如何在社交媒體上引起員工關注

員工是任何企業中最重要的部分，但太多的公司未能將員工納入其營銷計劃。 事實上，突出您的團隊成員是讓您的業務看起來更加個性化和相關性的最佳方式之一。

在本文中，我們將解釋員工聚光燈帖子的基礎知識以及如何成功地將它們實施到您的活動中。 我們還將回顧一些我們見過的最好的員工聚光燈帖子，向您展示它們在實踐中的樣子。

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• 什麼是員工聚光燈？
• 5 創建員工聚光燈的最佳實踐
  • 想想你的格式
  • 你會強調哪些員工？
  • 要問你的員工的問題
  • 如何提升你的員工
  • 如何衡量員工聚光燈下的敬業度
• 3 強大的員工聚光燈帖子示例
  • 十月郵報
  • 核心
  • 內容廣場

什麼是員工聚光燈？

員工聚焦是關於您的團隊成員的帖子，其中包含他們的成就、個性和工作之外的興趣等詳細信息。 雖然員工聚光燈通常關注個別員工，但它們也可能包括有關整個團隊的信息。

這種類型的內容可以隨處發布，但在 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 等社交媒體平台上最為常見。 一些公司還在內部渠道上發布員工聚光燈，以幫助建立積極的文化並在團隊成員之間建立更牢固的關係。

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創建員工聚光燈的 5 個最佳實踐

每個員工的關注點都不同，但最好想出一個基本結構或模板來幫助創建您的帖子。 這將更容易創建高質量的內容，同時達到您想要提出的關鍵點。 在與許多不同的公司合作後，我們發現這五個最佳實踐對於成功發布員工聚光燈至關重要。

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1.想想你的格式

格式是指您要創建的內容的特定形式。 最基本的例子是一個簡單的文本帖子，可能帶有員工的圖片或其他相關的視覺效果。 但是，我們也看到了許多其他格式的成功的員工聚光燈帖子。

例如，採訪和其他視頻可能是超越傳統文字帖子表面的好方法。 它們會給觀眾更多的個人感覺，並有助於創造更獨特的印象。

另一方面，視頻並不總是正確的選擇。 如果您認為大多數觀眾將使用移動設備，那麼他們可能無法聽到伴隨的音頻。 需要結合您期望的內容交付方式來考慮格式。

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2. 你會強調哪些員工？

接下來，您應該考慮您希望在即將到來的聚光燈下關注的特定員工（或員工）。 我們的目標是找到符合您的品牌風格並提供能夠吸引您的觀眾的卓越品質的人。 理想情況下，您希望突出各種不同的員工以展示多樣性，從而為您的公司吸引其他不同的人才。

想要展現年輕、前衛的形象嗎？ 聚焦 30 歲以下的員工，並突出他們的創造性思維如何為您的業務增加價值。 首先詢問團隊成員是否願意參與，然後回顧任何獨特或有趣的品質。 請務必圍繞組織內的各種不同角色規劃您的亮點，尤其是在您目前正在招聘的部門。

根據您擁有的員工數量，您可能能夠平等地計劃和突出所有員工。

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3. 向您的員工提出的問題

員工聚光燈應該關注員工自己，但最好從一組問題開始，以推動對話向前發展。 確保提出問題，讓員工有機會談論您的品牌和工作文化。 這個問題列表是一個很好的起點：

• 您在 [公司名稱] 的角色是什麼？
• 您是如何得知[公司名稱]的？
• 大多數人不知道你的什麼？
• 你的職業目標是什麼？
• [公司名稱] 如何幫助您實現這些目標？

您可以稍後隨時調整您的問題。 當然，您還應該將每個員工的答案編輯成對讀者來說清晰簡潔的形式，同時保持他們獨特的聲音。 但是，保持一致的格式將通過讓受眾成員知道對您的內容有什麼期望來最大限度地提高參與度。

不要猶豫，問一些不那麼專業、有趣的問題。 員工聚光燈為您的品牌提供了人性化的一面——關注您的員工在工作之外的人可以幫助您正確地慶祝他們。

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4. 如何提升你的員工

接下來，制定促銷計劃，以最大限度地提高員工聚光燈帖子的知名度和參與度。 確保讓您的員工喜歡並與他們自己的網絡分享您的聚光燈內容。

提升是增加社交媒體流量的另一種簡單、省力的方法。 例如，LinkedIn 使用戶能夠在不改變格式的情況下增加常規帖子。 在 LinkedIn 和其他渠道上推廣可以顯著提高您的投資回報率，特別是對於您希望產生強大參與度的帖子。

您還可以在員工宣傳板上創建內容，供其他員工分享和慶祝他們的同事。 這是您的每位員工分享他們對同事的欣賞的好方法，不僅可以培養一種建立在提升員工地位的強大工作文化，而且您將在您的社交網絡中擴大這種健康的工作文化。

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5. 如何衡量員工聚光燈下的敬業度

最後，考慮如何衡量員工聚光燈帖子的成功與否。 員工倡導活動可以通過各種指標進行跟踪，例如品牌知名度、潛在客戶生成等。

以下是您應該從員工聚光燈帖子中得到的一些期望：

• 敬業度：每個人都喜歡慶祝活動——這正是您的員工聚光燈的本意。 這些帖子得到了其他員工的極大參與，他們也想慶祝他們的同事。
• 覆蓋面/印像數：雖然這不一定是最可操作、最具體的指標，但您從員工聚光燈帖子中獲得的參與度可以幫助在更多人面前推動您的品牌。 這意味著提高品牌知名度和雇主品牌。
• 點擊次數：將員工聚光燈與 CTA 結合起來加入您的團隊對於吸引領先人才尤其有效。 您在這些帖子中強調的內容可能是潛在候選人對您品牌的第一印象——讓它發揮作用！ 專業提示：在 LinkedIn 上，在帖子的第一條評論中包含指向您的職業頁面的鏈接，而不是在帖子本身中。 您甚至可以將評論固定在帖子的頂部，以確保它不會在隨機播放中丟失。

當然，您還應該始終如一地評估您在所有其他社交活動中的表現。 使用社交媒體分析平台準確了解您的員工聚光燈的表現。

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3個強大的員工聚焦帖子示例

現在您了解了員工聚光燈的關鍵要素，讓我們來看看我們在過去幾年中看到的 3 個最有效的帖子。 請記住，競爭對手研究是識別您自己策略中的弱點的最佳方法之一。

1. 十月郵報

這段來自 Oktopost 的短視頻是 Instagram 上員工聚光燈的完美示例。 介紹新員工是歡迎他們並確保他們感覺自己是您團隊的一員的好方法。 該視頻涵蓋了她的職業興趣和目標，同時也突出了她的個性並堅持了一種隨意、平易近人的語氣。

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2. Corel 公司

與上面的視頻一樣，這篇 LinkedIn 帖子簡短而簡潔，同時仍然展示了積極和對話的風格。 底部的圖片顯示了名字的面孔，員工的引語讓觀眾可以預覽如果他們點擊進入博客會發生什麼。 詳細了解員工倡導如何幫助 Corel 發展其品牌社區。

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3. 內容廣場

最後，Contentsquare 準確地展示瞭如何利用員工的個人目標、他們的專業技能和您自己的品牌形象之間的協同作用。 這篇文章強調了由於公司靈活的遠程工作政策，他們的一名員工能夠進行令人難以置信的旅行。

在 2022 年，員工往往不願加入他們認為過於僵化或自上而下的企業。 Contentsquare 的員工聚光燈證明了這種看法是錯誤的——如果你為他們工作，你仍然可以環遊世界並追求自己的興趣。 請注意帖子底部的鏈接，邀請讀者查看公司的空缺職位。

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最後的想法

社交媒體營銷可能很棘手，特別是對於需要同時創建專業和相關形象的 B2B 品牌而言。 員工聚光燈帖子是 B2B 營銷的理想策略，因為它們可以讓您以一種有凝聚力的方式突出品牌風格的兩面。 強烈的員工聚光燈可以同時吸引客戶和潛在候選人。

這些提示將幫助您加強員工關注活動並產生您正在尋找的參與度。 員工倡導可幫助您將所有員工提升為所在行業的思想領袖和專家。 將您的新員工聚光燈提示與宣傳相結合可能是進一步放大這些信息的訣竅。 了解員工倡導如何將您的員工轉變為品牌倡導者。