Como chamar a atenção de um funcionário nas mídias sociais

Os funcionários são a parte mais importante de qualquer negócio, mas muitas empresas não incluem funcionários em seu plano de marketing. Na verdade, destacar os membros de sua equipe é uma das melhores maneiras de tornar sua empresa mais pessoal e relacionável.

Neste artigo, explicaremos as noções básicas de postagens de destaque de funcionários e como implementá-las com sucesso em suas campanhas. Também veremos alguns dos melhores posts de destaque de funcionários que vimos para mostrar como eles são na prática.

Salto rápido

• O que é um destaque do funcionário?
• 5 práticas recomendadas para criar um destaque de funcionários
  • Pense no seu formato
  • Quais funcionários você destacará?
  • Perguntas para fazer ao seu funcionário
  • Como promover seu funcionário
  • Como medir o engajamento no destaque de um funcionário
• 3 Exemplos de postagens fortes de destaque de funcionários
  • Oktopost
  • Corel
  • Quadrado de conteúdo

O que é um destaque do funcionário?

Os destaques dos funcionários são postagens sobre os membros de sua equipe com detalhes como suas realizações, personalidade e interesses fora do trabalho. Embora os destaques dos funcionários geralmente se concentrem em funcionários individuais, eles também podem incluir informações sobre uma equipe inteira.

Esse tipo de conteúdo pode ser postado em qualquer lugar, mas é mais comum em plataformas de mídia social como Facebook, Twitter e LinkedIn. Algumas empresas também publicam destaques de funcionários em canais internos para ajudar a construir uma cultura positiva e desenvolver relacionamentos mais fortes entre os membros da equipe.

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5 melhores práticas para criar um destaque de funcionário

Cada destaque de funcionário é diferente, mas é uma boa ideia criar uma estrutura ou modelo básico para ajudar a criar suas postagens. Isso facilitará a criação de conteúdo de alta qualidade ao atingir os pontos-chave que você deseja destacar. Depois de trabalhar com tantas empresas diferentes, descobrimos que essas cinco práticas recomendadas são cruciais para postagens de destaque de funcionários bem-sucedidas.

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1. Pense no seu formato

Formato refere-se à forma específica de conteúdo que você deseja criar. O exemplo mais básico seria uma postagem de texto simples, possivelmente com uma foto do funcionário ou outro visual relevante. No entanto, também vimos postagens de destaque de funcionários bem-sucedidas com muitos outros formatos.

Por exemplo, entrevistas e outros vídeos podem ser uma ótima maneira de ir além da superfície de uma postagem de texto convencional. Eles darão aos espectadores um sentimento mais pessoal e ajudarão a criar uma impressão mais exclusiva.

Por outro lado, os vídeos nem sempre são a escolha certa. Se você acha que a maioria dos espectadores usará um dispositivo móvel, talvez eles não consigam ouvir o áudio que o acompanha. O formato precisa ser considerado em conexão com a maneira como você espera que o conteúdo seja entregue.

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2. Quais funcionários você destacará?

Em seguida, você deve pensar no funcionário (ou funcionários) específico em que deseja se concentrar em seus próximos holofotes. O objetivo é encontrar alguém que se alinhe ao estilo da sua marca e ofereça qualidades excepcionais que cativem seu público. Idealmente, você deseja destacar uma variedade de funcionários diferentes para mostrar a diversidade e, assim, atrair outros talentos diversos para sua empresa.

Você quer transmitir uma imagem jovem e de ponta? Destaque um funcionário com menos de 30 anos e destaque como seu pensamento criativo agrega valor ao seu negócio. Comece perguntando aos membros da equipe se eles estão dispostos a participar e, em seguida, passe por quaisquer qualidades únicas ou interessantes. Certifique-se de planejar seus destaques em torno de uma variedade de funções diferentes dentro de sua organização, especialmente nos setores em que você está contratando no momento.

Dependendo de quantos funcionários você tem, você pode planejar e destacar todos eles igualmente.

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3. Perguntas para fazer ao seu funcionário

Os destaques dos funcionários devem se concentrar no próprio funcionário, mas é uma boa ideia começar com um conjunto de perguntas para levar a conversa adiante. Certifique-se de fazer perguntas que dêem ao funcionário a chance de falar sobre sua marca e cultura de trabalho. Esta lista de perguntas é um bom ponto de partida:

• Qual é a sua função na [nome da empresa]?
• Como você conheceu a [nome da empresa]?
• O que a maioria das pessoas não sabe sobre você?
• Quais são seus objetivos profissionais?
• Como a [nome da empresa] ajuda você a atingir essas metas?

Você sempre pode ajustar suas perguntas mais tarde. Claro, você também deve editar as respostas de cada funcionário em um formulário que seja claro e conciso para os leitores, mantendo sua voz única. No entanto, manter um formato consistente maximizará o envolvimento, permitindo que os membros do público saibam o que esperar do seu conteúdo.

Não hesite em fazer algumas perguntas divertidas e menos focadas na profissão. Os destaques dos funcionários oferecem um aspecto humano à sua marca – focar em quem é seu funcionário fora do trabalho pode ajudá-lo a celebrá-lo adequadamente.

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4. Como promover seu funcionário

Em seguida, crie um plano promocional para maximizar a visibilidade e o engajamento nas postagens de destaque de seus funcionários. Certifique-se de que seus funcionários curtam e compartilhem seu conteúdo de destaque com suas próprias redes.

Impulsionar é outra maneira direta e de baixo esforço de aumentar o tráfego de mídia social. O LinkedIn, por exemplo, permite que os usuários impulsionem postagens regulares sem alterar o formato. Impulsionar no LinkedIn e em outros canais pode aumentar substancialmente seu ROI, principalmente para postagens que você espera gerar um forte engajamento.

Você também pode criar conteúdo em seu quadro de defesa de funcionários para que seus outros funcionários compartilhem e celebrem seus colegas. Essa é uma ótima maneira de cada um de seus funcionários compartilhar o que eles apreciam em seus colegas, não apenas promovendo uma cultura de trabalho poderosa construída para elevar seus funcionários, mas também amplificando essa cultura de trabalho saudável em suas redes sociais.

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5. Como medir o engajamento no destaque de um funcionário

Por fim, considere como você medirá o sucesso das postagens de destaque de seus funcionários. As campanhas de defesa dos funcionários podem ser rastreadas por uma variedade de métricas, como visibilidade da marca, geração de leads e muito mais.

Aqui estão algumas coisas que você deve esperar das postagens de destaque dos funcionários:

• Engajamento: Todo mundo adora uma comemoração – e é exatamente isso que os holofotes de seus funcionários devem fazer. Essas postagens obtêm um ótimo envolvimento de outros funcionários que também desejam celebrar seus colegas.
• Alcance/impressões: embora essa não seja necessariamente a métrica mais prática e concreta, o engajamento que você obtém das postagens de destaque dos funcionários pode ajudar a impulsionar sua marca diante de muitos outros olhos. Isso significa melhorar o reconhecimento da marca e a marca do empregador.
• Cliques: combinar os destaques dos funcionários com um CTA para se juntar à sua equipe pode ser especialmente poderoso para atrair talentos principais. O que você destaca nessas postagens pode ser a primeira impressão de sua marca de um candidato em potencial – faça valer a pena! Dica profissional: no LinkedIn, inclua um link para sua página de carreiras no primeiro comentário da postagem, e não na postagem em si. Você pode até fixar o comentário no topo da sua postagem para garantir que não seja perdido no embaralhamento.

Claro, você também deve avaliar consistentemente seu desempenho em todas as outras campanhas sociais. Use uma plataforma de análise de mídia social para ver exatamente o desempenho dos destaques de seus funcionários.

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3 Exemplos de Postagens de Destaque de Funcionários Fortes

Agora que você entende os principais elementos dos destaques dos funcionários, vamos dar uma olhada em 3 das postagens mais eficazes que vimos nos últimos anos. Lembre-se de que a pesquisa de concorrentes é uma das melhores maneiras de identificar pontos fracos em suas próprias estratégias.

1. Oktopost

Este pequeno vídeo da Oktopost é um exemplo perfeito dos destaques dos funcionários no Instagram. Apresentar um novo funcionário é uma ótima maneira de recebê-lo e garantir que ele se sinta parte de sua equipe. O vídeo cobre seus interesses e objetivos profissionais, ao mesmo tempo em que destaca sua personalidade e mantém um tom casual e acessível.

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2. Corel Corporation

Como o vídeo acima, esta postagem do LinkedIn é curta e concisa, mas ainda demonstra um estilo positivo e conversacional. A imagem na parte inferior dá um rosto ao nome, e a citação do funcionário dá aos espectadores uma prévia do que esperar se clicarem no blog. Saiba mais sobre como a defesa dos funcionários ajudou a Corel a desenvolver sua comunidade de marca.

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3. Quadrado de conteúdo

Por fim, Contentsquare mostra exatamente como aproveitar a sinergia entre os objetivos pessoais de um funcionário, suas habilidades profissionais e sua própria imagem de marca. Este post destaca a incrível viagem que um de seus funcionários conseguiu fazer devido à política flexível de trabalho remoto da empresa.

Em 2022, os trabalhadores costumam hesitar em ingressar em empresas que consideram muito rígidas ou de cima para baixo. O destaque dos funcionários da Contentsquare prova que essa percepção está errada - se você está trabalhando para eles, ainda pode viajar pelo mundo e buscar seus próprios interesses. Observe o link na parte inferior do post convidando os leitores a verificar as posições em aberto da empresa.

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Pensamentos finais

O marketing de mídia social pode ser complicado, principalmente para marcas B2B que precisam criar uma imagem profissional e relacionável ao mesmo tempo. As postagens de destaque dos funcionários são uma tática ideal para o marketing B2B porque permitem destacar os dois lados do estilo da sua marca de maneira coesa. Um destaque forte para funcionários pode atrair clientes e candidatos em potencial ao mesmo tempo.

Essas dicas ajudarão você a aumentar as campanhas de destaque de seus funcionários e gerar o engajamento que você está procurando. A defesa dos funcionários ajuda você a elevar todos os seus funcionários a líderes de opinião e especialistas em seu setor. Combinar as dicas de destaque dos novos funcionários com a advocacia pode ser o truque para ampliar ainda mais essas mensagens. Saiba como a advocacia dos funcionários pode transformar seus funcionários em defensores da marca.