5 数字营销预测 2022

数字营销环境变化迅速且频繁，因此几乎无法预测数字营销的未来。 也就是说，这里是目前的前 5 个预测。

适应不断变化的趋势的企业通常将自己置于该领域的最前沿，而那些未能适应最新数字机会的企业很可能会落后。 因此，为避免这种情况发生，我们想分享五个数字营销趋势，我们预计这些趋势是在 2022 年增加潜在客户、销售和转化的关键数字步骤。

1. 混合事件来培养现有关系并产生新关系

在 2020 年和 2021 年，我们随处可见数字活动和网络研讨会。 我们很快就会达到一个限制，以继续保持相同的音量。 我们的观众受够了。 或者，至少他们希望将活动调整为例如更多基于对话的网络研讨会、数字 VIP 用户组活动等。

查看我们的 Dynamicweb 事件统计数据，我们看到了人们仍在注册的模式； 然而，出席率正在下降。 这当然表明对这个话题很感兴趣，但也表明我们的观众不像半年前那样高度投入。

但是，我们确实在数字化方面学到了很多东西，并且我们拥有如何降低成本以及如何在活动中高效工作的经验。

明年，数字赛事将与混合赛事相平衡。 为什么是这样？ 因为混合活动提供了现场和虚拟组件的组合，可以使它们更具可持续性和包容性。

这意味着混合活动可能会变得更加环保，这直接触及了现代消费者的心，并且很可能会带回投资和参与度。

话虽如此，完全数字化的活动将在 2022 年继续进行，但我们确实希望它们能够合并到面对面的活动中（希望如此）。

2. 社交媒体营销对于出现在客户所在的地方至关重要

各代人都在上网，他们花时间最多的地方是社交网络。 人们在几乎所有社交媒体渠道上滚动、发布和参与。 出于这个原因，大多数公司也将他们的营销策略转移到社交渠道上。

这对营销人员意味着什么？ 嗯，首先我们可以更深入地了解每个客户作为个体，从而有机会提供高度个性化的有针对性的优惠和服务，因为社交媒体中使用的算法不断增长。

自相矛盾的是，让您的整个目标受众都在社交媒体上会增加创建个性化相关内容和设置付费定位的复杂性。

例如，在为社交帖子创建内容时，无论是自然帖子、员工倡导帖子还是广告活动，都需要考虑世界和特定国家、城市和地区的当前情况以及数字化成熟度水平。您的社交受众，现在包括所有人。

3.内容营销将成为增长的重要动力

内容营销正在重新成为推动业务增长的营销学科。 为什么？ 因为谷歌告诉我们内容营销是对买家搜索进行排名的最佳方式。 除此之外，超过三分之二的营销人员在 2022 年增加了他们的内容营销预算，其中五分之一的人以两位数的速度增长。

资料来源：内容营销研究所关于内容营销趋势的年度调查

我们看到内容营销复苏的原因是，公司越来越意识到内容的力量，部分原因是公司和个人在大流行期间都经历了加速的数字化转型。

数字商务很方便，代际数字成熟度达到了新的高度，这意味着买家可以在线搜索和购物。 您需要在网上找到优质的内容和 SEO 性能。

简而言之：内容营销将（继续）推动每个 B2B 战略的力量，您的企业需要保持领先于营销曲线。

4. 视频将统治所有行业的所有数字渠道

如今，视频格式的内容创作和广告正在兴起——越来越多的用户不想阅读——他们想观看（和收听）。 2021 年，全球互联网视频总流量（企业和消费者合计）占所有互联网流量的 80%。事实上，截至 2021 年，预计平均每个人每天将花费 100 分钟观看在线视频。

视频内容正在证明自己是一种强大的媒体，如前所述，我们在去年经历了网络研讨会、操作教程视频、产品视频营销和直播视频等的大幅增长。

随着视频学科越来越多地嵌入到数字营销策略中，与观众互动的格式和方法的数量似乎在不断发展。 视频对所有数字营销渠道的重要性正在快速增长。

为了充分利用您的视频营销工作，您需要专注于优化您的视频内容。 优化的视频必须包含缩略图和说明、良好的字幕和转录，以便您的观众可以从视频中阅读信息。

这适用于所有企业——无论规模、行业或受众。 即使您经营具有大量 SKU 的复杂电子商务业务，或者如果您销售带有大量备件的高科技机器，也可以使用视频来让您的产品栩栩如生。

制作一个 10-30 秒的短视频，而不是图片，从各个角度展示产品。 并在手册中添加教程视频。

如果您还没有在营销活动中完全接受视频，那么您已经落后了，但不用担心，现在加入还为时不晚。让 2022 年成为您开始录制的一年。

5. 语音和视觉搜索对网站性能的影响

客户必须能够尽可能轻松地搜索您的网站，才能使您的数字营销策略有效。 随着使用语音和视觉搜索技术的人数迅速增加，您不能忽视它们。 语音和视觉搜索的流行导致了使用关键字的最重大转变之一。

视觉搜索或基于图像的搜索已经存在了很长时间。 搜索引擎根据图片而不是输入关键字返回搜索结果。 这意味着用户可以上传图像并仅从图片中获取有关项目的信息。

Google Lens、Pinterest Lens 和相关搜索工具将用户的相机变成了搜索栏。 要从这一趋势中受益，您必须添加高质量的图像并使用描述性关键字对其进行标记。

同样，语音搜索允许用户对着设备说话以获得结果。 当您编写内容时，您必须根据人们在使用 Siri 或 Alexa 时可能提出的问题来选择关键字。 这可以提高您在网站上的知名度、绩效和转化率。

为了满足语音和视觉搜索的要求，营销人员可以使用一些不同的策略：

• 聊天机器人：您可以使用聊天机器人根据访问者/用户点击、分享或喜欢的图像与他们进行交流。
• 建立产品图片内容中心：卖家和零售商可以创建产品图片库。 在基于面向用户的内容选择网站时，搜索引擎会偏爱您。
• 结合视觉和文本搜索：与其将视觉和文本搜索视为两个竞争对手，您将从两者结合中受益匪浅。

视觉搜索和语音搜索对网站性能和 SEO 的影响是显着的。 尽管该技术仍在市场上站稳脚跟，但在未来几年内会有所改进。

为了让您的数字营销和网站在 2022 年表现更好，您必须针对文本、视觉和语音进行优化。 这样，您将有很好的机会与客户建立联系、吸引新的潜在客户并扩大您的市场占有率。

那么，这会给我们带来什么？

营销是一个不断发展的领域。 无论规模或行业如何，跟上数字营销趋势对所有企业都至关重要。

通过在您的数字营销活动中提供高质量、个性化的内容来提高参与度和忠诚度，并自动化山地循环流程以节省您的时间。 反过来，这可以帮助您跟上新兴的营销格局。