5デジタルマーケティング予測2022

公開: 2022-05-25

デジタルマーケティングの状況は急速かつ頻繁に変化するため、デジタルマーケティングの将来を予測することはほとんど不可能だと感じています。とは言うものの、現状の上位5つの予測は次のとおりです。

変化するトレンドに適応するビジネスは、多くの場合、この分野の最前線に立ち、最新のデジタル機会に対応できないビジネスは、おそらく遅れをとっています。したがって、このような事態を回避するために、2022年にリード、売上、コンバージョンを拡大するための重要なデジタルステップとして予測される5つのデジタルマーケティングトレンドを共有したいと思います。

1.既存の関係を育み、新しい関係を生み出すハイブリッドイベント

2020年と2021年には、あらゆる場所でデジタルイベントやウェビナーが開催されました。そして、私たちはすぐに同じ量で続けるための限界に達するでしょう。私たちの聴衆はうんざりしています。または、少なくとも彼らは、活動を、例えば、より対話ベースのウェビナー、デジタルVIPユーザーグループイベントなどに微調整することを望んでいます。

Dynamicwebイベントの統計を見ると、人々がまだ登録しているパターンがわかります。ただし、出席率は低下しています。これはもちろんこのトピックへの関心を示していますが、それはまた、私たちの聴衆がちょうど半年前ほど高く投資されていないことを示唆しています。

しかし、私たちはデジタル化について多くのことを学び、コストを削減する方法だけでなく、イベント内で効率的に作業する方法も経験しました。

来年は、デジタルイベントとハイブリッドイベントのバランスを取ります。なんで？ハイブリッドイベントは、対面コンポーネントと仮想コンポーネントの組み合わせを提供し、より持続可能で包括的なものにすることができるためです。

これは、ハイブリッドイベントがより環境にやさしくなり、現代の消費者の心に直接語りかけ、その投資とエンゲージメントを取り戻す可能性が高いことを意味します。

そうは言っても、完全にデジタル化されたイベントは2022年も継続されますが、（願わくば）対面式のイベントに統合されることを期待しています。

2.ソーシャルメディアマーケティングは、顧客がいる場所に存在するために不可欠です

すべての世代の人々がオンラインに移行し、彼らが最も時間を費やす場所はソーシャルネットワーク上にあります。人々は、ほぼすべてのソーシャルメディアチャネルでスクロール、投稿、および関与しています。このため、ほとんどの企業はソーシャルチャネルでもマーケティング戦略を動かしています。

これはマーケターにとってどういう意味ですか？さて、最初の秋には、ソーシャルメディアで使用されるアルゴリズムが成長し続けるにつれて、個人としての各顧客をより深く理解し、高度にパーソナライズされたターゲットを絞ったオファーやサービスを提供する機会を得ることができます。

逆説的ですが、ターゲットオーディエンス全体をソーシャルメディアに掲載すると、パーソナライズされた関連コンテンツの作成と有料ターゲティングの設定がさらに複雑になります。

たとえば、オーガニック投稿、従業員擁護投稿、広告キャンペーンなどのソーシャル投稿のコンテンツを作成する場合、世界、特定の国、都市、地域の現在の状況と、デジタル成熟度レベルを考慮する必要があります。あなたのソーシャルオーディエンスには、今ではすべての人が含まれています。

3.コンテンツマーケティングは成長のための不可欠な推進力になります

コンテンツマーケティングは、ビジネスの成長を促進するマーケティング分野に戻りつつあります。なんで？グーグルが私たちにコンテンツマーケティングがバイヤー検索のためにランク付けするための最良の方法であると言ったからです。それに加えて、マーケターの3分の2以上が、2022年にコンテンツマーケティング予算を増やしており、5人に1人が2桁増加しています。

出典：コンテンツマーケティングインスティテュートのコンテンツマーケティングトレンドに関する年次調査

コンテンツマーケティングの復活が見られる理由は、パンデミックの際に企業と人々の両方が経験したデジタルトランスフォーメーションの加速もあって、企業がコンテンツの力をより意識するようになっているためです。

デジタルコマースは便利であり、世代を超えたデジタルの成熟度は新たな高みに達しています。つまり、購入者はオンラインで検索して買い物をすることができます。また、オンラインで見つけるには、高品質のコンテンツとSEOパフォーマンスが必要です。

簡単に言うと、コンテンツマーケティングは、すべてのB2B戦略の力を（継続して）推進し、ビジネスはマーケティング曲線の先を行く必要があります。

4.ビデオはすべての業界のすべてのデジタルチャネルを支配しようとしています

ビデオ形式でのコンテンツの作成と広告は最近増加しており、読みたくないユーザーが増えています。彼らは見たい（そして聞きたい）のです。世界的に、2021年のインターネットビデオトラフィックの合計（ビジネスと消費者の合計）は、すべてのインターネットトラフィックの80％でした。実際、2021年の時点で、平均的な人が1日あたり100分オンラインビデオを視聴すると予測されています。

ビデオコンテンツは強力なメディアとしての地位を確立しており、前述のように、昨年はウェビナー、ハウツーチュートリアルビデオ、製品ビデオマーケティング、ライブストリーミングビデオなどが大幅に増加しました。

ビデオ分野がデジタルマーケティング戦略にますます組み込まれるにつれて、視聴者と対話するためのフォーマットと方法の数は常に進化しているようです。すべてのデジタルマーケティングチャネルにとってのビデオの重要性は急速に高まっています。

ビデオマーケティングの取り組みを最大限に活用するには、ビデオコンテンツの最適化に集中する必要があります。最適化された動画には、視聴者が動画から情報を読み取れるように、サムネイルと説明、適切な字幕、文字起こしが含まれている必要があります。

これは、規模、業界、対象者に関係なく、すべてのビジネスに当てはまります。膨大な数のSKUを使用して複雑なeコマースビジネスを運営している場合や、スペアパーツが大量にある高度な技術の機械を販売している場合でも、ビデオを使用して製品を生き生きとさせてください。

写真の代わりに、あらゆる角度から製品を示す10〜30秒の短いビデオを作成します。そして、マニュアルでチュートリアルビデオを追加します。

マーケティング活動にビデオを完全に取り入れていない場合は、すでに遅れていますが、心配しないでください。遅すぎることはありません。2022年をレコーディングを開始する年とします。

5.Webサイトのパフォーマンスに対する音声および視覚検索の影響

あなたのデジタルマーケティング戦略が効果的であるためには、顧客はあなたのサイトをできるだけ簡単に検索できなければなりません。音声および視覚検索技術を使用する人の数が急速に増加しているため、それらを無視するわけにはいきません。音声検索と視覚検索の人気は、キーワードの使用における最も重要な変化の1つにつながりました。

視覚的検索、または画像ベースの検索は、長い間存在してきました。検索エンジンは、キーワードを入力するのではなく、画像に基づいて検索結果を返します。これは、ユーザーが画像をアップロードして、写真からアイテムに関する情報を取得できることを意味します。

Googleレンズ、Pinterestレンズ、および関連する検索ツールは、ユーザーのカメラを検索バーに変えます。この傾向を利用するには、高品質の画像を追加し、わかりやすいキーワードでタグ付けする必要があります。

同様に、音声検索を使用すると、ユーザーはデバイスに話しかけて結果を得ることができます。コンテンツを作成するときは、SiriまたはAlexaを使用するときに人々が尋ねる可能性のある質問に基づいてキーワードを選択する必要があります。これにより、サイトでの可視性、パフォーマンス、およびコンバージョンを向上させることができます。

音声検索と視覚検索の要件を満たすために、マーケターはいくつかの異なる戦略を使用できます。

チャットボット：チャットボットを使用して、訪問者/ユーザーがクリック、共有、またはいいねした画像に基づいて、訪問者/ユーザーと通信できます。
商品画像コンテンツハブの構築：販売者と小売業者は商品画像ライブラリを作成できます。ユーザー指向のコンテンツに基づいてサイトを選択する場合、検索エンジンがあなたを支持します。
ビジュアル検索とテキスト検索の組み合わせ：ビジュアル検索とテキスト検索を2つの競合他社として扱うのではなく、2つを組み合わせることで大きなメリットが得られます。

ウェブサイトのパフォーマンスとSEOに対する視覚的検索と音声検索の影響は重要です。この技術はまだ市場に足場を築くための道を進んでいますが、今後数年間で改善されるでしょう。

2022年にデジタルマーケティングとウェブサイトのパフォーマンスを向上させるには、テキスト、ビジュアル、音声を最適化する必要があります。このようにして、顧客とつながり、新しいリードを引き付け、市場での存在感を拡大する絶好のチャンスがあります。

それで、これは私たちをどこに残しますか？

マーケティングは進化し続ける分野です。デジタルマーケティングのトレンドを常に把握することは、規模や業界に関係なく、すべてのビジネスにとって不可欠です。

高品質でパーソナライズされたコンテンツをデジタルマーケティングキャンペーンに取り入れることでエンゲージメントとロイヤルティを高め、山岳地帯の定期的なプロセスを自動化して時間を節約します。これにより、新たなマーケティング環境に追いつくことができます。