Jak przyciągnąć uwagę pracownika w mediach społecznościowych

Pracownicy są najważniejszą częścią każdej firmy, jednak zbyt wiele firm nie uwzględnia pracowników w swoim planie marketingowym. W rzeczywistości wyróżnianie członków zespołu jest jednym z najlepszych sposobów, aby Twoja firma wydawała się bardziej osobista i bliższa.

W tym artykule wyjaśnimy podstawy postów dla pracowników i wyjaśnimy, jak skutecznie wdrażać je w swoich kampaniach. Omówimy również niektóre z najlepszych postów dla pracowników, jakie widzieliśmy, aby pokazać, jak wyglądają w praktyce.

Szybki skok

• Czym jest reflektor dla pracowników?
• 5 najlepszych praktyk tworzenia wyróżnienia dla pracowników
  • Pomyśl o swoim formacie
  • Których pracowników wyróżnisz?
  • Pytania, które należy zadać pracownikowi
  • Jak awansować swojego pracownika
  • Jak mierzyć zaangażowanie pracowników w centrum uwagi
• 3 przykłady silnych stanowisk w centrum uwagi pracowników
  • Oktopost
  • Corel
  • Kwadrat zawartości

Czym jest wyróżnienie pracownika?

Najważniejsze informacje o pracownikach to posty o członkach Twojego zespołu ze szczegółami, takimi jak ich osiągnięcia, osobowość i zainteresowania poza pracą. Chociaż punkty informacyjne dla pracowników zazwyczaj skupiają się na poszczególnych pracownikach, mogą również zawierać informacje o całym zespole.

Tego typu treści można publikować wszędzie, ale najczęściej na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter i LinkedIn. Niektóre firmy publikują również uwagi pracowników w kanałach wewnętrznych, aby pomóc w budowaniu pozytywnej kultury i rozwijaniu silniejszych relacji między członkami zespołu.

↑ Góra

5 najlepszych praktyk tworzenia wyróżnienia dla pracowników

Każdy pracownik jest inny, ale dobrym pomysłem jest wymyślenie podstawowej struktury lub szablonu ułatwiającego tworzenie postów. Ułatwi to tworzenie wysokiej jakości treści, jednocześnie trafiając w kluczowe punkty, które chcesz osiągnąć. Po współpracy z tak wieloma różnymi firmami odkryliśmy, że te pięć najlepszych praktyk ma kluczowe znaczenie dla udanych stanowisk wyróżnionych przez pracowników.

↑ Góra

1. Pomyśl o swoim formacie

Format odnosi się do konkretnej formy treści, którą chcesz stworzyć. Najbardziej podstawowym przykładem może być prosty post tekstowy, być może ze zdjęciem pracownika lub inną odpowiednią grafiką. Jednak widzieliśmy również skuteczne posty pracowników w wielu innych formatach.

Na przykład wywiady i inne filmy mogą być świetnym sposobem na wyjście poza powierzchnię konwencjonalnego posta tekstowego. Dadzą widzom bardziej osobiste odczucia i pomogą stworzyć bardziej wyjątkowe wrażenie.

Z drugiej strony filmy nie zawsze są właściwym wyborem. Jeśli uważasz, że większość widzów będzie korzystać z urządzenia mobilnego, mogą nie słyszeć towarzyszącego dźwięku. Format należy wziąć pod uwagę w związku ze sposobem, w jaki oczekujesz dostarczenia treści.

↑ Góra

2. Których pracowników wyróżnisz?

Następnie powinieneś pomyśleć o konkretnym pracowniku (lub pracownikach), na którym chcesz się skupić w nadchodzącym świetle reflektorów. Celem jest znalezienie kogoś, kto pasuje do stylu Twojej marki i oferuje wyjątkowe cechy, które zachwycą Twoją publiczność. Idealnie byłoby, gdybyś chciał zwrócić uwagę na różnych pracowników, aby pokazać różnorodność, a tym samym przyciągnąć do swojej firmy inne zróżnicowane talenty.

Chcesz nadać młodym, nowatorskim wizerunkowi? Wyróżnij pracownika poniżej 30 roku życia i podkreśl, w jaki sposób jego kreatywne myślenie dodaje wartości Twojej firmie. Zacznij od pytania członków zespołu, czy są chętni do udziału, a następnie przejrzyj wszelkie unikalne lub interesujące cechy. Pamiętaj, aby zaplanować swoje wyróżnienia wokół różnych ról z Twojej organizacji, szczególnie w sektorach, w których obecnie zatrudniasz.

W zależności od tego, ilu masz pracowników, możesz być w stanie zaplanować i wyróżnić ich wszystkich jednakowo.

↑ Góra

3. Pytania, które należy zadać pracownikowi

Punkty zainteresowania pracowników powinny koncentrować się na samym pracowniku, ale dobrym pomysłem jest rozpoczęcie od zestawu pytań, które poprowadzą rozmowę do przodu. Upewnij się, że zadajesz pytania, które pozwolą pracownikowi porozmawiać o Twojej marce i kulturze pracy. Ta lista pytań to dobry punkt wyjścia:

• Jaka jest Twoja rola w [nazwa firmy]?
• Jak dowiedziałeś się o firmie [nazwa firmy]?
• Czego większość ludzi o tobie nie wie?
• Jakie są Twoje cele zawodowe?
• W jaki sposób [nazwa firmy] pomaga Ci osiągnąć te cele?

Zawsze możesz dostosować swoje pytania później. Oczywiście powinieneś również edytować odpowiedzi każdego pracownika w formie, która jest czytelna i zwięzła dla czytelników, zachowując przy tym ich unikalny głos. Jednak utrzymanie spójnego formatu zmaksymalizuje zaangażowanie, informując odbiorców, czego mogą się spodziewać po Twoich treściach.

Nie wahaj się zadawać mniej skoncentrowanych na zawodzie, zabawnych pytań. Reflektory pracownicze nadają Twojej marce aspekt ludzki – skupienie się na tym, kim jest Twój pracownik poza pracą, może pomóc Ci odpowiednio je celebrować.

↑ Góra

4. Jak awansować pracownika?

Następnie opracuj plan promocyjny, aby zmaksymalizować widoczność i zaangażowanie w posty w centrum uwagi pracowników. Upewnij się, że Twoi pracownicy lubią i udostępniają Twoje wyróżnione treści w ich własnych sieciach.

Boosting to kolejny prosty, niewymagający wysiłku sposób na zwiększenie ruchu w mediach społecznościowych. Na przykład LinkedIn umożliwia użytkownikom zwiększanie regularnych postów bez zmiany formatu. Wzmocnienie na LinkedIn i innych kanałach może znacznie zwiększyć Twój zwrot z inwestycji, szczególnie w przypadku postów, które spodziewasz się wygenerować silne zaangażowanie.

Możesz także tworzyć treści na tablicy poparcia dla pracowników, aby inni pracownicy mogli dzielić się nimi i świętować ich współpracowników. To świetny sposób, aby każdy z Twoich pracowników mógł dzielić się tym, co doceniają w swoim współpracowniku, nie tylko promując potężną kulturę pracy zbudowaną na podnoszeniu pracowników, ale także wzmocnisz tę zdrową kulturę pracy w swoich sieciach społecznościowych.

↑ Góra

5. Jak mierzyć zaangażowanie pracowników w centrum uwagi?

Na koniec zastanów się, w jaki sposób zmierzysz sukces swoich postów pracowników. Kampanie wspierające pracowników można śledzić za pomocą różnych wskaźników, takich jak widoczność marki, generowanie potencjalnych klientów i inne.

Oto kilka rzeczy, których powinieneś oczekiwać od postów dla pracowników:

• Zaangażowanie: wszyscy uwielbiają świętować – i to jest dokładnie to, do czego mają służyć reflektory Twoich pracowników. Te posty cieszą się dużym zaangażowaniem ze strony innych pracowników, którzy również chcą uczcić swoich współpracowników.
• Zasięg/wyświetlenia: chociaż niekoniecznie jest to najbardziej praktyczny i konkretny wskaźnik, zaangażowanie, jakie uzyskasz dzięki postom z wyróżnionymi pracownikami, może pomóc w napędzaniu Twojej marki przed wieloma oczami. Oznacza to poprawę zarówno świadomości marki, jak i budowania marki pracodawcy.
• Kliknięcia: Połączenie wyróżnień pracowników z wezwaniem do działania w celu dołączenia do zespołu może być szczególnie skuteczne w przyciąganiu wiodących talentów. To, co podkreślisz w tych postach, może być pierwszym wrażeniem potencjalnego kandydata na temat Twojej marki – niech się liczy! Wskazówka dla profesjonalistów: na LinkedIn umieść link do swojej strony kariery w pierwszym komentarzu do posta, a nie w samym poście. Możesz nawet przypiąć komentarz u góry posta, aby upewnić się, że nie zgubił się w losowaniu.

Oczywiście należy również konsekwentnie oceniać swoją skuteczność we wszystkich innych kampaniach społecznościowych. Skorzystaj z platformy analitycznej mediów społecznościowych, aby dokładnie zobaczyć, jak radzą sobie Twoi pracownicy.

↑ Góra

3 przykłady silnych postów dla pracowników

Teraz, gdy rozumiesz już kluczowe elementy prezentacji dla pracowników, przyjrzyjmy się trzem najbardziej efektywnym postom, jakie widzieliśmy w ciągu ostatnich kilku lat. Pamiętaj, że badania konkurencji to jeden z najlepszych sposobów na zidentyfikowanie słabości we własnych strategiach.

1. Oktopost

Ten krótki filmik z Oktopost jest doskonałym przykładem uwagi pracowników na Instagramie. Przedstawienie nowego pracownika to świetny sposób na powitanie go i upewnienie się, że czuje się częścią Twojego zespołu. Film obejmuje jej zainteresowania i cele zawodowe, jednocześnie podkreślając jej osobowość i trzymając się swobodnego, przystępnego tonu.

↑ Góra

2. Korporacja Corel

Podobnie jak w powyższym filmie, ten post na LinkedIn jest krótki i zwięzły, a jednocześnie pokazuje pozytywny i konwersacyjny styl. Zdjęcie na dole umieszcza twarz w nazwie, a cytat pracownika daje widzom podgląd tego, czego mogą się spodziewać po przejściu do bloga. Dowiedz się więcej o tym, jak rzecznictwo pracowników pomogło firmie Corel rozwinąć społeczność marki.

↑ Góra

3. Kwadrat zawartości

Wreszcie Contentsquare pokazuje dokładnie, jak wykorzystać synergię między osobistymi celami pracownika, jego umiejętnościami zawodowymi i wizerunkiem własnej marki. Ten post podkreśla niesamowitą podróż, jaką jeden z ich pracowników mógł odbyć dzięki elastycznej polityce firmy dotyczącej pracy zdalnej.

W 2022 r. pracownicy często niechętnie dołączają do firm, które postrzegają jako zbyt sztywne lub odgórne. Rzut oka na pracowników Contentsquare udowadnia, że ​​ta percepcja jest błędna — jeśli dla nich pracujesz, nadal możesz podróżować po świecie i realizować własne zainteresowania. Zwróć uwagę na link na dole postu zapraszający czytelników do sprawdzenia otwartych pozycji firmy.

↑ Góra

Końcowe przemyślenia

Marketing w mediach społecznościowych może być trudny, szczególnie dla marek B2B, które muszą stworzyć profesjonalny i jednocześnie powiązany wizerunek. Posty dla pracowników to idealna taktyka dla marketingu B2B, ponieważ pozwalają w spójny sposób podkreślić obie strony stylu Twojej marki. Silne wyróżnienie pracowników może być jednocześnie atrakcyjne zarówno dla klientów, jak i potencjalnych kandydatów.

Te wskazówki pomogą Ci rozwinąć kampanie promujące pracowników i wygenerować zaangażowanie, którego szukasz. Rzecznictwo pracowników pomaga wynieść wszystkich pracowników na liderów myśli i ekspertów w swojej branży. Połączenie nowych wskazówek dotyczących wyróżnienia pracowników z rzecznictwem może być sposobem na dalsze wzmocnienie tych komunikatów. Dowiedz się, jak rzecznictwo pracownicze może przekształcić Twoich pracowników w rzeczników marki.