كيفية تسليط الضوء على الموظف على وسائل التواصل الاجتماعي

يعتبر الموظفون أهم جزء في أي عمل تجاري ، ومع ذلك تفشل العديد من الشركات في تضمين الموظفين في خطتها التسويقية. في الواقع ، يعد إبراز أعضاء فريقك أحد أفضل الطرق لجعل عملك يبدو أكثر شخصية ووثيقة الصلة به.

في هذه المقالة ، سنشرح أساسيات منشورات تسليط الضوء على الموظفين وكيفية تنفيذها بنجاح في حملاتك. سنستعرض أيضًا بعضًا من أفضل منشورات تسليط الضوء على الموظفين التي رأيناها لتظهر لك كيف تبدو في الممارسة العملية.

قفزة سريعة

• ما هو الموظف الذي يسلط الضوء؟
• 5 أفضل الممارسات لإلقاء الضوء على الموظف
  • فكر في الشكل الخاص بك
  • من هم الموظفون الذين ستسلط الضوء عليهم؟
  • أسئلة لطرحها على موظفك
  • كيفية ترقية موظفك
  • كيفية قياس التفاعل على ضوء الموظف
• 3 أمثلة على منشورات تسليط الضوء القوية على الموظف
  • Oktopost
  • كوريل
  • مربع المحتويات

ما هو الموظف في دائرة الضوء؟

أضواء كاشفة للموظفين هي منشورات عن أعضاء فريقك مع تفاصيل مثل إنجازاتهم وشخصيتهم واهتماماتهم خارج العمل. بينما تركز أضواء الموظف بشكل عام على الموظفين الفرديين ، فقد تتضمن أيضًا معلومات حول فريق بأكمله.

يمكن نشر هذا النوع من المحتوى في كل مكان ، ولكنه أكثر شيوعًا على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و LinkedIn. تنشر بعض الشركات أيضًا أضواء كاشفة للموظفين على القنوات الداخلية للمساعدة في بناء ثقافة إيجابية وتطوير علاقات أقوى بين أعضاء الفريق.

↑ الأعلى

أفضل 5 ممارسات لإنشاء أضواء كاشفة للموظف

يختلف تسليط الضوء على كل موظف ، ولكن من الجيد أن تبتكر هيكلًا أو قالبًا أساسيًا للمساعدة في إنشاء منشوراتك. سيؤدي ذلك إلى تسهيل إنشاء محتوى عالي الجودة مع الوصول إلى النقاط الرئيسية التي تريد القيام بها. بعد العمل مع العديد من الشركات المختلفة ، وجدنا أن أفضل الممارسات الخمس هذه ضرورية لنجاح منشورات تسليط الضوء على الموظفين.

↑ الأعلى

1. فكر في الشكل الخاص بك

يشير التنسيق إلى الشكل المحدد للمحتوى الذي تريد إنشاءه. سيكون أبسط مثال على ذلك هو منشور نصي بسيط ، ربما مع صورة للموظف أو مرئي آخر ذي صلة. ومع ذلك ، فقد رأينا أيضًا منشورات ناجحة لتسليط الضوء على الموظفين مع العديد من التنسيقات الأخرى.

على سبيل المثال ، يمكن أن تكون المقابلات ومقاطع الفيديو الأخرى طريقة رائعة لتجاوز سطح المنشور النصي التقليدي. ستمنح المشاهدين شعورًا شخصيًا أكثر وتساعد في خلق انطباع فريد أكثر.

من ناحية أخرى ، لا تكون مقاطع الفيديو دائمًا هي الخيار الصحيح. إذا كنت تعتقد أن معظم المشاهدين سيستخدمون جهازًا محمولاً ، فقد لا يتمكنون من سماع الصوت المصاحب. يجب مراعاة التنسيق فيما يتعلق بالطريقة التي تتوقع تسليم المحتوى بها.

↑ الأعلى

2. أي الموظفين سوف تبرز؟

بعد ذلك ، يجب أن تفكر في الموظف (أو الموظفين) المحدد الذي تريد التركيز عليه في دائرة الضوء القادمة. الهدف هو العثور على شخص يتوافق مع أسلوب علامتك التجارية ويقدم صفات استثنائية من شأنها أن تأسر جمهورك. من الناحية المثالية ، تريد تسليط الضوء على مجموعة متنوعة من الموظفين المختلفين لإظهار التنوع وبالتالي جذب المواهب المتنوعة الأخرى لشركتك.

هل تريد أن تعطي صورة شابة متطورة؟ قم بتسليط الضوء على موظف أقل من 30 عامًا وإبراز كيف يضيف تفكيره الإبداعي قيمة إلى عملك. ابدأ بسؤال أعضاء الفريق عما إذا كانوا على استعداد للمشاركة ، ثم تجاوز أي صفات فريدة أو مثيرة للاهتمام. تأكد من تخطيط النقاط البارزة الخاصة بك حول مجموعة متنوعة من الأدوار المختلفة من داخل مؤسستك ، خاصة في القطاعات التي توظف فيها حاليًا.

اعتمادًا على عدد الموظفين لديك ، قد تتمكن من التخطيط لهم جميعًا وإبرازهم بشكل متساوٍ.

↑ الأعلى

3. أسئلة لطرحها على موظفك

يجب أن تركز إضاءات الموظف على الموظف نفسه ، ولكن من الجيد أن تبدأ بمجموعة من الأسئلة لدفع المحادثة إلى الأمام. تأكد من طرح الأسئلة التي تمنح الموظف فرصة للتحدث عن علامتك التجارية وثقافة العمل. تعد قائمة الأسئلة هذه نقطة انطلاق جيدة:

• ما هو دورك في [اسم الشركة]؟
• كيف عرفت عن [اسم الشركة]؟
• ما هو الشيء الذي لا يعرفه معظم الناس عنك؟
• ما هي أهدافك المهنية؟
• كيف يساعدك [اسم الشركة] في تحقيق تلك الأهداف؟

يمكنك دائمًا تعديل أسئلتك لاحقًا. بالطبع ، يجب عليك أيضًا تعديل إجابات كل موظف في شكل واضح ومختصر للقراء ، مع الحفاظ على صوتهم الفريد. ومع ذلك ، فإن الحفاظ على تنسيق ثابت سيؤدي إلى زيادة المشاركة إلى أقصى حد من خلال السماح لأعضاء الجمهور بمعرفة ما يمكن توقعه من المحتوى الخاص بك.

لا تتردد في طرح بعض الأسئلة الممتعة الأقل تركيزًا على المهنة. تقدم الأضواء الكاشفة للموظفين جانبًا إنسانيًا لعلامتك التجارية - التركيز على من هو موظفك خارج العمل يمكن أن يساعدك في الاحتفال بهم بشكل صحيح.

↑ الأعلى

4. كيفية ترقية موظفك

بعد ذلك ، ابتكر خطة ترويجية من أجل زيادة الرؤية والمشاركة إلى أقصى حد في منشورات تسليط الضوء على موظفيك. تأكد من حصول موظفيك على إعجاب ومشاركة المحتوى المميز الخاص بك مع شبكاتهم الخاصة.

التعزيز هو طريقة أخرى مباشرة قليلة الجهد لزيادة حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي. LinkedIn ، على سبيل المثال ، يمكّن المستخدمين من تعزيز المنشورات العادية دون تغيير التنسيق. يمكن أن يؤدي التعزيز على LinkedIn والقنوات الأخرى إلى زيادة عائد استثمارك بشكل كبير ، خاصة بالنسبة للمشاركات التي تتوقع أن تولد مشاركة قوية.

يمكنك أيضًا إنشاء محتوى على لوحة الدفاع عن الموظفين لموظفيك الآخرين لمشاركة زملائهم والاحتفال بهم. هذه طريقة رائعة لكل موظف لديك لمشاركة ما يقدرونه عن زميلهم ، ليس فقط من خلال تعزيز ثقافة عمل قوية مبنية على رفع مستوى موظفيك ، ولكنك ستوسع ثقافة العمل الصحية هذه عبر شبكاتك الاجتماعية.

↑ الأعلى

5. كيف تقيس المشاركة في تسليط الضوء على الموظف

أخيرًا ، ضع في اعتبارك كيف ستقيس نجاح منشورات تسليط الضوء على موظفيك. يمكن تتبع حملات مناصرة الموظفين من خلال مجموعة متنوعة من المقاييس مثل ظهور العلامة التجارية وتوليد العملاء المحتملين والمزيد.

إليك بعض الأشياء التي يجب أن تتوقعها من منشورات تسليط الضوء على الموظف:

• المشاركة: يحب الجميع الاحتفال - وهذا بالضبط ما يُقصد به إلقاء الضوء على موظفيك. تحصل هذه المنشورات على تفاعل كبير من الموظفين الآخرين الذين يرغبون في الاحتفال بزملائهم أيضًا.
• الوصول / الانطباعات: على الرغم من أن هذا ليس بالضرورة المقياس الأكثر فاعلية وقابلية للتنفيذ ، فإن المشاركة التي تحصل عليها من منشورات تسليط الضوء على الموظفين يمكن أن تساعد في دفع علامتك التجارية أمام العديد من العيون. هذا يعني تحسين كل من الوعي بالعلامة التجارية والعلامة التجارية لصاحب العمل.
• النقرات: يمكن أن يكون الجمع بين أضواء كاشفة للموظف و CTA للانضمام إلى فريقك قويًا بشكل خاص لجذب المواهب الرئيسية. قد يكون ما تبرزه في تلك المنشورات هو الانطباع الأول لمرشح محتمل عن علامتك التجارية - اجعله مهمًا! نصيحة للمحترفين: على LinkedIn ، قم بتضمين رابط إلى صفحة الوظائف الخاصة بك في التعليق الأول للمنشور ، بدلاً من تضمينه في المنشور نفسه. يمكنك أيضًا تثبيت التعليق في أعلى المنشور للتأكد من عدم فقده في التبديل العشوائي.

بالطبع ، يجب عليك أيضًا تقييم أدائك باستمرار في جميع الحملات الاجتماعية الأخرى. استخدم نظامًا أساسيًا لتحليلات الوسائط الاجتماعية لترى بالضبط كيفية أداء أضواء موظفيك.

↑ الأعلى

3 أمثلة على منشورات تسليط الضوء على الموظف القوي

الآن بعد أن فهمت العناصر الأساسية لإلقاء الضوء على الموظفين ، دعنا نلقي نظرة على 3 من أكثر المنشورات فعالية التي رأيناها في السنوات القليلة الماضية. تذكر أن بحث المنافسين هو أحد أفضل الطرق لتحديد نقاط الضعف في استراتيجياتك الخاصة.

1. Oktopost

يعد مقطع الفيديو القصير هذا من Oktopost مثالًا رائعًا على تسليط الضوء على الموظفين على Instagram. يعد تقديم موظف جديد طريقة رائعة للترحيب بهم والتأكد من أنهم يشعرون بأنهم جزء من فريقك. يغطي الفيديو اهتماماتها وأهدافها المهنية مع إبراز شخصيتها والتشبث بنبرة غير رسمية ودودة.

↑ الأعلى

2. شركة كوريل

مثل الفيديو أعلاه ، فإن منشور LinkedIn هذا قصير ومختصر بينما لا يزال يُظهر أسلوبًا إيجابيًا ومحادثة. تضع الصورة الموجودة في الأسفل وجهًا للاسم ، ويعطي اقتباس الموظف للمشاهدين معاينة لما يمكن توقعه إذا نقروا على المدونة. تعرف على المزيد حول كيفية مساعدة مناصرة الموظفين لشركة Corel في تطوير مجتمع علامتها التجارية.

↑ الأعلى

3. مربع المحتويات

أخيرًا ، يوضح Contentsquare بالضبط كيفية الاستفادة من التآزر بين الأهداف الشخصية للموظف ومهاراته المهنية وصورة علامتك التجارية الخاصة. يسلط هذا المنشور الضوء على الرحلة المذهلة التي تمكن أحد موظفيهم من القيام بها بسبب سياسة العمل عن بُعد المرنة للشركة.

في عام 2022 ، غالبًا ما يتردد العمال في الانضمام إلى الأعمال التي يرون أنها جامدة للغاية أو من أعلى إلى أسفل. تثبت أضواء الموظفين في Contentsquare أن التصور خاطئ - إذا كنت تعمل معهم ، فلا يزال بإمكانك السفر حول العالم ومتابعة اهتماماتك الخاصة. لاحظ الرابط الموجود في أسفل المنشور لدعوة القراء للتحقق من المراكز المفتوحة للشركة.

↑ الأعلى

افكار اخيرة

يمكن أن يكون التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا صعبًا ، لا سيما بالنسبة للعلامات التجارية B2B التي تحتاج إلى إنشاء صورة احترافية وذات صلة في نفس الوقت. تعد منشورات تسليط الضوء على الموظف تكتيكًا مثاليًا للتسويق بين الشركات لأنها تتيح لك إبراز جانبي نمط علامتك التجارية بطريقة متماسكة. يمكن لتسليط الضوء القوي على الموظف أن يجذب كل من العملاء والمرشحين المحتملين في نفس الوقت.

ستساعدك هذه النصائح على تكثيف حملات تسليط الضوء على الموظفين وتوليد المشاركة التي تبحث عنها. تساعدك مناصرة الموظفين على رفع مستوى جميع موظفيك إلى قادة فكريين وخبراء في صناعتهم. يمكن أن يكون الجمع بين نصائح تسليط الضوء على الموظف الجديد والدعوة بمثابة الحيلة لتضخيم هذه الرسائل بشكل أكبر. تعلم كيف يمكن للدفاع عن الموظفين أن يحول موظفيك إلى دعاة للعلامة التجارية.