Parabol 如何通过内容新闻达到 15 万的月访问量

以预算闯入繁忙的空间

Parabol 的内容负责人 Gareth Davies 从未质疑内容营销作为获取渠道的潜在价值。 他们的理想客户是精通技术、在线搜索解决方案，并且可以立即从一篇文章跳转到 Parabol 促成的会议，因为该产品是自助式 SaaS。

如何让内容发挥作用是个大问题：

• 空间拥挤且竞争激烈。 Parabol 的工具侧重于应用敏捷实践和方法来管理其产品和项目的团队。 Atlassian、Miro 和 monday.com 等大小公司都在该领域争夺关键词。
• 观众是细致的和分裂的。 “他们对高度协调的废话探测器非常固执己见，”加雷斯说。 通过最初的 BS 测试的内容仍然可以期待来自几个敏捷派系的圣经级别的审查——其中至少有一个会冒犯某些事情。
• 预算是精简和有限的。 将 Animalz 纳入其中，Parabol 得以加强其内容团队——Gareth——由一名内容营销人员（我）、一名编辑和一名文案编辑组成。 然而，与至少有六人从事内容工作的竞争对手相比，这仍然是一种精益运营。

所有这些挑战都是艰巨的，但第二点尤其如此。 您如何为讨厌任何营销气味的观众写作，尤其是当您对主题和社区不熟悉时？ Gareth：“你不可能听起来和其他人完全一样，写出你的竞争对手也写的这 20 篇文章，以显示在搜索引擎结果页面上。”

内容新闻：捕获自然流量和社区接受度

当 Gareth、我们的策略师 Kayleigh Taylor 和我沉浸在敏捷社区和 Google 关键字排名中时，我们注意到了一种模式。 80% 的相关内容由以下任一者创建：

• 懒惰的内容营销人员生产的山寨内容通常经过 SEO 优化，很少准确，并且总是无法通过观众的废话检测器。
• 敏捷权威将他们来之不易的经验变成有趣的思考，但通常没有内容营销或写作经验。

结果？ 许多无用的内容营销文章在搜索结果中占主导地位，而专家的文章富有洞察力但难以找到，甚至更难阅读。

我们看到了将敏捷真实性与 Animalz 的高质量内容营销实践相结合的机会。 我们称之为内容新闻。

内容新闻介于传统内容营销和品牌新闻之间。 内容记者将深入的研究、采访和讲故事与 SEO 优化和明确的营销目标相结合。 这种方法会产生具有权威性并交付业务成果的高质量文章。

发现内容新闻

内容新闻的正确方法并不是一夜之间就出现在我们身上的。 我们在数月内反复采用这种策略，这得益于三个因素：

1. 抛物线的文化。 Parabol 通过遵循持续改进的敏捷原则来实践它所宣扬的。 为了学习和成长，它包含了实验、冒险和失败。 这种心态给了我们时间和空间来探索我们看到的机会并改进我们正在萌芽的方法。
2. 抛物线的产品。 Parabol 在线会议工具的一个基本功能是运行所谓的回顾。 在这些会议中，您会反思以前的工作周期，以提炼改进未来工作的经验。 Gareth 和我每两个月举行一次这样的会议，让我们能够进行一些小实验，不断改进我们的方法和协作。
3. 个人爱好。 尽管我们最初对敏捷的熟悉程度有限，但 Gareth 和我都在恢复由经理转变为内容营销人员的过程。 我们经历过功能失调的传统组织，并热衷于研究生产力、管理实践和产品开发——所有这些主题都与敏捷相关。 这种个人兴趣促使我们阅读书籍、参加课程并与敏捷社区中的人们联系。

如何练习内容新闻：4 个技巧

自从我们第一次开始一起尝试内容新闻以来，Parabol 博客已经吸引了超过 120 万次浏览量。 但是您不必与代理机构合作或专注于敏捷来应用这种方法。 这里有四个技巧可以将任何内容营销人员变成内容记者。

1. 持续进行研究

作为一名内容记者，你永远不会下班。 像记者一样，你总是在为未来的文章寻找有趣的话题、人物和角度。 你需要长时间地投入到客户的领域中才能变得真实，也许有一天，你会变得权威。

如果您更喜欢精心策划的内容日历的狭隘视角，那么内容新闻不适合您。 你不断地阅读、做笔记并与人们交谈，以学习和发现新的故事创意，这超出了内容营销职责的常规要求。

2.使用访谈进行内容和营销

采访专家是内容新闻的一个关键要素，因为采访：

• 像训练轮一样行动。 当您从新客户和新主题开始时，希望您比基于个人兴趣的普通内容营销人员更精通该主题。 访谈可帮助您快速发展主题专业知识，并让您与读者分享专业知识——尽管您在该领域缺乏经验。
• 启用出色的内容。 您通常会遇到依赖随时可用的文章信息的懒惰的内容营销人员。 通过采访专家，您可以发现独特的见解、技巧和轶事，从而创造出出色的内容。
• 推动口碑流量。 许多专家都有自己的听众，并与他们所在领域的其他权威人士交谈。 他们会分享您的文章，将您介绍给其他人，并在看到您对他们的主题真正感兴趣时欣赏您客户的品牌。

3.掌握SEO和讲故事

传统上，记者擅长讲故事，而内容营销人员则擅长 SEO 优化的操作方法。 内容记者可以两者兼得。

当然，如果您的文章的目标是在搜索结果中排名靠前，您应该考虑某个主题的当前关键字排名，就像这篇关于 Sprint 目标的 Parabol 文章，一个纯粹的食谱。 但是关键字和搜索意图也可以告知故事想法或您应该为一段内容采取的角度。

另一方面，故事可能仍然能够为关键字排名，例如关于敏捷实现的这篇文章。 它依赖并具有许多 SME 报价，但仍然为关键字“敏捷实施”排名。

内容记者有足够的搜索引擎优化和新闻印章，知道什么时候关注搜索引擎优化，什么时候关注故事，什么时候将两者结合起来。

4. 以观点、标准和简洁脱颖而出

七篇高级文章说某事是真的，但事实并非如此。 敏捷社区对许多概念进行了如此激烈的辩论，以至于它们的原始含义或意图在行话中迷失了。

“蒂姆在消除废话和教条方面做得非常好，就像，让我们真正看看这件事到底是什么，并用人类的语言来解释它，而不是很多人声称他们知道它是什么，只是互相抄袭。 "

——Gareth Davies，Parabol 的内容主管

我们的内容新闻方法使我们能够创建有关重要敏捷主题的可访问、准确且具有教育意义的文章。 这些作品排名很好，并澄清了令人困惑的主题。 一个例子是故事点：你一直在寻找的简单解释，它解释了“故事点”这个有争议且经常被误解的概念。

内容新闻从长远来看会带来成果

即使 Parabol 的挑战——关键客户、竞争和现金限制——不会引起你的共鸣，内容新闻的结果可能会：在短短 12 个月内有 50 万自然访问者，在谷歌前三名中的十几篇文章，每月博客访问量超过 150k 大关。

但在总结内容新闻是您一直在寻找的营销奇迹之前，请记住，这种方法仅在长期内有效，并且需要每个人的非凡承诺：

• 作为内容营销人员，您必须通过 SEO、营销和新闻业的实践和见解不断发展您的技能。
• 你需要让自己沉浸在社区和主题中，远远超出你的“官方”工作范围。
• 客户和代理商的公司文化应该支持实验和渐进式学习。 为包括失败在内的曲折成功之旅做好准备。

有了合适的团队和领导层的支持，内容新闻可以成为一种有益且令人愉快的方法。 正如 Gareth 总结的那样：“Animalz 的内容新闻战略帮助我们完成了一项令人难以置信的工作，通过我们的内容建立了我们的品牌，并帮助我们在竞争激烈的内容空间中赢得了权威。”