소셜 미디어에서 직원 스포트라이트를 받는 방법
게시 됨: 2022-10-25직원은 모든 비즈니스에서 가장 중요한 부분이지만 너무 많은 회사가 마케팅 계획에 직원을 포함하지 않습니다. 실제로 팀 구성원을 강조하는 것은 비즈니스를 보다 개인적이고 친근하게 보이게 하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.
이 기사에서는 직원 스포트라이트 게시물의 기본 사항과 이를 캠페인에 성공적으로 구현하는 방법을 설명합니다. 우리는 또한 실제로 어떻게 생겼는지 보여주기 위해 본 최고의 직원 스포트라이트 게시물을 살펴볼 것입니다.
빠른 점프
- 직원 스포트라이트란?
- 직원 스포트라이트를 만들기 위한 5가지 모범 사례
- 당신의 형식에 대해 생각하십시오
- 어떤 직원을 강조하시겠습니까?
- 직원에게 물어볼 질문
- 직원을 승진시키는 방법
- 직원 스포트라이트에서 참여를 측정하는 방법
- 3 강력한 직원 스포트라이트 게시물의 예
- 옥토포스트
- 코렐
- 콘텐츠스퀘어
직원 스포트라이트란 무엇입니까?
직원 스포트라이트는 성과, 성격 및 업무 외 관심사와 같은 세부 정보가 포함된 팀 구성원에 대한 게시물입니다. 직원 스포트라이트는 일반적으로 개별 직원에 초점을 맞추지만 전체 팀에 대한 정보를 포함할 수도 있습니다.
이러한 유형의 콘텐츠는 어디에나 게시할 수 있지만 Facebook, Twitter 및 LinkedIn과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 가장 일반적입니다. 일부 회사는 긍정적인 문화를 구축하고 팀원들 간의 관계를 강화하기 위해 내부 채널에 직원 스포트라이트를 게시하기도 합니다.
↑ 맨 위로
직원 스포트라이트를 만들기 위한 5가지 모범 사례
직원 스포트라이트는 모두 다르지만 게시물을 만드는 데 도움이 되는 기본 구조나 템플릿을 마련하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 만들고자 하는 요점을 맞추면서 고품질 콘텐츠를 더 쉽게 만들 수 있습니다. 다양한 회사와 협력한 결과 이 5가지 모범 사례가 성공적인 직원 스포트라이트 게시물에 매우 중요하다는 사실을 알게 되었습니다.
↑ 맨 위로
1. 형식에 대해 생각하십시오
형식은 만들고자 하는 콘텐츠의 특정 형식을 나타냅니다. 가장 기본적인 예는 직원의 사진이나 다른 관련 영상이 포함된 간단한 텍스트 게시물입니다. 그러나 우리는 또한 다른 많은 형식으로 성공적인 직원 스포트라이트 게시물을 보았습니다.
예를 들어 인터뷰 및 기타 비디오는 기존 텍스트 게시물의 표면을 뛰어넘는 훌륭한 방법이 될 수 있습니다. 시청자에게 개인적인 느낌을 더 많이 주고 더 독특한 인상을 주는 데 도움이 됩니다.
반면에 비디오가 항상 올바른 선택은 아닙니다. 대부분의 시청자가 모바일 장치를 사용할 것이라고 생각하면 수반되는 오디오를 듣지 못할 수도 있습니다. 콘텐츠가 전달될 것으로 예상하는 방식과 관련하여 형식을 고려해야 합니다.
↑ 맨 위로
2. 어떤 직원을 강조하시겠습니까?
다음으로, 다가오는 스포트라이트에서 집중하고 싶은 특정 직원(또는 직원)에 대해 생각해야 합니다. 목표는 브랜드 스타일에 부합하고 청중을 사로잡을 탁월한 품질을 제공하는 사람을 찾는 것입니다. 이상적으로는 다양한 직원을 집중 조명하여 다양성을 보여주고 회사에 다른 다양한 인재를 끌어들이는 것이 좋습니다.
젊고 트렌디한 이미지를 주고 싶으신가요? 30세 미만의 직원을 집중 조명하고 직원의 창의적인 사고가 비즈니스에 가치를 더하는 방법을 강조합니다. 팀 구성원에게 참여할 의향이 있는지 묻는 것으로 시작한 다음 독특하거나 흥미로운 특성을 살펴보세요. 조직 내, 특히 현재 고용하고 있는 부문에서 다양한 역할을 중심으로 하이라이트를 계획하십시오.
직원 수에 따라 모든 직원을 동일하게 계획하고 강조 표시할 수 있습니다.
↑ 맨 위로
3. 직원에게 물어볼 질문
직원 스포트라이트는 직원 자신에게 초점을 맞춰야 하지만 대화를 진행하려면 일련의 질문으로 시작하는 것이 좋습니다. 직원이 귀사의 브랜드와 업무 문화에 대해 이야기할 수 있는 기회를 제공하는 질문을 하십시오. 다음 질문 목록은 좋은 출발점입니다.
- [회사 이름]에서 귀하의 역할은 무엇입니까?
- [회사명]에 대해 어떻게 알게 되셨나요?
- 대부분의 사람들이 당신에 대해 모르는 것이 무엇입니까?
- 당신의 직업적 목표는 무엇입니까?
- [회사 이름]은(는) 이러한 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 됩니까?
나중에 언제든지 질문을 조정할 수 있습니다. 물론 각 직원의 답변을 독자에게 명확하고 간결한 형식으로 편집하면서 고유한 목소리를 유지해야 합니다. 그러나 일관된 형식을 유지하면 청중이 귀하의 콘텐츠에서 무엇을 기대하는지 알 수 있어 참여도를 극대화할 수 있습니다.
덜 전문적이고 재미있는 질문을 주저하지 마십시오. 직원 스포트라이트는 브랜드에 인간적인 면을 제공합니다. 직원이 근무하지 않는 사람에 초점을 맞추면 직원을 적절하게 축하하는 데 도움이 됩니다.
↑ 맨 위로
4. 직원을 승진시키는 방법
다음으로, 직원 스포트라이트 게시물에 대한 가시성과 참여를 극대화할 수 있는 판촉 계획을 세우십시오. 직원들이 귀하의 스포트라이트 콘텐츠를 좋아하고 공유하도록 하십시오.
부스팅은 소셜 미디어 트래픽을 늘리는 또 다른 간단하고 손쉬운 방법입니다. 예를 들어 LinkedIn을 사용하면 형식을 변경하지 않고도 일반 게시물을 홍보할 수 있습니다. LinkedIn 및 기타 채널에서 홍보하면 특히 강력한 참여를 유도할 것으로 예상되는 게시물의 경우 ROI가 크게 증가할 수 있습니다.
다른 직원이 동료를 공유하고 축하할 수 있도록 직원 옹호 게시판에 콘텐츠를 만들 수도 있습니다. 이는 각 직원이 동료에 대해 감사하는 바를 공유할 수 있는 좋은 방법입니다. 직원을 격려하는 강력한 업무 문화를 조성할 뿐만 아니라 소셜 네트워크 전반에 걸쳐 건강한 업무 문화를 확대할 수 있습니다.
↑ 맨 위로
5. 직원 스포트라이트에 대한 참여를 측정하는 방법
마지막으로 직원 스포트라이트 게시물의 성공을 측정하는 방법을 고려하십시오. 직원 옹호 캠페인은 브랜드 가시성, 리드 생성 등과 같은 다양한 메트릭으로 추적할 수 있습니다.
직원 스포트라이트 게시물에서 기대할 수 있는 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.
- 참여: 모든 사람은 축하 행사를 좋아합니다. 이것이 바로 직원 스포트라이트가 하는 일입니다. 이 게시물은 동료를 축하하고 싶어하는 다른 직원들로부터 큰 참여를 얻습니다.
- 도달/노출: 이것이 가장 실행 가능하고 구체적인 지표는 아니지만 직원 스포트라이트 게시물에서 얻는 참여는 더 많은 사람들이 보는 앞에서 브랜드를 추진하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 브랜드 인지도와 고용주 브랜딩 모두를 향상시키는 것을 의미합니다.
- 클릭수: 직원 스포트라이트를 CTA와 결합하여 팀에 합류하면 리드 인재를 유치하는 데 특히 강력할 수 있습니다. 이러한 게시물에서 강조하는 것은 잠재적인 후보자의 브랜드 첫인상일 수 있습니다. 중요하게 생각하십시오! 전문가 팁: LinkedIn에서는 게시물 자체가 아니라 게시물의 첫 번째 댓글에 경력 페이지 링크를 포함하세요. 댓글을 게시물 상단에 고정하여 셔플에서 손실되지 않도록 할 수도 있습니다.
물론 다른 모든 소셜 캠페인에서도 지속적으로 성과를 평가해야 합니다. 소셜 미디어 분석 플랫폼을 사용하여 직원 스포트라이트의 성과를 정확히 확인하십시오.
↑ 맨 위로
강력한 직원 스포트라이트 게시물의 3가지 예
이제 직원 스포트라이트의 핵심 요소를 이해했으므로 지난 몇 년 동안 본 가장 효과적인 게시물 3개를 살펴보겠습니다. 경쟁업체 조사는 자신의 전략에서 약점을 식별하는 가장 좋은 방법 중 하나라는 것을 기억하십시오.
1. 옥토포스트
Oktopost의 이 짧은 비디오는 Instagram에서 직원 스포트라이트를 받은 완벽한 예입니다. 신입사원을 소개하는 것은 신입사원을 환영하고 그들이 팀의 일원이라는 느낌을 받을 수 있는 좋은 방법입니다. 비디오는 그녀의 직업적 관심과 목표를 다루면서 그녀의 성격을 강조하고 캐주얼하고 친근한 어조를 고수합니다.
↑ 맨 위로
2. 코렐 주식회사
위의 비디오와 마찬가지로 이 LinkedIn 게시물은 짧고 간결하면서도 긍정적이고 대화적인 스타일을 보여줍니다. 맨 아래에 있는 그림은 이름에 얼굴을 얹고 직원의 인용문을 통해 시청자가 블로그를 클릭할 때 예상할 수 있는 내용을 미리 볼 수 있습니다. 직원 옹호가 Corel이 브랜드 커뮤니티를 개발하는 데 어떻게 도움이 되었는지 자세히 알아보십시오.
↑ 맨 위로
3. 콘텐츠스퀘어
마지막으로 Contentsquare는 직원의 개인 목표와 전문 기술 및 자신의 브랜드 이미지 간의 시너지 효과를 활용하는 방법을 정확하게 보여줍니다. 이 게시물은 회사의 유연한 원격 근무 정책으로 인해 직원 중 한 명이 할 수 있었던 놀라운 여행을 강조합니다.
2022년에는 직원들이 너무 엄격하거나 하향식으로 인식되는 비즈니스에 합류하는 것을 주저하는 경우가 많습니다. Contentsquare의 직원 스포트라이트는 인식이 잘못되었음을 증명합니다. 당신이 그들을 위해 일하고 있다면 여전히 세계를 여행하고 자신의 이익을 추구할 수 있습니다. 회사의 공석을 확인하기 위해 독자를 초대하는 게시물 하단의 링크를 참고하십시오.
↑ 맨 위로
마지막 생각들
소셜 미디어 마케팅은 특히 전문적이면서 동시에 공감할 수 있는 이미지를 만들어야 하는 B2B 브랜드의 경우 까다로울 수 있습니다. 직원 스포트라이트 게시물은 브랜드 스타일의 양면을 응집력 있는 방식으로 강조할 수 있기 때문에 B2B 마케팅에 이상적인 전술입니다. 강력한 직원 스포트라이트는 고객과 잠재적인 후보자 모두에게 동시에 어필할 수 있습니다.
이 팁은 직원 스포트라이트 캠페인을 강화하고 원하는 참여를 유도하는 데 도움이 됩니다. 직원 옹호는 모든 직원을 해당 업계의 사고 리더 및 전문가로 승격시키는 데 도움이 됩니다. 신입 사원 스포트라이트 팁과 옹호를 결합하면 이러한 메시지를 더욱 증폭시키는 트릭이 될 수 있습니다. 직원 옹호가 직원을 브랜드 지지자로 어떻게 변화시킬 수 있는지 알아보십시오.