5 Vorhersagen für digitales Marketing 2022

Die Landschaft des digitalen Marketings ändert sich schnell und häufig, sodass es fast unmöglich erscheint, die Zukunft des digitalen Marketings vorherzusagen. Das heißt, hier sind die Top 5 Vorhersagen, wie die Dinge stehen.

Unternehmen, die sich an wechselnde Trends anpassen, setzen sich oft an die Spitze des Feldes, und diejenigen, die die neuesten digitalen Möglichkeiten nicht berücksichtigen, fallen höchstwahrscheinlich zurück. Um dies zu vermeiden, möchten wir fünf digitale Marketingtrends vorstellen, die wir als entscheidende digitale Schritte zur Steigerung von Leads, Verkäufen und Konversionen im Jahr 2022 voraussehen.

1. Hybride Ereignisse, um bestehende Beziehungen zu pflegen und neue zu generieren

In den Jahren 2020 und 2021 haben wir überall digitale Veranstaltungen und Webinare gesehen. Und wir werden bald eine Grenze erreichen, um mit der gleichen Lautstärke weiterzumachen. Unser Publikum hat es satt. Oder sie wollen zumindest, dass die Aktivität z. B. in mehr dialogbasierte Webinare, digitale VIP-Benutzergruppen-Events oder ähnliches optimiert wird.

Wenn wir unsere Dynamicweb-Veranstaltungsstatistiken betrachten, sehen wir ein Muster, das die Leute immer noch registrieren; Die Teilnehmerzahl ist jedoch rückläufig. Das deutet natürlich auf Interesse an dem Thema hin, deutet aber auch darauf hin, dass unser Publikum nicht mehr so ​​stark investiert ist wie noch vor einem halben Jahr.

Wir haben jedoch viel über die Digitalisierung gelernt und haben Erfahrung, wie man nicht nur Kosten senkt, sondern auch innerhalb von Veranstaltungen effizient arbeitet.

Für das nächste Jahr werden digitale Veranstaltungen mit hybriden Veranstaltungen ausgeglichen. Und warum ist das? Weil Hybrid-Events eine Kombination aus persönlichen und virtuellen Komponenten bieten, die sie nachhaltiger und integrativer machen können.

Dies bedeutet, dass hybride Veranstaltungen umweltfreundlicher werden können, was direkt die Herzen der modernen Verbraucher anspricht und höchstwahrscheinlich diese Investition und dieses Engagement zurückbringen wird.

Vor diesem Hintergrund werden vollständig digitale Veranstaltungen im Jahr 2022 fortgesetzt, aber wir erwarten, dass sie (hoffentlich) zu Präsenzveranstaltungen zusammengeführt werden.

2. Social Media Marketing ist entscheidend, um dort präsent zu sein, wo Ihre Kunden sind

Menschen aller Generationen sind online gegangen und verbringen die meiste Zeit in sozialen Netzwerken. Die Leute scrollen, posten und engagieren sich auf fast allen Social-Media-Kanälen. Aus diesem Grund verlagern die meisten Unternehmen ihre Marketingstrategien auch auf soziale Kanäle.

Was bedeutet das für Marketer? Nun, im ersten Herbst können wir jeden Kunden als Individuum viel tiefer verstehen und erhalten so die Möglichkeit, hochgradig personalisierte, zielgerichtete Angebote und Dienstleistungen anzubieten, da die in den sozialen Medien verwendeten Algorithmen immer weiter wachsen.

Paradoxerweise erhöht die Tatsache, dass Ihre gesamte Zielgruppe in den sozialen Medien vertreten ist, die Erstellung personalisierter relevanter Inhalte und die Einrichtung von bezahltem Targeting.

Wenn Sie beispielsweise Inhalte für soziale Beiträge erstellen, sei es organische Beiträge, Beiträge zur Interessenvertretung von Mitarbeitern oder Werbekampagnen, müssen Sie die aktuelle Situation in der Welt und in einem bestimmten Land, einer bestimmten Stadt und Region sowie den digitalen Reifegrad berücksichtigen Ihr soziales Publikum, das jetzt, nun ja, alle umfasst.

3. Content Marketing wird ein wesentlicher Wachstumstreiber sein

Content Marketing ist auf dem Weg zurück, die Marketingdisziplin zu sein, die das Unternehmenswachstum vorantreibt. Wieso den? Weil Google uns gesagt hat, dass Content-Marketing der beste Weg ist, um bei der Käufersuche zu ranken. Darüber hinaus erhöhen mehr als zwei Drittel der Vermarkter ihre Content-Marketing-Budgets im Jahr 2022, wobei jeder Fünfte zweistellig steigt.

Quelle: Jährliche Umfrage des Content Marketing Institute zu Content-Marketing-Trends

Der Grund, warum wir eine Wiederbelebung des Content-Marketings sehen, liegt darin, dass sich Unternehmen der Macht von Inhalten bewusster werden, teilweise aufgrund der beschleunigten digitalen Transformation, die sowohl Unternehmen als auch Menschen während der Pandemie durchgemacht haben.

Der digitale Handel ist bequem und die digitale Reife über Generationen hinweg hat neue Höhen erreicht, was bedeutet, dass Käufer online suchen und einkaufen. Und Sie brauchen gute, qualitativ hochwertige Inhalte und SEO-Leistung, um online gefunden zu werden.

Kurz gesagt: Content Marketing wird (weiterhin) die Kraft jeder B2B-Strategie antreiben und Ihr Unternehmen muss der Marketingkurve immer einen Schritt voraus sein.

4. Video wird alle digitalen Kanäle in allen Branchen beherrschen

Inhaltserstellung und Werbung im Videoformat nehmen heutzutage zu – eine wachsende Zahl von Benutzern will nicht lesen, sondern sehen (und hören). Weltweit machte der gesamte Internet-Videoverkehr (Unternehmen und Verbraucher zusammen) im Jahr 2021 80 % des gesamten Internetverkehrs aus. Tatsächlich wird ab 2021 prognostiziert, dass eine durchschnittliche Person 100 Minuten pro Tag damit verbringt, Online-Videos anzusehen.

Videoinhalte erweisen sich als leistungsstarkes Medium, und wie bereits erwähnt, erlebten wir im letzten Jahr einen massiven Anstieg von Webinaren, Anleitungsvideos, Produktvideomarketing und Live-Streaming-Videos usw.

Da die Videodisziplin immer mehr in digitale Marketingstrategien eingebettet wird, scheint sich die Anzahl der Formate und Methoden zur Interaktion mit Ihrem Publikum ständig weiterzuentwickeln. Die Bedeutung von Videos für alle digitalen Marketingkanäle wächst – schnell.

Um das Beste aus Ihren Videomarketing-Bemühungen herauszuholen, müssen Sie sich auf die Optimierung Ihrer Videoinhalte konzentrieren. Ein optimiertes Video muss ein Thumbnail und eine Beschreibung, gute Untertitel und eine Transkription enthalten, damit Ihr Publikum die Informationen aus dem Video lesen kann.

Dies gilt für alle Unternehmen – unabhängig von Größe, Branche oder Zielgruppe. Selbst wenn Sie komplexe E-Commerce-Unternehmen mit einer enormen Anzahl von SKUs betreiben oder hochtechnische Maschinen mit Tonnen von Ersatzteilen verkaufen, verwenden Sie Videos, um Ihr Produkt lebendig zu machen.

Erstellen Sie anstelle eines Bildes ein kurzes Video von 10 bis 30 Sekunden, das das Produkt aus allen Blickwinkeln zeigt. Und fügen Sie ein Tutorial-Video mit dem Handbuch hinzu.

Wenn Sie Video noch nicht vollständig in Ihre Marketingaktivitäten aufgenommen haben, hinken Sie bereits hinterher, aber keine Sorge, es ist noch nicht zu spät, um einzusteigen. Lassen Sie 2022 das Jahr sein, in dem Sie mit der Aufnahme beginnen.

5. Die Auswirkung der Sprach- und visuellen Suche auf die Website-Performance

Kunden müssen Ihre Website so einfach wie möglich durchsuchen können, damit Ihre Strategie für digitales Marketing effektiv ist. Da die Zahl der Menschen, die Sprach- und visuelle Suchtechnologie verwenden, schnell zunimmt, können Sie es sich nicht leisten, sie zu ignorieren. Die Popularität der Sprach- und visuellen Suche hat zu einer der bedeutendsten Veränderungen bei der Verwendung von Schlüsselwörtern geführt.

Visuelle Suche oder bildbasierte Suche gibt es schon lange. Suchmaschinen geben Suchergebnisse basierend auf Bildern zurück, anstatt Schlüsselwörter einzugeben. Dies bedeutet, dass Benutzer ein Bild hochladen und Informationen zu einem Artikel nur anhand eines Bildes erhalten können.

Google Lens, Pinterest Lens und verwandte Suchtools verwandeln die Kamera eines Benutzers in eine Suchleiste. Um von diesem Trend zu profitieren, müssen Sie hochwertige Bilder hinzufügen und diese mit aussagekräftigen Schlüsselwörtern versehen.

Auf die gleiche Weise ermöglicht die Sprachsuche den Benutzern, in das Gerät zu sprechen, um Ergebnisse zu erhalten. Wenn Sie Ihre Inhalte schreiben, müssen Sie Ihre Schlüsselwörter basierend auf den Fragen auswählen, die Personen möglicherweise stellen, wenn sie Siri oder Alexa verwenden. Dies kann Ihre Sichtbarkeit, Leistung und Conversion auf der Website steigern.

Um die Anforderungen der Sprach- und visuellen Suche zu erfüllen, können Marketer mit verschiedenen Strategien arbeiten:

• Chatbots: Sie können Chatbots verwenden, um mit Ihren Besuchern/Benutzern basierend auf den Bildern zu kommunizieren, die sie anklicken, teilen oder mögen.
• Erstellen eines Produktbild- Content-Hubs: Verkäufer und Einzelhändler können eine Produktbildbibliothek erstellen. Suchmaschinen bevorzugen Sie bei der Auswahl einer Website basierend auf benutzerorientierten Inhalten.
• Kombinieren von visueller und Textsuche: Anstatt die visuelle und die Textsuche als zwei Konkurrenten zu behandeln, werden Sie stark von der Kombination der beiden profitieren.

Die Auswirkungen der visuellen Suche und der Sprachsuche auf die Website-Performance und SEO sind erheblich. Obwohl die Technologie noch auf dem Weg ist, auf dem Markt Fuß zu fassen, wird sie sich in den kommenden Jahren verbessern.

Damit Ihr digitales Marketing und Ihre Website im Jahr 2022 besser abschneiden, müssen Sie Text, Bild und Sprache optimieren. Auf diese Weise haben Sie eine großartige Chance, mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten, neue Leads zu gewinnen und Ihre Marktpräsenz auszubauen.

Also, wo führt uns das hin?

Marketing ist ein sich ständig weiterentwickelndes Feld. Bei digitalen Marketingtrends auf dem Laufenden zu bleiben, ist für alle Unternehmen unabhängig von Größe oder Branche unerlässlich.

Erhöhen Sie das Engagement und die Loyalität mit hochwertigen, personalisierten Inhalten in Ihren digitalen Marketingkampagnen und automatisieren Sie die wiederkehrenden Prozesse, um Zeit zu sparen. Dies wiederum kann Ihnen helfen, mit der aufkommenden Marketinglandschaft Schritt zu halten.