Comment mettre en lumière un employé sur les réseaux sociaux

Les employés sont la partie la plus importante de toute entreprise, mais beaucoup trop d'entreprises n'incluent pas les employés dans leur plan de marketing. En fait, mettre en valeur les membres de votre équipe est l'un des meilleurs moyens de rendre votre entreprise plus personnelle et plus pertinente.

Dans cet article, nous expliquerons les bases des publications Spotlight des employés et comment les mettre en œuvre avec succès dans vos campagnes. Nous passerons également en revue certains des meilleurs messages d'employés que nous avons vus pour vous montrer à quoi ils ressemblent dans la pratique.

Saut rapide

• Qu'est-ce qu'un projecteur d'employés ?
• 5 meilleures pratiques pour créer un projecteur d'employés
  • Pensez à votre format
  • Quels collaborateurs allez-vous mettre en avant ?
  • Questions à poser à votre employé
  • Comment promouvoir votre employé
  • Comment mesurer l'engagement sous les projecteurs d'un employé
• 3 Exemples de postes phares pour les employés
  • Oktopost
  • CorelComment
  • Carré de contenu

Qu'est-ce qu'un employé Spotlight ?

Les projecteurs des employés sont des messages sur les membres de votre équipe avec des détails tels que leurs réalisations, leur personnalité et leurs intérêts en dehors du travail. Bien que les projecteurs d'employés se concentrent généralement sur des employés individuels, ils peuvent également inclure des informations sur toute une équipe.

Ce type de contenu peut être publié partout, mais il est plus courant sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter et LinkedIn. Certaines entreprises publient également des projecteurs sur les employés sur les canaux internes pour aider à créer une culture positive et à développer des relations plus solides entre les membres de l'équipe.

↑ haut

5 meilleures pratiques pour créer un projecteur d'employé

Chaque projecteur d'employé est différent, mais c'est une bonne idée de proposer une structure ou un modèle de base pour vous aider à créer vos publications. Cela facilitera la création de contenu de haute qualité tout en atteignant les points clés que vous souhaitez faire valoir. Après avoir travaillé avec tant d'entreprises différentes, nous avons constaté que ces cinq meilleures pratiques sont essentielles pour réussir les publications d'employés.

↑ haut

1. Pensez à votre format

Le format fait référence à la forme spécifique de contenu que vous souhaitez créer. L'exemple le plus basique serait une simple publication de texte, éventuellement avec une photo de l'employé ou un autre visuel pertinent. Cependant, nous avons également vu des messages phares d'employés réussis avec de nombreux autres formats.

Par exemple, les interviews et autres vidéos peuvent être un excellent moyen d'aller au-delà de la surface d'un message texte conventionnel. Ils donneront aux téléspectateurs un sentiment plus personnel et contribueront à créer une impression plus unique.

D'autre part, les vidéos ne sont pas toujours le bon choix. Si vous pensez que la plupart des téléspectateurs utiliseront un appareil mobile, il se peut qu'ils ne puissent pas entendre le son qui l'accompagne. Le format doit être considéré en relation avec la façon dont vous vous attendez à ce que le contenu soit livré.

↑ haut

2. Quels collaborateurs allez-vous mettre en avant ?

Ensuite, vous devriez penser à l'employé (ou aux employés) spécifique sur lequel vous souhaitez vous concentrer dans votre prochain coup de projecteur. L'objectif est de trouver quelqu'un qui s'aligne sur le style de votre marque et offre des qualités exceptionnelles qui captiveront votre public. Idéalement, vous souhaitez mettre en avant une variété d'employés différents pour montrer la diversité et ainsi attirer d'autres talents diversifiés dans votre entreprise.

Vous souhaitez donner une image jeune et avant-gardiste ? Mettez en lumière un employé de moins de 30 ans et montrez comment sa pensée créative ajoute de la valeur à votre entreprise. Commencez par demander aux membres de l'équipe s'ils sont prêts à participer, puis passez en revue toutes les qualités uniques ou intéressantes. Assurez-vous de planifier vos points forts autour d'une variété de rôles différents au sein de votre organisation, en particulier dans les secteurs où vous embauchez actuellement.

Selon le nombre d'employés que vous avez, vous pourrez peut-être les planifier et les mettre tous en valeur de manière égale.

↑ haut

3. Questions à poser à votre employé

Les projecteurs sur les employés doivent se concentrer sur l'employé lui-même, mais c'est une bonne idée de commencer par une série de questions pour faire avancer la conversation. Assurez-vous de poser des questions qui donnent à l'employé l'occasion de parler de votre marque et de votre culture de travail. Cette liste de questions est un bon point de départ :

• Quel est votre rôle chez [nom de l'entreprise] ?
• Comment avez-vous découvert [nom de l'entreprise] ?
• Qu'est-ce que la plupart des gens ne savent pas sur vous ?
• Quels sont vos objectifs professionnels ?
• Comment [nom de l'entreprise] vous aide-t-il à atteindre ces objectifs ?

Vous pourrez toujours ajuster vos questions plus tard. Bien sûr, vous devez également modifier les réponses de chaque employé sous une forme claire et concise pour les lecteurs, tout en conservant leur voix unique. Cependant, conserver un format cohérent maximisera l'engagement en permettant aux membres du public de savoir à quoi s'attendre de votre contenu.

N'hésitez pas à poser des questions amusantes moins axées sur la profession. Les projecteurs d'employés offrent un aspect humain à votre marque - se concentrer sur qui est votre employé en dehors du travail peut vous aider à le célébrer correctement.

↑ haut

4. Comment promouvoir votre employé

Ensuite, proposez un plan promotionnel afin de maximiser la visibilité et l'engagement sur les messages phares de vos employés. Assurez-vous que vos employés aiment et partagent votre contenu Spotlight avec leurs propres réseaux.

Le boosting est un autre moyen simple et sans effort d'augmenter le trafic sur les réseaux sociaux. LinkedIn, par exemple, permet aux utilisateurs de booster les publications régulières sans changer le format. Booster sur LinkedIn et d'autres canaux pourrait augmenter considérablement votre retour sur investissement, en particulier pour les publications qui devraient générer un fort engagement.

Vous pouvez également créer du contenu sur votre tableau de défense des employés pour que vos autres employés partagent et célèbrent leurs collègues. C'est un excellent moyen pour chacun de vos employés de partager ce qu'ils apprécient chez leur collègue, non seulement en favorisant une culture de travail puissante basée sur l'élévation de vos employés, mais vous amplifierez cette culture de travail saine sur vos réseaux sociaux.

↑ haut

5. Comment mesurer l'engagement sous les projecteurs d'un employé

Enfin, réfléchissez à la manière dont vous mesurerez le succès des messages phares de vos employés. Les campagnes de plaidoyer des employés peuvent être suivies par une variété de mesures telles que la visibilité de la marque, la génération de prospects, etc.

Voici quelques éléments auxquels vous devriez vous attendre des publications des employés :

• Engagement : tout le monde aime les célébrations - et c'est exactement ce que vos projecteurs d'employés sont censés faire. Ces messages suscitent un grand engagement de la part d'autres employés qui souhaitent également célébrer leurs collègues.
• Portée/Impressions : bien que ce ne soit pas nécessairement la mesure la plus concrète et la plus exploitable, l'engagement que vous obtenez des publications des employés peut aider à propulser votre marque devant beaucoup plus d'yeux. Cela signifie améliorer à la fois la notoriété de la marque et la marque employeur.
• Clics : combiner les projecteurs d'employés avec un CTA pour rejoindre votre équipe peut être particulièrement efficace pour attirer les meilleurs talents. Ce que vous mettez en évidence dans ces messages pourrait être la première impression qu'un candidat potentiel a de votre marque - faites en sorte que cela compte ! Conseil de pro : sur LinkedIn, incluez un lien vers votre page Carrières dans le premier commentaire de la publication, plutôt que dans la publication elle-même. Vous pouvez même épingler le commentaire en haut de votre message pour vous assurer qu'il n'est pas perdu dans le shuffle.

Bien sûr, vous devez également évaluer systématiquement vos performances sur toutes les autres campagnes sociales. Utilisez une plate-forme d'analyse des médias sociaux pour voir exactement comment les projecteurs de vos employés fonctionnent.

↑ haut

3 exemples de messages phares d'employés forts

Maintenant que vous comprenez les éléments clés des projecteurs d'employés, examinons 3 des messages les plus efficaces que nous ayons vus ces dernières années. N'oubliez pas que la recherche de concurrents est l'un des meilleurs moyens d'identifier les faiblesses de vos propres stratégies.

1. Oktopost

Cette courte vidéo d'Oktopost est un exemple parfait de projecteurs d'employés sur Instagram. Présenter un nouvel employé est une excellente façon de l'accueillir et de s'assurer qu'il se sente comme faisant partie de votre équipe. La vidéo couvre ses intérêts et objectifs professionnels tout en soulignant sa personnalité et en restant sur un ton décontracté et accessible.

↑ haut

2.Corel Corporation

Comme la vidéo ci-dessus, ce post LinkedIn est court et concis tout en démontrant un style positif et conversationnel. L'image en bas met un visage sur le nom et la citation de l'employé donne aux téléspectateurs un aperçu de ce à quoi s'attendre s'ils cliquent sur le blog. Apprenez-en davantage sur la façon dont le plaidoyer des employés a aidé Corel à développer sa communauté de marque.

↑ haut

3. Carré de contenu

Enfin, Contentsquare montre exactement comment tirer parti de la synergie entre les objectifs personnels d'un employé, ses compétences professionnelles et votre propre image de marque. Cet article met en lumière l'incroyable voyage qu'un de leurs employés a pu faire grâce à la politique flexible de travail à distance de l'entreprise.

En 2022, les travailleurs hésitent souvent à rejoindre des entreprises qu'ils perçoivent comme trop rigides ou descendantes. Les projecteurs sur les employés de Contentsquare prouvent que cette perception est erronée - si vous travaillez pour eux, vous pouvez toujours parcourir le monde et poursuivre vos propres intérêts. Notez le lien au bas de l'article invitant les lecteurs à consulter les postes ouverts de l'entreprise.

↑ haut

Dernières pensées

Le marketing des médias sociaux peut être délicat, en particulier pour les marques B2B qui doivent créer une image à la fois professionnelle et pertinente. Les messages phares des employés sont une tactique idéale pour le marketing B2B car ils vous permettent de mettre en valeur les deux côtés du style de votre marque de manière cohérente. Une mise en lumière forte des employés peut attirer à la fois les clients et les candidats potentiels.

Ces conseils vous aideront à intensifier vos campagnes de mise en avant des employés et à générer l'engagement que vous recherchez. La défense des intérêts des employés vous aide à élever tous vos employés au rang de leaders d'opinion et d'experts dans leur secteur. Combiner les conseils de vos nouveaux employés avec le plaidoyer peut être l'astuce pour amplifier encore plus ces messages. Découvrez comment la défense des intérêts des employés peut transformer vos employés en défenseurs de la marque.