Parabol, İçerik Gazeteciliği ile Aylık 150 Bin Ziyarete Nasıl Ulaştı?

Bütçeyle Meşgul Bir Alana Girmek

Parabol'un içerik lideri Gareth Davies, bir satın alma kanalı olarak içerik pazarlamasının potansiyel değerini hiçbir zaman sorgulamadı. İdeal müşterileri teknoloji konusunda bilgilidir, çevrimiçi çözümler arar ve ürün self-servis SaaS olduğu için bir makaleden Parabol'un kolaylaştırdığı bir toplantıya hemen geçebilir.

İçeriğin nasıl çalıştırılacağı büyük soruydu:

• Alan kalabalık ve rekabetçi. Parabol'un aracı, ürünlerini ve projelerini yönetmek için çevik uygulamalar ve metodolojiler uygulayan ekiplere odaklanır. Atlassian, Miro ve monday.com gibi hem küçük hem de büyük şirketler, bu alandaki anahtar kelimeler için mücadele ediyor.
• Seyirci titiz ve bölünmüş. Gareth, "Son derece uyumlu bir saçmalık detektörü konusunda çok kanaatkarlar" diyor. İlk BS testini geçen içerik, en az birinin bir şeye saldıracağı birkaç çevik gruptan kutsal kitap düzeyinde inceleme bekleyebilir.
• Bütçe yalın ve sınırlı. Animalz'ı aramıza katmak, Parabol'un bir içerik pazarlamacısı (ben), bir editör ve bir metin editörü ile Gareth'ten oluşan içerik ekibini güçlendirmesini sağladı. Yine de bu, içerik üzerinde çalışan en az yarım düzine kişinin çalıştığı rakiplere kıyasla hala yalın bir operasyon.

Tüm bu zorluklar zorlu, ancak özellikle iki numara. Özellikle konu ve toplulukta yeniyseniz, pazarlama kokan herhangi bir şeyden hoşlanmayan bir kitle için nasıl yazabilirsiniz? Gareth: "Sesin herkes gibi tam olarak aynı olamaz ve rakiplerinizin de yazdığı bu 20 makaleyi arama motoru sonuç sayfasında görünmek için yazamazsınız."

İçerik Gazeteciliği: Organik Trafik ve Topluluk Kabulünü Yakalayın

Stratejistimiz Kayleigh Taylor ve ben Gareth ile çevik topluluk ve Google anahtar kelime sıralamalarına daldığımızda bir model fark ettik. İlgili içeriğin yüzde sekseni şunlardan biri tarafından oluşturuldu:

• Tembel içerik pazarlamacıları , genellikle SEO için optimize edilmiş, nadiren doğru olan ve her zaman izleyicinin saçma sapan algılayıcısını geçemeyen taklit içerikli içerik üretirler.
• Çevik yetkililer , zor kazanılan deneyimlerini ilginç düşüncelere dönüştürüyor, ancak çoğu zaman içerik pazarlaması veya yazma deneyimi yok.

Sonuç? Arama sonuçlarına hakim olan pek çok işe yaramaz içerik pazarlaması parçasına karşı, uzmanlardan gelen anlayışlı ancak bulunması zor ve hatta okunması daha da zor olan makaleler.

Çevik özgünlüğü Animalz'ın yüksek kaliteli içerik pazarlama uygulamalarıyla birleştirme fırsatı gördük. Biz buna içerik gazeteciliği diyoruz.

İçerik gazeteciliği, geleneksel içerik pazarlaması ile marka gazeteciliği arasında yer alır. Bir içerik gazetecisi, derinlemesine araştırma, röportajlar ve hikaye anlatımını SEO optimizasyonu ve iyi tanımlanmış pazarlama hedefleri ile harmanlar. Bu yaklaşım, güvenilir ve iş sonuçları sağlayan yüksek kaliteli makalelerle sonuçlanır.

İçerik Gazeteciliğini Keşfetmek

İçerik gazeteciliği için doğru yaklaşım bize bir gecede gelmedi. Üç faktörün mümkün kıldığı bu stratejiyi aylar boyunca yineledik:

1. Parabol'un kültürü. Parabol, sürekli iyileştirme çevik ilkesini izleyerek vaaz ettiklerini uygular. Öğrenmek ve büyümek için deney yapmayı, risk almayı ve başarısızlığı kucaklar. Bu zihniyet, gördüğümüz fırsatı keşfetmek ve tomurcuklanan yaklaşımımızı geliştirmek için bize zaman ve alan verdi.
2. Parabol'un ürünü. Parabol'un çevrimiçi toplantı aracının önemli bir özelliği, geriye dönük olarak adlandırılan çalışmaları yürütmektir. Bu toplantılarda, gelecektekileri iyileştiren öğrenmeleri damıtmak için önceki bir çalışma döngüsü üzerinde düşünürsünüz. Gareth ve ben iki ayda bir bu tür toplantılar yapıyoruz ve bu, yaklaşımımızı ve işbirliğimizi sürekli geliştiren küçük deneyler yapmamızı sağlıyor.
3. Kişisel tutku. Agile'a başlangıçtaki sınırlı aşinalığımıza rağmen, Gareth ve ben, içerik pazarlamacılarına dönüşen yöneticilerden geri dönüyoruz. İşlevsel olmayan geleneksel organizasyonları deneyimledik ve üretkenlik, yönetim uygulamaları ve ürün geliştirme - tüm temalar çeviklikle ilgili - çalışma tutkusunu paylaşıyoruz. Bu kişisel ilgi bizi kitap okumaya, kurslara gitmeye ve çevik topluluktaki insanlarla bağlantı kurmaya teşvik etti.

İçerik Gazeteciliği Nasıl Yapılır: 4 İpucu

Parabol blogu, içerik gazeteciliğini birlikte denemeye başladığımızdan bu yana 1,2 milyondan fazla sayfa görüntüleme aldı. Ancak bu yaklaşımı uygulamak için bir ajansla çalışmanız veya çevikliğe odaklanmanız gerekmez. İşte herhangi bir içerik pazarlamacısını bir içerik gazetecisine dönüştürebilecek dört ipucu.

1. Sürekli Araştırma Yapın

Bir içerik gazetecisi olarak, asla izinli değilsiniz. Bir muhabir gibi, gelecekteki makaleler için her zaman ilginç konular, insanlar ve açılar arıyorsunuz. Özgün ve belki bir gün yetkili olmak için kendinizi uzun süre müşterinin alanına atmanız gerekir.

İyi planlanmış bir içerik takviminin dar perspektifini tercih ediyorsanız, içerik gazeteciliği size göre değil. Normal içerik pazarlama görevinin ötesinde yeni hikaye fikirleri öğrenmek ve keşfetmek için sürekli okuyor, not alıyor ve insanlarla konuşuyorsunuz.

2. İçerik ve Pazarlama için Röportajları Kullanın

Uzmanlarla röportaj yapmak, içerik gazeteciliğinin kritik bir unsurudur çünkü röportajlar:

• Eğitim tekerlekleri gibi davranın. Yeni bir müşteri ve konu ile başladığınızda, kişisel ilgi alanına dayalı ortalama içerik pazarlamacısından bu konuda biraz daha bilgili olduğunuzu umarız. Mülakatlar, konuyla ilgili uzmanlığınızı hızla geliştirmenize yardımcı olur ve alandaki deneyimsizliğinize rağmen uzman bilgisini okuyucularla paylaşmanıza olanak tanır.
• Öne çıkan içeriği etkinleştirin. Genellikle makaleleri için hazır bilgilere güvenen tembel içerik pazarlamacılarına karşısınız. Uzmanlarla görüşerek, göze çarpan içerik oluşturmak için benzersiz içgörüler, ipuçları ve anekdotlar ortaya çıkarırsınız.
• Ağızdan ağza trafiği yönlendirin. Birçok uzmanın kendi dinleyicileri vardır ve kendi alanlarındaki diğer yetkililerle konuşurlar. Makalelerinizi paylaşacaklar, sizi başkalarıyla tanıştıracaklar ve konularına olan gerçek ilginizi gördüklerinde müşterinizin markasını takdir edecekler.

3. Uzman SEO ve Hikaye Anlatma

Geleneksel olarak, gazeteciler hikaye anlatmakta başarılıyken, içerik pazarlamacıları SEO için optimize edilmiş nasıl yapılır tariflerinde başarılıdır. İçerik gazetecileri her ikisini de yapabilir.

Elbette, makalenizin amacı arama sonuçlarında üst sıralarda yer almaksa, bir konu için mevcut anahtar kelime sıralamalarını göz önünde bulundurmalısınız, örneğin Sprint Hedefleri hakkındaki bu Parabol makalesi, saf bir tarif gibi. Ancak anahtar kelimeler ve arama amacı, hikaye fikirleri veya bir içerik parçası için almanız gereken açı hakkında da bilgi verebilir.

Diğer taraftan, bir hikaye, çevik uygulamalardaki bu parça gibi, bir anahtar kelime için yine de sıralanabilir. Birçok KOBİ alıntısına dayanır ve bunlara sahiptir, ancak yine de "çevik uygulama" anahtar kelimesi için sıralanır.

İçerik gazetecileri, ne zaman SEO'ya odaklanacaklarını, ne zaman hikayelere ve ne zaman ikisini birleştireceklerini bilmek için yeterli SEO ve gazetecilik pirzolalarına sahiptir.

4. Görüşler, Standartlar ve Sadelikle Öne Çıkın

Bir şeyin doğru olduğunu söyleyen yedi üst düzey makale, onu öyle yapmaz. Ve çevik topluluk, birçok kavramı o kadar hararetli bir şekilde tartışıyor ki, asıl anlamları veya niyetleri jargonun ortasında kayboluyor.

"Tim, saçmalıkları ve dogmaları ortadan kaldırmak ve böyle olmak konusunda gerçekten iyi bir iş çıkardı, hadi bu şeyin gerçekte ne olduğuna bakalım ve ne olduğunu bildiğini iddia eden ve birbirini kopyalayan birçok insana karşı insani terimlerle açıklayalım. "

—Gareth Davies, Parabol'da içerik lideri

İçerik gazeteciliği yaklaşımımız, önemli çevik konular hakkında erişilebilir, doğru ve eğitici makaleler oluşturmamıza olanak tanır. Bu parçalar iyi sıralanır ve insanların kafasını karıştıran konuları netleştirir. Bir örnek, tartışmalı ve sıklıkla yanlış anlaşılan "hikaye noktaları" kavramını açıklayan Öykü Noktaları: Aradığınız Basit Açıklamadır.

İçerik Gazeteciliği Uzun Vadede Sonuçlar Sunar

Parabol'ün zorlukları – kritik müşteriler, rekabet ve nakit kısıtlamaları – size hitap etmese bile, içerik gazeteciliğinin sonuçları muhtemelen öyle: sadece 12 ayda yarım milyon organik ziyaretçi, Google'ın ilk üçünde bir düzineden fazla makale ve aylık 150 bin sınırını geçen blog ziyaretleri.

Ancak içerik gazeteciliğinin aradığınız pazarlama mucizesi olduğuna karar vermeden önce, bu yaklaşımın yalnızca uzun vadede işe yaradığını ve herkesten olağanüstü bir bağlılık gerektirdiğini unutmayın:

• Bir içerik pazarlamacısı olarak, SEO, pazarlama ve gazetecilik uygulamaları ve içgörüleriyle becerilerinizi sürekli olarak geliştirmelisiniz.
• "Resmi" iş kapsamınızın çok ötesine geçerek kendinizi topluluğa ve konuya dahil etmeniz gerekir.
• Müşteri ve acentedeki şirket kültürleri, deneyi ve aşamalı öğrenmeyi desteklemelidir. Başarısızlıkları içeren dolambaçlı bir yolculuğa hazırlanın.

Doğru ekip ve liderliğinizin desteğiyle içerik gazeteciliği ödüllendirici ve eğlenceli bir yaklaşım olabilir. Gareth'in özetlediği gibi: "Animalz'in içerik gazeteciliği stratejisi, içeriğimiz aracılığıyla markamızı oluşturma konusunda inanılmaz bir iş çıkarmamıza ve çok rekabetçi bir içerik alanında otorite kazanmamıza yardımcı oldu."