7 過度に使用され、過度に迷惑なマーケティングおよびビジネス表現

この業界で私と同じくらいの時間 (15 年以上) を過ごすと、歯車をすりつぶし始める単語、フレーズ、表現がたくさんあることがわかります。 これはほとんどの業界で起こっていると思いますが、マーケティングとビジネスの専門用語は私たち全員が影響を受けているものです.

何十もの流行語が散りばめられた無敵のオファーを何度も受け取った建築家は、それについて多くを行うことはできません. しかし、マーケティング担当者として、私たちには言葉遣いをきれいにする責任があります。

なぜわざわざ？

まあ、言語自体のためではないにしても、コンバージョンと販売のためにそれを行います. 意味のないフレーズ…何の意味もありません（ショッキング、私は知っています！）。 読者はそれらをどうしたらよいかわかりません。 怠惰な CTA では、誰も行動を起こすことができません。 流行語は、一瞥すると次の瞬間には忘れられます。

販売とコンバージョンは、意味のあるところで発生します。

意味、深さ、または常識に欠ける例をいくつか示します。

1.バイラルになる

「私のソーシャル メディアの投稿をどれくらいの速さで口コミで広めることができますか? 私の記事は？」

はい、私は潜在的なクライアントの何人かからこれを尋ねられました. （ちなみに、彼らはその可能性を実現したことはありません。）

バイラルになることについて誰かが尋ねるのを聞くとき、私は彼らがインターネットがどのように機能するかを知らないことを知っています. バイラルになることは、2005年から2010年のことでした。 それでも、バイラルにしたいからといって、バイラルにすることはできませんでした。

もしこの表情が痛みを伴う（しかし速い！）死に方をすることができたら、私は信じられないほど幸せです！

2. 人第一の文化

この一般的なフレーズを使用することで、ブランドを人間味のあるものにすることができます。 しかし、何だと思いますか？ それは正反対です。

小額の現金のために大量虐殺を組織しているように、それはあなたが卑劣に聞こえるようにします. （私がこの表現が本当に嫌いだと言えますか？）

あなたの会社や組織が動物福祉やアマゾンの森のために戦っていないのであれば、本質的に人間第一の文化を持っていることになります。 言及する必要はありません。 人々によって構築されたすべての文化は、人々のために構築されています。

もちろん人が第一です。販売する Cookie や SaaS を実行するコードなど、他に何がありますか? 本当の問題はこれです: 正確にどの人が最初に来ますか?

「人第一の文化」と聞くと、CEOと取締役会だけを気にする会社を想像します。 従業員、顧客、およびその他の「小規模な」利害関係者は置き換え可能です。

別の文化の例を挙げましょう。古代エジプト人は、ピラミッドを建てた人もいれば、日干しレンガの家を建てた人もいます。 私がこれでどこに行くのか分かりますか？

あなたの会社がトップの大物以外の人たちを本当に気にかけているなら、自分に好意を持って彼らに名前を付けてください。 「人」は一般的すぎる。

3.手を差し伸べる

リーチアウトは、AT&T が広告で使用した 80 年代に有名になりました。 この広告は、AT&T の長距離電話プランに言及していたので、ぴったりでした。 「手を差し伸べて、誰かに触れて」は素晴らしいスローガンでした。

今日の顧客の中には、固定電話を使用したことがないほど若すぎるため、「長距離」プランが何であるかさえ知らない人もいます。

手を差し伸べる代わりに、今日は誰もが電話をかけます。 またはテキスト。 または電子メール。 ほら、オプションがあります！

4.タッチベース

まだこれを使用していますか？ バスケットボール以外はやめてください。

Glassdoor の調査では、回答者の 25% が最も嫌われているオフィスの流行語として挙げています。

私は特に、「来週、このレポートについて基本的なことを話しましょう」という文に強制されるのが嫌いです。

「このレポートについて来週話そう」と思わないのはなぜですか。 私たち全員が理解できる、古き良き、シンプルで、しつこさのない言語はどうなったのでしょうか?

5. デジタルトランスフォーメーション

私たちは皆、（デジタル的に！）大きく変化したので、今ではほとんど認識できません。 パンデミックが発生したとき、このペットの怒りは当然の終わりに近づいていました。

そしてブーム！ さらに別のデジタル トランスフォーメーションが必要でした。 出遅れた企業はピボットできるようにテクノロジーを迅速に採用する必要があり（このリストに簡単に載る可能性のある別の宝石）、アーリーアダプターは…より多くのテクノロジーを採用する必要がありました。

デジタルトランスフォーメーション自体に意味があります。 ビジネス プロセスを改善する目的で、古いシステムをデジタル ファーストのテクノロジに置き換えることを指します。

ただし、この不適切な表現は過度に使用され、乱用されているため、すでに 12 個の同様のソリューションを導入している場合に、さらに別のソリューションを購入するか、新しい SaaS にサブスクライブすることを指しています。 これはデジタルトランスフォーメーションではありません。 これはせいぜいデジタルの進化であり、最悪の場合、過密な技術スタックは自重になります。

6.ソートリーダー（船）

ソーシャル メディアの投稿に対して 100 を超えるリアクションがあったことはありますか? おめでとうございます。あなたはソート リーダーです。

繰り返しますが、フレーズ自体に問題はありません。 その意味をすべて取り除いたのはユーザーです。

オピニオン リーダーであるということは、オンラインまたはオフラインのコミュニティで何らかの影響力を持ち、人々があなた (およびあなたのアドバイス) に従うことを意味する必要があります。 したがって、あなたは考え、アイデア、原則を促進するよう努めています。

これは、ソートリーダーがほとんどなく、フォロワーが多いことを意味します。

しかし、最近では誰がフォロワーになりたいですか？ 誰もが革新と混乱を望んでいます (これについてはすぐに説明します)。 したがって、フォロワーよりも思想的リーダーの方が多いところまで来ています。

悲しいことに、これはまた、真の思想的指導者がますます少なくなり、小麦と籾殻を区別するのが難しくなっていることも意味します.

7.混乱（イオン）

今日、すべてがどのように混乱しているかに気づきましたか? あなたのソリューションが何かを改善すると言うのは、あまりにも軽度です。 つまり、思想的リーダーになりたいですか？

もしそうなら、あなたは中断する必要があります。

1 つだけ問題があります。実際に何かを妨害するものはほとんどありません。

辞書を引いてみましょう。「市場や技術を混乱させるとは、過去に使用されてきた方法とはまったく異なる新しい方法を導入することで、その仕組みを変えることです。」 （太字は私のものです。）

あなたの製品が何かを混乱させると言う前に、それが以前の製品とは完全に異なっていることを確認してください。

たとえば、水陸両用車は、ボートと同じくらい浮いていることができる車です。 それが「短時間」浮かんでいることができれば、役に立たない (そして危険な!) 潜水艦です。 よし、イーロン？

うそつき！ あなたはどうですか？ 情熱的に嫌いな表現は何ですか？