5 Previsões de Marketing Digital 2022

O cenário do marketing digital muda com rapidez e frequência, por isso parece quase impossível prever o futuro do marketing digital. Dito isto, aqui estão as 5 principais previsões como as coisas estão.

As empresas que se adaptam às tendências em mudança geralmente se colocam na vanguarda do campo, e aquelas que não conseguem acomodar as oportunidades digitais mais recentes provavelmente ficam para trás. Portanto, para evitar que isso aconteça, queremos compartilhar cinco tendências de marketing digital que prevemos como etapas digitais críticas para aumentar leads, vendas e conversões em 2022.

1. Eventos híbridos para nutrir relacionamentos existentes e gerar novos relacionamentos

Em 2020 e 2021, vimos eventos digitais e webinars em todos os lugares. E em breve chegaremos a um limite para continuar no mesmo volume. Nosso público está farto. Ou, pelo menos, eles querem que a atividade seja ajustada para, por exemplo, mais webinars baseados em diálogo, eventos de grupos de usuários VIP digitais ou similares.

Observando nossas estatísticas de eventos do Dynamicweb, vemos um padrão que as pessoas ainda registram; no entanto, a taxa de participantes está diminuindo. Isso indica, é claro, um interesse no tópico, mas também sugere que nosso público não está tão investido como estava há apenas meio ano.

No entanto, aprendemos muito com o digital e temos experiência em não apenas reduzir custos, mas também como trabalhar com eficiência em eventos.

Para o próximo ano, os eventos digitais serão balanceados com eventos híbridos. E por que isto? Porque os eventos híbridos oferecem uma combinação de componentes presenciais e virtuais que podem torná-los mais sustentáveis ​​e inclusivos.

Isso significa que os eventos híbridos podem se tornar mais ecologicamente corretos, o que fala diretamente ao coração dos consumidores modernos e provavelmente trará esse investimento e engajamento de volta.

Com isso dito, os eventos totalmente digitais continuarão em 2022, mas esperamos que eles sejam mesclados em eventos presenciais (espero).

2. O marketing de mídia social é vital para estar presente onde seus clientes estão

Pessoas de todas as gerações se mudaram para a internet e o lugar em que passam mais tempo são as redes sociais. As pessoas estão rolando, postando e se engajando em quase todos os canais de mídia social. Por esse motivo, a maioria das empresas também move suas estratégias de marketing nos canais sociais.

O que isso significa para os profissionais de marketing? Bem, no início do outono, podemos obter uma compreensão muito mais profunda de cada cliente como um indivíduo e, assim, ter a oportunidade de oferecer ofertas e serviços direcionados altamente personalizados, pois os algoritmos usados ​​nas mídias sociais não param de crescer.

Paradoxal, ter todo o seu público-alvo nas mídias sociais adiciona mais complexidade à criação de conteúdo relevante personalizado e à configuração de segmentação paga.

Por exemplo, ao criar conteúdo para postagens sociais, sejam postagens orgânicas, postagens de advocacia de funcionários ou campanhas publicitárias, é necessário levar em consideração a situação atual no mundo e em um determinado país, cidade e região e os níveis de maturidade digital em seu público social que agora inclui, bem, todos.

3. O Marketing de Conteúdo será um Motor Essencial para o Crescimento

O Marketing de Conteúdo está voltando a ser a disciplina de marketing que impulsiona o crescimento dos negócios. Por quê? Porque o Google nos disse que o marketing de conteúdo é a melhor maneira de classificar para a pesquisa do comprador. Além disso, mais de dois terços dos profissionais de marketing estão aumentando seus orçamentos de marketing de conteúdo em 2022, com 1 em cada 5 aumentando em dois dígitos.

Fonte: Pesquisa anual do Content Marketing Institute sobre Tendências de Marketing de Conteúdo

A razão pela qual vemos um renascimento do Marketing de Conteúdo é que as empresas estão se tornando mais conscientes do poder do conteúdo, em parte por causa da transformação digital acelerada pela qual empresas e pessoas passaram durante a pandemia.

O comércio digital é conveniente e a maturidade digital ao longo das gerações atingiu novos patamares, o que significa que os compradores pesquisam e compram online. E você precisa de conteúdo de boa qualidade e desempenho de SEO para ser encontrado online.

Para resumir: o marketing de conteúdo (continuará) a impulsionar a força de todas as estratégias B2B e sua empresa precisa ficar à frente da curva de marketing.

4. O vídeo vai dominar todos os canais digitais em todas as indústrias

A criação de conteúdo e a publicidade em formato de vídeo estão aumentando nos dias de hoje – um número crescente de usuários não quer ler – eles querem assistir (e ouvir). Globalmente, o tráfego total de vídeo da Internet (empresas e consumidores, combinados) foi de 80% de todo o tráfego da Internet em 2021. De fato, a partir de 2021, prevê-se que uma pessoa média gaste 100 minutos por dia assistindo a vídeos online.

O conteúdo de vídeo está provando ser um meio poderoso e, como mencionado, experimentamos um aumento maciço de webinars, tutoriais em vídeo, marketing de vídeo de produtos e vídeo de transmissão ao vivo, etc. durante o ano passado.

Com a disciplina de vídeo cada vez mais inserida nas estratégias de marketing digital, o número de formatos e métodos para interagir com seu público parece estar sempre evoluindo. A importância do vídeo para todos os canais de marketing digital está crescendo - rapidamente.

Para aproveitar ao máximo seu esforço de marketing de vídeo, você precisa se concentrar em otimizar seu conteúdo de vídeo. Um vídeo otimizado deve conter uma miniatura e descrição, boas legendas e transcrição para que seu público possa ler as informações do vídeo.

Isso vale para todas as empresas - independentemente do tamanho, setor ou público. Mesmo que você administre negócios complexos de comércio eletrônico com um número enorme de SKUs ou venda maquinário altamente técnico com toneladas de peças de reposição, use o vídeo para dar vida ao seu produto.

Em vez de uma imagem, crie um vídeo curto de 10 a 30 segundos mostrando o produto de todos os ângulos. E adicione um vídeo tutorial com o manual.

Se você não abraçou totalmente o vídeo em suas atividades de marketing, já está atrasado, mas não se preocupe, não é tarde demais para entrar. Que 2022 seja o ano em que você começa a gravar.

5. O efeito da pesquisa visual e de voz no desempenho do site

Os clientes devem poder pesquisar seu site com a maior facilidade possível para que sua estratégia de marketing digital seja eficaz. Com o número de pessoas usando tecnologia de pesquisa visual e de voz aumentando rapidamente, você não pode ignorá-los. A popularidade da pesquisa visual e por voz levou a uma das mudanças mais significativas no uso de palavras-chave.

A pesquisa visual, ou pesquisa baseada em imagens, existe há muito tempo. Os mecanismos de pesquisa retornam os resultados da pesquisa com base em imagens, em vez de digitar palavras-chave. Isso significa que os usuários podem fazer upload de uma imagem e obter informações sobre um item apenas a partir de uma imagem.

O Google Lens, o Pinterest Lens e as ferramentas de pesquisa relacionadas transformam a câmera de um usuário em uma barra de pesquisa. Para se beneficiar dessa tendência, você deve adicionar imagens de alta qualidade e marcá-las com palavras-chave descritivas.

Da mesma forma, a pesquisa por voz permite que os usuários falem no dispositivo para obter resultados. Ao escrever seu conteúdo, você deve escolher suas palavras-chave com base nas perguntas que as pessoas podem fazer ao usar Siri ou Alexa. Isso pode aumentar sua visibilidade, desempenho e conversão no site.

Para atender aos requisitos de pesquisa visual e de voz, os profissionais de marketing podem trabalhar com algumas estratégias diferentes:

• Chatbots: Você pode usar os chatbots para se comunicar com seus visitantes/usuários com base nas imagens que eles clicam, compartilham ou curtem.
• Construindo um Hub de Conteúdo de Imagem de Produto: Vendedores e varejistas podem criar uma biblioteca de imagens de produto. Os mecanismos de pesquisa o favorecerão ao selecionar um site baseado em conteúdo orientado ao usuário.
• Combinando a pesquisa visual e de texto: Em vez de tratar a pesquisa visual e de texto como dois concorrentes, você se beneficiará muito com a combinação dos dois.

O impacto da pesquisa visual e da pesquisa por voz no desempenho do site e no SEO é significativo. Embora a tecnologia ainda esteja a caminho de se firmar no mercado, ela melhorará nos próximos anos.

Para melhorar o desempenho do marketing digital e do site em 2022, você deve otimizar texto, recursos visuais e voz. Dessa forma, você terá uma grande chance de se conectar com seus clientes, atrair novos leads e expandir sua presença no mercado.

Então, onde isso nos deixa?

O marketing é um campo em constante evolução. Manter-se atualizado com as tendências de marketing digital é essencial para todas as empresas, independentemente do tamanho ou do setor.

Aumente o engajamento e a fidelidade com conteúdo personalizado de alta qualidade em suas campanhas de marketing digital e automatize os processos recorrentes de montanhismo para economizar tempo. Isso, por sua vez, pode ajudá-lo a acompanhar o cenário de marketing emergente.