7 过度使用和过于烦人的营销和商业表达

在这个行业花费尽可能多的时间（超过 15 年），你会发现有很多单词、短语和表达方式开始磨合你的齿轮。 我敢肯定这在大多数行业都会发生，但营销和商业术语是我们都受到影响的东西。

一位建筑师收到了无数次无可匹敌的报价，上面洒满了数十个流行语，对此无能为力。 但作为营销人员，我们有责任清理我们的语言。

何必？

好吧，即使不是为了语言本身，也是为了转化和销售。 没有意义的短语……没有任何意义（令人震惊，我知道！）。 读者不知道如何处理它们。 懒惰的 CTA 不会让任何人采取行动。 一个流行语会被扫一眼，下一秒就会被遗忘。

销售和转化发生在有意义的地方。

以下是一些缺乏意义、深度或常识的示例。

1. 病毒式传播

“你能让我的社交媒体帖子传播多快？ 我的文章呢？”

是的，我们的一些潜在客户曾问过我这个问题。 （顺便说一句，他们从未发挥过这种潜力。）

当我听到有人问起病毒式传播时，我知道他们不知道互联网是如何运作的。 病毒式传播是 2005-2010 年的事情。 即便如此，你也不能仅仅因为你想让它们传播病毒。

如果这个表情可以痛苦地（但很快！）死去，我会非常高兴！

2. 以人为本的文化

我知道，我知道，使用这个常用短语应该可以使您的品牌人性化。 但猜猜怎么了？ 它的作用恰恰相反。

这让你听起来很卑鄙，就像你为了零用钱组织种族灭绝一样。 （你看得出我很讨厌这个表情吗？）

如果您的公司或组织不为动物福利或亚马逊森林而战，那么您本质上拥有以人为本的文化。 你不用提了。 人所建立的每一种文化都是为人而建立的。

当然，人是第一位的，还有什么——您出售的 cookie 或运行您的 SaaS 的代码？ 真正的问题是：到底哪些人先来？

当我听到“以人为本的文化”时，我想象的是一家只关心 CEO 和董事会的公司。 员工、客户和其他“较小的”利益相关者是可以更换的。

让我举一个来自另一种文化的例子：古埃及人为一些人建造金字塔，为另一些人建造泥砖房。 看看我要去哪里？

如果你的公司真的关心高层大人物以外的人，帮自己一个忙，给他们起个名字。 “人”太笼统了。

3.伸出手

Reach out 在 80 年代成名，当时 AT&T 在一则广告中使用了它。 因为它提到了 AT&T 的长途电话计划，所以它很适合该广告。 “伸出手去触摸某人”是一个伟大的口号。

今天，您的一些客户甚至可能不知道什么是“长途”计划，因为他们还太年轻，还没有使用过固定电话。

今天每个人都在打电话，而不是伸出援手。 或文字。 或电子邮件。 看，你有选择！

4.触摸底座

还在用这个？ 请不要，除非是关于篮球的。

在 Glassdoor 的一项调查中，25% 的受访者将其列为最讨厌的办公室流行语。

我特别讨厌它被强行写成一句话：“让我们在下周谈谈这份报告的基础。”

为什么不“下周讨论这份报告？” 我们都能理解的好的、古老的、简单的、零畏缩的语言发生了什么？

5.数字化转型

我们都发生了巨大的变化（数字化！），以至于我们现在几乎认不出来了。 当大流行病袭来时，这种恼怒即将结束。

和繁荣！ 我们需要再进行一次数字化转型。 落后者需要快速采用技术，以便他们能够转向（另一个很容易出现在这个列表中的宝石），早期采用者需要……采用更多技术，等等。

就其本身而言，数字化转型具有重要意义。 它指的是用数字优先技术替换过时的系统，以改善业务流程。

然而，这个糟糕的短语已被过度使用和滥用，以至于它现在指的是在您已经拥有 12 个类似的解决方案时购买另一个解决方案或订阅一个新的 SaaS。 这不是数字化转型。 这充其量是数字化发展，最坏的情况是过度拥挤的技术堆栈在其自身的重量下。

6.思想领袖（船）

曾经对社交媒体帖子有过 100 多个反应吗？ 恭喜，你是思想领袖！

同样，这句话本身没有错。 是用户剥夺了它的所有意义。

成为思想领袖应该意味着您在在线或离线社区中具有一定的影响力，并且人们会因为您关心想法而听从您（和您的建议）。 所以你努力提倡思想、观念和原则。

这意味着很少有思想领袖和很多追随者。

但是现在谁愿意成为追随者呢？ 每个人都想创新和颠覆（我稍后会谈到这一点）。 因此，我们已经到了思想领袖多于追随者的地步。

可悲的是，这也意味着真正的思想领袖越来越少，我们更难将麦子与谷壳分开。

7. 干扰（离子）

你有没有注意到现在一切都是如何破坏的？ 说你的解决方案改善了一些东西太温和了。 我的意思是，你甚至想成为思想领袖吗？

如果是这样，您需要进行破坏。

只有一个问题：非常（非常！）很少有事情真正破坏某些事情。

让我们把字典翻到这本：“扰乱市场或技术就是通过引入与过去使用的方法完全不同的新方法来改变它的工作方式。” （粗体文字属于我。）

在你说你的产品颠覆了某些东西之前，请确保它与它的前辈完全不同。

例如，两栖汽车是一种可以像船一样漂浮的汽车。 如果它能“短暂地”漂浮，那它就是一艘无用（而且危险！）的潜艇。 好的，伊隆？

吐槽完毕！ 那你呢？ 你最讨厌什么表情？