Parabol เข้าถึงการเข้าชมรายเดือน 150,000 ครั้งด้วยวารสารศาสตร์เนื้อหาได้อย่างไร

บุกเข้าไปในพื้นที่ที่วุ่นวายด้วยงบประมาณ

Gareth Davies หัวหน้าฝ่ายเนื้อหาของ Parabol ไม่เคยตั้งคำถามถึงคุณค่าที่เป็นไปได้ของการตลาดเนื้อหาในฐานะช่องทางการได้มา ลูกค้าในอุดมคติของพวกเขาคือผู้ที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี ค้นหาโซลูชันทางออนไลน์ และสามารถข้ามจากบทความไปที่การประชุม Parabol-facilitated ได้ทันที เนื่องจากผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเป็น SaaS แบบบริการตนเอง

วิธี ทำให้เนื้อหาทำงานเป็นคำถามใหญ่:

• พื้นที่แออัดและมีการแข่งขันสูง เครื่องมือของ Parabol มุ่งเน้นไปที่ทีมที่ใช้แนวทางปฏิบัติและวิธีการที่คล่องตัวเพื่อจัดการผลิตภัณฑ์และโครงการของพวกเขา ทั้งบริษัทขนาดเล็กและขนาดใหญ่ เช่น Atlassian, Miro และ monday.com ต่างแย่งชิงคำสำคัญในพื้นที่นั้น
• ผู้ชมมีความพิถีพิถันและแบ่งแยก Gareth กล่าวว่า "พวกเขามีความเห็นแก่ตัวมากกับเครื่องตรวจจับเรื่องเหลวไหล เนื้อหาที่ผ่านการทดสอบ BS เบื้องต้นยังสามารถคาดหวังให้มีการพิจารณาระดับพระคัมภีร์จากกลุ่มที่คล่องตัวหลายกลุ่ม ซึ่งอย่างน้อยก็มีกลุ่มหนึ่งที่จะทำผิดต่อบางสิ่งบางอย่าง
• งบประมาณมีน้อยและจำกัด การนำ Animalz มาร่วมงานทำให้ Parabol เสริมความแข็งแกร่งให้กับทีมเนื้อหาที่เป็นหนึ่งเดียว – Gareth – โดยมีนักการตลาดเนื้อหา (ฉัน) บรรณาธิการ และบรรณาธิการคัดลอก นั่นยังคงเป็นการดำเนินการแบบลีนเมื่อเทียบกับคู่แข่งที่มีคนทำงานเกี่ยวกับเนื้อหา อย่างน้อย ครึ่งโหล

ความท้าทายทั้งหมดนี้น่ากลัว แต่ข้อที่สองโดยเฉพาะอย่างยิ่งดังนั้น คุณจะเขียนให้ผู้ชมไม่ชอบสิ่งที่ต้องการการตลาดได้อย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณยังใหม่ต่อเนื้อหาสาระและชุมชน แกเร็ธ: "คุณไม่สามารถออกเสียงเหมือนกับคนอื่น ๆ และเขียนบทความ 20 บทความที่คู่แข่งของคุณเขียนเพื่อแสดงบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา"

วารสารศาสตร์เนื้อหา: จับภาพการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง และ การยอมรับของชุมชน

เราสังเกตเห็นรูปแบบหนึ่งเมื่อ Gareth ซึ่งเป็นนักวางกลยุทธ์ของเรา Kayleigh Taylor และฉันหมกมุ่นอยู่กับชุมชนที่คล่องตัวและการจัดอันดับคำหลักของ Google แปดสิบเปอร์เซ็นต์ของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องถูกสร้างขึ้นโดย:

• นักการตลาดเนื้อหาที่ขี้เกียจซึ่ง ผลิตเนื้อหาที่คัดลอกมาซึ่งมักจะปรับให้เหมาะกับ SEO ไม่ค่อยแม่นยำ และไม่สามารถส่งผ่านตัวตรวจจับเรื่องไร้สาระของผู้ชมได้เสมอ
• เจ้าหน้าที่ที่คล่องแคล่ว เปลี่ยนประสบการณ์ที่หามาอย่างยากลำบากให้กลายเป็นความคิดที่น่าสนใจ แต่มักจะไม่มีประสบการณ์ด้านการตลาดเนื้อหาหรือการเขียน

ผลลัพธ์? ชิ้นส่วนการตลาดเนื้อหาที่ไร้ประโยชน์จำนวนมากครอบงำผลการค้นหาเมื่อเทียบกับบทความที่ชาญฉลาด แต่หายากและอ่านยากยิ่งขึ้นจากผู้เชี่ยวชาญ

เราเห็นโอกาสในการรวมความถูกต้องที่คล่องตัวเข้ากับแนวทางปฏิบัติด้านการตลาดเนื้อหาคุณภาพสูงของ Animalz เราเรียกมันว่า เนื้อหาวารสารศาสตร์

การทำข่าวด้วยเนื้อหาอยู่ระหว่างการตลาดเนื้อหาแบบดั้งเดิมและการทำข่าวของแบรนด์ นักข่าวเนื้อหาผสมผสานการวิจัยเชิงลึก การสัมภาษณ์ และการเล่าเรื่องด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO และเป้าหมายทางการตลาดที่กำหนดไว้อย่างดี แนวทางนี้ส่งผลให้เกิดบทความคุณภาพสูงที่เชื่อถือได้ และ ให้ผลลัพธ์ทางธุรกิจ

การค้นพบวารสารศาสตร์เนื้อหา

แนวทางที่ถูกต้องสำหรับการทำข่าวด้วยเนื้อหาไม่ได้มาหาเราในชั่วข้ามคืน เราได้ใช้กลยุทธ์นี้ซ้ำแล้วซ้ำอีกตลอดหลายเดือน โดยเกิดขึ้นได้จากปัจจัยสามประการ:

1. วัฒนธรรมของพาราโบล Parabol ปฏิบัติสิ่งที่มันเทศนาโดยปฏิบัติตามหลักการเปรียวของ การปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง เพื่อเรียนรู้และเติบโต ต้องมีการทดลอง การเสี่ยงภัย และความล้มเหลว ความคิดนี้ทำให้เรามีเวลาและพื้นที่ในการสำรวจโอกาสที่เราเห็นและปรับแต่งแนวทางการพัฒนาของเรา
2. ผลิตภัณฑ์ของพาราโบล คุณลักษณะที่สำคัญของเครื่องมือการประชุมออนไลน์ของ Parabol กำลังเรียกใช้งานย้อนหลัง ในการประชุมเหล่านี้ คุณไตร่ตรองถึงวัฏจักรการทำงานก่อนหน้าเพื่อกลั่นกรองการเรียนรู้ที่จะปรับปรุงงานในอนาคต ฉันกับแกเร็ธจะจัดการประชุมดังกล่าวทุกสองเดือน ซึ่งช่วยให้เราทำการทดลองเล็กๆ น้อยๆ ที่ปรับปรุงวิธีการและการทำงานร่วมกันอย่างต่อเนื่อง
3. ความชอบส่วนตัว. แม้ว่าเราจะไม่ค่อยคุ้นเคยกับ Agile ในขั้นต้น แต่ Gareth และฉันต่างก็เป็นผู้ที่กู้คืนผู้จัดการที่หันมาเป็นนักการตลาดเนื้อหา เราเคยพบกับองค์กรแบบเดิมๆ ที่มีปัญหาและมีความกระตือรือร้นในการศึกษาความสามารถในการผลิต แนวทางการจัดการ และการพัฒนาผลิตภัณฑ์—ทุกหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับความคล่องตัว ความสนใจส่วนตัวนี้กระตุ้นให้เราอ่านหนังสือ เรียนหลักสูตร และเชื่อมต่อกับผู้คนในชุมชนที่คล่องตัว

วิธีฝึกวารสารศาสตร์เนื้อหา: 4 เคล็ดลับ

บล็อก Parabol ดึงดูดการดูหน้าเว็บมากกว่า 1.2 ล้านครั้งตั้งแต่เราเริ่มทดลองกับการทำข่าวด้านเนื้อหาด้วยกันครั้งแรก แต่คุณไม่จำเป็นต้องทำงานกับเอเจนซี่หรือมุ่งเน้นที่ความคล่องตัวเพื่อใช้แนวทางนี้ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับสี่ข้อที่สามารถเปลี่ยนนักการตลาดเนื้อหาให้กลายเป็นนักข่าวด้านเนื้อหาได้

1. ดำเนินการวิจัยอย่างต่อเนื่อง

ในฐานะนักข่าวเนื้อหา คุณไม่มีวันหยุด เช่นเดียวกับนักข่าว คุณมักจะมองหาหัวข้อ ผู้คน และมุมที่น่าสนใจสำหรับบทความในอนาคต คุณต้องกระโดดลงไปในสนามของลูกค้าเป็นเวลานานเพื่อให้กลายเป็นของแท้และบางทีวันหนึ่งมีสิทธิ์

การทำข่าวด้วยเนื้อหาไม่เหมาะกับคุณหากคุณต้องการมุมมองที่แคบของปฏิทินเนื้อหาที่มีการวางแผนมาอย่างดี คุณกำลังอ่าน จดบันทึก และพูดคุยกับผู้คนอย่างต่อเนื่องเพื่อเรียนรู้และค้นพบแนวคิดเรื่องใหม่ ๆ ที่นอกเหนือไปจากหน้าที่การตลาดเนื้อหาตามปกติ

2. ใช้บทสัมภาษณ์สำหรับเนื้อหาและการตลาด

ผู้เชี่ยวชาญด้านการสัมภาษณ์เป็นองค์ประกอบที่สำคัญของการทำข่าวด้านเนื้อหาเนื่องจากการสัมภาษณ์:

• ทำตัวเหมือนล้อฝึก เมื่อคุณเริ่มต้นกับลูกค้าใหม่และหัวข้อ หวังว่าคุณจะเชี่ยวชาญในเรื่องนี้มากกว่านักการตลาดเนื้อหาทั่วไปโดยพิจารณาจากความสนใจส่วนตัวเล็กน้อย การสัมภาษณ์ช่วยให้คุณพัฒนาความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านได้อย่างรวดเร็ว และช่วยให้คุณสามารถแบ่งปันความรู้จากผู้เชี่ยวชาญกับผู้อ่านได้ แม้ว่าคุณจะไม่มีประสบการณ์ในสาขานี้ก็ตาม
• เปิดใช้งานเนื้อหาที่โดดเด่น คุณมักจะต่อต้านนักการตลาดเนื้อหาที่ขี้เกียจซึ่งอาศัยข้อมูลที่พร้อมใช้งานสำหรับบทความของพวกเขา โดยการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ คุณจะค้นพบข้อมูลเชิงลึก เคล็ดลับ และเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่ไม่เหมือนใครเพื่อสร้างเนื้อหาที่โดดเด่น
• ขับเคลื่อนการเข้าชมแบบปากต่อปาก ผู้เชี่ยวชาญหลายคนมีผู้ฟังของตนเองและพูดคุยกับหน่วยงานอื่นๆ ในสาขาของตน พวกเขาจะแบ่งปันบทความของคุณ แนะนำให้คุณรู้จักกับผู้อื่น และชื่นชมแบรนด์ของลูกค้าของคุณเมื่อเห็นความสนใจที่แท้จริงของคุณในหัวข้อของพวกเขา

3. ปริญญาโท SEO และการเล่าเรื่อง

ตามเนื้อผ้า นักข่าวสามารถเล่าเรื่องได้ดี ในขณะที่นักการตลาดเนื้อหาเก่งเรื่อง สูตร วิธีทำ SEO ที่ปรับให้เหมาะสมกับ SEO นักข่าวเนื้อหาสามารถทำได้ทั้งสองอย่าง

แน่นอน คุณควรพิจารณาการจัดอันดับคำหลักในปัจจุบันสำหรับหัวข้อหนึ่งๆ หากเป้าหมายของบทความของคุณคือการจัดอันดับสูงในผลการค้นหา เช่น บทความ Parabol เกี่ยวกับเป้าหมาย Sprint ซึ่งเป็นสูตรบริสุทธิ์ แต่คีย์เวิร์ดและจุดประสงค์ในการค้นหายังสามารถให้ข้อมูลแนวคิดเรื่องหรือมุมที่คุณควรหาสำหรับเนื้อหา

ในทางกลับกัน เรื่องราวอาจยังคงสามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักได้ เช่นเดียวกับงานชิ้นนี้ในการใช้งานที่คล่องตัว มันอาศัยและเสนอราคา SME จำนวนมาก แต่ยังคงจัดอันดับสำหรับคำหลัก "การใช้งานที่คล่องตัว"

นักข่าวด้านเนื้อหามีความรู้ด้าน SEO และการทำข่าวมากพอที่จะรู้ว่าเมื่อใดควรเน้นที่ SEO เมื่ออยู่ที่เรื่องราว และเมื่อใดควรรวมทั้งสองอย่างเข้าด้วยกัน

4. โดดเด่นด้วยความคิดเห็น มาตรฐาน และความเรียบง่าย

บทความระดับสูงเจ็ดบทความที่บอกว่าบางสิ่งเป็นความจริงไม่ได้ทำให้มันเป็นเช่นนั้น และชุมชนที่ปราดเปรียวก็โต้เถียงกันถึงแนวคิดมากมายจนความหมายดั้งเดิมหรือความตั้งใจของพวกเขาหายไปท่ามกลางศัพท์แสง

“ทิมทำหน้าที่ได้ดีมากในการตัดเรื่องไร้สาระและความเชื่อออกไป เรามาดูว่าสิ่งนี้คืออะไรจริง ๆ และอธิบายในแง่มนุษย์กับผู้คนมากมายที่อ้างว่าพวกเขารู้ว่ามันคืออะไรและแค่ลอกเลียนกันและกัน "

—แกเร็ธ เดวีส์ หัวหน้าเนื้อหาที่ Parabol

แนวทางการทำข่าวด้านเนื้อหาของเราช่วยให้เราสร้างบทความที่เข้าถึงได้ ถูกต้อง และให้ความรู้เกี่ยวกับหัวข้อที่คล่องตัวที่สำคัญ ผลงานเหล่านี้มีอันดับที่ดีและชี้แจงหัวข้อที่สร้างความสับสนให้กับผู้คน ตัวอย่างคือ Story Points: คำอธิบายง่ายๆ ที่คุณเคยมองหา ซึ่งอธิบายแนวคิดที่ขัดแย้งและมักเข้าใจผิดเกี่ยวกับ "ประเด็นเรื่อง"

วารสารศาสตร์เนื้อหาให้ผลลัพธ์ในระยะยาว

แม้ว่าความท้าทายของ Parabol – ลูกค้าที่สำคัญ การแข่งขัน และข้อจำกัดด้านเงินสด – จะไม่ตรงกับคุณ ผลลัพธ์ของการทำข่าวเชิงเนื้อหาก็น่าจะเป็นเช่นนั้น: ผู้เยี่ยมชมทั่วไปกว่าครึ่งล้านคนในเวลาเพียง 12 เดือน บทความมากกว่าหนึ่งโหลในสามอันดับแรกของ Google และรายเดือน การเข้าชมบล็อกผ่านเครื่องหมาย 150k

แต่ก่อนที่จะสรุปเนื้อหาวารสารศาสตร์คือปาฏิหาริย์ทางการตลาดที่คุณกำลังมองหาอยู่ จำไว้ว่าวิธีการนี้ใช้ได้ในระยะยาวเท่านั้น และต้องมีความมุ่งมั่นเป็นพิเศษจากทุกคน:

• ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา คุณต้องพัฒนาชุดทักษะของคุณอย่างต่อเนื่องด้วยแนวทางปฏิบัติและข้อมูลเชิงลึกจาก SEO การตลาด และวารสารศาสตร์
• คุณต้องหมกมุ่นอยู่กับชุมชนและหัวข้อ ก้าวไปไกลกว่าขอบเขตงาน "ที่เป็นทางการ" ของคุณ
• วัฒนธรรมของบริษัทที่ลูกค้าและหน่วยงานควรสนับสนุนการทดลองและการเรียนรู้ที่เพิ่มขึ้น เตรียมพร้อมสำหรับการเดินทางสู่ความสำเร็จที่คดเคี้ยวซึ่งรวมถึงความล้มเหลว

ด้วยทีมงานที่เหมาะสมและการสนับสนุนจากผู้นำของคุณ การทำข่าวเชิงเนื้อหาอาจเป็นแนวทางที่คุ้มค่าและสนุกสนาน ตามที่ Gareth สรุปไว้: "กลยุทธ์การทำข่าวด้านเนื้อหาของ Animalz ช่วยให้เราสร้างแบรนด์ผ่านเนื้อหาของเราได้อย่างไม่น่าเชื่อ และช่วยให้เรามีอำนาจในด้านเนื้อหาที่มีการแข่งขันสูง"