Как привлечь внимание сотрудников к социальным сетям

Сотрудники являются наиболее важной частью любого бизнеса, однако слишком многие компании не включают сотрудников в свой маркетинговый план. На самом деле, выделение членов вашей команды — один из лучших способов сделать ваш бизнес более личным и узнаваемым.

В этой статье мы расскажем об основах публикации сообщений о сотрудниках и о том, как успешно внедрить их в свои кампании. Мы также рассмотрим некоторые из лучших сообщений о сотрудниках, которые мы видели, чтобы показать вам, как они выглядят на практике.

Быстрый прыжок

• Что такое прожектор для сотрудников?
• 5 лучших практик для создания центра внимания сотрудников
  • Подумайте о своем формате
  • Каких сотрудников вы выделите?
  • Вопросы, которые нужно задать сотруднику
  • Как продвигать своего сотрудника
  • Как измерить вовлеченность в центре внимания сотрудников
• 3 примера ярких сообщений о сотрудниках
  • Октопост
  • Корел
  • Контентквадрат

Что такое внимание сотрудников?

В центре внимания сотрудников — это сообщения о членах вашей команды с подробностями, такими как их достижения, личность и интересы вне работы. В то время как прожекторы сотрудников обычно сосредоточены на отдельных сотрудниках, они также могут включать информацию о всей команде.

Этот тип контента можно публиковать где угодно, но чаще всего он встречается в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и LinkedIn. Некоторые компании также размещают информацию о сотрудниках на внутренних каналах, чтобы помочь создать позитивную культуру и укрепить отношения между членами команды.

↑ Топ

5 лучших практик для создания центра внимания сотрудников

Каждый сотрудник работает по-своему, но неплохо было бы придумать базовую структуру или шаблон, который поможет создавать ваши сообщения. Это облегчит создание высококачественного контента, в то же время затрагивая ключевые моменты, которые вы хотите сделать. Поработав с таким количеством разных компаний, мы обнаружили, что эти пять лучших практик имеют решающее значение для успешных публикаций сотрудников в центре внимания.

↑ Топ

1. Подумайте о своем формате

Формат относится к конкретной форме контента, который вы хотите создать. Самым простым примером может быть простой текстовый пост, возможно, с изображением сотрудника или другим соответствующим изображением. Тем не менее, мы также видели успешные публикации сотрудников во многих других форматах.

Например, интервью и другие видео могут стать отличным способом выйти за рамки обычного текстового поста. Они дадут зрителям больше личных ощущений и помогут создать более уникальное впечатление.

С другой стороны, видео не всегда правильный выбор. Если вы думаете, что большинство зрителей будут использовать мобильные устройства, то они могут не услышать сопровождающий звук. Формат необходимо рассматривать в связи с тем, как вы ожидаете, что контент будет доставлен.

↑ Топ

2. Каких сотрудников вы выделите?

Затем вы должны подумать о конкретном сотруднике (или сотрудниках), на котором вы хотите сосредоточиться в своем предстоящем центре внимания. Цель состоит в том, чтобы найти кого-то, кто соответствует стилю вашего бренда и обладает исключительными качествами, которые очаруют вашу аудиторию. В идеале вы хотите выделить множество разных сотрудников, чтобы показать разнообразие и, таким образом, привлечь в свою компанию других талантливых людей.

Вы хотите создать молодой, ультрасовременный образ? Выделите сотрудников младше 30 лет и подчеркните, как их творческое мышление повышает ценность вашего бизнеса. Начните с того, что спросите членов команды, готовы ли они участвовать, а затем перечислите их уникальные или интересные качества. Обязательно спланируйте свои основные моменты вокруг множества различных ролей внутри вашей организации, особенно в секторах, в которых вы в настоящее время нанимаете.

В зависимости от того, сколько у вас сотрудников, вы можете спланировать и выделить их всех в равной степени.

↑ Топ

3. Вопросы, которые нужно задать вашему сотруднику

Внимание сотрудников должно быть сосредоточено на самих сотрудниках, но лучше начать с набора вопросов, чтобы продвинуть разговор вперед. Обязательно задавайте вопросы, которые дают сотруднику возможность рассказать о вашем бренде и культуре работы. Этот список вопросов является хорошей отправной точкой:

• Какова ваша роль в [название компании]?
• Как вы узнали о [название компании]?
• Что о вас не знает большинство людей?
• Каковы ваши профессиональные цели?
• Как [название компании] помогает вам достичь этих целей?

Вы всегда можете скорректировать свои вопросы позже. Конечно, вы также должны отредактировать ответы каждого сотрудника в форме, понятной и лаконичной для читателей, сохраняя при этом их уникальный голос. Тем не менее, сохранение согласованного формата максимизирует вовлеченность, позволяя зрителям знать, чего ожидать от вашего контента.

Не стесняйтесь задавать забавные вопросы, менее ориентированные на профессию. Прожекторы для сотрудников придают вашему бренду человеческий аспект — сосредоточение внимания на том, кем является ваш сотрудник вне работы, может помочь вам правильно отпраздновать его.

↑ Топ

4. Как продвигать сотрудника

Затем придумайте план продвижения, чтобы максимизировать видимость и вовлеченность ваших сотрудников в сообщениях в центре внимания. Позаботьтесь о том, чтобы ваши сотрудники лайкали ваш контент и делились им со своими сетями.

Повышение — еще один простой и не требующий особых усилий способ увеличить трафик в социальных сетях. LinkedIn, например, позволяет пользователям продвигать обычные публикации без изменения формата. Продвижение в LinkedIn и других каналах может существенно повысить рентабельность инвестиций, особенно для постов, которые, как вы ожидаете, вызовут сильное вовлечение.

Вы также можете создавать контент на доске защиты интересов своих сотрудников, чтобы другие сотрудники могли делиться ими и отмечать своих коллег. Это отличный способ для каждого из ваших сотрудников поделиться тем, что они ценят в своих коллегах, не только способствуя созданию мощной рабочей культуры, основанной на возвышении ваших сотрудников, но и распространять эту здоровую рабочую культуру в социальных сетях.

↑ Топ

5. Как измерить вовлеченность сотрудников в центре внимания

Наконец, подумайте, как вы будете измерять успешность постов в центре внимания ваших сотрудников. Кампании по защите интересов сотрудников можно отслеживать по различным показателям, таким как узнаваемость бренда, привлечение потенциальных клиентов и т. д.

Вот несколько вещей, которые вы должны ожидать от сообщений о сотрудниках:

• Вовлеченность. Все любят праздники, и это именно то, для чего предназначены ваши прожекторы для сотрудников. Эти посты привлекают внимание других сотрудников, которые также хотят отметить своих коллег.
• Охват/впечатления: хотя это не обязательно самая действенная и конкретная метрика, вовлеченность, которую вы получаете от публикаций в центре внимания сотрудников, может помочь продвинуть ваш бренд перед гораздо большим количеством глаз. Это означает повышение как узнаваемости бренда, так и бренда работодателя.
• Клики: сочетание внимания сотрудников с CTA для присоединения к вашей команде может быть особенно эффективным для привлечения ведущих талантов. То, что вы выделяете в этих сообщениях, может быть первым впечатлением о вашем бренде у потенциального кандидата — сделайте это важным! Совет для профессионалов: в LinkedIn включите ссылку на страницу своей карьеры в первый комментарий к посту, а не в сам пост. Вы даже можете закрепить комментарий вверху своего поста, чтобы убедиться, что он не потеряется в случайном порядке.

Конечно, вы также должны постоянно оценивать свою эффективность во всех других социальных кампаниях. Используйте платформу аналитики социальных сетей, чтобы увидеть, как именно работают прожекторы ваших сотрудников.

↑ Топ

3 примера сильных сообщений о сотрудниках

Теперь, когда вы понимаете ключевые элементы внимания сотрудников, давайте взглянем на 3 самых эффективных поста, которые мы видели за последние несколько лет. Помните, что изучение конкурентов — один из лучших способов выявить слабые места в ваших собственных стратегиях.

1. Октопост

Это короткое видео с Oktopost — прекрасный пример внимания сотрудников в Instagram. Представление нового сотрудника — отличный способ поприветствовать его и убедиться, что он чувствует себя частью вашей команды. Видео охватывает ее профессиональные интересы и цели, а также подчеркивает ее личность и придерживается непринужденного, доступного тона.

↑ Топ

2. Корел Корел

Как и видео выше, этот пост LinkedIn короткий и лаконичный, но в то же время демонстрирует позитивный и разговорный стиль. На картинке внизу изображено лицо, а цитата сотрудника дает зрителям представление о том, чего ожидать, если они перейдут по ссылке в блог. Узнайте больше о том, как защита интересов сотрудников помогла Corel развить сообщество бренда.

↑ Топ

3. Квадрат содержимого

Наконец, Contentsquare показывает, как именно использовать синергию между личными целями сотрудника, его профессиональными навыками и имиджем вашего собственного бренда. В этом посте рассказывается о невероятной поездке, которую смог совершить один из их сотрудников благодаря гибкой политике удаленной работы компании.

В 2022 году работники часто не решаются присоединяться к предприятиям, которые они считают слишком жесткими или нисходящими. В центре внимания сотрудников Contentsquare доказывается, что это мнение ошибочно — если вы работаете на них, вы все равно можете путешествовать по миру и преследовать свои собственные интересы. Обратите внимание на ссылку внизу поста, предлагающую читателям проверить открытые вакансии компании.

↑ Топ

Последние мысли

Маркетинг в социальных сетях может быть сложным, особенно для брендов B2B, которым необходимо создать профессиональный и в то же время узнаваемый образ. Сообщения о сотрудниках — идеальная тактика для B2B-маркетинга, потому что они позволяют вам последовательно выделить обе стороны стиля вашего бренда. Сильное внимание сотрудников может привлечь как клиентов, так и потенциальных кандидатов одновременно.

Эти советы помогут вам активизировать кампании по привлечению внимания сотрудников и привлечь внимание, которое вы ищете. Защита интересов сотрудников помогает вам сделать всех ваших сотрудников лидерами мнений и экспертами в своей отрасли. Сочетание советов по привлечению внимания новых сотрудников к адвокации может помочь еще больше усилить эти сообщения. Узнайте, как защита интересов сотрудников может превратить ваших сотрудников в защитников бренда.