Wie man einen Mitarbeiter in den sozialen Medien ins Rampenlicht rückt

Mitarbeiter sind der wichtigste Teil eines jeden Unternehmens, doch viel zu viele Unternehmen schließen Mitarbeiter nicht in ihren Marketingplan ein. Tatsächlich ist das Hervorheben Ihrer Teammitglieder eine der besten Möglichkeiten, Ihr Unternehmen persönlicher und nachvollziehbarer erscheinen zu lassen.

In diesem Artikel erklären wir die Grundlagen von Mitarbeiter-Spotlight-Posts und wie Sie diese erfolgreich in Ihre Kampagnen implementieren. Wir werden auch einige der besten Mitarbeiter-Spotlight-Posts durchgehen, die wir gesehen haben, um Ihnen zu zeigen, wie sie in der Praxis aussehen.

Schneller Sprung

• Was ist ein Mitarbeiter-Spotlight?
• 5 Best Practices zum Erstellen eines Mitarbeiter-Spotlights
  • Denken Sie über Ihr Format nach
  • Welche Mitarbeiter werden Sie hervorheben?
  • Fragen an Ihren Mitarbeiter
  • So fördern Sie Ihren Mitarbeiter
  • Wie man das Engagement im Rampenlicht eines Mitarbeiters misst
• 3 Beispiele für starke Mitarbeiter-Spotlight-Posts
  • Oktopost
  • Corel
  • Contentsquare

Was ist ein Mitarbeiter-Spotlight?

Mitarbeiter-Spotlights sind Posts über Ihre Teammitglieder mit Details wie deren Leistungen, Persönlichkeit und Interessen außerhalb der Arbeit. Während sich Mitarbeiter-Spotlights im Allgemeinen auf einzelne Mitarbeiter konzentrieren, können sie auch Informationen über ein ganzes Team enthalten.

Diese Art von Inhalten kann überall gepostet werden, am häufigsten ist sie jedoch auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter und LinkedIn. Einige Unternehmen veröffentlichen auch Mitarbeiter-Spotlights auf internen Kanälen, um eine positive Kultur aufzubauen und stärkere Beziehungen zwischen Teammitgliedern aufzubauen.

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5 Best Practices zum Erstellen eines Mitarbeiter-Spotlights

Jedes Mitarbeiter-Spotlight ist anders, aber es ist eine gute Idee, sich eine grundlegende Struktur oder Vorlage auszudenken, um Ihre Posts zu erstellen. Dadurch wird es einfacher, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und gleichzeitig die wichtigsten Punkte zu treffen, die Sie ansprechen möchten. Nachdem wir mit so vielen verschiedenen Unternehmen zusammengearbeitet haben, haben wir festgestellt, dass diese fünf Best Practices für erfolgreiche Mitarbeiter-Spotlight-Beiträge entscheidend sind.

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1. Denken Sie über Ihr Format nach

Format bezieht sich auf die spezifische Form von Inhalten, die Sie erstellen möchten. Das einfachste Beispiel wäre ein einfacher Textbeitrag, möglicherweise mit einem Bild des Mitarbeiters oder einem anderen relevanten Bild. Wir haben jedoch auch erfolgreiche Mitarbeiter-Spotlight-Beiträge mit vielen anderen Formaten gesehen.

Beispielsweise können Interviews und andere Videos eine großartige Möglichkeit sein, um über die Oberfläche eines herkömmlichen Textbeitrags hinauszugehen. Sie vermitteln den Zuschauern ein persönlicheres Gefühl und tragen dazu bei, einen einzigartigeren Eindruck zu hinterlassen.

Andererseits sind Videos nicht immer die richtige Wahl. Wenn Sie davon ausgehen, dass die meisten Zuschauer ein mobiles Gerät verwenden, können sie den begleitenden Ton möglicherweise nicht hören. Das Format muss im Zusammenhang mit der Art und Weise berücksichtigt werden, wie der Inhalt geliefert werden soll.

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2. Welche Mitarbeiter werden Sie hervorheben?

Als nächstes sollten Sie über den (oder die) bestimmten Mitarbeiter nachdenken, auf den Sie sich in Ihrem bevorstehenden Rampenlicht konzentrieren möchten. Das Ziel ist es, jemanden zu finden, der zu Ihrem Markenstil passt und außergewöhnliche Qualitäten bietet, die Ihr Publikum fesseln. Idealerweise möchten Sie eine Vielzahl unterschiedlicher Mitarbeiter ins Rampenlicht rücken, um Vielfalt zu zeigen und so andere vielfältige Talente für Ihr Unternehmen zu gewinnen.

Möchten Sie ein junges, topaktuelles Image abgeben? Stellen Sie einen Mitarbeiter unter 30 ins Rampenlicht und heben Sie hervor, wie sein kreatives Denken Ihrem Unternehmen einen Mehrwert bringt. Beginnen Sie damit, die Teammitglieder zu fragen, ob sie zur Teilnahme bereit sind, und gehen Sie dann alle einzigartigen oder interessanten Eigenschaften durch. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Highlights für eine Vielzahl unterschiedlicher Rollen innerhalb Ihres Unternehmens planen, insbesondere in Sektoren, in denen Sie derzeit einstellen.

Je nachdem, wie viele Mitarbeiter Sie haben, können Sie möglicherweise alle gleichermaßen planen und hervorheben.

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3. Fragen, die Sie Ihrem Mitarbeiter stellen sollten

Mitarbeiter-Spotlights sollten sich auf den Mitarbeiter selbst konzentrieren, aber es ist eine gute Idee, mit einer Reihe von Fragen zu beginnen, um das Gespräch voranzutreiben. Stellen Sie sicher, dass Sie Fragen stellen, die dem Mitarbeiter die Möglichkeit geben, über Ihre Marke und Arbeitskultur zu sprechen. Dieser Fragenkatalog ist ein guter Ausgangspunkt:

• Was ist Ihre Rolle bei [Firmenname]?
• Wie haben Sie von [Firmenname] erfahren?
• Was wissen die meisten Leute nicht über Sie?
• Was sind Ihre beruflichen Ziele?
• Wie hilft Ihnen [Unternehmensname] dabei, diese Ziele zu erreichen?

Sie können Ihre Fragen später jederzeit anpassen. Natürlich sollten Sie auch die Antworten jedes Mitarbeiters in einer Form bearbeiten, die für die Leser klar und prägnant ist, während Sie ihre einzigartige Stimme beibehalten. Die Beibehaltung eines einheitlichen Formats maximiert jedoch das Engagement, indem die Zuschauer wissen, was sie von Ihren Inhalten erwarten können.

Zögern Sie nicht, einige weniger berufsbezogene, unterhaltsame Fragen zu stellen. Mitarbeiter-Spotlights verleihen Ihrer Marke einen menschlichen Aspekt – wenn Sie sich darauf konzentrieren, wer Ihr Mitarbeiter außerhalb der Arbeit ist, können Sie ihn angemessen feiern.

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4. Wie Sie Ihren Mitarbeiter fördern

Überlegen Sie sich als Nächstes einen Werbeplan, um die Sichtbarkeit und das Engagement Ihrer Mitarbeiter-Spotlight-Posts zu maximieren. Stellen Sie sicher, dass Ihre Mitarbeiter Ihre Spotlight-Inhalte mögen und mit ihren eigenen Netzwerken teilen.

Boosting ist eine weitere einfache und mühelose Möglichkeit, den Traffic in den sozialen Medien zu erhöhen. LinkedIn zum Beispiel ermöglicht es Benutzern, regelmäßige Beiträge zu fördern, ohne das Format zu ändern. Das Boosten auf LinkedIn und anderen Kanälen könnte Ihren ROI erheblich steigern, insbesondere für Beiträge, von denen Sie erwarten, dass sie ein starkes Engagement generieren.

Sie können auch Inhalte auf Ihrem Employee Advocacy Board erstellen, damit Ihre anderen Mitarbeiter sie teilen und ihre Kollegen feiern können. Dies ist eine großartige Möglichkeit für jeden Ihrer Mitarbeiter, das zu teilen, was er an seinem Kollegen schätzt, und fördert nicht nur eine starke Arbeitskultur, die darauf basiert, Ihre Mitarbeiter zu stärken, sondern Sie verstärken diese gesunde Arbeitskultur in Ihren sozialen Netzwerken.

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5. Wie man das Engagement im Rampenlicht eines Mitarbeiters misst

Überlegen Sie abschließend, wie Sie den Erfolg Ihrer Mitarbeiter-Spotlight-Beiträge messen. Kampagnen zur Interessenvertretung von Mitarbeitern können anhand einer Vielzahl von Metriken wie Markensichtbarkeit, Lead-Generierung und mehr nachverfolgt werden.

Hier sind ein paar Dinge, die Sie von Mitarbeiter-Spotlight-Beiträgen erwarten sollten:

• Engagement: Jeder liebt es zu feiern – und genau dafür sind Ihre Mitarbeiter-Spots gedacht. Diese Beiträge erhalten großes Engagement von anderen Mitarbeitern, die ihre Kollegen ebenfalls feiern möchten.
• Reichweite/Impressionen: Dies ist zwar nicht unbedingt die umsetzbare, konkrete Metrik, aber das Engagement, das Sie durch Mitarbeiter-Spotlight-Posts erhalten, kann dazu beitragen, Ihre Marke vor vielen weiteren Augen voranzutreiben. Dies bedeutet, sowohl die Markenbekanntheit als auch das Employer Branding zu verbessern.
• Klicks: Die Kombination von Mitarbeiter-Spotlights mit einem CTA, um Ihrem Team beizutreten, kann besonders wirkungsvoll sein, um Lead-Talente anzuziehen. Was Sie in diesen Beiträgen hervorheben, könnte der erste Eindruck eines potenziellen Kandidaten von Ihrer Marke sein – lassen Sie ihn zählen! Profi-Tipp: Fügen Sie auf LinkedIn einen Link zu Ihrer Karriereseite in den ersten Kommentar des Beitrags ein, anstatt in den Beitrag selbst. Sie können den Kommentar sogar an den Anfang Ihres Beitrags anheften, um sicherzustellen, dass er nicht in der Mischung verloren geht.

Natürlich sollten Sie Ihre Leistung auch bei allen anderen Social-Kampagnen konsequent evaluieren. Verwenden Sie eine Social-Media-Analyseplattform, um genau zu sehen, wie Ihre Mitarbeiter-Spotlights funktionieren.

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3 Beispiele für starke Mitarbeiter-Spotlight-Beiträge

Nachdem Sie nun die Schlüsselelemente von Mitarbeiter-Spotlights verstanden haben, werfen wir einen Blick auf 3 der effektivsten Posts, die wir in den letzten Jahren gesehen haben. Denken Sie daran, dass die Konkurrenzforschung eine der besten Möglichkeiten ist, um Schwächen in Ihren eigenen Strategien zu identifizieren.

1. Oktopost

Dieses kurze Video von Oktopost ist ein perfektes Beispiel für Mitarbeiter-Spotlights auf Instagram. Die Vorstellung eines neuen Mitarbeiters ist eine großartige Möglichkeit, ihn willkommen zu heißen und sicherzustellen, dass er sich als Teil Ihres Teams fühlt. Das Video behandelt ihre beruflichen Interessen und Ziele, hebt aber auch ihre Persönlichkeit hervor und bleibt in einem lockeren, zugänglichen Ton.

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2. Corel Corporation

Wie das obige Video ist dieser LinkedIn-Beitrag kurz und prägnant und zeigt dennoch einen positiven und gesprächigen Stil. Das Bild unten verleiht dem Namen ein Gesicht, und das Zitat des Mitarbeiters gibt den Zuschauern eine Vorschau darauf, was sie erwartet, wenn sie sich zum Blog durchklicken. Erfahren Sie mehr darüber, wie Mitarbeitervertretung Corel beim Aufbau seiner Markengemeinschaft geholfen hat.

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3. Contentsquare

Schließlich zeigt Contentsquare genau, wie Sie die Synergie zwischen den persönlichen Zielen eines Mitarbeiters, seinen beruflichen Fähigkeiten und Ihrem eigenen Markenimage nutzen können. Dieser Beitrag hebt die unglaubliche Reise hervor, die einer ihrer Mitarbeiter aufgrund der flexiblen Telearbeitsrichtlinie des Unternehmens unternehmen konnte.

Im Jahr 2022 zögern Arbeitnehmer oft, in Unternehmen einzusteigen, die sie als zu starr oder von oben nach unten empfinden. Das Mitarbeiter-Spotlight von Contentsquare beweist, dass diese Wahrnehmung falsch ist – wenn Sie für sie arbeiten, können Sie immer noch die Welt bereisen und Ihren eigenen Interessen nachgehen. Beachten Sie den Link am Ende des Beitrags, der die Leser einlädt, die offenen Stellen des Unternehmens zu überprüfen.

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Abschließende Gedanken

Social-Media-Marketing kann schwierig sein, insbesondere für B2B-Marken, die ein professionelles und gleichzeitig ansprechendes Image schaffen müssen. Mitarbeiter-Spotlight-Beiträge sind eine ideale Taktik für das B2B-Marketing, da sie es Ihnen ermöglichen, beide Seiten Ihres Markenstils auf zusammenhängende Weise hervorzuheben. Ein starkes Mitarbeiter-Spotlight kann Kunden und potenzielle Kandidaten gleichzeitig ansprechen.

Diese Tipps helfen Ihnen dabei, Ihre Mitarbeiter-Spotlight-Kampagnen zu intensivieren und das gewünschte Engagement zu generieren. Employee Advocacy hilft Ihnen, alle Ihre Mitarbeiter zu Vordenkern und Experten in ihrer Branche zu machen. Die Kombination Ihrer Spotlight-Tipps für neue Mitarbeiter mit Interessenvertretung kann der Trick sein, um diese Botschaften noch weiter zu verstärken. Erfahren Sie, wie Employee Advocacy Ihre Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen kann.