5 Previsioni di marketing digitale 2022

Il panorama del marketing digitale cambia rapidamente e frequentemente, quindi sembra quasi impossibile prevedere il futuro del marketing digitale. Detto questo, ecco le prime 5 previsioni così come stanno le cose.

Le aziende che si adattano alle mutevoli tendenze spesso si mettono in prima linea e quelle che non riescono ad accogliere le ultime opportunità digitali molto probabilmente restano indietro. Quindi, per evitare che ciò accada, vogliamo condividere cinque tendenze del marketing digitale che prevediamo come passaggi digitali critici da intraprendere per far crescere lead, vendite e conversioni nel 2022.

1. Eventi ibridi per coltivare relazioni esistenti e generarne di nuove

Nel 2020 e nel 2021 abbiamo visto eventi digitali e webinar ovunque. E presto raggiungeremo un limite per continuare allo stesso volume. Il nostro pubblico è stufo. O, almeno, vogliono che l'attività sia ottimizzata, ad esempio, webinar più basati su dialoghi, eventi di gruppi di utenti VIP digitali o simili.

Esaminando le nostre statistiche sugli eventi Dynamicweb, vediamo uno schema che le persone continuano a registrare; tuttavia, il tasso di partecipazione sta diminuendo. Ciò indica ovviamente un interesse per l'argomento, ma suggerisce anche che il nostro pubblico non è così fortemente investito come lo era solo sei mesi fa.

Tuttavia, abbiamo imparato molto passando al digitale e abbiamo esperienza non solo su come ridurre i costi, ma anche su come lavorare in modo efficiente all'interno degli eventi.

Per il prossimo anno, gli eventi digitali saranno bilanciati con eventi ibridi. E perché? Perché gli eventi ibridi offrono una combinazione di componenti di persona e virtuali che possono renderli più sostenibili e inclusivi.

Ciò significa che gli eventi ibridi possono diventare più ecologici, il che parla direttamente al cuore dei consumatori moderni e molto probabilmente riporterà quell'investimento e l'impegno.

Detto questo, gli eventi completamente digitali continueranno nel 2022, ma ci aspettiamo che vengano fusi in eventi di persona (si spera).

2. Il social media marketing è fondamentale per essere presenti dove sono i tuoi clienti

Persone di tutte le generazioni si sono spostate online e il luogo in cui trascorrono più tempo sono i social network. Le persone scorrono, pubblicano e interagiscono su quasi tutti i canali di social media. Per questo motivo, la maggior parte delle aziende sposta le proprie strategie di marketing anche sui canali social.

Cosa significa questo per i marketer? Bene, prima dell'autunno possiamo ottenere una comprensione molto più profonda di ogni cliente come individuo e quindi avere l'opportunità di offrire offerte e servizi mirati altamente personalizzati, poiché gli algoritmi utilizzati nei social media continuano a crescere.

Paradossale, avere l'intero pubblico di destinazione sui social media aggiunge più complessità alla creazione di contenuti pertinenti personalizzati e all'impostazione del targeting a pagamento.

Ad esempio, quando si creano contenuti per post sui social, post organici, post di advocacy dei dipendenti o campagne pubblicitarie, è necessario prendere in considerazione la situazione attuale nel mondo e in un determinato paese, città e regione e i livelli di maturità digitale su il tuo pubblico sui social che ora include, beh, tutti.

3. Il content marketing sarà un driver essenziale per la crescita

Il Content Marketing sta tornando ad essere la disciplina di marketing che guida la crescita del business. Come mai? Perché Google ci ha detto che il content marketing è il modo migliore per classificarsi per la ricerca degli acquirenti. Oltre a ciò, più di due terzi dei marketer stanno aumentando i propri budget di marketing dei contenuti nel 2022, con 1 su 5 in aumento a doppia cifra.

Fonte: sondaggio annuale del Content Marketing Institute sulle tendenze del marketing dei contenuti

Il motivo per cui assistiamo a una rinascita del Content Marketing è che le aziende stanno diventando più consapevoli del potere dei contenuti, in parte a causa della trasformazione digitale accelerata che sia le aziende che le persone hanno attraversato durante la pandemia.

Il commercio digitale è conveniente e la maturità digitale attraverso le generazioni ha raggiunto nuove vette, il che significa che gli acquirenti cercano e acquistano online. E hai bisogno di contenuti di buona qualità e prestazioni SEO per essere trovato online.

Per farla breve: il Content Marketing (continuerà) a guidare la forza di ogni strategia B2B e la tua azienda ha bisogno di stare al passo con la curva di marketing.

4. Il video dominerà tutti i canali digitali in tutti i settori

La creazione di contenuti e la pubblicità in formato video sono in aumento in questi giorni – un numero crescente di utenti non vuole leggere – vuole guardare (e ascoltare). A livello globale, nel 2021 il traffico video Internet totale (business e consumer, insieme) rappresentava l'80% di tutto il traffico Internet. Infatti, a partire dal 2021, si prevede che una persona media trascorrerà 100 minuti al giorno a guardare video online.

I contenuti video si stanno rivelando un mezzo potente e, come accennato, abbiamo registrato un enorme aumento di webinar, video tutorial, marketing video di prodotto e video in streaming live, ecc. durante l'ultimo anno.

Con la disciplina dei video sempre più incorporata nelle strategie di marketing digitale, il numero di formati e metodi per interagire con il tuo pubblico sembra essere in continua evoluzione. L'importanza del video per tutti i canali di marketing digitale sta crescendo rapidamente.

Per ottenere il massimo dal tuo impegno di marketing video, devi concentrarti sull'ottimizzazione dei tuoi contenuti video. Un video ottimizzato deve contenere una miniatura e una descrizione, buoni sottotitoli e una trascrizione in modo che il tuo pubblico possa leggere le informazioni dal video.

Questo vale per tutte le aziende, indipendentemente dalle dimensioni, dal settore o dal pubblico. Anche se gestisci complesse attività di e-commerce con un numero enorme di SKU, o se vendi macchinari altamente tecnici con tonnellate di pezzi di ricambio, utilizza i video per dare vita al tuo prodotto.

Invece di un'immagine, crea quel breve video di 10-30 secondi che mostra il prodotto da tutte le angolazioni. E aggiungi un video tutorial con il manuale.

Se non hai abbracciato completamente il video nelle tue attività di marketing, sei già in ritardo, ma non preoccuparti, non è troppo tardi per entrare. Lascia che il 2022 sia l'anno in cui inizi a registrare.

5. L'effetto della ricerca vocale e visiva sulle prestazioni del sito web

I clienti devono essere in grado di cercare nel tuo sito il più facilmente possibile affinché la tua strategia di marketing digitale sia efficace. Con il numero di persone che utilizzano la tecnologia di ricerca vocale e visiva in rapido aumento, non puoi permetterti di ignorarle. La popolarità della ricerca vocale e visiva ha portato a uno dei cambiamenti più significativi nell'uso delle parole chiave.

La ricerca visiva, o ricerca basata su immagini, esiste da molto tempo. I motori di ricerca restituiscono risultati di ricerca basati su immagini anziché digitando parole chiave. Ciò significa che gli utenti possono caricare un'immagine e ottenere informazioni su un articolo solo da un'immagine.

Google Lens, Pinterest Lens e i relativi strumenti di ricerca trasformano la fotocamera di un utente in una barra di ricerca. Per beneficiare di questa tendenza, devi aggiungere immagini di alta qualità e taggarle con parole chiave descrittive.

Allo stesso modo, la ricerca vocale consente agli utenti di parlare nel dispositivo per ottenere risultati. Quando scrivi i tuoi contenuti, devi scegliere le tue parole chiave in base alle domande che le persone potrebbero porre quando usano Siri o Alexa. Ciò può aumentare la visibilità, le prestazioni e la conversione sul sito.

Per soddisfare i requisiti della ricerca vocale e visiva, gli esperti di marketing possono lavorare con alcune strategie diverse:

• Chatbot: puoi utilizzare Chatbot per comunicare con i tuoi visitatori/utenti in base alle immagini su cui fanno clic, condividono o mettono Mi piace.
• Creazione di un hub di contenuti per immagini di prodotto: venditori e rivenditori possono creare una libreria di immagini di prodotto. I motori di ricerca ti favoriranno nella selezione di un sito basato su contenuti orientati all'utente.
• Combinazione di ricerca visiva e testuale: piuttosto che trattare la ricerca visiva e testuale come due concorrenti, trarrai grandi vantaggi dalla combinazione dei due.

L'impatto della ricerca visiva e vocale sulle prestazioni del sito Web e sulla SEO è significativo. Sebbene la tecnologia sia ancora sulla strada per prendere piede nel mercato, migliorerà nei prossimi anni.

Per migliorare le prestazioni del tuo marketing digitale e del tuo sito web nel 2022, devi ottimizzare testo, immagini e voce. In questo modo, avrai una grande opportunità per entrare in contatto con i tuoi clienti, attirare nuovi contatti ed espandere la tua presenza sul mercato.

Allora, dove ci lascia?

Il marketing è un campo in continua evoluzione. Rimanere aggiornati sulle tendenze del marketing digitale è essenziale per tutte le aziende, indipendentemente dalle dimensioni o dal settore.

Aumenta il coinvolgimento e la fedeltà con contenuti personalizzati di alta qualità nelle tue campagne di marketing digitale e automatizza i processi ricorrenti montani per risparmiare tempo. Questo, a sua volta, può aiutarti a stare al passo con il panorama del marketing emergente.