massimizzare la visibilità e il coinvolgimento sui post in evidenza dei tuoi dipendenti. Assicurati che i tuoi dipendenti apprezzino e condividano i tuoi contenuti in evidenza con le loro reti.

Il potenziamento è un altro modo semplice e senza sforzo per aumentare il traffico sui social media. LinkedIn, ad esempio, consente agli utenti di potenziare i post regolari senza modificare il formato. Il potenziamento su LinkedIn e altri canali potrebbe aumentare sostanzialmente il ROI, in particolare per i post che prevedi genereranno un forte coinvolgimento.

Puoi anche creare contenuti nella bacheca dei tuoi dipendenti affinché gli altri dipendenti possano condividere e celebrare i loro colleghi. Questo è un ottimo modo per ciascuno dei tuoi dipendenti di condividere ciò che apprezza del proprio collega, non solo promuovendo una potente cultura del lavoro costruita per elevare i tuoi dipendenti, ma amplificherai quella sana cultura del lavoro attraverso i tuoi social network.

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5. Come misurare l'engagement sotto i riflettori dei dipendenti

Infine, considera come misurerai il successo dei post in evidenza dei tuoi dipendenti. Le campagne di advocacy dei dipendenti possono essere monitorate da una varietà di metriche come visibilità del marchio, generazione di lead e altro ancora.

Ecco alcune cose che dovresti aspettarti dai post in evidenza dei dipendenti:

• Coinvolgimento: tutti amano una celebrazione ed è esattamente ciò che i riflettori dei tuoi dipendenti dovrebbero fare. Questi post ottengono un grande coinvolgimento da parte di altri dipendenti che vogliono celebrare anche i loro colleghi.
• Copertura/Impressioni: sebbene questa non sia necessariamente la metrica più praticabile e concreta, il coinvolgimento che ottieni dai post in evidenza dei dipendenti può aiutare a spingere il tuo marchio davanti a molti altri occhi. Ciò significa migliorare sia la brand awareness che l'employer branding.
• Clic: combinare i riflettori dei dipendenti con una CTA per entrare a far parte del tuo team può essere particolarmente efficace per attirare talenti di punta. Ciò che evidenzi in quei post potrebbe essere la prima impressione del tuo marchio da parte di un potenziale candidato: fallo contare! Suggerimento per professionisti: su LinkedIn, includi un link alla tua pagina delle carriere nel primo commento del post, piuttosto che all'interno del post stesso. Puoi persino appuntare il commento nella parte superiore del tuo post per assicurarti che non vada perso nel miscuglio.

Ovviamente, dovresti anche valutare costantemente le tue prestazioni su tutte le altre campagne social. Usa una piattaforma di analisi dei social media per vedere esattamente come stanno andando i riflettori dei tuoi dipendenti.

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3 esempi di forti post in evidenza per i dipendenti

Ora che hai compreso gli elementi chiave dei riflettori dei dipendenti, diamo un'occhiata a 3 dei post più efficaci che abbiamo visto negli ultimi anni. Ricorda che la ricerca sulla concorrenza è uno dei modi migliori per identificare i punti deboli nelle tue strategie.

1. Oktopost

Questo breve video di Oktopost è un perfetto esempio di riflettori dei dipendenti su Instagram. Presentare un nuovo dipendente è un ottimo modo per accoglierlo e assicurarsi che si senta parte della tua squadra. Il video copre i suoi interessi e obiettivi professionali, evidenziando anche la sua personalità e mantenendo un tono disinvolto e accessibile.

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2. Corel Corporation

Come il video sopra, questo post di LinkedIn è breve e conciso pur dimostrando uno stile positivo e colloquiale. L'immagine in basso mette un volto al nome e la citazione del dipendente offre agli spettatori un'anteprima di cosa aspettarsi se fanno clic sul blog. Scopri di più su come l'advocacy dei dipendenti ha aiutato Corel a sviluppare la propria brand community.

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3. Piazza dei contenuti

Infine, Contentsquare mostra esattamente come sfruttare la sinergia tra gli obiettivi personali di un dipendente, le sue capacità professionali e l'immagine del tuo marchio. Questo post mette in evidenza l'incredibile viaggio che uno dei suoi dipendenti è stato in grado di fare grazie alla politica flessibile del lavoro a distanza dell'azienda.

Nel 2022, i lavoratori sono spesso riluttanti a entrare in attività che percepiscono come troppo rigide o dall'alto verso il basso. I riflettori dei dipendenti di Contentsquare dimostrano che questa percezione è sbagliata: se lavori per loro, puoi comunque viaggiare per il mondo e perseguire i tuoi interessi. Da notare il link in fondo al post che invita i lettori a verificare le posizioni aperte dell'azienda.

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Pensieri finali

Il social media marketing può essere complicato, in particolare per i marchi B2B che hanno bisogno di creare un'immagine che sia professionale e riconoscibile allo stesso tempo. I post in evidenza dei dipendenti sono una tattica ideale per il marketing B2B perché ti consentono di evidenziare entrambi i lati dello stile del tuo marchio in modo coerente. Una forte attenzione per i dipendenti può attrarre sia i clienti che i potenziali candidati allo stesso tempo.

Questi suggerimenti ti aiuteranno a potenziare le tue campagne in evidenza per i dipendenti e a generare il coinvolgimento che stai cercando. L'advocacy dei dipendenti ti aiuta a elevare tutti i tuoi dipendenti a leader di pensiero ed esperti nel loro settore. Combinare i suggerimenti per i riflettori dei nuovi dipendenti con l'advocacy può essere il trucco per amplificare ulteriormente questi messaggi. Scopri come l'advocacy dei dipendenti può trasformare i tuoi dipendenti in sostenitori del marchio.