Sosyal Medyada Bir Çalışan Spotlight Nasıl Çivilenir

Çalışanlar, herhangi bir işletmenin en önemli parçasıdır, ancak çok fazla şirket çalışanları pazarlama planlarına dahil etmekte başarısız oluyor. Aslında, ekip üyelerinizi öne çıkarmak, işinizi daha kişisel ve ilişkilendirilebilir göstermenin en iyi yollarından biridir.

Bu makalede, çalışanların öne çıkan gönderilerinin temellerini ve bunları kampanyalarınıza nasıl başarıyla uygulayacağınızı açıklayacağız. Ayrıca, uygulamada nasıl göründüklerini size göstermek için gördüğümüz en iyi çalışan öne çıkan gönderilerinden bazılarını gözden geçireceğiz.

Hızlı Atlama

• Çalışan spot ışığı nedir?
• Bir çalışanın dikkatini çekmek için en iyi 5 uygulama
  • Formatınızı düşünün
  • Hangi çalışanları öne çıkaracaksınız?
  • Çalışanınıza sorulacak sorular
  • Çalışanınızı nasıl terfi ettirirsiniz?
  • Bir çalışanın ilgi odağında katılım nasıl ölçülür?
• 3 Güçlü çalışan ilgi odağı gönderilerine örnekler
  • Oktopost
  • Corel
  • İçindekiler

Çalışan Spotlight Nedir?

Çalışan spotları, ekip üyelerinizle ilgili başarıları, kişilikleri ve iş dışındaki ilgi alanları gibi ayrıntılarla ilgili gönderilerdir. Çalışan spotları genellikle bireysel çalışanlara odaklanırken, tüm ekip hakkında da bilgi içerebilir.

Bu tür içerik her yerde yayınlanabilir, ancak en yaygın olarak Facebook, Twitter ve LinkedIn gibi sosyal medya platformlarında bulunur. Bazı şirketler ayrıca olumlu bir kültür oluşturmaya ve ekip üyeleri arasında daha güçlü ilişkiler geliştirmeye yardımcı olmak için çalışanlarını dahili kanallara odaklar.

↑ Üst

Bir Çalışan Spotlight Oluşturmak için En İyi 5 Uygulama

Her çalışanın ilgi odağı farklıdır, ancak gönderilerinizi oluşturmanıza yardımcı olacak temel bir yapı veya şablon bulmak iyi bir fikirdir. Bu, yapmak istediğiniz kilit noktalara ulaşırken yüksek kaliteli içerik oluşturmayı kolaylaştıracaktır. Pek çok farklı şirketle çalıştıktan sonra, bu beş en iyi uygulamanın, başarılı çalışanların öne çıkan gönderileri için çok önemli olduğunu gördük.

↑ Üst

1. Formatınızı düşünün

Biçim, oluşturmak istediğiniz içeriğin belirli biçimini ifade eder. En temel örnek, muhtemelen çalışanın bir resmini veya başka bir ilgili görseli içeren basit bir metin gönderisi olabilir. Bununla birlikte, diğer birçok formatta başarılı çalışan öne çıkan gönderileri de gördük.

Örneğin, röportajlar ve diğer videolar, geleneksel bir metin gönderisinin yüzeyinin ötesine geçmenin harika bir yolu olabilir. İzleyicilere daha fazla kişisel bir his verecek ve daha benzersiz bir izlenim yaratmaya yardımcı olacaklar.

Öte yandan, videolar her zaman doğru seçim değildir. Çoğu izleyicinin bir mobil cihaz kullanacağını düşünüyorsanız, beraberindeki sesi duyamayabilirler. İçeriğin teslim edilmesini beklediğiniz şekilde formatın dikkate alınması gerekir.

↑ Üst

2. Hangi çalışanları öne çıkaracaksınız?

Ardından, yaklaşan gündeminizde odaklanmak istediğiniz belirli çalışanı (veya çalışanları) düşünmelisiniz. Amaç, marka stilinize uyan ve hedef kitlenizi büyüleyecek olağanüstü nitelikler sunan birini bulmaktır. İdeal olarak, çeşitlilik göstermek ve böylece diğer çeşitli yetenekleri şirketinize çekmek için çeşitli farklı çalışanları öne çıkarmak istersiniz.

Genç, modern bir imaj mı vermek istiyorsunuz? 30 yaşın altındaki bir çalışanı öne çıkarın ve yaratıcı düşüncelerinin işinize nasıl değer kattığını vurgulayın. Ekip üyelerine katılmaya istekli olup olmadıklarını sorarak başlayın ve ardından benzersiz veya ilginç niteliklerin üzerinden geçin. Özellikle şu anda işe almakta olduğunuz sektörlerde, kuruluşunuzun içindeki çeşitli farklı roller etrafında öne çıkanları planladığınızdan emin olun.

Kaç çalışanınız olduğuna bağlı olarak, hepsini eşit olarak planlayabilir ve vurgulayabilirsiniz.

↑ Üst

3. Çalışanınıza sorulacak sorular

Çalışanın ilgi odağı çalışanın kendisine odaklanmalıdır, ancak konuşmayı ilerletmek için bir dizi soruyla başlamak iyi bir fikirdir. Çalışana markanız ve iş kültürünüz hakkında konuşma şansı verecek sorular sorduğunuzdan emin olun. Bu soru listesi iyi bir başlangıç ​​noktasıdır:

• [şirket adı] ndaki rolünüz nedir?
• [Şirket adını] nasıl öğrendiniz?
• Çoğu insanın senin hakkında bilmediği bir şey nedir?
• Profesyonel hedefleriniz nelerdir?
• [şirket adı] bu hedeflere ulaşmanıza nasıl yardımcı olur?

Sorularınızı daha sonra istediğiniz zaman ayarlayabilirsiniz. Elbette, her çalışanın yanıtlarını, benzersiz seslerini korurken okuyucular için açık ve özlü bir biçimde düzenlemelisiniz. Bununla birlikte, tutarlı bir biçim tutmak, kitle üyelerine içeriğinizden ne bekleyeceklerini bilmelerini sağlayarak katılımı en üst düzeye çıkaracaktır.

Daha az meslek odaklı, eğlenceli sorular sormaktan çekinmeyin. Çalışan spotları markanıza insani bir yön sunar - çalışanınızın iş dışında kim olduğuna odaklanmak onları doğru şekilde kutlamanıza yardımcı olabilir.

↑ Üst

4. Çalışanınızı nasıl terfi ettirirsiniz?

Ardından, çalışanlarınızın öne çıkan gönderilerinde görünürlüğü ve katılımı en üst düzeye çıkarmak için bir promosyon planı oluşturun. Çalışanlarınızın öne çıkan içeriğinizi beğenmelerini ve kendi ağlarında paylaşmalarını sağlayın.

Hızlandırma, sosyal medya trafiğini artırmanın başka bir basit ve az çaba gerektiren yoludur. Örneğin LinkedIn, kullanıcıların biçimi değiştirmeden normal gönderileri öne çıkarmasına olanak tanır. LinkedIn ve diğer kanallarda destek, özellikle güçlü katılım sağlamayı umduğunuz gönderiler için yatırım getirinizi önemli ölçüde artırabilir.

Ayrıca, diğer çalışanlarınızın meslektaşlarını paylaşmaları ve kutlamaları için çalışan savunma panonuzda içerik oluşturabilirsiniz. Bu, çalışanlarınızın her birinin meslektaşları hakkında takdir ettiklerini paylaşmaları için harika bir yoldur, yalnızca çalışanlarınızı yükseltmek üzerine kurulu güçlü bir çalışma kültürünü teşvik etmekle kalmaz, aynı zamanda bu sağlıklı çalışma kültürünü sosyal ağlarınızda yaygınlaştırırsınız.

↑ Üst

5. Bir çalışanın ilgi odağında bağlılık nasıl ölçülür?

Son olarak, çalışanlarınızın öne çıkan gönderilerinin başarısını nasıl ölçeceğinizi düşünün. Çalışan savunuculuğu kampanyaları, marka görünürlüğü, olası satış yaratma ve daha fazlası gibi çeşitli metriklerle izlenebilir.

İşte çalışanların öne çıkan gönderilerinden beklemeniz gereken birkaç şey:

• Bağlılık: Herkes bir kutlamayı sever – ve çalışanlarınızın ilgi odağı tam olarak bunu yapmak içindir. Bu gönderiler, meslektaşlarını da kutlamak isteyen diğer çalışanlardan büyük ilgi görüyor.
• Erişim/İzlenimler: Bu, mutlaka en uygulanabilir, somut ölçüm olmasa da, çalışanların öne çıkan gönderilerinden elde ettiğiniz katılım, markanızı daha birçok kişinin gözünde büyütmeye yardımcı olabilir. Bu, hem marka bilinirliğini hem de işveren markasını geliştirmek anlamına gelir.
• Tıklamalar: Ekibinize katılmak için çalışan spotlarını bir CTA ile birleştirmek, lider yetenekleri çekmek için özellikle güçlü olabilir. Bu gönderilerde vurguladığınız şey, potansiyel bir adayın markanız hakkındaki ilk izlenimi olabilir - buna değer verin! Profesyonel ipucu: LinkedIn'de, gönderinin içinde değil, gönderinin ilk yorumuna kariyer sayfanıza bir bağlantı ekleyin. Karıştırmada kaybolmadığından emin olmak için yorumu gönderinizin en üstüne sabitleyebilirsiniz.

Elbette, diğer tüm sosyal kampanyalardaki performansınızı da tutarlı bir şekilde değerlendirmelisiniz. Çalışanlarınızın spot ışıklarının tam olarak nasıl performans gösterdiğini görmek için bir sosyal medya analiz platformu kullanın.

↑ Üst

3 Güçlü Çalışan Öne Çıkan Gönderi Örnekleri

Artık çalışan ilgi odağının temel unsurlarını anladığınıza göre, son birkaç yılda gördüğümüz en etkili 3 gönderiye bir göz atalım. Rakip araştırmasının kendi stratejilerinizdeki zayıflıkları belirlemenin en iyi yollarından biri olduğunu unutmayın.

1. Oktopost

Oktopost'tan gelen bu kısa video, Instagram'daki çalışanların ilgi odağının mükemmel bir örneğidir. Yeni bir çalışanı tanıtmak, onları karşılamanın ve ekibinizin bir parçası gibi hissetmelerini sağlamanın harika bir yoludur. Video, profesyonel ilgi alanlarını ve hedeflerini ele alırken, kişiliğini de vurguluyor ve rahat, cana yakın bir tona bağlı kalıyor.

↑ Üst

2. Corel Şirketi

Yukarıdaki video gibi, bu LinkedIn gönderisi de kısa ve öz olmakla birlikte olumlu ve sohbet tarzı bir tarz sergilemeye devam ediyor. Alttaki resim isme bir yüz ekliyor ve çalışanın alıntısı, izleyicilere bloga tıkladıklarında ne bekleyeceklerine dair bir ön izleme sunuyor. Çalışan savunuculuğunun Corel'in marka topluluklarını geliştirmesine nasıl yardımcı olduğu hakkında daha fazla bilgi edinin.

↑ Üst

3. İçindekiler

Son olarak Contentsquare, bir çalışanın kişisel hedefleri, profesyonel becerileri ve kendi marka imajınız arasındaki sinerjiden tam olarak nasıl yararlanılacağını gösterir. Bu gönderi, şirketin esnek uzaktan çalışma politikası nedeniyle çalışanlarından birinin çıkabildiği inanılmaz yolculuğun altını çiziyor.

2022'de çalışanlar genellikle çok katı veya yukarıdan aşağıya olarak algıladıkları işletmelere katılmakta tereddüt ediyor. Contentsquare'in çalışan ilgi odağı, bu algının yanlış olduğunu kanıtlıyor - onlar için çalışıyorsanız, yine de dünyayı dolaşabilir ve kendi ilgi alanlarınızın peşinden gidebilirsiniz. Okuyucuları şirketin açık pozisyonlarını kontrol etmeye davet eden gönderinin altındaki bağlantıya dikkat edin.

↑ Üst

Son düşünceler

Sosyal medya pazarlaması, özellikle aynı anda hem profesyonel hem de ilişkilendirilebilir bir imaj yaratması gereken B2B markaları için zor olabilir. Çalışan spotları, B2B pazarlaması için ideal bir taktiktir çünkü marka stilinizin her iki tarafını da uyumlu bir şekilde vurgulamanıza olanak tanır. Güçlü bir çalışan spot ışığı, hem müşterilere hem de potansiyel adaylara aynı anda hitap edebilir.

Bu ipuçları, çalışanlarınızın öne çıkan kampanyalarını hızlandırmanıza ve aradığınız etkileşimi oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Çalışan savunuculuğu, tüm çalışanlarınızı sektörlerinde düşünce liderleri ve uzmanlara yükseltmenize yardımcı olur. Yeni çalışanınızın öne çıkan ipuçlarını savunuculukla birleştirmek, bu mesajları daha da büyütmenin hilesi olabilir. Çalışan savunuculuğunun çalışanlarınızı marka savunucularına nasıl dönüştürebileceğini öğrenin.