5 прогнозов цифрового маркетинга на 2022 год

Ландшафт цифрового маркетинга меняется быстро и часто, поэтому почти невозможно предсказать будущее цифрового маркетинга. Тем не менее, вот 5 лучших прогнозов на текущий момент.

Компании, которые адаптируются к изменяющимся тенденциям, часто выдвигают себя на передний план, а те, кто не в состоянии использовать новейшие цифровые возможности, скорее всего, отстают. Итак, чтобы этого не произошло, мы хотим поделиться пятью тенденциями цифрового маркетинга, которые мы считаем важными цифровыми шагами, которые необходимо предпринять для увеличения количества потенциальных клиентов, продаж и конверсий в 2022 году.

1. Гибридные события для развития существующих отношений и создания новых

В 2020 и 2021 годах мы повсюду видели цифровые мероприятия и вебинары. И мы скоро достигнем предела, чтобы продолжать в том же объеме. Наша аудитория устала. Или, по крайней мере, они хотят, чтобы деятельность была преобразована, например, в большее количество диалоговых вебинаров, цифровых групповых мероприятий VIP-пользователей и т.п.

Глядя на нашу статистику событий Dynamicweb, мы видим, что люди все еще регистрируются; однако посещаемость снижается. Это, конечно, свидетельствует об интересе к теме, но также говорит о том, что наша аудитория не так сильно заинтересована, как всего полгода назад.

Тем не менее, мы многому научились, переходя на цифровые технологии, и у нас есть опыт, как не только сократить расходы, но и как эффективно работать в рамках мероприятий.

В следующем году цифровые мероприятия будут сбалансированы гибридными мероприятиями. И почему так? Потому что гибридные мероприятия предлагают сочетание личных и виртуальных компонентов, которые могут сделать их более устойчивыми и инклюзивными.

Это означает, что гибридные мероприятия могут стать более экологичными, что напрямую обращается к сердцам современных потребителей и, скорее всего, вернет эти инвестиции и вовлеченность.

При этом полностью цифровые мероприятия продолжатся и в 2022 году, но мы ожидаем, что они будут объединены с личными мероприятиями (надеюсь).

2. Маркетинг в социальных сетях жизненно важен, чтобы присутствовать там, где находятся ваши клиенты.

Люди всех поколений перешли в онлайн, и больше всего времени они проводят в социальных сетях. Люди прокручивают, публикуют и взаимодействуют практически во всех каналах социальных сетей. По этой причине большинство компаний также перемещают свои маркетинговые стратегии в социальные сети.

Что это значит для маркетологов? Что ж, с начала осени мы можем получить более глубокое понимание каждого клиента как личности и, таким образом, получить возможность предлагать высоко персонализированные целевые предложения и услуги, поскольку алгоритмы, используемые в социальных сетях, только растут.

Парадоксально, но наличие всей вашей целевой аудитории в социальных сетях усложняет создание персонализированного релевантного контента и настройку платного таргетинга.

Например, при создании контента для социальных постов, будь то органические посты, посты с защитой сотрудников или рекламные кампании, необходимо учитывать текущую ситуацию в мире и в конкретной стране, городе и регионе, а также уровни цифровой зрелости на ваша социальная аудитория, которая теперь включает всех.

3. Контент-маркетинг станет важным фактором роста

Контент-маркетинг снова становится маркетинговой дисциплиной, стимулирующей рост бизнеса. Почему? Потому что Google сказал нам, что контент-маркетинг — лучший способ ранжирования в поиске покупателей. В дополнение к этому, более двух третей маркетологов увеличивают свои бюджеты на контент-маркетинг в 2022 году, причем каждый пятый увеличивает свои бюджеты на двузначные числа.

Источник: Ежегодный опрос Института контент-маркетинга о тенденциях контент-маркетинга.

Причина, по которой мы наблюдаем возрождение контент-маркетинга, заключается в том, что компании все больше осознают силу контента отчасти из-за ускоренной цифровой трансформации, через которую прошли как компании, так и люди во время пандемии.

Цифровая коммерция удобна, а цифровая зрелость среди поколений достигла новых высот, что означает, что покупатели ищут и делают покупки в Интернете. И вам нужен хороший, качественный контент и эффективность SEO, чтобы вас можно было найти в Интернете.

Короче говоря: контент-маркетинг будет (продолжать) управлять силой каждой стратегии B2B, и ваш бизнес должен оставаться впереди маркетинговой кривой.

4. Видео будет управлять всеми цифровыми каналами во всех отраслях

Создание контента и реклама в видеоформате в наши дни растут — все больше пользователей не хотят читать — они хотят смотреть (и слушать). В глобальном масштабе общий интернет-видеотрафик (коммерческий и потребительский вместе взятые) составил 80% всего интернет-трафика в 2021 году. Фактически, по прогнозам, по состоянию на 2021 год средний человек будет тратить 100 минут в день на просмотр онлайн-видео.

Видеоконтент зарекомендовал себя как мощное средство, и, как уже упоминалось, за последний год мы значительно увеличили количество вебинаров, обучающих видеороликов, видеомаркетинга продуктов, потокового видео и т. д.

Поскольку дисциплина видео все больше и больше внедряется в стратегии цифрового маркетинга, количество форматов и методов взаимодействия с вашей аудиторией, кажется, постоянно увеличивается. Важность видео для всех каналов цифрового маркетинга быстро растет.

Чтобы получить максимальную отдачу от ваших усилий по видеомаркетингу, вам нужно сосредоточиться на оптимизации вашего видеоконтента. Оптимизированное видео должно содержать миниатюру и описание, хорошие субтитры и транскрипцию, чтобы ваша аудитория могла прочитать информацию из видео.

Это касается всех предприятий — независимо от размера, отрасли или аудитории. Даже если вы ведете сложный бизнес электронной коммерции с огромным количеством артикулов или продаете высокотехнологичное оборудование с тоннами запасных частей, используйте видео, чтобы оживить свой продукт.

Вместо картинки создайте короткое 10-30-секундное видео, показывающее продукт со всех сторон. И добавьте обучающее видео с руководством.

Если вы еще не полностью внедрили видео в свою маркетинговую деятельность, вы уже отстаете, но не волнуйтесь, еще не поздно вмешаться. Пусть 2022 год станет годом, когда вы начнете запись.

5. Влияние голосового и визуального поиска на производительность сайта

Чтобы ваша стратегия цифрового маркетинга была эффективной, клиенты должны иметь возможность как можно проще искать ваш сайт. Поскольку количество людей, использующих технологии голосового и визуального поиска, быстро растет, вы не можете позволить себе их игнорировать. Популярность голосового и визуального поиска привела к одному из самых значительных сдвигов в использовании ключевых слов.

Визуальный поиск или поиск по изображениям существует уже давно. Поисковые системы возвращают результаты поиска на основе изображений, а не ввода ключевых слов. Это означает, что пользователи могут загружать изображение и получать информацию о товаре только из изображения.

Google Lens, Pinterest Lens и связанные с ними инструменты поиска превращают камеру пользователя в панель поиска. Чтобы воспользоваться этой тенденцией, вы должны добавить высококачественные изображения и пометить их описательными ключевыми словами.

Точно так же голосовой поиск позволяет пользователям говорить в устройство для получения результатов. Когда вы пишете свой контент, вы должны выбрать ключевые слова на основе вопросов, которые люди могут задать при использовании Siri или Alexa. Это может повысить вашу видимость, производительность и конверсию на сайте.

Чтобы соответствовать требованиям голосового и визуального поиска, маркетологи могут работать с несколькими различными стратегиями:

• Чат-боты: вы можете использовать чат-ботов для общения с вашими посетителями/пользователями на основе изображений, на которые они нажимают, которыми делятся или которые им нравятся.
• Создание концентратора изображений продуктов. Продавцы и розничные продавцы могут создать библиотеку изображений продуктов. Поисковые системы будут благоприятствовать вам при выборе сайта на основе ориентированного на пользователя контента.
• Сочетание визуального и текстового поиска: вместо того, чтобы рассматривать визуальный и текстовый поиск как двух конкурентов, вы получите большую выгоду от их объединения.

Влияние визуального поиска и голосового поиска на производительность веб-сайта и SEO является значительным. Хотя технология все еще находится на пути к закреплению на рынке, в ближайшие годы она улучшится.

Чтобы ваш цифровой маркетинг и веб-сайт работали лучше в 2022 году, вы должны оптимизировать текст, визуальные эффекты и голос. Таким образом, у вас будет отличная возможность связаться со своими клиентами, привлечь новых потенциальных клиентов и расширить свое присутствие на рынке.

Итак, где это оставляет нас?

Маркетинг – это постоянно развивающаяся область. Быть в курсе тенденций цифрового маркетинга важно для всех компаний, независимо от их размера или отрасли.

Повысьте вовлеченность и лояльность с помощью высококачественного персонализированного контента в своих кампаниях цифрового маркетинга и автоматизируйте повторяющиеся процессы, чтобы сэкономить время. Это, в свою очередь, может помочь вам идти в ногу с новым маркетинговым ландшафтом.