5 توقعات للتسويق الرقمي لعام 2022

يتغير مشهد التسويق الرقمي بسرعة وبشكل متكرر ، لذلك يكاد يكون من المستحيل التنبؤ بمستقبل التسويق الرقمي. ومع ذلك ، إليك أهم 5 تنبؤات كما تبدو عليه الأمور.

غالبًا ما تضع الشركات التي تتكيف مع الاتجاهات المتغيرة نفسها في طليعة المجال ، ومن المرجح أن تتخلف الشركات التي تفشل في استيعاب أحدث الفرص الرقمية. لذلك ، لتجنب حدوث ذلك ، نريد مشاركة خمسة اتجاهات للتسويق الرقمي نتوقعها كخطوات رقمية مهمة يجب اتخاذها لزيادة عدد العملاء المحتملين والمبيعات والتحويلات في عام 2022.

1. الأحداث الهجينة لتغذية العلاقات القائمة وتوليد علاقات جديدة

في عامي 2020 و 2021 ، شهدنا أحداثًا رقمية وندوات عبر الإنترنت في كل مكان. وسنصل قريبًا إلى حد للاستمرار عند نفس الحجم. جمهورنا سئم. أو ، على الأقل ، يريدون تعديل النشاط ليصبح ، على سبيل المثال ، ندوات عبر الإنترنت قائمة على الحوار ، أو أحداث لمجموعة مستخدمين كبار الشخصيات الرقمية ، أو ما شابه ذلك.

بالنظر إلى إحصائيات أحداث Dynamicweb الخاصة بنا ، نرى نمطًا لا يزال الناس يسجلونه ؛ ومع ذلك ، يتم إنقاص معدل الحضور. يشير هذا بالطبع إلى الاهتمام بالموضوع ولكنه يشير أيضًا إلى أن جمهورنا لم يتم استثماره بشكل كبير كما كان قبل نصف عام فقط.

ومع ذلك ، تعلمنا الكثير عن التحول الرقمي ولدينا خبرة ليس فقط في تقليل التكاليف ولكن أيضًا كيفية العمل بكفاءة في الأحداث.

للعام المقبل ، ستتم موازنة الأحداث الرقمية بالأحداث الهجينة. ولما ذلك؟ لأن الأحداث الهجينة تقدم مزيجًا من المكونات الشخصية والظاهرية التي يمكن أن تجعلها أكثر استدامة وشمولية.

هذا يعني أن الأحداث الهجينة قد تصبح أكثر صداقة للبيئة ، والتي تتحدث مباشرة إلى قلوب المستهلكين المعاصرين وستجلب على الأرجح هذا الاستثمار والمشاركة مرة أخرى.

ومع ذلك ، ستستمر الأحداث الرقمية بالكامل في عام 2022 ، لكننا نتوقع دمجها في أحداث شخصية (نأمل).

2. يعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا حيويًا لتكون حاضرًا حيث يتواجد عملاؤك

انتقل الأشخاص عبر جميع الأجيال إلى الإنترنت والمكان الذي يقضون فيه معظم الوقت هو على الشبكات الاجتماعية. يقوم الأشخاص بالتمرير والنشر والمشاركة عبر جميع قنوات الوسائط الاجتماعية تقريبًا. لهذا السبب ، تنقل معظم الشركات استراتيجيات التسويق الخاصة بها على القنوات الاجتماعية أيضًا.

ماذا يعني هذا للمسوقين؟ حسنًا ، في بداية الخريف ، يمكننا الحصول على فهم أعمق لكل عميل كفرد ، وبالتالي الحصول على فرصة لتقديم عروض وخدمات مخصصة للغاية ، حيث تستمر الخوارزميات المستخدمة في وسائل التواصل الاجتماعي في النمو.

من المفارقات أن وجود جمهورك المستهدف بالكامل على وسائل التواصل الاجتماعي يضيف المزيد من التعقيد لإنشاء محتوى مخصص ذي صلة وإعداد الاستهداف المدفوع.

على سبيل المثال ، عند إنشاء محتوى للمنشورات الاجتماعية ، سواء المشاركات العضوية أو منشورات مناصرة الموظفين أو الحملات الإعلانية ، من الضروري مراعاة الوضع الحالي في العالم وفي بلد ومدينة ومنطقة معينة ومستويات النضج الرقمي على جمهورك الاجتماعي الذي يضم الآن الجميع.

3. سيكون تسويق المحتوى محركًا أساسيًا للنمو

تسويق المحتوى في طريقه إلى كونه نظام التسويق الذي يدفع نمو الأعمال. لماذا ا؟ لأن Google أخبرتنا أن تسويق المحتوى هو أفضل طريقة لترتيب بحث المشتري. بالإضافة إلى ذلك ، يزيد أكثر من ثلثي المسوقين من ميزانياتهم لتسويق المحتوى في عام 2022 ، مع زيادة 1 من كل 5 بأرقام مزدوجة.

المصدر: استطلاع رأي سنوي لمعهد تسويق المحتوى حول اتجاهات تسويق المحتوى

السبب في أننا نرى إحياء تسويق المحتوى هو أن الشركات أصبحت أكثر وعياً بقوة المحتوى جزئياً بسبب التحول الرقمي المتسارع الذي مر به كل من الشركات والأفراد خلال الوباء.

التجارة الرقمية مريحة وقد وصل النضج الرقمي عبر الأجيال إلى آفاق جديدة ، مما يعني أن المشترين يبحثون ويتسوقون عبر الإنترنت. وتحتاج إلى محتوى جيد وعالي الجودة وأداء تحسين محركات البحث على الإنترنت.

باختصار: سيستمر تسويق المحتوى (يستمر) في دفع قوة كل استراتيجية B2B ويحتاج عملك إلى البقاء في صدارة منحنى التسويق.

4. سيطر الفيديو على جميع القنوات الرقمية في جميع الصناعات

يتزايد إنشاء المحتوى والإعلان بتنسيق الفيديو هذه الأيام - حيث لا يرغب عدد متزايد من المستخدمين في القراءة - فهم يريدون المشاهدة (والاستماع). على الصعيد العالمي ، بلغ إجمالي حركة مرور الفيديو على الإنترنت (الأعمال والمستهلكين مجتمعين) 80٪ من إجمالي حركة المرور على الإنترنت في عام 2021. في الواقع ، اعتبارًا من عام 2021 ، من المتوقع أن يقضي الشخص العادي 100 دقيقة يوميًا في مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت.

يثبت محتوى الفيديو أنه وسيط قوي ، وكما ذكرنا ، فقد شهدنا ارتفاعًا هائلاً في الندوات عبر الإنترنت ، وفيديو تعليمي تعليمي ، وتسويق فيديو المنتج ، وبث الفيديو المباشر ، وما إلى ذلك خلال العام الماضي.

مع تزايد دمج تخصص الفيديو في استراتيجيات التسويق الرقمي ، يبدو أن عدد التنسيقات والأساليب للتفاعل مع جمهورك يتطور باستمرار. تتزايد أهمية الفيديو لجميع قنوات التسويق الرقمي بسرعة.

لتحقيق أقصى استفادة من جهود تسويق الفيديو ، تحتاج إلى التركيز على تحسين محتوى الفيديو الخاص بك. يجب أن يحتوي الفيديو المحسّن على صورة مصغرة ووصف وترجمات جيدة ونسخًا صوتيًا حتى يتمكن جمهورك من قراءة المعلومات من الفيديو.

ينطبق هذا على جميع الشركات - بغض النظر عن الحجم أو الصناعة أو الجمهور. حتى إذا كنت تدير أعمالًا تجارية إلكترونية معقدة مع عدد هائل من وحدات SKU ، أو إذا كنت تبيع آلات عالية التقنية مع الكثير من قطع الغيار ، فاستخدم الفيديو لجعل منتجك ينبض بالحياة.

بدلاً من صورة ، قم بإنشاء مقطع فيديو قصير مدته 10-30 ثانية يعرض المنتج من جميع الزوايا. وإضافة فيديو تعليمي مع الدليل.

إذا لم تكن قد احتضنت الفيديو بالكامل في أنشطتك التسويقية ، فأنت متخلفة بالفعل ، ولكن لا تقلق ، فلم يفت الأوان للقفز. فليكن عام 2022 هو العام الذي تبدأ فيه التسجيل.

5. تأثير البحث الصوتي والمرئي على أداء الموقع

يجب أن يكون العملاء قادرين على البحث في موقعك بسهولة قدر الإمكان حتى تكون إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك فعالة. مع تزايد عدد الأشخاص الذين يستخدمون تقنية البحث الصوتي والمرئي بشكل سريع ، لا يمكنك تجاهلهم. أدت شعبية البحث الصوتي والمرئي إلى أحد أهم التحولات في استخدام الكلمات الرئيسية.

البحث المرئي ، أو البحث القائم على الصور ، موجود منذ فترة طويلة. تعرض محركات البحث نتائج البحث بناءً على الصور بدلاً من كتابة الكلمات الرئيسية. هذا يعني أنه يمكن للمستخدمين تحميل صورة والحصول على معلومات حول عنصر من الصورة فقط.

تقوم Google Lens و Pinterest Lens وأدوات البحث ذات الصلة بتحويل كاميرا المستخدم إلى شريط بحث. للاستفادة من هذا الاتجاه ، يجب عليك إضافة صور عالية الجودة ووسمها بكلمات رئيسية وصفية.

بالطريقة نفسها ، يتيح البحث الصوتي للمستخدمين التحدث إلى الجهاز للحصول على النتائج. عندما تكتب المحتوى الخاص بك ، يجب عليك اختيار كلماتك الرئيسية بناءً على الأسئلة التي قد يطرحها الأشخاص عند استخدام Siri أو Alexa. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة ظهورك وأدائك وتحويلك في الموقع.

لتلبية متطلبات البحث الصوتي والمرئي ، يمكن للمسوقين العمل مع بعض الاستراتيجيات المختلفة:

• روبوتات الدردشة: يمكنك استخدام Chatbots للتواصل مع زوارك / مستخدميك بناءً على الصور التي ينقرون عليها أو يشاركونها أو يعجبون بها.
• إنشاء مركز محتوى صورة المنتج: يمكن للبائعين وتجار التجزئة إنشاء مكتبة صور المنتج. ستفضل محركات البحث لك عند اختيار موقع بناءً على محتوى موجه للمستخدم.
• الجمع بين البحث المرئي والبحث النصي: بدلاً من التعامل مع البحث المرئي والبحث النصي كمنافسين ، ستستفيد بشكل كبير من الجمع بين الاثنين.

إن تأثير البحث المرئي والبحث الصوتي على أداء موقع الويب وتحسين محركات البحث كبير. على الرغم من أن التكنولوجيا لا تزال في طريقها للحصول على موطئ قدم في السوق ، إلا أنها ستتحسن في السنوات القادمة.

لتحسين أداء التسويق الرقمي وموقع الويب الخاص بك في عام 2022 ، يجب عليك تحسين النص والمرئيات والصوت. بهذه الطريقة ، ستتاح لك فرصة كبيرة للتواصل مع عملائك ، وجذب عملاء جدد ، وتوسيع وجودك في السوق.

إذا أين يتركنا هذا؟

التسويق مجال دائم التطور. تعد مواكبة اتجاهات التسويق الرقمي أمرًا ضروريًا لجميع الشركات بغض النظر عن الحجم أو الصناعة.

قم بزيادة المشاركة والولاء من خلال محتوى مخصص عالي الجودة في حملات التسويق الرقمي الخاصة بك وأتمتة العمليات المتكررة الجبلية لتوفير الوقت. يمكن أن يساعدك هذا بدوره في مواكبة المشهد التسويقي الناشئ.