5 predicciones de marketing digital para 2022

El panorama del marketing digital cambia rápida y frecuentemente, por lo que parece casi imposible predecir el futuro del marketing digital. Dicho esto, aquí están las 5 mejores predicciones tal como están las cosas.

Las empresas que se adaptan a las tendencias cambiantes a menudo se colocan a la vanguardia del campo, y las que no se adaptan a las últimas oportunidades digitales probablemente se queden atrás. Entonces, para evitar que eso suceda, queremos compartir cinco tendencias de marketing digital que prevemos como pasos digitales críticos para aumentar los clientes potenciales, las ventas y las conversiones en 2022.

1. Eventos híbridos para nutrir las relaciones existentes y generar otras nuevas

En 2020 y 2021, hemos visto eventos digitales y seminarios web en todas partes. Y pronto llegaremos a un límite para seguir al mismo volumen. Nuestro público está harto. O, al menos, quieren que la actividad se ajuste a, por ejemplo, más seminarios web basados ​​en diálogos, eventos de grupos de usuarios VIP digitales o similares.

Mirando nuestras estadísticas de eventos de Dynamicweb, vemos un patrón que la gente todavía registra; sin embargo, la tasa de asistentes está disminuyendo. Esto indica, por supuesto, un interés en el tema, pero también sugiere que nuestra audiencia no está tan interesada como lo estaba hace apenas medio año.

Sin embargo, aprendimos mucho con la digitalización y tenemos experiencia no solo en reducir costos, sino también en trabajar de manera eficiente dentro de los eventos.

Para el próximo año, los eventos digitales se equilibrarán con eventos híbridos. ¿Y por qué es eso? Porque los eventos híbridos ofrecen una combinación de componentes presenciales y virtuales que pueden hacerlos más sostenibles e inclusivos.

Esto significa que los eventos híbridos pueden volverse más ecológicos, lo que habla directamente a los corazones de los consumidores modernos y muy probablemente recuperará esa inversión y compromiso.

Dicho esto, los eventos totalmente digitales continuarán en 2022, pero esperamos que se fusionen con eventos en persona (con suerte).

2. El Social Media Marketing es vital para estar presente donde están tus clientes

Las personas de todas las generaciones se han movido en línea y el lugar donde pasan la mayor parte del tiempo es en las redes sociales. Las personas se desplazan, publican y participan en casi todos los canales de redes sociales. Por esta razón, la mayoría de las empresas también trasladan sus estrategias de marketing a los canales sociales.

¿Qué significa esto para los vendedores? Bueno, a principios de otoño podemos obtener una comprensión mucho más profunda de cada cliente como individuo y, por lo tanto, tener la oportunidad de ofrecer ofertas y servicios altamente personalizados, ya que los algoritmos utilizados en las redes sociales siguen creciendo.

Paradójicamente, tener a todo su público objetivo en las redes sociales agrega más complejidad a la creación de contenido relevante personalizado y a la configuración de la orientación paga.

Por ejemplo, al crear contenido para publicaciones en redes sociales, ya sean publicaciones orgánicas, publicaciones de defensa de los empleados o campañas publicitarias, es necesario tener en cuenta la situación actual en el mundo y en un país, ciudad y región en particular y los niveles de madurez digital en su audiencia social que ahora incluye, bueno, a todos.

3. El marketing de contenidos será un motor esencial para el crecimiento

El marketing de contenidos está en camino de volver a ser la disciplina de marketing que impulsa el crecimiento empresarial. ¿Por qué? Porque Google nos dijo que el marketing de contenidos es la mejor manera de posicionarse para la búsqueda de compradores. Además de eso, más de dos tercios de los especialistas en marketing están aumentando sus presupuestos de marketing de contenido en 2022, con 1 de cada 5 aumentando en dos dígitos.

Fuente: Encuesta anual del Instituto de Marketing de Contenidos sobre Tendencias de Marketing de Contenidos

La razón por la que vemos un resurgimiento del marketing de contenidos es que las empresas son cada vez más conscientes del poder del contenido, en parte debido a la transformación digital acelerada que experimentaron tanto las empresas como las personas durante la pandemia.

El comercio digital es conveniente y la madurez digital a través de las generaciones ha alcanzado nuevas alturas, lo que significa que los compradores buscan y compran en línea. Y necesita un buen contenido de calidad y un rendimiento de SEO para que lo encuentren en línea.

En pocas palabras: el marketing de contenidos (continuará) impulsando la fuerza de cada estrategia B2B y su empresa necesita mantenerse a la vanguardia de la curva de marketing.

4. El video gobernará todos los canales digitales en todas las industrias

La creación de contenido y la publicidad en formato de video están aumentando en estos días: un número creciente de usuarios no quiere leer, quieren mirar (y escuchar). A nivel mundial, el tráfico total de videos de Internet (empresas y consumidores, combinados) representó el 80% de todo el tráfico de Internet en 2021. De hecho, a partir de 2021, se prevé que una persona promedio pase 100 minutos por día viendo videos en línea.

El contenido de video está demostrando ser un medio poderoso y, como se mencionó, experimentamos un aumento masivo en seminarios web, tutoriales en video, marketing en video de productos y transmisión de video en vivo, etc. durante el último año.

Con la disciplina del video cada vez más integrada en las estrategias de marketing digital, la cantidad de formatos y métodos para interactuar con su audiencia parece estar en constante evolución. La importancia del video para todos los canales de marketing digital está creciendo rápidamente.

Para aprovechar al máximo su esfuerzo de marketing de video, debe concentrarse en optimizar su contenido de video. Un video optimizado debe contener una miniatura y una descripción, buenos subtítulos y transcripción para que su audiencia pueda leer la información del video.

Esto se aplica a todas las empresas, sin importar el tamaño, la industria o la audiencia. Incluso si tiene negocios de comercio electrónico complejos con una enorme cantidad de SKU, o si vende maquinaria altamente técnica con toneladas de repuestos, use el video para hacer que su producto cobre vida.

En lugar de una imagen, cree ese video corto de 10 a 30 segundos que muestre el producto desde todos los ángulos. Y añade un vídeo tutorial con el manual.

Si no ha adoptado completamente el video en sus actividades de marketing, ya se está quedando atrás, pero no se preocupe, no es demasiado tarde para saltar. Deje que 2022 sea el año en que comience a grabar.

5. El efecto de la búsqueda visual y por voz en el rendimiento del sitio web

Los clientes deben poder buscar en su sitio lo más fácilmente posible para que su estrategia de marketing digital sea efectiva. Con el rápido aumento del número de personas que utilizan la tecnología de búsqueda visual y por voz, no puede permitirse el lujo de ignorarlos. La popularidad de la búsqueda visual y por voz ha llevado a uno de los cambios más significativos en el uso de palabras clave.

La búsqueda visual, o búsqueda basada en imágenes, existe desde hace mucho tiempo. Los motores de búsqueda devuelven resultados de búsqueda basados ​​en imágenes en lugar de escribir palabras clave. Esto significa que los usuarios pueden cargar una imagen y obtener información sobre un artículo solo a partir de una imagen.

Google Lens, Pinterest Lens y las herramientas de búsqueda relacionadas convierten la cámara de un usuario en una barra de búsqueda. Para beneficiarse de esta tendencia, debe agregar imágenes de alta calidad y etiquetarlas con palabras clave descriptivas.

De la misma manera, la búsqueda por voz permite que los usuarios hablen al dispositivo para obtener resultados. Cuando escriba su contenido, debe elegir sus palabras clave en función de las preguntas que las personas pueden hacer al usar Siri o Alexa. Esto puede aumentar su visibilidad, rendimiento y conversión en el sitio.

Para cumplir con los requisitos de la búsqueda por voz y visual, los especialistas en marketing pueden trabajar con algunas estrategias diferentes:

• Chatbots: puede usar Chatbots para comunicarse con sus visitantes/usuarios en función de las imágenes en las que hacen clic, comparten o les gustan.
• Creación de un centro de contenido de imágenes de productos: los vendedores y minoristas pueden crear una biblioteca de imágenes de productos. Los motores de búsqueda lo favorecerán al seleccionar un sitio basado en contenido orientado al usuario.
• Combinación de búsqueda visual y de texto: en lugar de tratar la búsqueda visual y de texto como dos competidores, se beneficiará enormemente de la combinación de las dos.

El impacto de la búsqueda visual y la búsqueda por voz en el rendimiento del sitio web y el SEO es significativo. Aunque la tecnología aún está en camino de hacerse un hueco en el mercado, mejorará en los próximos años.

Para que su marketing digital y su sitio web funcionen mejor en 2022, debe optimizar el texto, las imágenes y la voz. De esta manera, tendrá una gran oportunidad de conectarse con sus clientes, atraer nuevos clientes potenciales y expandir su presencia en el mercado.

¿A dónde nos lleva esto?

El marketing es un campo en constante evolución. Mantenerse al día con las tendencias de marketing digital es esencial para todas las empresas, sin importar el tamaño o la industria.

Aumente el compromiso y la lealtad con contenido personalizado de alta calidad en sus campañas de marketing digital y automatice los procesos recurrentes montañosos para ahorrar tiempo. Esto, a su vez, puede ayudarlo a mantenerse al día con el panorama de marketing emergente.