5 Dijital Pazarlama Tahmini 2022

Dijital pazarlama ortamı hızla ve sık sık değişiyor, bu nedenle dijital pazarlamanın geleceğini tahmin etmek neredeyse imkansız görünüyor. Bununla birlikte, her şey olduğu gibi en iyi 5 tahmin burada.

Değişen trendlere uyum sağlayan işletmeler genellikle kendilerini bu alanda ön plana çıkarırlar ve en son dijital fırsatlara uyum sağlayamayanlar büyük olasılıkla geride kalırlar. Bunun olmasını önlemek için, 2022'de olası satışları, satışları ve dönüşümleri artırmak için atılması gereken kritik dijital adımlar olarak öngördüğümüz beş dijital pazarlama trendini paylaşmak istiyoruz.

1. Mevcut İlişkileri Beslemek ve Yenilerini Üretmek için Hibrit Etkinlikler

2020 ve 2021'de her yerde dijital etkinlikler ve web seminerleri gördük. Ve yakında aynı hacimde devam etmek için bir sınıra ulaşacağız. Seyircimiz bıktı. Ya da en azından etkinliğin örneğin daha fazla diyalog tabanlı web seminerleri, dijital VIP kullanıcı grubu etkinlikleri veya benzerlerine ayarlanmasını istiyorlar.

Dynamicweb olay istatistiklerimize baktığımızda, insanların hala kaydettiği bir model görüyoruz; ancak, katılımcı oranı düşüyor. Bu, elbette konuya ilgi duyduğunu gösterir, ancak aynı zamanda izleyicilerimizin sadece yarım yıl önce olduğu kadar yüksek yatırım yapmadığını da gösterir.

Bununla birlikte, dijitalleşme konusunda çok şey öğrendik ve yalnızca maliyetleri nasıl azaltacağımızı değil, aynı zamanda etkinlikler içinde nasıl verimli çalışacağımızı da deneyimledik.

Önümüzdeki yıl dijital etkinlikler hibrit etkinliklerle dengelenecek. Ve neden böyle? Çünkü Hibrit etkinlikler, onları daha sürdürülebilir ve kapsayıcı hale getirebilecek kişisel ve sanal bileşenlerin bir kombinasyonunu sunar.

Bu, doğrudan modern tüketicilerin kalbine hitap eden ve büyük olasılıkla bu yatırımı ve bağlılığı geri getirecek olan hibrit etkinliklerin daha çevre dostu hale gelebileceği anlamına geliyor.

Bununla birlikte, 2022'de tamamen dijital etkinlikler devam edecek, ancak bunların yüz yüze etkinliklerle birleştirilmesini bekliyoruz (umarız).

2. Sosyal Medya Pazarlama, Müşterilerinizin Olduğu Yerde Bulunmak İçin Çok Önemlidir

Tüm nesillerdeki insanlar çevrimiçi ortama taşındı ve en çok zaman geçirdikleri yer sosyal ağlar. İnsanlar neredeyse tüm sosyal medya kanallarında geziniyor, gönderi paylaşıyor ve etkileşim kuruyor. Bu nedenle çoğu şirket pazarlama stratejilerini sosyal mecralarda da hareket ettiriyor.

Bu pazarlamacılar için ne anlama geliyor? İlk sonbaharda, her müşteriyi bir birey olarak çok daha derinden anlayabiliriz ve böylece sosyal medyada kullanılan algoritmalar büyümeye devam ederken, son derece kişiselleştirilmiş hedefli teklifler ve hizmetler sunma fırsatını elde edebiliriz.

Paradoksal, tüm hedef kitlenizin sosyal medyada olması, kişiselleştirilmiş alakalı içerik oluşturmaya ve ücretli hedefleme oluşturmaya daha fazla karmaşıklık katar.

Örneğin organik gönderiler, çalışan savunucu gönderileri veya reklam kampanyaları gibi sosyal gönderiler için içerik oluştururken, dünyadaki ve belirli bir ülke, şehir ve bölgedeki mevcut durumu ve dijital olgunluk seviyelerini göz önünde bulundurmak gerekir. artık herkesi içeren sosyal kitleniz.

3. İçerik Pazarlaması Büyüme için Temel Bir Sürücü Olacak

İçerik Pazarlaması, ticari büyümeyi sağlayan pazarlama disiplini olma yolunda ilerliyor. Neden? Niye? Çünkü Google, içerik pazarlamasının alıcı aramasında sıralamanın en iyi yolu olduğunu söyledi. Buna ek olarak, pazarlamacıların üçte ikisinden fazlası, 2022'de içerik pazarlama bütçelerini artırıyor ve 5'te 1'i çift haneli artıyor.

Kaynak: İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün İçerik Pazarlama Eğilimleri üzerine yıllık araştırması

İçerik Pazarlamasında bir canlanma görmemizin nedeni, kısmen pandemi sırasında hem şirketlerin hem de insanların yaşadığı hızlandırılmış dijital dönüşüm nedeniyle şirketlerin içeriğin gücünün daha fazla farkına varmasıdır.

Dijital ticaret kullanışlıdır ve nesiller boyunca dijital olgunluk yeni zirvelere ulaşmıştır, bu da alıcıların çevrimiçi arama ve alışveriş yapmaları anlamına gelir. Ve çevrimiçi olarak bulunabilmek için iyi, kaliteli içeriğe ve SEO performansına ihtiyacınız var.

Kısaca söylemek gerekirse: İçerik Pazarlaması her B2B stratejisinin gücünü (devam edecek) ve işletmenizin pazarlama eğrisinin önünde kalması gerekiyor.

4. Video, Tüm Sektörlerde Tüm Dijital Kanallara Hükmedecek

Video formatında içerik oluşturma ve reklamcılık bu günlerde artıyor – artan sayıda kullanıcı okumak istemiyor – izlemek (ve dinlemek) istiyorlar. Küresel olarak, toplam İnternet video trafiği (iş ve tüketici toplamı), 2021'de tüm İnternet trafiğinin %80'iydi. Aslında, 2021 itibariyle, ortalama bir kişinin günde 100 dakika çevrimiçi video izlemesi bekleniyor.

Video içeriği kendini güçlü bir araç olarak kanıtlıyor ve daha önce de belirtildiği gibi web seminerlerinde, nasıl yapılır eğitim videolarında, ürün video pazarlamasında ve canlı video akışında vb. geçen yıl boyunca büyük bir artış yaşadık.

Video disiplininin dijital pazarlama stratejilerine giderek daha fazla dahil olmasıyla, kitlenizle etkileşime geçme biçimlerinin ve yöntemlerinin sayısı sürekli değişiyor gibi görünüyor. Videonun tüm dijital pazarlama kanalları için önemi hızla artıyor.

Video pazarlama çabanızdan en iyi şekilde yararlanmak için video içeriğinizi optimize etmeye odaklanmanız gerekir. Optimize edilmiş bir video, izleyicilerinizin videodaki bilgileri okuyabilmesi için bir küçük resim ve açıklama, iyi altyazılar ve deşifre içermelidir.

Bu, büyüklük, sektör veya hedef kitle ne olursa olsun tüm işletmeler için geçerlidir. Çok sayıda SKU'ya sahip karmaşık e-ticaret işletmeleri yürütüyorsanız veya tonlarca yedek parçaya sahip son derece teknik makineler satıyorsanız bile, ürününüzü canlandırmak için video kullanın.

Bir resim yerine, ürünü tüm açılardan gösteren 10-30 saniyelik kısa bir video oluşturun. Ve kılavuzla birlikte bir eğitim videosu ekleyin.

Pazarlama faaliyetlerinizde videoyu tam anlamıyla benimsemediyseniz, zaten gecikiyorsunuz ama merak etmeyin, atlamak için çok geç değil. 2022, kayda başladığınız yıl olsun.

5. Sesli ve Görsel Aramanın Web Sitesi Performansına Etkisi

Dijital pazarlama stratejinizin etkili olabilmesi için müşterilerin sitenizi olabildiğince kolay bir şekilde arayabilmesi gerekir. Sesli ve görsel arama teknolojisini kullanan insan sayısı hızla artarken, onları görmezden gelemezsiniz. Sesli ve görsel aramanın popülaritesi, anahtar kelimelerin kullanılmasında en önemli değişikliklerden birine yol açmıştır.

Görsel arama veya görsel tabanlı arama, uzun süredir ortalıkta dolaşmaktadır. Arama motorları, anahtar kelimeleri yazmak yerine resimlere dayalı arama sonuçlarını döndürür. Bu, kullanıcıların bir resim yükleyebileceği ve yalnızca bir resimden bir öğe hakkında bilgi alabileceği anlamına gelir.

Google Lens, Pinterest Lens ve ilgili arama araçları, kullanıcının kamerasını bir arama çubuğuna dönüştürür. Bu trendden yararlanmak için yüksek kaliteli görseller eklemeli ve bunları açıklayıcı anahtar kelimelerle etiketlemelisiniz.

Aynı şekilde, sesli arama, kullanıcıların sonuç almak için cihaza konuşmasına olanak tanır. İçeriğinizi yazarken, anahtar kelimelerinizi insanların Siri veya Alexa kullanırken sorabilecekleri sorulara göre seçmelisiniz. Bu, sitedeki görünürlüğünüzü, performansınızı ve dönüşümünüzü artırabilir.

Pazarlamacılar sesli ve görsel aramanın gereksinimlerini karşılamak için bazı farklı stratejilerle çalışabilir:

• Chatbot'lar: Ziyaretçilerinizle/kullanıcılarınızla tıkladıkları, paylaştıkları veya beğendikleri görsellere göre iletişim kurmak için Chatbot'ları kullanabilirsiniz.
• Ürün Görseli İçerik Merkezi Oluşturma: Satıcılar ve perakendeciler bir ürün görseli kitaplığı oluşturabilir. Kullanıcı odaklı içeriğe dayalı bir site seçerken arama motorları sizi tercih edecektir.
• Görsel ve Metin Aramayı Birleştirmek: Görsel ve metin aramayı iki rakip olarak görmek yerine, ikisini birleştirmek size büyük fayda sağlayacaktır.

Görsel arama ve sesli aramanın web sitesi performansı ve SEO üzerindeki etkisi önemlidir. Teknoloji piyasada tutunma yolunda olmasına rağmen, önümüzdeki yıllarda gelişecektir.

Dijital pazarlamanızın ve web sitenizin 2022'de daha iyi performans göstermesini sağlamak için metin, görseller ve ses için optimize etmelisiniz. Bu şekilde müşterilerinizle bağlantı kurmak, yeni potansiyel müşteriler çekmek ve pazar varlığınızı genişletmek için büyük bir şansınız olacak.

Peki Bu Bizi Nerede Bırakıyor?

Pazarlama sürekli gelişen bir alandır. Dijital pazarlama trendlerinden haberdar olmak, büyüklüğü veya sektörü ne olursa olsun tüm işletmeler için çok önemlidir.

Dijital pazarlama kampanyalarınıza yüksek kaliteli, kişiselleştirilmiş içerikle katılımı ve bağlılığı artırın ve zamandan tasarruf etmek için montan yinelenen süreçleri otomatikleştirin. Bu da, ortaya çıkan pazarlama ortamına ayak uydurmanıza yardımcı olabilir.