5 Predicții de marketing digital 2022

Peisajul marketingului digital se schimbă rapid și frecvent, așa că pare aproape imposibil de prezis viitorul marketingului digital. Acestea fiind spuse, iată primele 5 predicții așa cum stau lucrurile.

Afacerile care se adaptează la tendințele în schimbare se pun adesea în fruntea domeniului, iar cele care nu reușesc să găzduiască cele mai recente oportunități digitale rămân cel mai probabil în urmă. Așadar, pentru a evita acest lucru, dorim să împărtășim cinci tendințe de marketing digital pe care le prevăzum ca fiind pași digitali esențiali de urmat pentru a crește clienții potențiali, vânzările și conversiile în 2022.

1. Evenimente hibride pentru a cultiva relațiile existente și a genera altele noi

În 2020 și 2021, am văzut peste tot evenimente digitale și webinarii. Și vom ajunge în curând la o limită pentru a continua la același volum. Publicul nostru s-a săturat. Sau, cel puțin, doresc ca activitatea să fie adaptată, de exemplu, în mai multe webinarii bazate pe dialog, evenimente digitale de grup de utilizatori VIP sau altele asemenea.

Privind în statisticile noastre Dynamicweb evenimente, vedem un model pe care oamenii încă îl înregistrează; cu toate acestea, rata participanților este în scădere. Acest lucru indică, desigur, un interes pentru subiect, dar sugerează, de asemenea, că publicul nostru nu este la fel de investit ca acum jumătate de an.

Cu toate acestea, am învățat multe despre digitalizarea și avem experiență nu doar să reducem costurile, ci și cum să lucrăm eficient în cadrul evenimentelor.

Pentru anul viitor, evenimentele digitale vor fi echilibrate cu evenimente hibride. De ce, mă rog? Pentru că evenimentele hibride oferă o combinație de componente în persoană și virtuale care le pot face mai durabile și mai incluzive.

Aceasta înseamnă că evenimentele hibride pot deveni mai ecologice, ceea ce vorbește direct inimii consumatorilor moderni și, cel mai probabil, va aduce înapoi acea investiție și implicare.

Acestea fiind spuse, evenimentele complet digitale vor continua în 2022, dar ne așteptăm să fie fuzionate în evenimente în persoană (sperăm).

2. Social Media Marketing este vital pentru a fi prezent acolo unde sunt clienții tăi

Oamenii din toate generațiile s-au mutat online și locul în care petrec cel mai mult timp este pe rețelele de socializare. Oamenii derulează, postează și interacționează pe aproape toate canalele de social media. Din acest motiv, majoritatea companiilor își mută strategiile de marketing și pe canalele sociale.

Ce înseamnă asta pentru marketeri? Ei bine, la începutul toamnei putem obține o înțelegere mult mai profundă a fiecărui client ca individ și astfel avem ocazia de a oferi oferte și servicii țintite foarte personalizate, deoarece algoritmii folosiți în social media continuă să crească.

Paradoxal, a avea întregul tău public țintă pe rețelele sociale adaugă mai multă complexitate la crearea de conținut relevant personalizat și la configurarea direcționării plătite.

De exemplu, atunci când creați conținut pentru postări sociale, fie postări organice, postări de susținere a angajaților sau campanii de publicitate, este necesar să luați în considerare situația actuală din lume și într-o anumită țară, oraș și regiune și nivelurile de maturitate digitală pe publicul tău social, care acum include, ei bine, pe toată lumea.

3. Marketingul de conținut va fi un motor esențial pentru creștere

Marketingul de conținut este pe cale să devină disciplina de marketing care stimulează creșterea afacerii. De ce? Pentru că Google ne-a spus că marketingul de conținut este cel mai bun mod de a vă clasa pentru căutarea cumpărătorilor. În plus, mai mult de două treimi dintre agenții de marketing își măresc bugetele de marketing de conținut în 2022, 1 din 5 crescând cu două cifre.

Sursa: Sondaj anual al Institutului de marketing de conținut privind tendințele de marketing de conținut

Motivul pentru care vedem o renaștere a marketingului de conținut este că companiile devin din ce în ce mai conștiente de puterea conținutului, parțial din cauza transformării digitale accelerate prin care au trecut atât companiile, cât și oamenii în timpul pandemiei.

Comerțul digital este convenabil, iar maturitatea digitală de-a lungul generațiilor a atins noi culmi, ceea ce înseamnă că cumpărătorii caută și cumpără online. Și aveți nevoie de conținut bun, de calitate și performanță SEO pentru a fi găsite online.

Pe scurt: marketingul de conținut va (continua) să conducă forța fiecărei strategii B2B, iar afacerea dvs. trebuie să rămână în fruntea curbei de marketing.

4. Videoclipul va domina toate canalele digitale din toate industriile

Crearea de conținut și publicitatea în format video sunt în creștere în zilele noastre – un număr tot mai mare de utilizatori nu vor să citească – vor să vizioneze (și să asculte). La nivel global, traficul video total pe Internet (de afaceri și consumatori, combinate) a reprezentat 80% din tot traficul de Internet în 2021. De fapt, începând cu 2021, se estimează că o persoană medie va petrece 100 de minute pe zi vizionand videoclipuri online.

Conținutul video se dovedește a fi un mediu puternic și, așa cum am menționat, am experimentat o creștere masivă a cursurilor web, a videoclipurilor tutoriale, marketing video a produselor și a videoclipurilor în flux live etc. în ultimul an.

Pe măsură ce disciplina video este din ce în ce mai integrată în strategiile de marketing digital, numărul de formate și metode de a interacționa cu publicul pare să evolueze în permanență. Importanța video-ului pentru toate canalele de marketing digital este în creștere - rapid.

Pentru a profita la maximum de efortul de marketing video, trebuie să vă concentrați pe optimizarea conținutului video. Un videoclip optimizat trebuie să conțină o miniatură și o descriere, subtitrări bune și transcriere, astfel încât publicul dvs. să poată citi informațiile din videoclip.

Acest lucru este valabil pentru toate companiile - indiferent de dimensiune, industrie sau public. Chiar dacă conduceți afaceri complexe de comerț electronic cu un număr enorm de SKU-uri sau dacă vindeți utilaje foarte tehnice cu tone de piese de schimb, folosiți videoclipuri pentru a face produsul dvs. să prindă viață.

În loc de o imagine, creați acel videoclip scurt de 10-30 de secunde care arată produsul din toate unghiurile. Și adăugați un tutorial video cu manualul.

Dacă nu ați îmbrățișat pe deplin videoclipul în activitățile dvs. de marketing, sunteți deja în urmă, dar nu vă faceți griji, nu este prea târziu să sari. Fie ca 2022 să fie anul în care începi să înregistrezi.

5. Efectul căutării vocale și vizuale asupra performanței site-ului web

Clienții trebuie să poată căuta pe site-ul dvs. cât mai ușor posibil pentru ca strategia dvs. de marketing digital să fie eficientă. Odată cu creșterea rapidă a numărului de persoane care folosesc tehnologia de căutare vocală și vizuală, nu vă puteți permite să le ignorați. Popularitatea căutării vocale și vizuale a dus la una dintre cele mai semnificative schimbări în utilizarea cuvintelor cheie.

Căutarea vizuală, sau căutarea bazată pe imagini, există de mult timp. Motoarele de căutare returnează rezultate de căutare bazate pe imagini, mai degrabă decât pe tastarea cuvintelor cheie. Aceasta înseamnă că utilizatorii pot încărca o imagine și pot obține informații despre un articol doar dintr-o imagine.

Google Lens, Pinterest Lens și instrumentele de căutare asociate transformă camera unui utilizator într-o bară de căutare. Pentru a beneficia de această tendință, trebuie să adăugați imagini de înaltă calitate și să le etichetați cu cuvinte cheie descriptive.

În același mod, căutarea vocală permite utilizatorilor să vorbească în dispozitiv pentru a obține rezultate. Când scrieți conținutul dvs., trebuie să vă alegeți cuvintele cheie pe baza întrebărilor pe care le-ar pune oamenii atunci când utilizați Siri sau Alexa. Acest lucru vă poate crește vizibilitatea, performanța și conversia pe site.

Pentru a îndeplini cerințele căutării vocale și vizuale, agenții de marketing pot lucra cu câteva strategii diferite:

• Chatbots: Puteți folosi Chatbots pentru a comunica cu vizitatorii/utilizatorii dvs. pe baza imaginilor pe care dau clic, distribuie sau apreciază.
• Crearea unui centru de conținut pentru imaginea produsului: vânzătorii și comercianții cu amănuntul pot crea o bibliotecă de imagini ale produsului. Motoarele de căutare vă vor favoriza atunci când selectați un site bazat pe conținut orientat către utilizator.
• Combinarea căutării vizuale și text: în loc să tratezi căutarea vizuală și text ca doi concurenți, vei beneficia foarte mult din combinarea celor două.

Impactul căutării vizuale și al căutării vocale asupra performanței site-ului și SEO este semnificativ. Deși tehnologia este încă pe cale de a pune un punct pe piață, se va îmbunătăți în următorii ani.

Pentru ca marketingul digital și site-ul dvs. web să funcționeze mai bine în 2022, trebuie să vă optimizați pentru text, imagini și voce. În acest fel, veți avea o șansă mare de a intra în legătură cu clienții dvs., de a atrage noi clienți potențiali și de a vă extinde prezența pe piață.

Deci, unde ne lasă asta?

Marketingul este un domeniu în continuă evoluție. A fi la curent cu tendințele de marketing digital este esențial pentru toate companiile, indiferent de dimensiune sau industrie.

Creșteți implicarea și loialitatea cu conținut personalizat de înaltă calitate în campaniile dvs. de marketing digital și automatizați procesele recurente montane pentru a vă economisi timp. Acest lucru, la rândul său, vă poate ajuta să țineți pasul cu peisajul de marketing emergent.