2022 年 SEO 趋势：如何在 Google 搜索中占据优势

搜索引擎优化是最年轻的营销学科之一，而且它的节奏也非常快。 它看起来几乎不像我们开始时所做的那样。

虽然基本原则保持不变——搜索引擎优化是为了让网站易于查找和理解——但所涉及的策略与 15、5 甚至 1 年前大不相同

那么 2022 年最重要的 SEO 趋势是什么？如何实施？

以下是 2022 年您应该了解的内容，以及实施这些趋势和策略的关键步骤。

SEO 趋势 #1：SERP 营销和内容多样化

多年来，谷歌一直在努力成为一个目的地，而不仅仅是一个发现项目。 借助知识图谱、快速答案以及交互式和可视化结果，Google 正在构建一个终极资源，可以为任何查询提供全面的答案。

在一个搜索结果页面中，我们看到：

1. Google.com/Travel 建议
2. 知识图（包括地图、用户评论、基本事实等）
3. 相关视频（此搜索元素是交互式的，因为您可以滚动浏览轮播以查看更多视频）
4. “People Also Ask”结果（此框也是交互式的：您可以单击任何问题来阅读答案并展开后续问题。有趣的是，您单击的问题决定了出现的进一步问题的主题。我觉得这很令人大开眼界.)
5. 视觉结果包括更多相似的目的地、相关搜索等
6. 有机的“文本”结果不知何故在两者之间丢失

这就是“ SERP 营销”的概念所在：您需要停止关注自然列表并开始优化所有其他搜索元素，包括视频、图像和“快速回答”部分（“人们也问”和精选片段）。

您需要将每个单独的搜索结果页面作为一个整体来实现品牌知名度。

如何通过 SERP 营销统治谷歌

要创建有效的 SERP 营销活动，还有很多工作要做。 以下是一些帮助您入门的步骤：

分析您当前的机会

在 IMN，我们正在构建最终的 SERP 营销工具，可帮助您确定需要创建的所有重要内容格式来主导您的目标查询：

该工具使用您当前的排名来显示您错过的地方。 使用此工具可以更好地了解您当前的机会并针对这些机会进行优化。

设置内容协作策略

内容多样化带来了挑战和机遇。 一方面，您需要不断提供各种格式的优质内容资产，而这很难扩展。 另一方面，你可以利用更多的媒介并尝试更多的工具和策略，这非常棒。

内容协作是一种可以解决许多问题并为您的营销带来更多好处的策略，包括自然反向链接、信任和分享。 好消息是有一些很棒的项目可以帮助您建立联系以共同创建内容并对其进行扩展。

当然，统一通信是其中的重要组成部分，尤其是在大多数公司转向远程运营的疫情后。

BizSwipe就是一个示例，可让您轻松建立 B2B 连接以进行内容共同创作和营销协作。 您可以使用高级过滤器和简单的连接工具来寻找可以帮助您实现内容策略多样化的合作伙伴和影响者：

使用编辑日历组织您的策略

对于内容协作和联合营销机会，请考虑使用可帮助您组织活动的编辑日历解决方案。

ContentCal是一个营销协作平台，可以帮助您组织全渠道内容营销策略并提高其有效性：

使用其“内容活动”功能来安排您即将推出的内容资产，并将所有想法、目标和任务放在每个活动简介中。

为整个团队可见的所有内容计划创建中央仪表板是一致且有效的内容策略的关键。 使用 ContentCal，负责拼图的每个团队成员都将能够看到整个画面并做出贡献。

归根结底，内容多样化是全渠道营销的基础，它具有多重优势（包括跨设备兼容性、更流畅的购物体验、创建更多营销渠道等）。 因此，无论您是否担心搜索可见性，您都可能希望开始研究它。

SEO趋势#2：丰富的结果

谷歌搜索结果正变得越来越丰富和更具交互性。

好消息是，与那些跟不上谷歌步伐的网站所有者相比，这为 SEO 带来了竞争优势。

例如，以下是实施后的搜索结果中的 FAQPage 架构：

这个搜索片段是交互式的——你可以点击任何问题来展开答案，然后从那里，甚至可以访问网站以获取更多答案：

如何实现结构化数据

有许多工具、插件和解决方案，允许任何网站所有者实施结构化标记，而无需技术知识。

查看几个选项：

• 这是免费的模式标记生成器以及如何使用每一个
• 以下是支持 Schema 的 WordPress 插件

SEO 趋势 #3：移动和语音搜索

语音搜索不再是一种趋势。 这是一种习惯。 我们大多数人经常向移动设备或智能扬声器提问。 它已经成为我们生活的一部分。

显然，移动搜索正在发展壮大，我们有很多来源可以证实这一点，包括：

• 早在 2015 年，谷歌就透露，在包括美国和日本在内的 10 个国家/地区，使用移动搜索的人数超过了桌面搜索
• 2018年，美国一半以上的网站流量来自移动设备
• 去年，消费者每天在移动设备上花费三个半小时

谷歌通过引入移动优先索引改变了优先级，这意味着谷歌主要使用移动版本的页面进行索引和排名。 换句话说，如果您的页面在移动设备上看起来不太好，或者如果移动版本的内容较少，您可能会在移动和桌面搜索结果中失去排名。

鉴于移动设备用户经常在旅途中使用语音搜索来寻找答案，可以肯定的是，语音搜索正在变得流行，并且这两个趋势紧密相关：

• 移动和语音用户都可能在任务进行中寻找答案（因此他们需要立即获得清晰、简洁的答案）
• 在这两种情况下，最重要的结果（通常是精选片段）才是真正重要的。 所以我们现在正在争夺第一名，而不是几年前的前 5 名

如何针对移动和语音搜索优化您的网站

• 显然，让您的网站对移动设备友好且快速（页面速度很重要！）
• 调整您的内容策略以抓住那些精选片段机会以超越您的竞争对手。 移动用户很少有时间滚动，并且通过语音搜索，只有一个结果被读取给用户。 这使得精选片段优化对于您的在线可见性非常重要——您要么在那里，要么不在任何地方。

有很多特色片段优化（我已经做过一篇完整的单独文章），但这一切都归结为：

• 为您的重要查询研究当前精选片段（并从中学习）
• 使用 H2-H3 子标题构建您的内容，解决触发特色片段的查询背后的问题
• 在每个小标题下方提供快速、简洁的答案（不超过 90 个字符），供 Google 抓取和展示。

如果您将这些步骤包含在您的内容创建者使用的写作指南中，那么您已经成功了一半：

• 使用包含上述（和更有用的）指南的这份写作清单
• 使用Narrato 扩展您的内容创建过程，以建立一个内容创建者团队，这些创建者可以按照这些准则做好工作。 这个平台的美妙之处在于它会自动为您匹配最合适的作家。 一段时间后，您将拥有一支了解您的需求并快速创建内容的可靠团队。 在一个需要大量内容并且快速需要它的时代，这是一个救命稻草：

SEO 趋势 #4：语义搜索和意图优化

谷歌几年前就放弃了完全匹配的关键字优化，但我们的行业跟上速度有点慢。 如今，Google 不再使用在搜索框中输入的实际字词串。 相反，它查看查询上下文并分析可能的搜索意图以提供结果。

您可以在 SERP 甚至在 Google Suggest 结果中看到这一点。 我写了一篇关于语义搜索的详细文章，下面是其中的一个例子：

请注意 Google 如何即时解释查询以实现：

• 您可能失去了您的猫，但您可能对宠物和动物控制中心感兴趣，而不仅仅是猫设施
• 你的猫可能在半月镇失踪了，但它有腿，所以你有可能在附近的城镇找到这只猫，包括克利夫顿公园和伦斯勒
• 你也可以在 Craigslist 上发帖或在那里搜索，以防有人已经找到它——这绝对是一个很棒的主意！

这告诉我们什么？

谷歌非常擅长理解搜索者的意图，而专注于单个关键字字符串的老式内容创建方法行不通。

我们需要创建解决问题的内容。 这就是谷歌所追求的，我们的潜在客户也是如此。

如何优化语义搜索和搜索意图的内容

简单地搜索 Google 以了解它如何解释查询是很好的第一步。 做与那只猫缺失查询相同类型的研究。 寻找 Google 尝试为用户解决问题的其他方法。

使用语义研究工具是另一个好主意。 Text Optimizer是一个意图优化平台，可帮助您将任何搜索查询聚类到相关的概念和实体中。 它使用 Google 的搜索片段来提出想法，以扩展您的初始副本以提供更多解决方案并满足 Google 及其用户的需求：

基于语义研究，它甚至可以帮助您根据您选择的术语的常见共现分析来构建句子：

如果您使用的是内容编写者或 Narrato 的远程团队，最好在创建作业之前运行 TextOptimizer 并为编写者提供要涵盖的概念列表。

SEO 趋势 #5：EAT 与域名的力量

多年来，SEO 一直依赖于一个唾手可得的果实：所选域名的力量：

• 域名中的关键字对您的排名产生了影响
• 域名年龄和之前积累的权威对您的排名产生了奇迹

这两个信号都很容易伪造：您可以投资购买一个完善的域名，或者通过牺牲其“品牌知名度”来购买一个关键字丰富的域名。

如今，您的域名对您的排名没有直接影响。 由于其更智能的算法和知识图谱，Google 可以判断域背后是否存在真实实体并确定每个页面 EAT（专业知识、权威性、可信赖性）。

通往更高排名的道路不再是快速或可预测的。 你需要继续建立一个既定的品牌，努力提高你的可信度和集体作者身份。 您的域名仍然很重要，但主要是间接的：它有多令人难忘，将您的业务与您的利基联系起来有多容易？

生成企业名称比找到关键字丰富的域名更重要。 建立一个强大的品牌并成为一个实体比找到一个成熟的域名更重要。 页面体验信号比点击更重要。 现在一切都是为了关注真实的指标！

现在，您已准备好摇滚 2022

搜索引擎优化正在快速发展——这是一个非常令人兴奋的行业。从早期开始，那些快速“掌握”的人发现自己领先于行动缓慢的竞争对手。 使用上述工具和技巧，在 2022 年及以后取得领先！