Bagaimana Parabol Mencapai 150K Kunjungan Bulanan Dengan Jurnalisme Konten

Mendobrak Ruang Sibuk dengan Anggaran

Gareth Davies, pemimpin konten Parabol, tidak pernah mempertanyakan nilai potensial pemasaran konten sebagai saluran akuisisi. Pelanggan ideal mereka paham teknologi, mencari solusi secara online, dan dapat langsung beralih dari artikel ke rapat yang difasilitasi Parabol karena produknya adalah SaaS swalayan.

Bagaimana membuat konten berfungsi adalah pertanyaan besarnya:

• Tempatnya ramai dan kompetitif. Alat Parabol berfokus pada tim yang menerapkan praktik dan metodologi tangkas untuk mengelola produk dan proyek mereka. Baik perusahaan kecil maupun besar seperti Atlassian, Miro, dan monday.com memperebutkan kata kunci di ruang itu.
• Penonton sangat teliti dan terbagi. "Mereka sangat berpendirian dengan detektor omong kosong yang sangat selaras," kata Gareth. Konten yang lulus tes BS awal masih dapat mengharapkan pengawasan tingkat kitab suci dari beberapa faksi yang gesit – di mana setidaknya satu akan tersinggung dengan sesuatu.
• Anggarannya tipis dan terbatas. Membawa Animalz ke dalamnya memungkinkan Parabol untuk memperkuat tim kontennya yang terdiri dari satu – Gareth – dengan pemasar konten (saya), editor, dan editor salinan. Namun itu masih merupakan operasi yang ramping dibandingkan dengan pesaing dengan setidaknya setengah lusin orang mengerjakan konten.

Semua tantangan ini berat, tetapi terutama nomor dua. Bagaimana Anda bisa menulis untuk audiens yang menolak segala sesuatu yang berbau pemasaran, terutama ketika Anda baru mengenal materi pelajaran dan komunitas? Gareth: "Anda tidak bisa terdengar sama persis dengan orang lain dan menulis 20 artikel ini yang juga ditulis oleh pesaing Anda untuk muncul di halaman hasil mesin pencari."

Jurnalisme Konten: Menangkap Traffic Organik dan Penerimaan Komunitas

Kami melihat sebuah pola ketika Gareth, ahli strategi kami Kayleigh Taylor, dan saya membenamkan diri ke dalam komunitas tangkas dan peringkat kata kunci Google. Delapan puluh persen konten yang relevan dibuat oleh:

• Pemasar konten yang malas memproduksi konten tiruan yang sering dioptimalkan untuk SEO, jarang akurat, dan selalu tidak mampu melewati pendeteksi omong kosong audiens.
• Otoritas yang gesit mengubah pengalaman yang diperoleh dengan susah payah menjadi renungan yang menarik, tetapi seringkali tanpa pemasaran konten atau pengalaman menulis.

Hasil? Banyak bagian pemasaran konten yang tidak berguna mendominasi hasil pencarian versus artikel yang berwawasan tetapi sulit ditemukan dan bahkan lebih sulit dibaca dari para ahli.

Kami melihat peluang untuk menggabungkan keaslian tangkas dengan praktik pemasaran konten berkualitas tinggi dari Animalz. Kami menyebutnya jurnalisme konten .

Jurnalisme konten berada di antara pemasaran konten tradisional dan jurnalisme merek. Seorang jurnalis konten memadukan penelitian mendalam, wawancara, dan bercerita dengan pengoptimalan SEO dan tujuan pemasaran yang terdefinisi dengan baik. Pendekatan ini menghasilkan artikel berkualitas tinggi yang berwibawa dan memberikan hasil bisnis.

Menemukan Jurnalisme Konten

Pendekatan yang tepat untuk jurnalisme konten tidak datang kepada kami dalam semalam. Kami mengulangi cara kami ke strategi ini selama berbulan-bulan, dimungkinkan oleh tiga faktor:

1. budaya Parabol. Parabol mempraktikkan apa yang diajarkannya dengan mengikuti prinsip perbaikan terus -menerus yang gesit. Untuk belajar dan tumbuh, itu mencakup eksperimen, pengambilan risiko, dan kegagalan. Pola pikir ini memberi kami waktu dan ruang untuk mengeksplorasi peluang yang kami lihat dan menyempurnakan pendekatan pemula kami.
2. Produk Parabol. Fitur penting dari alat pertemuan online Parabol adalah menjalankan apa yang disebut retrospektif. Dalam pertemuan ini, Anda merenungkan siklus kerja sebelumnya untuk menyaring pembelajaran yang meningkatkan yang akan datang. Gareth dan saya mengadakan pertemuan seperti itu setiap dua bulan sekali, memungkinkan kami untuk menjalankan eksperimen kecil yang terus-menerus meningkatkan pendekatan dan kolaborasi kami.
3. Gairah pribadi. Terlepas dari keakraban awal kami yang terbatas dengan Agile, Gareth dan saya sama-sama memulihkan manajer yang beralih menjadi pemasar konten. Kami telah mengalami organisasi tradisional yang disfungsional dan berbagi semangat untuk mempelajari produktivitas, praktik manajemen, dan pengembangan produk—semua tema yang terkait dengan tangkas. Ketertarikan pribadi ini memotivasi kami untuk membaca buku, mengikuti kursus, dan terhubung dengan orang-orang di komunitas tangkas.

Cara Mempraktikkan Jurnalisme Konten: 4 Tips

Blog Parabol telah menarik lebih dari 1,2 juta tampilan halaman sejak kami pertama kali mulai bereksperimen dengan jurnalisme konten bersama. Tetapi Anda tidak harus bekerja dengan agensi atau berfokus pada tangkas untuk menerapkan pendekatan ini. Berikut adalah empat tips yang dapat mengubah pemasar konten apa pun menjadi jurnalis konten.

1. Lakukan Riset Secara Berkelanjutan

Sebagai jurnalis konten, Anda tidak pernah lepas dari tugas. Seperti seorang reporter, Anda selalu mencari topik, orang, dan sudut pandang yang menarik untuk artikel mendatang. Anda perlu menceburkan diri ke bidang pelanggan untuk waktu yang lama untuk menjadi otentik dan, mungkin, suatu hari nanti, berwibawa.

Jurnalisme konten bukan untuk Anda jika Anda lebih suka perspektif sempit dari kalender konten yang terencana dengan baik. Anda terus-menerus membaca, membuat catatan, dan berbicara dengan orang-orang untuk belajar dan menemukan ide cerita baru jauh melampaui panggilan biasa tugas pemasaran konten.

2. Gunakan Wawancara untuk Konten dan Pemasaran

Mewawancarai para ahli adalah elemen penting dari jurnalisme konten karena wawancara:

• Bertindak seperti roda pelatihan. Ketika Anda memulai dengan klien dan topik baru, semoga Anda sedikit lebih berpengalaman dalam subjek daripada pemasar konten rata-rata berdasarkan minat pribadi. Wawancara membantu Anda mengembangkan keahlian materi pelajaran dengan cepat dan memungkinkan Anda berbagi pengetahuan ahli dengan pembaca – terlepas dari pengalaman Anda di bidang tersebut.
• Aktifkan konten yang menonjol. Anda biasanya menghadapi pemasar konten malas yang mengandalkan informasi yang tersedia untuk artikel mereka. Dengan mewawancarai para ahli, Anda menemukan wawasan, kiat, dan anekdot unik untuk membuat konten yang menonjol.
• Mendorong lalu lintas dari mulut ke mulut. Banyak pakar memiliki audiensi mereka sendiri dan berbicara dengan otoritas lain di bidangnya. Mereka akan membagikan artikel Anda, memperkenalkan Anda kepada orang lain, dan menghargai merek klien Anda saat melihat minat tulus Anda pada materi pelajaran mereka.

3. Menguasai SEO dan Bercerita

Secara tradisional, jurnalis pandai bercerita, sedangkan pemasar konten unggul dalam resep cara yang dioptimalkan untuk SEO . Jurnalis konten dapat melakukan keduanya.

Anda tentu saja harus mempertimbangkan peringkat kata kunci saat ini untuk suatu topik jika tujuan artikel Anda adalah untuk mendapatkan peringkat tinggi dalam hasil pencarian, seperti artikel Parabol di Sprint Goals ini, sebuah resep murni. Tetapi kata kunci dan maksud pencarian juga dapat menginformasikan ide cerita atau sudut pandang yang harus Anda ambil untuk sebuah konten.

Di sisi lain, sebuah cerita mungkin masih dapat diberi peringkat untuk kata kunci, seperti bagian ini tentang implementasi tangkas. Itu bergantung pada dan menampilkan banyak kutipan UKM tetapi masih memiliki peringkat untuk kata kunci "implementasi tangkas."

Wartawan konten memiliki cukup banyak SEO dan jurnalisme untuk mengetahui kapan harus fokus pada SEO, kapan pada cerita, dan kapan harus menggabungkan keduanya.

4. Menonjol Dengan Pendapat, Standar, dan Kesederhanaan

Tujuh artikel tingkat tinggi yang mengatakan sesuatu itu benar tidak membuatnya begitu. Dan komunitas tangkas begitu hangat memperdebatkan banyak konsep sehingga makna atau niat aslinya hilang di tengah jargon.

"Tim melakukan pekerjaan yang sangat baik untuk memotong omong kosong dan dogma dan menjadi seperti, mari kita lihat apa sebenarnya hal ini dan menjelaskannya dalam istilah manusia versus banyak orang yang mengklaim mereka tahu apa itu dan hanya menyalin satu sama lain. "

—Gareth Davies, pemimpin konten di Parabol

Pendekatan jurnalisme konten kami memungkinkan kami membuat artikel yang dapat diakses, akurat, dan mendidik tentang topik-topik gesit yang penting. Potongan-potongan ini memiliki peringkat yang baik dan memperjelas subjek yang membingungkan orang. Contohnya adalah Poin Cerita: Penjelasan Sederhana yang Telah Anda Cari, yang menjelaskan konsep "poin cerita" yang kontroversial dan sering disalahpahami.

Jurnalisme Konten Memberikan Hasil dalam Jangka Panjang

Bahkan jika tantangan Parabol – pelanggan kritis, persaingan, dan kendala uang – tidak beresonansi dengan Anda, hasil jurnalisme konten mungkin berhasil: setengah juta pengunjung organik hanya dalam 12 bulan, lebih dari selusin artikel di tiga teratas Google, dan bulanan kunjungan blog melewati tanda 150k.

Namun sebelum menyimpulkan jurnalisme konten adalah keajaiban pemasaran yang Anda cari, ingatlah bahwa pendekatan ini hanya berhasil dalam jangka panjang dan membutuhkan komitmen luar biasa dari semua orang:

• Sebagai pemasar konten, Anda harus terus mengembangkan keahlian Anda dengan praktik dan wawasan dari SEO, pemasaran, dan jurnalisme.
• Anda perlu membenamkan diri dalam komunitas dan topik, melampaui lingkup pekerjaan "resmi" Anda.
• Budaya perusahaan di pelanggan dan agensi harus mendukung eksperimen dan pembelajaran tambahan. Bersiaplah untuk perjalanan berliku menuju kesuksesan yang mencakup kegagalan.

Dengan tim yang tepat dan dukungan dari kepemimpinan Anda, jurnalisme konten dapat menjadi pendekatan yang bermanfaat dan menyenangkan. Seperti yang disimpulkan Gareth: "Strategi jurnalisme konten Animalz telah membantu kami melakukan pekerjaan luar biasa dalam membangun merek kami melalui konten kami dan membantu kami memenangkan otoritas dalam ruang konten yang sangat kompetitif."