Cum să atragi atenția unui angajat în rețelele sociale

Angajații sunt cea mai importantă parte a oricărei afaceri, dar prea multe companii nu reușesc să includă angajații în planul lor de marketing. De fapt, evidențierea membrilor echipei tale este una dintre cele mai bune modalități de a-ți face afacerea să pară mai personală și mai accesibilă.

În acest articol, vom explica elementele de bază ale postărilor în centrul atenției angajaților și cum să le implementăm cu succes în campaniile dvs. Vom trece, de asemenea, peste unele dintre cele mai bune postări pe care le-am văzut pentru angajați pentru a vă arăta cum arată în practică.

Salt rapid

• Ce este un reflector de angajat?
• 5 Cele mai bune practici pentru crearea unui reflector de angajați
  • Gândește-te la formatul tău
  • Ce angajați veți evidenția?
  • Întrebări de adresat angajatului dvs
  • Cum să-ți promovezi angajatul
  • Cum să măsurați implicarea în centrul atenției unui angajat
• 3 Exemple de posturi puternice în centrul atenției angajaților
  • Oktopost
  • Corel
  • Contentsquare

Ce este un punct de vedere al angajatului?

Reperele angajaților sunt postări despre membrii echipei dvs. cu detalii precum realizările, personalitatea și interesele lor în afara muncii. În timp ce reflectoarele angajaților se concentrează în general pe angajații individuali, ele pot include și informații despre o întreagă echipă.

Acest tip de conținut poate fi postat peste tot, dar este cel mai frecvent întâlnit pe platformele de socializare precum Facebook, Twitter și LinkedIn. Unele companii postează, de asemenea, atenția angajaților pe canalele interne pentru a ajuta la construirea unei culturi pozitive și la dezvoltarea relațiilor mai puternice între membrii echipei.

↑ Sus

5 Cele mai bune practici pentru crearea unui punct de vedere al angajaților

Fiecare angajați în centrul atenției este diferit, dar este o idee bună să veniți cu o structură de bază sau un șablon pentru a vă ajuta să vă creați postările. Acest lucru va facilita crearea de conținut de înaltă calitate, în timp ce atingeți punctele cheie pe care doriți să le faceți. După ce am lucrat cu atât de multe companii diferite, am constatat că aceste cinci bune practici sunt cruciale pentru postările de succes ale angajaților.

↑ Sus

1. Gândiți-vă la formatul dvs

Formatul se referă la forma specifică de conținut pe care doriți să o creați. Cel mai de bază exemplu ar fi o simplă postare text, eventual cu o poză a angajatului sau un alt vizual relevant. Cu toate acestea, am văzut și postări de succes ale angajaților în centrul atenției cu multe alte formate.

De exemplu, interviurile și alte videoclipuri pot fi o modalitate excelentă de a depăși suprafața unei postări text convenționale. Acestea vor oferi spectatorilor un sentiment mai personal și vor ajuta la crearea unei impresii mai unice.

Pe de altă parte, videoclipurile nu sunt întotdeauna alegerea potrivită. Dacă credeți că majoritatea spectatorilor vor folosi un dispozitiv mobil, este posibil ca aceștia să nu poată auzi sunetul însoțitor. Formatul trebuie luat în considerare în legătură cu modul în care vă așteptați să fie livrat conținutul.

↑ Sus

2. Ce angajați veți evidenția?

În continuare, ar trebui să vă gândiți la angajatul (sau angajații) pe care doriți să vă concentrați în atenția viitoare. Scopul este să găsești pe cineva care să se alinieze stilului tău de brand și să ofere calități excepționale care să-ți captiveze publicul. În mod ideal, doriți să evidențiați o varietate de angajați diferiți pentru a arăta diversitatea și, astfel, a atrage alte talente diverse în compania dvs.

Vrei să emani o imagine tânără, de ultimă oră? Evidențiază un angajat sub 30 de ani și evidențiază modul în care gândirea lor creativă adaugă valoare afacerii tale. Începeți prin a întreba membrii echipei dacă sunt dispuși să participe și apoi treceți peste orice calități unice sau interesante. Asigurați-vă că vă planificați momentele importante în jurul unei varietăți de roluri diferite din cadrul organizației dvs., în special în sectoarele în care faceți angajări în prezent.

În funcție de câți angajați aveți, s-ar putea să îi puteți planifica și evidenția pe toți în mod egal.

↑ Sus

3. Întrebări de adresat angajatului dvs

Reprezentanții angajaților ar trebui să se concentreze asupra angajatului însuși, dar este o idee bună să începeți cu un set de întrebări pentru a duce conversația mai departe. Asigurați-vă că puneți întrebări care să ofere angajatului șansa de a vorbi despre marca și cultura dvs. de lucru. Această listă de întrebări este un bun punct de plecare:

• Care este rolul dumneavoastră la [numele companiei]?
• Cum ați aflat despre [numele companiei]?
• Ce este ceva ce majoritatea oamenilor nu știu despre tine?
• Care sunt obiectivele tale profesionale?
• Cum vă ajută [numele companiei] să atingeți aceste obiective?

Puteți oricând să vă ajustați întrebările mai târziu. Desigur, ar trebui să editați și răspunsurile fiecărui angajat într-o formă care să fie clară și concisă pentru cititori, păstrând în același timp vocea lor unică. Cu toate acestea, păstrarea unui format consecvent va maximiza implicarea, permițând membrilor publicului să știe la ce să se aștepte de la conținutul dvs.

Nu ezitați să puneți câteva întrebări distractive și mai puțin axate pe profesie. Reprezentanții angajaților oferă un aspect uman mărcii dvs. - concentrarea asupra cine este angajatul dvs. în afara serviciului vă poate ajuta să-i celebrați în mod corespunzător.

↑ Sus

4. Cum să-ți promovezi angajatul

Apoi, veniți cu un plan promoțional pentru a maximiza vizibilitatea și implicarea în postările în centrul atenției angajaților dvs. Asigurați-vă că angajații dvs. le plac și distribuiți conținutul dvs. reflector în propriile lor rețele.

Boosting-ul este o altă modalitate simplă, fără efort de a crește traficul pe rețelele sociale. LinkedIn, de exemplu, permite utilizatorilor să sporească postările obișnuite fără a schimba formatul. Îmbunătățirea pe LinkedIn și alte canale ar putea crește substanțial rentabilitatea investiției, în special pentru postările la care te aștepți să genereze un angajament puternic.

De asemenea, puteți crea conținut pe consiliul de advocacy a angajaților pentru ca ceilalți angajați să le împărtășească și să-și celebreze colegii. Aceasta este o modalitate excelentă pentru fiecare dintre angajații dvs. de a împărtăși ceea ce apreciază despre colegul lor, nu numai că promovează o cultură de lucru puternică, construită pe ridicarea angajaților dvs., dar veți amplifica acea cultură a muncii sănătoase în rețelele dvs. de socializare.

↑ Sus

5. Cum să măsurați implicarea în centrul atenției unui angajat

În cele din urmă, luați în considerare modul în care veți măsura succesul postărilor în centrul atenției angajaților dvs. Campaniile de susținere a angajaților pot fi urmărite printr-o varietate de indicatori, cum ar fi vizibilitatea mărcii, generarea de clienți potențiali și altele.

Iată câteva lucruri la care ar trebui să vă așteptați de la postările în centrul atenției angajaților:

• Implicare: Toată lumea iubește sărbătoarea – și exact asta sunt menite să facă reflectoarele angajaților tăi. Aceste postări obțin un angajament deosebit de la alți angajați care doresc să-și celebreze și colegii.
• Acoperire/Impresii: deși aceasta nu este neapărat cea mai acționabilă și concretă măsură, implicarea pe care o obțineți din postările angajaților în centrul atenției vă poate ajuta să vă propulseze marca în fața multor ochi. Aceasta înseamnă îmbunătățirea atât a conștientizării mărcii, cât și a brandingului angajatorului.
• Clicuri: combinarea reflectoarelor angajaților cu un CTA pentru a se alătura echipei dvs. poate fi deosebit de puternică pentru a atrage talentul principal. Ceea ce evidențiați în acele postări ar putea fi prima impresie a unui potențial candidat despre marca dvs. – faceți-o să conteze! Sfat profesionist: pe LinkedIn, includeți un link către pagina dvs. de carieră în primul comentariu al postării, mai degrabă decât în ​​postarea în sine. Puteți chiar să fixați comentariul în partea de sus a postării pentru a vă asigura că nu este pierdut în amestecare.

Desigur, ar trebui să vă evaluați în mod constant performanța în toate celelalte campanii sociale. Utilizați o platformă de analiză a rețelelor sociale pentru a vedea exact cum funcționează atenția angajaților dvs.

↑ Sus

3 exemple de postări puternice pentru angajați

Acum că înțelegeți elementele cheie ale reflectoarelor angajaților, să aruncăm o privire la 3 dintre cele mai eficiente postări pe care le-am văzut în ultimii ani. Amintiți-vă că cercetarea concurenților este una dintre cele mai bune modalități de a identifica punctele slabe ale propriilor strategii.

1. Oktopost

Acest scurt videoclip de la Oktopost este un exemplu perfect de reflectoare ale angajaților pe Instagram. Prezentarea unui nou angajat este o modalitate excelentă de a-i primi bun venit și de a vă asigura că se simte ca parte a echipei dvs. Videoclipul acoperă interesele și obiectivele ei profesionale, în timp ce îi evidențiază personalitatea și păstrează un ton informal și accesibil.

↑ Sus

2. Corel Corporation

La fel ca și videoclipul de mai sus, această postare pe LinkedIn este scurtă și concisă, demonstrând totuși un stil pozitiv și conversațional. Imaginea din partea de jos pune o față numelui, iar citatul angajatului oferă spectatorilor o previzualizare la ce să se aștepte dacă dau clic pe blog. Aflați mai multe despre modul în care susținerea angajaților a ajutat Corel să-și dezvolte comunitatea de brand.

↑ Sus

3. Contentsquare

În cele din urmă, Contentsquare arată exact cum să valorificați sinergia dintre obiectivele personale ale unui angajat, abilitățile sale profesionale și propria imagine de marcă. Această postare evidențiază călătoria incredibilă pe care unul dintre angajații lor a putut să o facă datorită politicii flexibile de lucru la distanță a companiei.

În 2022, lucrătorii ezită adesea să se alăture afacerilor pe care le consideră prea rigide sau de sus în jos. Reprezentanții angajaților Contentsquare demonstrează că percepția este greșită - dacă lucrezi pentru ei, poți în continuare să călătorești prin lume și să-ți urmărești propriile interese. Rețineți că linkul din partea de jos a postării invită cititorii să verifice pozițiile deschise ale companiei.

↑ Sus

Gânduri finale

Marketingul pe rețelele de socializare poate fi dificil, în special pentru mărcile B2B care trebuie să creeze o imagine profesională și identificabilă în același timp. Postările în centrul atenției angajaților sunt o tactică ideală pentru marketingul B2B, deoarece vă permit să evidențiați ambele părți ale stilului dvs. de brand într-un mod coerent. Un punct de vedere puternic al angajaților poate atrage atât clienții, cât și potențialii candidați în același timp.

Aceste sfaturi vă vor ajuta să intensificați campaniile de atenție angajaților și să generați implicarea pe care o căutați. Susținerea angajaților vă ajută să vă ridicați toți angajații la rangul de lideri de gândire și experți din industria lor. Combinarea noilor dvs. sfaturi în centrul atenției angajaților cu advocacy poate fi trucul pentru a amplifica și mai mult aceste mesaje. Aflați cum susținerea angajaților vă poate transforma angajații în susținători ai mărcii.