5 prognoz marketingu cyfrowego 2022

Krajobraz marketingu cyfrowego zmienia się szybko i często, więc prawie niemożliwe jest przewidzenie przyszłości marketingu cyfrowego. To powiedziawszy, oto 5 najlepszych prognoz w obecnej sytuacji.

Firmy, które dostosowują się do zmieniających się trendów, często stawiają się w czołówce, a te, które nie uwzględniają najnowszych możliwości cyfrowych, najprawdopodobniej pozostają w tyle. Aby więc tego uniknąć, chcemy podzielić się pięcioma trendami marketingu cyfrowego, które przewidujemy jako kluczowe kroki cyfrowe, które należy podjąć w celu zwiększenia liczby potencjalnych klientów, sprzedaży i konwersji w 2022 roku.

1. Zdarzenia hybrydowe, aby pielęgnować istniejące relacje i generować nowe

W 2020 i 2021 roku wszędzie widzieliśmy cyfrowe wydarzenia i webinaria. I wkrótce osiągniemy limit, aby kontynuować na tym samym poziomie. Nasza publiczność ma dość. Lub przynajmniej chcą, aby aktywność została dostosowana do np. bardziej dialogowych webinariów, cyfrowych wydarzeń dla grup użytkowników VIP lub tym podobnych.

Patrząc na nasze statystyki wydarzeń Dynamicweb, widzimy wzorzec, który ludzie wciąż rejestrują; jednak liczba uczestników spada. Wskazuje to oczywiście na zainteresowanie tematem, ale też sugeruje, że nasza publiczność nie jest tak mocno zainwestowana, jak jeszcze pół roku temu.

Jednak wiele się nauczyliśmy, przechodząc do digitalu i mamy doświadczenie, jak nie tylko redukować koszty, ale także jak efektywnie pracować w ramach eventów.

W przyszłym roku wydarzenia cyfrowe będą zbilansowane wydarzeniami hybrydowymi. A czemu to? Ponieważ wydarzenia hybrydowe oferują kombinację komponentów osobistych i wirtualnych, które mogą uczynić je bardziej zrównoważonymi i integracyjnymi.

Oznacza to, że imprezy hybrydowe mogą stać się bardziej ekologiczne, co przemawia bezpośrednio do serc współczesnych konsumentów i najprawdopodobniej przywróci tę inwestycję i zaangażowanie.

Mając to na uwadze, wydarzenia w pełni cyfrowe będą kontynuowane w 2022 roku, ale spodziewamy się, że zostaną połączone w wydarzenia osobiste (miejmy nadzieję).

2. Marketing w mediach społecznościowych jest niezbędny, aby być obecnym tam, gdzie są Twoi klienci

Ludzie ze wszystkich pokoleń przenieśli się do Internetu, a miejscem, w którym spędzają najwięcej czasu, są sieci społecznościowe. Ludzie przewijają, publikują i angażują się w prawie wszystkich kanałach mediów społecznościowych. Z tego powodu większość firm przenosi swoje strategie marketingowe również na kanały społecznościowe.

Co to oznacza dla marketerów? Cóż, na początku jesieni możemy uzyskać znacznie głębsze zrozumienie każdego klienta jako jednostki, a tym samym uzyskać możliwość oferowania wysoce spersonalizowanych, ukierunkowanych ofert i usług, ponieważ algorytmy używane w mediach społecznościowych wciąż rosną.

Paradoksalnie, posiadanie całej grupy docelowej w mediach społecznościowych zwiększa złożoność tworzenia spersonalizowanych odpowiednich treści i konfigurowania płatnego targetowania.

Na przykład podczas tworzenia treści do postów społecznościowych, czy to organicznych, postów na rzecz pracowników czy kampanii reklamowych, należy wziąć pod uwagę obecną sytuację na świecie i w danym kraju, mieście i regionie oraz poziom dojrzałości cyfrowej na Twoja publiczność społecznościowa, która teraz obejmuje, no cóż, wszystkich.

3. Marketing treści będzie podstawowym motorem wzrostu

Content Marketing powraca do roli dyscypliny marketingowej, która napędza rozwój biznesu. Czemu? Ponieważ Google powiedział nam, że marketing treści to najlepszy sposób na ranking w wyszukiwaniu kupujących. Ponadto ponad dwie trzecie marketerów zwiększa swoje budżety na content marketing w 2022 r., przy czym 1 na 5 zwiększa się dwucyfrowo.

Źródło: Coroczne badanie Content Marketing Institute na temat trendów w marketingu treści

Powodem, dla którego obserwujemy ożywienie w marketingu treści, jest fakt, że firmy stają się coraz bardziej świadome siły treści, częściowo z powodu przyspieszonej transformacji cyfrowej, przez którą przeszły zarówno firmy, jak i ludzie podczas pandemii.

Handel cyfrowy jest wygodny, a dojrzałość cyfrowa z pokolenia na pokolenie osiągnęła nowy poziom, co oznacza, że ​​kupujący szukają i robią zakupy online. I potrzebujesz dobrej, wysokiej jakości treści i wydajności SEO, aby znaleźć się w Internecie.

Krótko mówiąc: marketing treści będzie (nadal) napędzać siłę każdej strategii B2B, a Twoja firma musi wyprzedzać krzywą marketingową.

4. Wideo będzie rządzić wszystkimi kanałami cyfrowymi we wszystkich branżach

W dzisiejszych czasach rośnie liczba tworzenia treści i reklam w formacie wideo – coraz większa liczba użytkowników nie chce czytać – chce oglądać (i słuchać). Na całym świecie łączny ruch wideo w Internecie (biznesowy i konsumencki łącznie) stanowił 80% całego ruchu internetowego w 2021 r. W rzeczywistości przewiduje się, że od 2021 r. przeciętny człowiek spędza 100 minut dziennie na oglądaniu filmów online.

Treści wideo sprawdzają się jako potężne medium, a jak wspomniano, w ciągu ostatniego roku doświadczyliśmy ogromnego wzrostu liczby webinariów, filmów instruktażowych, marketingu produktów wideo i transmisji strumieniowych na żywo itp.

Ponieważ dyscyplina wideo jest coraz bardziej osadzona w strategiach marketingu cyfrowego, liczba formatów i metod interakcji z odbiorcami wydaje się stale ewoluować. Znaczenie wideo we wszystkich kanałach marketingu cyfrowego szybko rośnie.

Aby jak najlepiej wykorzystać swoje wysiłki marketingowe wideo, musisz skupić się na optymalizacji treści wideo. Zoptymalizowany film musi zawierać miniaturę i opis, dobre napisy i transkrypcję, aby widzowie mogli przeczytać informacje z filmu.

Dotyczy to wszystkich firm — bez względu na wielkość, branżę czy odbiorców. Nawet jeśli prowadzisz złożone firmy e-commerce z ogromną liczbą SKU lub sprzedajesz wysoce techniczne maszyny z tonami części zamiennych, użyj wideo, aby ożywić swój produkt.

Zamiast zdjęcia, stwórz krótki 10-30 sekundowy film pokazujący produkt ze wszystkich stron. I dodaj film instruktażowy z instrukcją.

Jeśli nie włączyłeś w pełni wideo do swoich działań marketingowych, już jesteś w tyle, ale nie martw się, nie jest za późno, aby wskoczyć. Niech 2022 będzie rokiem, w którym zaczniesz nagrywać.

5. Wpływ wyszukiwania głosowego i wizualnego na wydajność strony internetowej

Klienci muszą mieć możliwość jak najłatwiejszego przeszukiwania Twojej witryny, aby Twoja strategia marketingu cyfrowego była skuteczna. Ponieważ liczba osób korzystających z technologii wyszukiwania głosowego i wizualnego szybko rośnie, nie możesz pozwolić sobie na ich ignorowanie. Popularność wyszukiwania głosowego i wizualnego doprowadziła do jednej z najważniejszych zmian w używaniu słów kluczowych.

Wyszukiwanie wizualne lub wyszukiwanie oparte na obrazach istnieje od dawna. Wyszukiwarki zwracają wyniki wyszukiwania na podstawie zdjęć, a nie wpisywania słów kluczowych. Oznacza to, że użytkownicy mogą przesłać obraz i uzyskać informacje o przedmiocie tylko ze zdjęcia.

Google Lens, Pinterest Lens i powiązane narzędzia wyszukiwania zmieniają aparat użytkownika w pasek wyszukiwania. Aby skorzystać z tego trendu, musisz dodać wysokiej jakości obrazy i oznaczyć je opisowymi słowami kluczowymi.

W ten sam sposób wyszukiwanie głosowe umożliwia użytkownikom mówienie do urządzenia w celu uzyskania wyników. Kiedy piszesz swoje treści, musisz wybrać słowa kluczowe na podstawie pytań, które ludzie mogą zadać podczas korzystania z Siri lub Alexy. Może to zwiększyć Twoją widoczność, wydajność i konwersję w witrynie.

Aby spełnić wymagania wyszukiwania głosowego i wizualnego, marketerzy mogą pracować z kilkoma różnymi strategiami:

• Chatboty: Możesz używać Chatbotów do komunikowania się z odwiedzającymi/użytkownikami na podstawie obrazów, które klikają, udostępniają lub lubią.
• Tworzenie centrum zawartości obrazu produktu: Sprzedawcy i detaliści mogą tworzyć bibliotekę obrazów produktów. Wyszukiwarki będą Cię faworyzować przy wyborze witryny w oparciu o treści zorientowane na użytkownika.
• Łączenie wyszukiwania wizualnego i tekstowego: zamiast traktować wyszukiwanie wizualne i tekstowe jako dwóch konkurentów, wiele skorzystasz na połączeniu tych dwóch.

Wpływ wyszukiwania wizualnego i wyszukiwania głosowego na wydajność witryny i SEO jest znaczący. Chociaż technologia wciąż jest na dobrej drodze do zdobycia przyczółka na rynku, w nadchodzących latach ulegnie poprawie.

Aby Twój marketing cyfrowy i witryna internetowa działały lepiej w 2022 r., musisz zoptymalizować pod kątem tekstu, elementów wizualnych i głosu. W ten sposób będziesz miał wielką szansę na nawiązanie kontaktu z klientami, pozyskanie nowych leadów i rozszerzenie swojej obecności na rynku.

Więc gdzie nas to pozostawia?

Marketing to stale rozwijająca się dziedzina. Bycie na bieżąco z trendami marketingu cyfrowego jest niezbędne dla wszystkich firm, bez względu na wielkość i branżę.

Zwiększ zaangażowanie i lojalność dzięki wysokiej jakości spersonalizowanym treściom w cyfrowych kampaniach marketingowych i zautomatyzuj powtarzające się procesy, aby zaoszczędzić czas. To z kolei może pomóc Ci nadążyć za wyłaniającym się krajobrazem marketingowym.