5 prédictions de marketing numérique 2022

Le paysage du marketing numérique change rapidement et fréquemment, il semble donc presque impossible de prédire l'avenir du marketing numérique. Cela dit, voici les 5 meilleures prédictions dans l'état actuel des choses.

Les entreprises qui s'adaptent aux tendances changeantes se placent souvent à l'avant-garde du domaine, et celles qui ne parviennent pas à s'adapter aux dernières opportunités numériques sont très probablement à la traîne. Donc, pour éviter que cela ne se produise, nous souhaitons partager cinq tendances du marketing numérique que nous prévoyons comme des étapes numériques essentielles à suivre pour augmenter les prospects, les ventes et les conversions en 2022.

1. Événements hybrides pour entretenir les relations existantes et en générer de nouvelles

En 2020 et 2021, nous avons vu des événements numériques et des webinaires partout. Et nous atteindrons bientôt une limite pour continuer au même volume. Notre public en a marre. Ou, au moins, ils veulent que l'activité soit modifiée, par exemple, davantage de webinaires basés sur le dialogue, des événements de groupes d'utilisateurs VIP numériques, etc.

En examinant nos statistiques sur les événements Dynamicweb, nous constatons que les gens s'inscrivent toujours ; cependant, le taux de participation est en baisse. Cela indique bien sûr un intérêt pour le sujet, mais cela suggère également que notre public n'est pas aussi fortement investi qu'il y a à peine six mois.

Cependant, nous avons beaucoup appris en passant au numérique et nous avons de l'expérience non seulement pour réduire les coûts, mais aussi pour travailler efficacement dans le cadre d'événements.

Pour l'année prochaine, les événements numériques seront équilibrés avec des événements hybrides. Et pourquoi est-ce que? Parce que les événements hybrides offrent une combinaison de composants en personne et virtuels qui peuvent les rendre plus durables et inclusifs.

Cela signifie que les événements hybrides peuvent devenir plus respectueux de l'environnement, ce qui touche directement le cœur des consommateurs modernes et ramènera très probablement cet investissement et cet engagement.

Cela dit, les événements entièrement numériques se poursuivront en 2022, mais nous nous attendons à ce qu'ils soient fusionnés en événements en personne (espérons-le).

2. Le marketing des médias sociaux est essentiel pour être présent là où se trouvent vos clients

Les gens de toutes les générations se sont déplacés en ligne et l'endroit où ils passent le plus de temps est sur les réseaux sociaux. Les gens font défiler, publient et interagissent sur presque tous les canaux de médias sociaux. Pour cette raison, la plupart des entreprises déplacent également leurs stratégies marketing sur les réseaux sociaux.

Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ? Eh bien, au début de l'automne, nous pouvons acquérir une compréhension beaucoup plus approfondie de chaque client en tant qu'individu et avoir ainsi la possibilité de proposer des offres et des services ciblés hautement personnalisés, car les algorithmes utilisés dans les médias sociaux ne cessent de croître.

Paradoxal, avoir toute votre audience cible sur les réseaux sociaux ajoute plus de complexité à la création de contenus pertinents personnalisés et à la mise en place d'un ciblage payant.

Par exemple, lors de la création de contenu pour les publications sociales, qu'il s'agisse de publications organiques, de publications de défense des employés ou de campagnes publicitaires, il est nécessaire de prendre en considération la situation actuelle dans le monde et dans un pays, une ville et une région en particulier, ainsi que les niveaux de maturité numérique sur votre public social qui comprend maintenant, eh bien, tout le monde.

3. Le marketing de contenu sera un moteur essentiel de croissance

Le marketing de contenu est en passe de redevenir la discipline marketing qui stimule la croissance des entreprises. Pourquoi? Parce que Google nous a dit que le marketing de contenu est le meilleur moyen de se classer pour la recherche d'acheteurs. En plus de cela, plus des deux tiers des spécialistes du marketing augmentent leurs budgets de marketing de contenu en 2022, 1 sur 5 augmentant à deux chiffres.

Source : Enquête annuelle du Content Marketing Institute sur les tendances du marketing de contenu

La raison pour laquelle nous assistons à un renouveau du marketing de contenu est que les entreprises sont de plus en plus conscientes du pouvoir du contenu, en partie à cause de la transformation numérique accélérée que les entreprises et les personnes ont traversée pendant la pandémie.

Le commerce numérique est pratique et la maturité numérique à travers les générations a atteint de nouveaux sommets, ce qui signifie que les acheteurs recherchent et achètent en ligne. Et vous avez besoin d'un contenu de qualité et de performances SEO pour être trouvé en ligne.

En bref : le marketing de contenu continuera à être le moteur de chaque stratégie B2B et votre entreprise doit garder une longueur d'avance sur la courbe marketing.

4. La vidéo va régner sur tous les canaux numériques dans tous les secteurs

La création de contenu et la publicité au format vidéo sont en augmentation ces jours-ci - un nombre croissant d'utilisateurs ne veulent pas lire - ils veulent regarder (et écouter). À l'échelle mondiale, le trafic vidéo Internet total (entreprises et consommateurs, combinés) représentait 80 % de l'ensemble du trafic Internet en 2021. En fait, à partir de 2021, une personne moyenne devrait passer 100 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne.

Le contenu vidéo s'avère être un média puissant et, comme mentionné, nous avons connu une augmentation massive des webinaires, des didacticiels vidéo, du marketing vidéo de produits et de la vidéo en direct, etc. au cours de la dernière année.

La discipline vidéo étant de plus en plus intégrée dans les stratégies de marketing numérique, le nombre de formats et de méthodes pour interagir avec votre public semble être en constante évolution. L'importance de la vidéo pour tous les canaux de marketing numérique augmente - rapidement.

Pour tirer le meilleur parti de votre effort de marketing vidéo, vous devez vous concentrer sur l'optimisation de votre contenu vidéo. Une vidéo optimisée doit contenir une vignette et une description, de bons sous-titres et une transcription afin que votre public puisse lire les informations de la vidéo.

Cela vaut pour toutes les entreprises, quelle que soit leur taille, leur secteur d'activité ou leur public. Même si vous dirigez des entreprises de commerce électronique complexes avec un nombre énorme de SKU, ou si vous vendez des machines hautement techniques avec des tonnes de pièces de rechange, utilisez la vidéo pour donner vie à votre produit.

Au lieu d'une image, créez cette courte vidéo de 10 à 30 secondes montrant le produit sous tous les angles. Et ajoutez une vidéo tutoriel avec le manuel.

Si vous n'avez pas pleinement adopté la vidéo dans vos activités marketing, vous êtes déjà à la traîne, mais ne vous inquiétez pas, il n'est pas trop tard pour vous lancer. Que 2022 soit l'année où vous commencez à enregistrer.

5. L'effet de la recherche vocale et visuelle sur les performances du site Web

Les clients doivent pouvoir rechercher votre site aussi facilement que possible pour que votre stratégie de marketing numérique soit efficace. Avec l'augmentation rapide du nombre de personnes utilisant la technologie de recherche vocale et visuelle, vous ne pouvez pas vous permettre de les ignorer. La popularité de la recherche vocale et visuelle a conduit à l'un des changements les plus importants dans l'utilisation des mots-clés.

La recherche visuelle, ou recherche basée sur des images, existe depuis longtemps. Les moteurs de recherche renvoient des résultats de recherche basés sur des images plutôt que sur la saisie de mots-clés. Cela signifie que les utilisateurs peuvent télécharger une image et obtenir des informations sur un élément uniquement à partir d'une image.

Google Lens, Pinterest Lens et les outils de recherche associés transforment l'appareil photo d'un utilisateur en barre de recherche. Pour bénéficier de cette tendance, vous devez ajouter des images de haute qualité et les étiqueter avec des mots-clés descriptifs.

De la même manière, la recherche vocale permet aux utilisateurs de parler dans l'appareil pour obtenir des résultats. Lorsque vous écrivez votre contenu, vous devez choisir vos mots-clés en fonction des questions que les gens peuvent poser lors de l'utilisation de Siri ou d'Alexa. Cela peut augmenter votre visibilité, vos performances et votre conversion sur le site.

Pour répondre aux exigences de la recherche vocale et visuelle, les spécialistes du marketing peuvent travailler avec différentes stratégies :

• Chatbots : vous pouvez utiliser les chatbots pour communiquer avec vos visiteurs/utilisateurs en fonction des images sur lesquelles ils cliquent, partagent ou aiment.
• Création d'un centre de contenu d'images de produits : les vendeurs et les détaillants peuvent créer une bibliothèque d'images de produits. Les moteurs de recherche vous favoriseront lors de la sélection d'un site basé sur un contenu orienté utilisateur.
• Combinaison de la recherche visuelle et textuelle : Plutôt que de traiter la recherche visuelle et textuelle comme deux concurrents, vous bénéficierez grandement de la combinaison des deux.

L'impact de la recherche visuelle et de la recherche vocale sur les performances du site Web et le référencement est significatif. Bien que la technologie soit encore en voie de s'implanter sur le marché, elle s'améliorera dans les années à venir.

Pour améliorer les performances de votre marketing numérique et de votre site Web en 2022, vous devez optimiser le texte, les visuels et la voix. De cette façon, vous aurez une grande chance de vous connecter avec vos clients, d'attirer de nouveaux prospects et d'étendre votre présence sur le marché.

Alors, où cela nous laisse-t-il ?

Le marketing est un domaine en constante évolution. Se tenir au courant des tendances du marketing numérique est essentiel pour toutes les entreprises, quelle que soit leur taille ou leur secteur d'activité.

Augmentez l'engagement et la fidélité avec un contenu personnalisé de haute qualité dans vos campagnes de marketing numérique et automatisez les processus récurrents montagnards pour gagner du temps. Ceci, à son tour, peut vous aider à suivre le paysage marketing émergent.