Cara Membuat Sorotan Karyawan di Media Sosial

Karyawan adalah bagian terpenting dari bisnis apa pun, namun terlalu banyak perusahaan yang gagal memasukkan karyawan ke dalam rencana pemasaran mereka. Faktanya, menyoroti anggota tim Anda adalah salah satu cara terbaik untuk membuat bisnis Anda tampak lebih pribadi dan menyenangkan.

Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan dasar-dasar postingan sorotan karyawan dan cara menerapkannya dengan sukses ke dalam kampanye Anda. Kami juga akan membahas beberapa posting sorotan karyawan terbaik yang pernah kami lihat untuk menunjukkan kepada Anda seperti apa tampilannya dalam praktik.

Lompat Cepat

• Apa itu sorotan karyawan?
• 5 Praktik terbaik untuk membuat sorotan karyawan
  • Pikirkan tentang format Anda
  • Karyawan mana yang akan Anda soroti?
  • Pertanyaan untuk ditanyakan kepada karyawan Anda
  • Bagaimana cara mempromosikan karyawan Anda?
  • Bagaimana mengukur keterlibatan pada sorotan karyawan
• 3 Contoh postingan sorotan karyawan yang kuat
  • Oktopost
  • corel
  • Kotak konten

Apa Itu Sorotan Karyawan?

Sorotan karyawan adalah postingan tentang anggota tim Anda dengan detail seperti pencapaian, kepribadian, dan minat mereka di luar pekerjaan. Sementara sorotan karyawan umumnya berfokus pada karyawan individu, mereka juga dapat menyertakan informasi tentang seluruh tim.

Jenis konten ini dapat diposting di mana saja, tetapi paling umum di platform media sosial seperti Facebook, Twitter, dan LinkedIn. Beberapa perusahaan juga memasang sorotan karyawan di saluran internal untuk membantu membangun budaya positif dan mengembangkan hubungan yang lebih kuat di antara anggota tim.

Atas

5 Praktik Terbaik untuk Membuat Sorotan Karyawan

Setiap sorotan karyawan berbeda-beda, tetapi ada baiknya untuk membuat struktur atau template dasar untuk membantu membuat postingan Anda. Ini akan membuatnya lebih mudah untuk membuat konten berkualitas tinggi sambil mencapai poin-poin penting yang ingin Anda buat. Setelah bekerja dengan begitu banyak perusahaan yang berbeda, kami telah menemukan bahwa lima praktik terbaik ini sangat penting untuk posting sorotan karyawan yang sukses.

Atas

1. Pikirkan tentang format Anda

Format mengacu pada bentuk spesifik konten yang ingin Anda buat. Contoh paling dasar adalah posting teks sederhana, mungkin dengan gambar karyawan atau visual lain yang relevan. Namun, kami juga melihat postingan sorotan karyawan yang sukses dengan banyak format lain.

Misalnya, wawancara dan video lainnya bisa menjadi cara yang bagus untuk melampaui permukaan posting teks konvensional. Mereka akan memberi pemirsa lebih banyak perasaan pribadi dan membantu menciptakan kesan yang lebih unik.

Di sisi lain, video tidak selalu merupakan pilihan yang tepat. Jika menurut Anda sebagian besar pemirsa akan menggunakan perangkat seluler, mereka mungkin tidak dapat mendengar audio yang menyertainya. Format perlu dipertimbangkan sehubungan dengan cara Anda mengharapkan konten disampaikan.

Atas

2. Karyawan mana yang akan Anda soroti?

Selanjutnya, Anda harus memikirkan karyawan tertentu (atau karyawan) yang ingin Anda fokuskan dalam sorotan mendatang. Tujuannya adalah untuk menemukan seseorang yang selaras dengan gaya merek Anda dan menawarkan kualitas luar biasa yang akan memikat audiens Anda. Idealnya, Anda ingin menyoroti berbagai karyawan yang berbeda untuk menunjukkan keragaman dan dengan demikian menarik bakat beragam lainnya ke perusahaan Anda.

Apakah Anda ingin memberikan citra yang muda dan mutakhir? Soroti seorang karyawan di bawah 30 tahun dan soroti bagaimana pemikiran kreatif mereka menambah nilai bagi bisnis Anda. Mulailah dengan menanyakan anggota tim apakah mereka bersedia untuk berpartisipasi, dan kemudian membahas kualitas yang unik atau menarik. Pastikan untuk merencanakan sorotan Anda di sekitar berbagai peran berbeda dari dalam organisasi Anda, terutama di sektor tempat Anda sedang merekrut.

Bergantung pada berapa banyak karyawan yang Anda miliki, Anda mungkin dapat merencanakan dan menyoroti semuanya secara merata.

Atas

3. Pertanyaan untuk ditanyakan kepada karyawan Anda

Sorotan karyawan harus fokus pada karyawan itu sendiri, tetapi ada baiknya memulai dengan serangkaian pertanyaan untuk memajukan percakapan. Pastikan untuk mengajukan pertanyaan yang memberi karyawan kesempatan untuk berbicara tentang merek dan budaya kerja Anda. Daftar pertanyaan ini adalah titik awal yang baik:

• Apa peran Anda di [nama perusahaan]?
• Bagaimana Anda mengetahui tentang [nama perusahaan]?
• Apa hal yang kebanyakan orang tidak tahu tentang Anda?
• Apa tujuan profesional Anda?
• Bagaimana [nama perusahaan] membantu Anda mencapai tujuan tersebut?

Anda selalu dapat menyesuaikan pertanyaan Anda nanti. Tentu saja, Anda juga harus mengedit jawaban setiap karyawan ke dalam bentuk yang jelas dan ringkas untuk pembaca, sambil mempertahankan keunikan suaranya. Namun, menjaga format yang konsisten akan memaksimalkan keterlibatan dengan memberi tahu anggota audiens apa yang diharapkan dari konten Anda.

Jangan ragu untuk mengajukan beberapa pertanyaan yang kurang berfokus pada profesi dan menyenangkan. Sorotan karyawan menawarkan aspek manusiawi pada merek Anda – berfokus pada siapa karyawan Anda di luar pekerjaan dapat membantu Anda merayakannya dengan benar.

Atas

4. Bagaimana cara mempromosikan karyawan Anda?

Selanjutnya, buat rencana promosi untuk memaksimalkan visibilitas dan keterlibatan pada postingan sorotan karyawan Anda. Pastikan karyawan Anda menyukai dan membagikan konten sorotan Anda ke jaringan mereka sendiri.

Meningkatkan adalah cara mudah dan mudah lainnya untuk meningkatkan lalu lintas media sosial. LinkedIn, misalnya, memungkinkan pengguna untuk meningkatkan posting reguler tanpa mengubah format. Meningkatkan di LinkedIn dan saluran lain secara substansial dapat meningkatkan ROI Anda, terutama untuk posting yang Anda harapkan akan menghasilkan keterlibatan yang kuat.

Anda juga dapat membuat konten di papan advokasi karyawan Anda agar karyawan Anda yang lain dapat berbagi dan merayakan kolega mereka. Ini adalah cara yang bagus bagi setiap karyawan Anda untuk membagikan apa yang mereka hargai tentang kolega mereka, tidak hanya menumbuhkan budaya kerja yang kuat yang dibangun untuk mengangkat karyawan Anda, tetapi Anda akan memperkuat budaya kerja yang sehat itu di seluruh jaringan sosial Anda.

Atas

5. Bagaimana mengukur keterlibatan pada sorotan karyawan

Terakhir, pertimbangkan bagaimana Anda akan mengukur keberhasilan posting sorotan karyawan Anda. Kampanye advokasi karyawan dapat dilacak dengan berbagai metrik seperti visibilitas merek, perolehan prospek, dan banyak lagi.

Berikut adalah beberapa hal yang harus Anda harapkan dari posting sorotan karyawan:

• Keterlibatan: Semua orang menyukai perayaan – dan itulah yang harus dilakukan oleh sorotan karyawan Anda. Postingan ini mendapatkan keterlibatan yang luar biasa dari karyawan lain yang ingin merayakan rekan kerja mereka juga.
• Jangkauan/Tayangan: Meskipun ini belum tentu metrik yang paling dapat ditindaklanjuti dan konkret, keterlibatan yang Anda dapatkan dari postingan sorotan karyawan dapat membantu mendorong merek Anda di depan lebih banyak mata. Ini berarti meningkatkan kesadaran merek dan merek perusahaan.
• Klik: Menggabungkan sorotan karyawan dengan CTA untuk bergabung dengan tim Anda bisa sangat ampuh untuk menarik bakat utama. Apa yang Anda soroti dalam postingan tersebut mungkin merupakan kesan pertama calon calon terhadap merek Anda – buatlah itu diperhitungkan! Kiat pro: Di LinkedIn, sertakan tautan ke halaman karier Anda di komentar pertama kiriman, bukan di dalam kiriman itu sendiri. Anda bahkan dapat menyematkan komentar ke bagian atas postingan Anda untuk memastikan komentar tersebut tidak hilang dalam shuffle.

Tentu saja, Anda juga harus secara konsisten mengevaluasi kinerja Anda di semua kampanye sosial lainnya. Gunakan platform analitik media sosial untuk melihat dengan tepat bagaimana kinerja sorotan karyawan Anda.

Atas

3 Contoh Postingan Sorotan Karyawan yang Kuat

Sekarang setelah Anda memahami elemen kunci sorotan karyawan, mari kita lihat 3 postingan paling efektif yang pernah kami lihat dalam beberapa tahun terakhir. Ingatlah bahwa riset pesaing adalah salah satu cara terbaik untuk mengidentifikasi kelemahan dalam strategi Anda sendiri.

1. Oktopost

Video singkat dari Oktopost ini adalah contoh sempurna dari sorotan karyawan di Instagram. Memperkenalkan karyawan baru adalah cara yang bagus untuk menyambut mereka dan memastikan mereka merasa seperti bagian dari tim Anda. Video tersebut mencakup minat dan tujuan profesionalnya sambil juga menonjolkan kepribadiannya dan tetap berpegang pada nada yang santai dan mudah didekati.

Atas

2. Corel Corporation

Seperti video di atas, postingan LinkedIn ini singkat dan padat dengan tetap menunjukkan gaya percakapan yang positif. Gambar di bagian bawah menunjukkan wajah pada nama tersebut, dan kutipan karyawan tersebut memberikan gambaran kepada pemirsa tentang apa yang diharapkan jika mereka mengeklik ke blog. Pelajari lebih lanjut tentang bagaimana advokasi karyawan membantu Corel mengembangkan komunitas merek mereka.

Atas

3. Kotak Konten

Terakhir, Contentsquare menunjukkan dengan tepat bagaimana memanfaatkan sinergi antara tujuan pribadi karyawan, keterampilan profesional mereka, dan citra merek Anda sendiri. Posting ini menyoroti perjalanan luar biasa yang dapat dilakukan salah satu karyawan mereka karena kebijakan kerja jarak jauh yang fleksibel dari perusahaan.

Pada tahun 2022, pekerja sering ragu untuk bergabung dengan bisnis yang mereka anggap terlalu kaku atau top-down. Sorotan karyawan Contentsquare membuktikan bahwa persepsi itu salah — jika Anda bekerja untuk mereka, Anda masih dapat berkeliling dunia dan mengejar minat Anda sendiri. Perhatikan tautan di bagian bawah posting yang mengundang pembaca untuk memeriksa posisi terbuka perusahaan.

Atas

Pikiran Akhir

Pemasaran media sosial bisa jadi rumit, terutama untuk merek B2B yang perlu menciptakan citra yang profesional dan dapat dikaitkan pada saat yang bersamaan. Postingan sorotan karyawan adalah taktik ideal untuk pemasaran B2B karena memungkinkan Anda menyoroti kedua sisi gaya merek Anda dengan cara yang kohesif. Sorotan karyawan yang kuat dapat menarik pelanggan dan calon potensial pada saat yang bersamaan.

Kiat-kiat ini akan membantu Anda meningkatkan kampanye sorotan karyawan dan menghasilkan keterlibatan yang Anda cari. Advokasi karyawan membantu Anda mengangkat semua karyawan Anda menjadi pemimpin pemikiran dan pakar di industri mereka. Menggabungkan tips sorotan karyawan baru Anda dengan advokasi dapat menjadi trik untuk memperkuat pesan-pesan ini lebih jauh. Pelajari bagaimana advokasi karyawan dapat mengubah karyawan Anda menjadi pendukung merek.