ソーシャルメディアで従業員の注目を集める方法

従業員はあらゆるビジネスの最も重要な部分ですが、あまりにも多くの企業が従業員をマーケティング計画に含めていません。 実際、チーム メンバーを強調することは、ビジネスをより個人的で親しみやすいものに見せるための最良の方法の 1 つです。

この記事では、従業員スポットライト投稿の基本と、それらをキャンペーンにうまく実装する方法について説明します。 また、従業員が実際にどのように見えるかを示すために、これまでに見た中で最も優れた従業員スポットライト投稿のいくつかについても説明します.

クイックジャンプ

• 従業員スポットライトとは何ですか？
• 従業員スポットライトを作成するための 5 つのベスト プラクティス
  • フォーマットを考える
  • どの従業員を強調しますか?
  • 従業員に尋ねる質問
  • 従業員を昇進させる方法
  • 従業員スポットライトでエンゲージメントを測定する方法
• 3 強力な従業員スポットライト投稿の例
  • オクトポスト
  • コーレル
  • コンテンツスクエア

社員スポットライトとは？

従業員スポットライトは、チーム メンバーに関する投稿であり、業績、性格、仕事以外の興味などの詳細が記載されています。 従業員スポットライトは通常、個々の従業員に焦点を当てていますが、チーム全体に関する情報も含まれる場合があります。

このタイプのコンテンツはどこにでも投稿できますが、Facebook、Twitter、LinkedIn などのソーシャル メディア プラットフォームで最も一般的です。 一部の企業は、社内チャネルに従業員のスポットライトを投稿して、前向きな文化を構築し、チーム メンバー間の関係を強化するのに役立てています。

↑トップ

従業員スポットライトを作成するための 5 つのベスト プラクティス

従業員のスポットライトはそれぞれ異なりますが、投稿を作成するのに役立つ基本的な構造またはテンプレートを考え出すことをお勧めします。 これにより、作りたい要点を押さえつつ、質の高いコンテンツを作りやすくなります。 非常に多くの異なる企業と協力してきた結果、従業員のスポットライト投稿を成功させるには、これらの 5 つのベスト プラクティスが不可欠であることがわかりました。

↑トップ

1.フォーマットを考える

フォーマットとは、作成したいコンテンツの特定の形式を指します。 最も基本的な例は、おそらく従業員の写真または別の関連するビジュアルを含む単純なテキスト投稿です。 ただし、他の多くの形式で成功した従業員スポットライト投稿も見てきました.

たとえば、インタビューやその他の動画は、従来のテキスト投稿の表面を超えた優れた方法です。 視聴者に個人的な感覚を与え、よりユニークな印象を与えるのに役立ちます。

一方で、ビデオが常に正しい選択であるとは限りません。 ほとんどの視聴者がモバイル デバイスを使用していると思われる場合は、付随する音声を聞くことができない可能性があります。 フォーマットは、コンテンツの配信方法に関連して考慮する必要があります。

↑トップ

2. どの従業員を強調しますか?

次に、今後のスポットライトで注目したい特定の従業員 (複数可) について考える必要があります。 目標は、あなたのブランド スタイルと一致し、視聴者を魅了する優れた資質を提供する人を見つけることです。 理想的には、さまざまな従業員にスポットライトを当てて多様性を示し、他の多様な人材を会社に引き付けたいと考えています。

若くて最先端のイメージを放ちたいですか？ 30 歳未満の従業員にスポットライトを当て、その創造的思考がビジネスにどのように価値をもたらすかを強調します。 チーム メンバーに参加する意思があるかどうかを尋ねることから始めてから、ユニークな点や興味深い点について説明します。 特に現在採用している部門では、組織内のさまざまな役割についてハイライトを計画してください。

従業員の数によっては、すべての従業員を均等に計画して強調表示できる場合があります。

↑トップ

3. 従業員に尋ねる質問

従業員のスポットライトは従業員自身に焦点を当てる必要がありますが、会話を進めるために一連の質問から始めることをお勧めします。 従業員があなたのブランドや職場文化について話す機会を与えるような質問をしてください。 この質問のリストは、良い出発点です。

• [会社名] でのあなたの役割は何ですか?
• 【会社名】をどこでお知りになりましたか？
• ほとんどの人があなたについて知らないことは何ですか?
• あなたのプロとしての目標は何ですか？
• [会社名] は、これらの目標を達成するのにどのように役立ちますか?

質問は後でいつでも調整できます。 もちろん、各従業員の回答を編集して、読者にとって明確で簡潔な形式にすると同時に、従業員の独自の意見を維持する必要もあります。 ただし、一貫した形式を維持することで、視聴者にコンテンツから何を期待できるかを知らせることで、エンゲージメントを最大化できます。

職業に焦点を当てていない、楽しい質問をすることを躊躇しないでください。 従業員のスポットライトは、あなたのブランドに人間的な側面をもたらします。従業員が仕事以外で誰であるかに焦点を当てることで、彼らを適切に祝うことができます。

↑トップ

4. 従業員を昇進させる方法

次に、従業員のスポットライト投稿の可視性とエンゲージメントを最大化するためのプロモーション計画を立てます。 従業員がスポットライト コンテンツを気に入って、自分のネットワークと共有できるようにしてください。

ブースティングは、ソーシャル メディアのトラフィックを増やすための簡単で手間のかからないもう 1 つの方法です。 たとえば、LinkedIn では、ユーザーは形式を変更せずに通常の投稿を後押しできます。 LinkedIn やその他のチャネルでブーストすると、ROI が大幅に向上する可能性があります。特に、強力なエンゲージメントを生み出すことが期待される投稿の場合はそうです。

また、他の従業員が同僚を共有して祝うために、従業員擁護委員会にコンテンツを作成することもできます。 これは、各従業員が同僚について感謝していることを共有するための優れた方法であり、従業員を持ち上げることで構築された強力な職場文化を促進するだけでなく、ソーシャル ネットワーク全体でその健全な職場文化を拡大します。

↑トップ

5. 従業員スポットライトでエンゲージメントを測定する方法

最後に、従業員のスポットライト投稿の成功をどのように測定するかを検討してください。 従業員のアドボカシー キャンペーンは、ブランドの可視性、リード生成などのさまざまな指標によって追跡できます。

従業員のスポットライトの投稿から期待できることは次のとおりです。

• エンゲージメント:お祝いは誰もが大好きです。従業員にスポットライトを当てるのはまさにそのためです。 これらの投稿は、同僚を祝福したい他の従業員からも大きなエンゲージメントを得ています。
• リーチ/インプレッション:これは必ずしも最も実用的で具体的な指標ではありませんが、従業員のスポットライト投稿から得られるエンゲージメントは、より多くの人の目に留まるようにブランドを推進するのに役立ちます. これは、ブランドの認知度と雇用主のブランディングの両方を改善することを意味します。
• クリック数:従業員のスポットライトと CTA を組み合わせてチームに参加することは、リードタレントを引き付けるのに特に強力です。 これらの投稿で強調することは、潜在的な候補者のブランドに対する第一印象になる可能性があります。それを重要視してください! プロのヒント: LinkedIn では、投稿自体ではなく、投稿の最初のコメントにキャリア ページへのリンクを含めます。 シャッフルでコメントが失われないように、コメントを投稿の上部に固定することもできます.

もちろん、他のすべてのソーシャル キャンペーンでのパフォーマンスも一貫して評価する必要があります。 ソーシャル メディア分析プラットフォームを使用して、従業員のスポットライトがどのように機能しているかを正確に確認します。

↑トップ

強力な従業員スポットライト投稿の 3 つの例

従業員スポットライトの重要な要素を理解したところで、ここ数年で最も効果的な 3 つの投稿を見てみましょう。 競合他社の調査は、自社の戦略の弱点を特定する最良の方法の 1 つであることを忘れないでください。

1. オクトポスト

Oktopost からのこの短いビデオは、Instagram での従業員スポットライトの完璧な例です。 新しい従業員を紹介することは、彼らを歓迎し、彼らがあなたのチームの一員であると感じさせる素晴らしい方法です. ビデオは、彼女の職業上の興味と目標をカバーすると同時に、彼女の個性を強調し、カジュアルで親しみやすい口調にこだわっています。

↑トップ

2.コーレルコーポレーション

上のビデオのように、この LinkedIn の投稿は短く簡潔ですが、ポジティブで会話的なスタイルを示しています。 一番下の写真は名前の顔であり、従業員の言葉は、閲覧者がクリックしてブログにアクセスした場合に何を期待できるかのプレビューを提供します. 従業員のアドボカシーが Corel のブランド コミュニティの発展にどのように役立ったかをご覧ください。

↑トップ

3.コンテンツスクエア

最後に、Contentsquare は、従業員の個人的な目標、専門的なスキル、および自社のブランド イメージの間の相乗効果を活用する方法を正確に示しています。 この投稿では、会社の柔軟なリモート ワーク ポリシーのおかげで、従業員の 1 人が取ることができた素晴らしい旅行に焦点を当てています。

2022 年には、労働者は、硬直的またはトップダウンであると見なすビジネスに参加することを躊躇することがよくあります。 Contentsquare の従業員スポットライトは、その認識が間違っていることを証明しています。彼らのために働いていれば、世界中を旅して自分の興味を追求することができます。 投稿の下部にあるリンクに注目して、読者に会社の募集中のポジションをチェックしてもらいましょう。

↑トップ

最終的な考え

ソーシャル メディア マーケティングは、特に B2B ブランドにとって、プロフェッショナルでありながら同時に共感できるイメージを作成する必要がある場合は注意が必要です。 従業員のスポットライト投稿は、ブランド スタイルの両面をまとめて強調できるため、B2B マーケティングの理想的な戦術です。 従業員にスポットライトを当てることで、顧客と潜在的な候補者の両方に同時にアピールできます。

これらのヒントは、従業員スポットライト キャンペーンを強化し、求めているエンゲージメントを生み出すのに役立ちます。 従業員アドボカシーは、すべての従業員を業界のリーダーや専門家に昇格させるのに役立ちます。 新入社員にスポットライトを当てるヒントとアドボカシーを組み合わせることで、これらのメッセージをさらに増幅することができます。 従業員アドボカシーが従業員をブランド支持者に変える方法を学びましょう。