Adtech'i neden önemsiyoruz: Eksiksiz kılavuz

Pazarlama teknolojisindeki patlama, reklam teknolojisini veya adtech'i geride bırakmadı, ancak COVID pandemisinin yarattığı dijital ivme, işleri daha da hızlandırdı. Aslında, 2020'nin üçüncü çeyreği ile 2021'in üçüncü çeyreği arasında, 2021'de Mediaocean'ın Flashtalking'i 500 milyon dolara satın alması ve AdTheorent'in 1 milyar dolarlık SPAC'si gibi birkaç yüksek profilli anlaşma da dahil olmak üzere adtech platformları için Birleşme ve Satın Alma faaliyetlerinde %125'lik bir artış oldu. halka açılmak için anlaşma.

Reklamverenler, bir hedef kitleyi çekme ve güçlü içgörüler oluşturma yeteneği için reklam teknolojisine yatırım yapmaya isteklidir. Ancak pazarlamacıların bu teknolojilere yeni bir bakış atmasının başka bir nedeni daha var.

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin beklemedeki kaybı, içeriğe dayalı reklamcılığın geçmişte olduğundan daha önemli hale geleceği anlamına gelir ve adtech, geniş ölçekte bağlamsal veriler aracılığıyla müşterilere erişmenin yollarını arayan pazarlamacılara yardımcı olur.

Adtech aynı zamanda pazarlamacılara tüm medyayı birbirine bağladığı için inanılmaz bir erişim sağlıyor. Çoğu medya dijitale veya önce dijitale dönüştüğü için bu teknolojiler özellikle güçlüdür.

Bu kılavuz, pazarlamacılara yalnızca reklam teknolojisinin ne olduğuna değil, aynı zamanda pazarlamanın geleceğini nasıl geliştirdiğine ve şekillendirdiğine dair kapsamlı bir genel bakış sunmayı amaçlamaktadır. Şunları ele alacağız:

• adtech nedir?
• Adtech'in bileşenleri.
• Adtech pazarlama ortamını nasıl değiştiriyor?
• Adtech'in zorlukları.
• Adtech'in geleceği nedir?
• Adtech hakkında daha fazla bilgi edinmenin yolları.

Tahmini okuma süresi: 14 dakika

adtech nedir?

Reklam teknolojisi, reklam verenler tarafından tüketicilere hedefli dijital reklamlar sunmak için kullanılan yazılım ve araçları tanımlar. Adtech, hedef kitlenin tercihlerine göre uyarlanmış veriye dayalı pazarlama stratejileri oluşturmayı amaçlar. Dijital reklam satın alma ve satmanın giderek karmaşıklaşan süreçlerini kolaylaştırır ve markaların yatırım getirilerini en üst düzeye çıkararak bütçelerini en iyi şekilde kullanmalarını sağlar.

Adtech, reklamverenlerin, ajansların ve markaların daha fazla verimlilik, hedeflenen erişim ve gerçek zamanlı analiz ve optimizasyon elde etmesine yardımcı olan çeşitli araçlar ve teknolojiler içerir. Pazarlamacıların birçok kanaldaki müşterileri hedefleyerek çok kanallı etkileşimi geliştirmelerine yardımcı olabilir. Dahası, reklam teknolojisi, medya satın alma sürecini geliştirmek için otomasyonu kullanan programatik teknolojileri kapsayabilir.

Sonuç olarak adtech, markaların ve ajansların reklamcılık operasyonlarını optimize etmek için kullanabilecekleri bir dizi teknoloji ve platformdur. Başarılı kampanyalar, eyleme geçirilebilir veriler toplamak ve izleyicilere en alakalı reklamları göndermek için bunu kullanır.

adtech bileşenleri

Reklam teknolojisi nispeten basittir, ancak bunun markalar için neden büyük bir varlık olduğunu gösteren birkaç temel bileşen vardır.

Programatik reklam satın alma

Adtech, dijital reklamcılığın verimliliğini ve erişimini artırmak için programatik reklam satın alımını kullanır. Özünde, programatik reklam satın alma, daha önce manuel olarak yapılan reklam satın alma sürecinin tamamını veya bir kısmını otomatikleştirmeyi amaçlayan yazılım odaklı bir teknolojidir. Bunun iki faydası vardır:

• Reklam satın alma verimliliği : Programatik reklamcılık, reklam satın alma sürecinin hızını ve ölçeğini iyileştirir. Bu hıza manuel olarak ulaşılamaz.
• Reklam hedefleme alaka düzeyi : Programatik reklamcılık, reklamverenlerin birden çok kaynaktan büyük miktarda veri yerleştirmesine olanak tanır. Bu, kullanıcıların psikografik, demografik ve davranış kalıplarına göre daha alakalı reklamlar görmelerini sağlar. Kullanıcılar daha alakalı reklamlar gördükçe, tıklama oranları iyileşir ve bu da daha iyi bir YG'ye yol açar.

Programatik reklam satın alma, çevrimiçi görüntülü reklam, mobil ve video kampanyaları için AI ve gerçek zamanlı teklif vermeyi (RTB) kullanarak reklamların yerleştirilmesi ve satın alınmasıyla ilgili kararlar verir.

Programatik reklam satın alma, ideal kitlenizi hedeflemenizi kolaylaştırır, çünkü esas olarak bir prime time TV spotu satın almak ve hedef pazarınızın izlediğini ummak yerine odaklanmış bir demografiye ulaşan reklam alanı satın alırsınız. Programatik reklam satın alma ayrıca şirketlere reklamlarının erişimi hakkında benzersiz ve gerçek zamanlı bir fikir verir. Böylece, verimli harcama sağlar ve markalaşmayı geliştirir.

Son olarak, programatik markalama genellikle geleneksel alternatiflerden daha ucuzdur ve denemeler için iyi bir zemindir. Örneğin, etkinliklerini test etmek için YouTube reklamlarını kullanabilir ve TV'de hangi reklamların yayınlanacağına karar vermenize yardımcı olması için sonuçları kullanabilirsiniz.

Ne yazık ki, programatik reklamcılık hala adil bir dolandırıcılık payına açıktır. Reklam sahtekarlığı genellikle aşağıdakileri ifade eder:

• Basitten karmaşık botlara ve hatta tamamen botnet sunucularına kadar değişebilen insan dışı trafiğin varlığı.
• Görünmez reklamlar, arbitraj, alan adı sahtekarlığı, site paketleme, tıklama çiftlikleri vb. nedeniyle yüzde sıfır görüntülenebilirlik.
• Reklamlarla ilgili hatalı veriler.

Programatik reklamcılığın açık doğası, ne yazık ki, kötü niyetli aktörlerin sistemi kirletmesine ve aktif olarak hile yapmasına izin verebilir. Herkes bir reklam sunabileceği veya satın alabileceği için, birçok ülkede reklam sahtekarlığı yasaları henüz belirsiz olduğundan, bu kötü niyetli aktörlerin kaçtığı sahtekarlık riski taşır.

Talep ve arz yönlü platformlar

Adtech iki ana platformdan oluşur: talep ve arz tarafı. Talep yönlü platformlar (DSP'ler) dijital reklam alıcıları tarafından programatik reklam satın almayı yönetmek için kullanılırken, arz yönlü platformlar (SSP'ler) yayıncılar tarafından çevrimiçi açık artırmalarda dijital reklamlar satmak için kullanılır.

Talep tarafı platformları . DSP'ler, bir reklam gösterimi için gerçek zamanlı olarak ne kadar teklif verileceğine karar vererek reklam satın alma sürecini otomatikleştirir. Bu karar, reklamverenin gereksinimlerine bağlı olarak, bir yayıncının web sitesinde veya uygulamasında bir reklam gösterimi sağlandığı anda verilir. DSP'ler, reklam kampanyalarının optimize edilmesini sağlamak için genellikle YG ve edinme başına maliyet gibi reklam tıklamalarının sonuçlarını kullanır.

Reklam verenler ve yayıncılar arasında sürekli ileri geri iletişim ihtiyacını azaltarak reklam satın alma sürecinin verimliliğini artırırlar. DSP'ler, gerçek zamanlı teklif verme (RTB) yoluyla satın alınması gereken fiyatın yanı sıra en iyi reklam gösterimlerini de analiz eder. Tüm bu süreç sadece birkaç milisaniye sürer.

Standart DSP'ler ile Google Ads arasındaki farklar konusunda kafanız karıştıysa, işte birkaç temel ayırt edici nokta:

• Erişim : Google Ads, pazarlamacıların Google ağındaki kitlelere ulaşmasına yardımcı olabilir, ancak DSP'ler, potansiyel erişimi artırarak birden çok ağdaki kitlelerle bağlantı kurabilir.
• Fiyatlandırma : Google Ads, TBM, BGBM ve EBM modellerini kullanırken DSP'ler öncelikle BGBM'yi kullanır.
• Envanter : Google Ads kullanan pazarlamacılar yalnızca Google ağındaki envantere erişebilirken DSP'ler, Google'ınkiler de dahil olmak üzere çeşitli mülklerdeki envantere erişim verebilir.
• Yönetim : Pazarlamacılar, DSP'leri birden çok reklam ağı üzerinden yönetir; Google Ads tamamen kendi ağında yönetilir.

Google'ın kendi DSP'si Display & Video 360 (DV360), genişletilmiş erişim, artırılmış envanter ve daha fazla satın alma seçeneği içeren daha kapsamlı, kurumsal düzeyde çözümler sunar.

DSP pazarındaki diğer önemli oyunculardan bazıları Xandr, AudienceScience ve MediaMath'tir. Bazı şirketler ayrıca, özünde şirket içi DSP'ler olarak hareket eden acente ticaret masalarına (ATD'ler) sahiptir.

Arz tarafı platformları . Arz yönlü platformlar (SSP) veya getiriyi optimize eden platformlar, esas olarak dijital yayıncılar tarafından fiyatları en üst düzeye çıkarırken reklam arzlarının satışını yönetmek için kullanılır. SSP'ler talep tarafındaki emsallerine benzer, ancak bunun yerine yayıncıların en yüksek BGBM'de (bin gösterim başına maliyet) reklam gösterimleri satmaları için tasarlanmıştır.

SSP'ler, yayıncıların envanterlerini reklam borsalarında ve reklam ağlarında reklamverenlerin tekliflerine açarak çalışır. Temel ilke, çok sayıda teklif vereni davet ederek reklam gösterimlerinin fiyatlarını artırmaktır. Bu sonuçta daha yüksek BGBM'ler sağlar.

SSP'ler, reklam satış sürecini otomatikleştirerek, sürecin işlevsel verimliliğini iki şekilde artırır. İlk olarak, yayıncılar ve reklamverenler arasındaki geleneksel ileri geri müzakerelere olan ihtiyacı ortadan kaldırarak süreci daha hızlı ve daha ucuz hale getirdiler. İkinci olarak, yayıncıların manuel satın alma sürecinde mevcut olmayan büyük miktarda veriyi kullanmalarına izin verirler.

Pek çok SSP, envanterlerini yönettikleri ve sattıkları (etkili bir şekilde bir ad exchange olarak hareket eden) yayıncılar biriktirmiş olsa da, bunlar Ad Exchange'lerle aynı şey değildir. Örneğin, SSP'ler genellikle birden çok reklam borsasına, reklam ağına ve DSP'ye bağlanır. Ayrıca, yayıncılara bazı tekliflerde taban fiyat belirleme veya belirli alıcılara özel envanter oluşturma olanağı verir.

Adtech pazarlama ortamını nasıl değiştiriyor?

Bazıları, reklamcılığın ve buna bağlı olarak reklam teknolojisinin, potansiyel müşterilere maruz kalmak için medya satın almaya atıfta bulunduğunu iddia ediyor. Öte yandan, pazarlama, ürün ve hizmetlerin tanımlanabilir beklentiler ve tüketicilerle iletişimini ifade eder.

Ancak tüketiciler reklam teknolojisi ile pazarlama teknolojisi arasında ayrım yapmıyor. Çoğu kullanıcı, markalarla birden fazla temas noktasında etkileşim kurar ve tüm platformlarda sorunsuz, tutarlı bir marka mesajı almayı tercih eder. Bu nedenle, reklam ve pazarlama ekiplerinin güçlerini birleştirmesi mantıklıdır. Örneğin işletmeler, marka bilinirliği kampanyalarını teşvik etmek veya veri yönetimi platformları veya DMP'leri kullanarak web sitelerini kişiselleştirmek için CRM verilerini kullanabilir.

Martech yığınları tarafından sağlanan müşteri verilerine ilişkin benzersiz içgörü, müşterilere doğru zamanda ulaşmak için e-posta adresi, fiziksel adres, IP adresi veya UDID aracılığıyla adtech'te kullanılabilir. Sorun, bu verilerin, dijital olmayan medyanın bir kalıntısı olan departman siloları nedeniyle genellikle reklam teknolojisi yığınından ayrılmasıdır. Ancak artan gizlilik endişeleriyle birlikte, pazarlamacıların katılım sağlamak için daha fazla insan merkezli çözümler geliştirmesi gerekecek.

İnsan odaklı pazarlama

İnsan odaklı pazarlama, reklam teknolojisi ve pazarlama teknolojisini birleştirir ve bireysel tercihlerini ve geçmiş davranışlarını reklamlara entegre ederek potansiyel müşterilere ulaşabilir. Bu strateji, satışları optimize etmeyi amaçlar ve müşterilerden olumlu bir yanıt alma şansını artırır.

Bu veriye dayalı yaklaşım, mevcut müşteriler arasında marka sadakatini teşvik ederken aynı zamanda yeni müşterilere de hitap etmeyi amaçlar. Ancak bu, ancak markanın benimsediği pazarlama stratejisinin, daha geleneksel yaklaşımları tercih etmek yerine, müşterilerine ulaşmak için verileri kullanmaya odaklanması durumunda mümkündür.

Adreslenebilirliğin iyileştirilmesi ve siloların ortadan kaldırılması

Adreslenebilir reklamcılık, bireysel tüketicileri birden fazla çevrimiçi kanal, sosyal medya, OTT, vb. üzerinden markalara bağlayan reklamcılık anlamına gelir. Bu, reklam içeriğinin kişiselleştirilmesinin doğrudan bir sonucudur - tüketiciler reklamların özellikle kendilerini hedef almasına alışkın olduklarından, herhangi bir şey bu ölçünün altında kalanlar etkisiz hale getirilecektir.

Reklamverenler, reklam ajanslarına veya kurum içi DSP'lerine envanter ve programlarının daha doğru ölçümlerini sağlayabilir. Programatik reklam satın alma ile birlikte, sonuç, sonunda gelir ve satış oluşturabilecek gerçekten adreslenebilir gösterimler olacaktır.

Adtech, demografi, satın alma geçmişi, dijital katılım ve medya tüketimi gibi diğer özellikler hakkında bireysel ve hane verilerini kullanarak insan merkezli pazarlama platformları oluşturabilir. Bu, reklamcılık için insan merkezli bir strateji oluşturmak için markanın mevcut müşteri verilerini, üçüncü taraf verilerini ve reklam platformu kullanıcı verilerini birbirine bağlayabilir. Böyle bir kombinasyonun yeniden hedefleme ve etkileşim potansiyeli, kampanyaları dönüştürebilir.

adtech'in zorlukları

Pazarlamada bir sonraki büyük şey olmasına ve inanılmaz bir yatırım getirisi göstermiş olmasına rağmen, markaların geçmişte adtech'ten uzak durmayı seçmesinin ana nedenlerinden biri tekelleşmedir. Google ve Facebook, reklam teknolojisi sektöründe baskın güçler olarak konumlarını koruyorlar.

Hem Google hem de Facebook, büyük miktarda veriyi bir araya getirerek reklam teknolojisinde büyük bir lider oldu. Ve pandemi sırasında Facebook'ta reklam vermenin maliyeti düşerken, yeniden hızla yükselmeye başladı. Facebook ayrıca, reklam noktalarını markalara daha kazançlı göstermek için verileri yanlış sunduğu iddiasıyla eleştiriyle karşı karşıya kaldı.

Ancak hiçbir şirket, kullanıcı verilerini edinme konusunda Google'la boy ölçüşemez. YouTube dahil olmak üzere reklam işlemleri için çok sayıda reklam platformunu ve pazar yerini kontrol eder. Ve Meta çok geride değil.

Sonuç olarak, pek çok reklamveren, uygun alternatiflerin olmaması nedeniyle Google ve diğer büyük reklamverenlerle anlaşma yapmak zorunda kalıyor.

Üçüncü taraf çerezin ölümü

Pazarlamacılar, on yıllardır tüketici verilerini çevrimiçi olarak izlemek ve depolamak için üçüncü taraf tanımlama bilgilerine güveniyorlar. 2019'da Apple'ın Akıllı İzleme Önleme (ITP) ve Firefox'un Gelişmiş İzleme Koruması (ETP), varsayılan olarak üçüncü taraf çerezlerini engellemeye başladı. Aynı yıl Google Chrome, kullanıcılara ziyaret ettikleri web sitelerinde çerezleri engelleme olanağı sundu. Google'ın ilk planı, 2022 yılına kadar çerezleri kullanımdan kaldırmak iken, yakın zamanda, 2023 yılına kadar çerezleri aşamalı olarak kullanımdan kaldırma planlarını güncelledi.

Google, kullanıcı verilerinin önde gelen toplayıcısıdır. Kullanıcıların bilgileri, bir video izledikleri, çevrimiçi yayınlara göz attıkları ve hatta internette rastgele gezindikleri her an izlenir. Google'ın reklam pazarındaki hakimiyeti ve tarayıcı pazarının %63'ünden fazlasının kontrolü göz önüne alındığında, isteğe bağlı ITP sürümleri kesinlikle üçüncü taraf çerezleri için ölüm anlamına gelecektir.

Bu geçiş, onları antitröst yasalarından ateş altına alabileceğinden, Google, kullanıcılara gizlilik avantajı olarak kendi ITP sürümlerini pazarlarken temkinli davrandı. Mühendislik Başkan Yardımcısı Prabhakar Raghavan bir blog yazısında bu değişimi şöyle açıkladı: "Deneyimlerimiz, insanların ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına göre kişiselleştirilmiş reklamları tercih ettiğini gösteriyor - ancak bu reklamlar şeffaflık, seçim ve kontrol sunuyorsa."

Peki, üçüncü taraf çerezlerin yokluğunda ne olur?

İçeriğe dayalı reklam hedefleme

Mevzuat, tüketici mahremiyeti endişeleriyle birlikte, birinci taraf verileri dışındaki herhangi bir şeye dayalı davranışsal kitle hedeflemesini tehdit ederek birçok pazarlamacıyı alternatif aramaya itiyor. Alakalı reklamlar sunmak için dijital içerik kitlelerinin deneyimini kullanan bir reklamcılık yöntemi olan içeriğe dayalı reklam hedeflemeye girin.

İçeriğe dayalı reklamcılık yeni bir kavram değil, ancak yeni makine öğrenimi ve doğal dil işleme (NLP) yetenekleri yeni fırsatlar yarattı. Bağlamsal bir reklamcılık şirketi olan GumGum ve bir nöroanalitik şirketi olan SPARK Neuro, bu sürecin ne kadar etkili olabileceğine dair bir araştırma yaptı. İçerikle ilgili reklamların olduğu makaleleri görüntülerken katılımcıların beyin aktivitelerini izlemek için biyometrik sensörler kullanan çalışma, bu reklamların %43 daha fazla sinirsel etkileşim ve 2,2 kat daha iyi reklam hatırlanabilirliği sağladığını buldu.

İçeriğe dayalı reklamcılığın yalnızca alakalı reklam içeriği sağlamakla ilgili olmadığı unutulmamalıdır – pazarlamacılar cihaza, zamana, yere ve diğer faktörlere göre hangi tür reklamların en iyi performansı göstereceğini düşünmelidir. Kimlik çözümleme teknolojisi, kitlelerden elde edilen içgörülerin doğru ve eyleme geçirilebilir olmasını sağlayarak daha fazla reklam bağlamına ve kişiselleştirmeye olanak tanır.

Kimlik çözümlemesi yalnızca pazarlama başarısı için kritik değildir, aynı zamanda CCPA ve GDPR gibi tüketici gizlilik yasalarına uyum için de gereklidir. Bu MarTech Intelligence Report'un en son baskısında kimlik çözümlemesi için gerekli olan platformları keşfedin.

İndirmek için buraya tıkla!

Birinci taraf çerezler

Birinci taraf tanımlama bilgileri, bir süredir web'de gezinme deneyimi için çok önemlidir. Bir kullanıcı siteyi her ziyaret ettiğinde bir markanın web sitesinde oluşturulan ve depolanan kodlardır. Birinci taraf tanımlama bilgileri, genellikle bir kullanıcının web'de gezinme deneyimi için gereklidir.

Birinci taraf tanımlama bilgileri, parolaları, temel bilgileri ve tercihleri ​​hatırlamak için kullanılır. Çoğu e-ticaret web sitesi için çok önemlidirler; örneğin, kullanıcılar Amazon'da sepetlerine bir ürün kaydettiklerinde, tekrar giriş yaptıklarında aynı alışveriş sepetini görmeyi beklerler. Ancak, birinci taraf çerezlerin yokluğunda, sepet Amazon'u her ziyaret ettiklerinde yenilenir ve boş olur.

Tanımlama bilgisinin kullanımdan kaldırılması, yalnızca üçüncü taraf tanımlama bilgilerine atıfta bulunur ve kullanıcı bilgilerini toplamanın bir yolu olarak birinci parça tanımlama bilgilerini nispeten dokunulmadan bırakır. Bu, pazarlamacıların kullanıcı bilgilerine erişmeye ve bunları depolamaya ve bunları reklamlarında kullanmaya devam etmelerine olanak tanır.

İzin yönetimi platformları

Rıza yönetim platformları (CMP'ler), kullanıcı rızası ve mahremiyete daha fazla vurgu yapılarak pazarlama alanında geçerli olmaya devam edecektir. Markalarla paylaştığı bilgileri kısıtlayan müşterilerin reklam verenler için daha iyi yatırım getirisi gösterdiği görülmüştür.

Çerezlerin ortadan kalkması, kullanıcı verilerinin toplanmadığı anlamına gelmez. OneTrust PreferenceChoice'da pazarlama gizlilik mühendisi Zack Meszaros'un dediği gibi: "[Çerezlerin ölümü] bizim bilgi toplamamızın ölümüyle aynı şey değil... Aldığımız birinci ve sıfır taraf verilerinin bir kısmı yine de üçüncü taraflarla paylaşılabilir. ”

CMP'ler, pazarlamacıların, tüketicilerin ayrılmaya rıza gösterdiği bilgilerden özel veri kümeleri oluşturmasına olanak tanır. Açıkça, üçüncü taraf biçiminde olmasa bile veri toplama devam edecek.

Adtech'in geleceği nedir?

Pazarlama teknolojisinin adtech ile konsolidasyonu muazzam bir potansiyele sahiptir. Reklamcılık son derece dinamik bir endüstridir ve sürekli olarak zamana uyum sağlamak, pazarlamacıların hayatta kalmasının ve başarılı olmasının tek yoludur.

Kişiselleştirilmiş reklamlar tüm farkı yaratır ve müşteri yolculuğunun ayrılmaz bir parçasıdır. Ancak bu mesajın hedef kitlelerde yankı bulmasını sağlamak için markalar, eyleme geçirilebilir birinci taraf müşteri verileri ve içgörüleri sunan teknolojilere güvenmelidir. Adtech araçlarının ve platformlarının, markaların hedef pazarlarıyla bağlantı kurmasına yardımcı olmak için daha fazla gizlilik uyumluluğu ve veri konsolidasyon işlevleri benimsemeye devam edeceğine inanıyoruz. Hatta şimdiden büyük teknoloji markalarının bu yönde hareket ettiğini görüyoruz.

Adtech'in veri odaklı, müşteri odaklı yaklaşımı, reklamcılığın geleceğidir. Kullanıcılar için daha alakalı reklamlara ve reklamverenler için daha iyi bir yatırım getirisine yol açar - herkes için büyük bir kazan-kazan senaryosu!

Adtech hakkında daha fazla bilgi edinmenin yolları

Adtech ortamı sürekli bir değişim halindedir. Artan gizlilik endişeleri, gelişen dijital teknolojilerle birleştiğinde, pazarlamacıların kampanyalarını güçlü tutmak için mevcut varlıkların farkında olmaları gerektiği anlamına geliyor.

Kuruluşunuz için en iyi çözümü seçmenize yardımcı olacak bazı yararlı reklam teknolojisi kaynakları şunlardır:

• Pazarlamacılar, adreslenebilirlik sorununu çözmek için adtech'e ve ajanslara bakıyor: MarTech'ten Kim Davis, adtech'teki adreslenebilirlik sorununu ve olası çözümleri ortaya koyuyor.
• Google'ın 150 milyar dolarlık reklamcılık işi nasıl çalışır: Bu makale, Google'ın reklam teknolojisi ekosistemini ayrıntılarıyla anlatarak pazarlamacıların kampanyaları için en iyi kararları vermelerine yardımcı olur.
• Google için reklam teknolojisi sağlayıcıları: Yayıncıların Avrupa Ekonomik Alanı ve Birleşik Krallık'ta hangilerinin reklam göstermesine izin verileceğini seçmelerine yardımcı olmak için Google'ın seçilmiş reklam teknolojisi sağlayıcıları listesi. Bu GDPR ile uyumludur.
• Facebook Reklam Ekosistemi: Veri Gizliliği ve Kişiselleştirme: Meta'nın bu kılavuzu, pazarlamacılara değişen müşteri tercihleri ​​dünyasında platformda nasıl reklam sunacaklarını gösterir.
• FLoC ve izleyicilerin geleceği: Dijital reklamcılığın geleceğine ayrıntılı bir bakış. Reklamcılar, FLoC'yi veya yeni yerine geçenleri izlemeye devam edebilir ve onunla denemeler yapabilir, böylece üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin çalışmayı bıraktığı gün FLoC'tan en iyi şekilde yararlanmaya hazır olurlar.

Adtech ve bir bütün olarak dijital reklamcılık ortamıyla ilgili başka sorularınız varsa, kaynak kitaplığımızı keşfetmenizi öneririz.