Warum wir uns für adtech interessieren: Der vollständige Leitfaden

Der Boom der Marketingtechnologie hat die Werbetechnologie oder Adtech nicht hinter sich gelassen, aber die digitale Beschleunigung durch die COVID-Pandemie hat die Dinge noch beschleunigt. Tatsächlich gab es zwischen dem dritten Quartal 2020 und dem dritten Quartal 2021 einen Anstieg der M&A-Aktivitäten für Adtech-Plattformen um 125 %, darunter mehrere hochkarätige Deals im Jahr 2021 wie die Übernahme von Flashtalking durch Mediaocean für 500 Millionen US-Dollar und die SPAC von AdTheorent für 1 Milliarde US-Dollar Deal an die Börse gehen.

Werbetreibende sind bereit, in Adtech zu investieren, weil sie in der Lage sind, eine Zielgruppe anzuziehen und starke Einblicke zu generieren. Aber es gibt noch einen weiteren Grund, warum Vermarkter diese Technologien neu betrachten.

Der drohende Verlust von Drittanbieter-Cookies bedeutet, dass kontextbezogene Werbung wichtiger wird als in der Vergangenheit, und Adtech ist hilfreich für Vermarkter, die nach Möglichkeiten suchen, über kontextbezogene Daten in großem Umfang auf Kunden zuzugreifen.

Adtech verschafft Marketern außerdem eine unglaubliche Reichweite, da es sie mit allen Medien verbindet. Diese Technologien sind besonders leistungsfähig, da die meisten Medien digital oder digital-first werden.

Dieser Leitfaden soll Marketern nicht nur einen umfassenden Überblick darüber geben, was Adtech ist, sondern auch, wie es sich entwickelt und die Zukunft des Marketings prägt. Wir behandeln:

• Was ist Adtech?
• Die Komponenten von adtech.
• Wie verändert Adtech die Marketinglandschaft?
• Die Herausforderungen der Adtech.
• Wie sieht die Zukunft von Adtech aus?
• Möglichkeiten, mehr über Adtech zu erfahren.

Geschätzte Lesezeit: 14 Minuten

Was ist Adtech?

Werbetechnologie beschreibt die Software und die Tools, die von Werbetreibenden verwendet werden, um zielgerichtete digitale Werbung an Verbraucher zu liefern. Adtech zielt darauf ab, datengesteuerte Marketingstrategien zu entwickeln, die auf die Präferenzen der Zielgruppe zugeschnitten sind. Es rationalisiert die immer komplexer werdenden Prozesse des Kaufs und Verkaufs digitaler Werbung und ermöglicht es Marken, ihr Budget optimal zu nutzen und ihren ROI zu maximieren.

Adtech umfasst verschiedene Tools und Technologien, die Werbetreibenden, Agenturen und Marken zu mehr Effizienz, gezielter Reichweite sowie Echtzeitanalyse und -optimierung verhelfen. Es kann Vermarktern helfen, das Omnichannel-Engagement zu verbessern, indem es Kunden über viele Kanäle anspricht. Darüber hinaus kann Adtech programmatische Technologien umfassen, die Automatisierung verwenden, um den Medieneinkaufsprozess zu verbessern.

Letztendlich ist Adtech eine Reihe von Technologien und Plattformen, mit denen Marken und Agenturen ihre Werbeaktivitäten optimieren können. Erfolgreiche Kampagnen verwenden es, um verwertbare Daten zu sammeln und den Zielgruppen die relevantesten Anzeigen zu senden.

Die Komponenten von adtech

Werbetechnologie ist relativ einfach, aber es gibt einige Schlüsselkomponenten, die zeigen, warum sie ein großer Vorteil für Marken ist.

Programmatischer Anzeigenkauf

Adtech nutzt Programmatic Ad Buying, um die Effizienz und Reichweite digitaler Werbung zu steigern. Im Kern ist der programmatische Anzeigenkauf eine softwaregesteuerte Technologie, die darauf abzielt, den gesamten oder Teile des Anzeigenkaufprozesses zu automatisieren, der zuvor manuell durchgeführt wurde. Dies hat zwei Vorteile:

• Effizienz des Anzeigenkaufs: Programmatische Werbung verbessert die Geschwindigkeit und den Umfang des Anzeigenkaufprozesses. Diese Geschwindigkeit kann manuell nicht erreicht werden.
• Relevanz der Anzeigenausrichtung : Programmatische Werbung ermöglicht es Werbetreibenden, große Datenmengen aus mehreren Quellen einzubetten. Dies führt dazu, dass Nutzer basierend auf ihren psychografischen, demografischen und Verhaltensmustern relevantere Anzeigen sehen. Wenn Nutzer relevantere Anzeigen sehen, verbessern sich die Klickraten, was zu einem besseren ROI führt.

Beim programmatischen Anzeigenkauf werden Entscheidungen über die Platzierung und den Kauf von Anzeigen mithilfe von KI und Echtzeitgebote (RTB) für Online-Display-, Mobil- und Videokampagnen getroffen.

Programmatischer Anzeigenkauf macht es einfacher, Ihre ideale Zielgruppe anzusprechen, da Sie im Wesentlichen Werbeflächen kaufen, die eine fokussierte demografische Gruppe erreichen, anstatt einen TV-Spot zur Hauptsendezeit zu kaufen und zu hoffen, dass Ihr Zielmarkt zuschaut. Programmatic Ad Buying gibt Unternehmen außerdem einen einzigartigen Echtzeit-Einblick in die Reichweite ihrer Werbeanzeigen. Dies wiederum sorgt für effiziente Ausgaben und verbessert das Branding.

Schließlich ist programmatisches Branding oft billiger als herkömmliche Alternativen und bietet eine gute Grundlage für Experimente. Sie könnten beispielsweise YouTube-Anzeigen verwenden, um ihre Wirksamkeit zu testen, und anhand der Ergebnisse entscheiden, welche Anzeigen im Fernsehen ausgestrahlt werden sollen.

Leider ist programmatische Werbung immer noch anfällig für Betrug. Anzeigenbetrug bezieht sich typischerweise auf Folgendes:

• Das Vorhandensein von nichtmenschlichem Datenverkehr, der von einfachen bis hin zu ausgeklügelten Bots bis hin zu vollständigen Botnet-Servern reichen kann.
• Null Prozent Sichtbarkeit durch unsichtbare Werbung, Arbitrage, Domain-Spoofing, Seitenbündelung, Klickfarmen usw.
• Fälschlicherweise Daten zu Anzeigen.

Die Offenheit programmatischer Werbung kann es unglücklichen Akteuren leider ermöglichen, das System zu verunreinigen und aktiv zu betrügen. Da jeder eine Anzeige anbieten oder kaufen kann, besteht das Risiko eines Betrugs, mit dem diese böswilligen Akteure davonkommen, da die Gesetze zum Anzeigenbetrug in vielen Ländern noch unklar sind.

Nachfrage- und angebotsseitige Plattformen

Adtech umfasst zwei primäre Plattformen: Nachfrage- und Angebotsseite. Während Demand-Side-Plattformen (DSPs) von Käufern digitaler Werbung verwendet werden, um den programmatischen Anzeigenkauf zu verwalten, werden Supply-Side-Plattformen (SSPs) von Publishern verwendet, um digitale Anzeigen in Online-Auktionen zu verkaufen.

Nachfrageseitige Plattformen . DSPs automatisieren den Anzeigenkaufprozess, indem sie in Echtzeit entscheiden, wie viel auf eine Anzeigenimpression geboten werden soll. Diese Entscheidung wird je nach den Anforderungen des Werbetreibenden sofort getroffen, sobald eine Anzeigenimpression auf der Website oder App eines Publishers verfügbar ist. DSPs verwenden häufig die Ergebnisse von Anzeigenklicks, wie z. B. ROI und Kosten pro Akquisition, um sicherzustellen, dass Werbekampagnen optimiert werden.

Sie reduzieren die Notwendigkeit einer ständigen Hin- und Herkommunikation zwischen Werbetreibenden und Publishern und erhöhen die Effizienz des Anzeigenkaufprozesses. DSPs analysieren die besten Anzeigenimpressionen sowie den Preis, zu dem sie gekauft werden sollten, durch Echtzeitgebote (RTB). Dieser gesamte Vorgang dauert nur wenige Millisekunden.

Falls Sie die Unterschiede zwischen Standard-DSPs und Google Ads verwirren, finden Sie hier einige wichtige Unterscheidungsmerkmale:

• Reichweite : Google Ads kann Vermarktern helfen, Zielgruppen im Google-Netzwerk zu erreichen, aber DSPs können sich mit Zielgruppen in mehreren Netzwerken verbinden und so die potenzielle Reichweite erhöhen.
• Preisgestaltung : Google Ads verwendet CPC-, CPM- und CPA-Modelle, während DSPs hauptsächlich CPM verwenden.
• Inventar : Vermarkter, die Google Ads verwenden, haben nur Zugriff auf Inventar im Google-Netzwerk, während DSPs Zugriff auf Inventar in verschiedenen Eigenschaften gewähren können – einschließlich Googles.
• Management : Vermarkter verwalten DSPs über mehrere Werbenetzwerke hinweg; Google Ads wird vollständig in einem eigenen Netzwerk verwaltet.

Googles eigene DSP, Display & Video 360 (DV360), bietet umfassendere Lösungen auf Unternehmensebene, die eine größere Reichweite, mehr Inventar und mehr Kaufoptionen umfassen.

Einige der anderen Hauptakteure auf dem DSP-Markt sind Xandr, AudienceScience und MediaMath. Einige Unternehmen haben auch Agency Trading Desks (ATDs), die im Wesentlichen als interne DSPs fungieren.

Plattformen auf der Angebotsseite . Angebotsseitige Plattformen (SSP) oder ertragsoptimierende Plattformen werden hauptsächlich von digitalen Publishern verwendet, um den Verkauf ihres Werbeangebots zu verwalten und gleichzeitig die Preise zu maximieren. SSPs ähneln ihren Gegenstücken auf der Nachfrageseite, sind aber stattdessen darauf ausgelegt, dass Publisher Anzeigenimpressionen zum höchsten CPM (Cost-per-1000-Impressions) verkaufen.

SSPs arbeiten, indem sie die Bestände der Publisher für Gebote von Werbetreibenden auf Ad Exchanges und Ad Networks öffnen. Das Kernprinzip besteht darin, die Preise der Anzeigenimpressionen durch das Einladen einer großen Anzahl von Bietern in die Höhe zu treiben. Dies führt letztendlich zu höheren CPMs.

Durch die Automatisierung des Prozesses des Anzeigenverkaufs erhöhen SSPs die funktionale Effizienz des Prozesses auf zwei Arten. Erstens eliminieren sie die Notwendigkeit traditioneller Hin- und Her-Verhandlungen zwischen Publishern und Werbetreibenden, wodurch der Prozess schneller und kostengünstiger wird. Und zweitens ermöglichen sie Publishern, eine große Datenmenge zu verwenden, die im manuellen Kaufprozess nicht verfügbar ist.

Während viele SSPs Publisher angehäuft haben, deren Bestände sie verwalten und verkaufen (die effektiv als Ad Exchange fungieren), sind sie nicht dasselbe wie Ad Exchanges. Beispielsweise stellen SSPs häufig eine Verbindung zu mehreren Anzeigenbörsen, Anzeigennetzwerken und DSPs her. Sie gewähren Publishern auch die Möglichkeit, Mindestpreise für einige Gebote festzulegen oder bestimmtes Inventar für bestimmte Käufer exklusiv zu machen.

Wie verändert Adtech die Marketinglandschaft?

Einige argumentieren, dass sich Werbung und Adtech im weiteren Sinne auf den Kauf von Medien beziehen, um sie potenziellen Kunden vorzustellen. Andererseits bedeutet Marketing die Kommunikation von Produkten und Dienstleistungen mit identifizierbaren Interessenten und Verbrauchern.

Aber Verbraucher unterscheiden nicht zwischen Adtech und Martech. Die meisten Nutzer interagieren mit Marken über mehrere Berührungspunkte hinweg und ziehen es vor, eine nahtlose, kohärente Markenbotschaft über alle Plattformen hinweg zu erhalten. Daher ist es sinnvoll, dass Werbe- und Marketingteams ihre Kräfte bündeln. Beispielsweise könnten Unternehmen CRM-Daten verwenden, um Kampagnen zur Markenbekanntheit zu fördern oder Websites mithilfe von Datenverwaltungsplattformen oder DMPs zu personalisieren.

Der einzigartige Einblick in Kundendaten, der von Martech-Stacks bereitgestellt wird, kann in Adtech über E-Mail-Adresse, physische Adresse, IP-Adresse oder UDID genutzt werden, um Kunden zum richtigen Zeitpunkt zu erreichen. Das Problem ist, dass diese Daten oft aufgrund von Abteilungssilos – einem Überbleibsel nicht-digitaler Medien – vom Adtech-Stack getrennt sind. Angesichts zunehmender Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes müssen Vermarkter jedoch mehr auf den Menschen ausgerichtete Lösungen entwickeln, um Zustimmung zu erhalten.

Menschenzentriertes Marketing

People-centric Marketing kombiniert Adtech und Marketingtechnologie und kann potenzielle Kunden erreichen, indem es ihre individuellen Vorlieben und ihr bisheriges Verhalten in Werbung integriert. Diese Strategie zielt darauf ab, den Verkauf zu optimieren und erhöht die Chancen, eine positive Resonanz bei den Kunden hervorzurufen.

Dieser datengesteuerte Ansatz zielt darauf ab, die Markentreue bei bestehenden Kunden zu fördern und gleichzeitig neue Kunden anzusprechen. Dies ist jedoch nur möglich, wenn sich die Marketingstrategie der Marke auf die Nutzung von Daten konzentriert, um ihre Kunden zu erreichen, anstatt sich für traditionellere Ansätze zu entscheiden.

Adressierbarkeit verbessern und Silos eliminieren

Adressierbare Werbung bezieht sich auf Werbung, die einzelne Verbraucher mit Marken über mehrere Online-Kanäle, soziale Medien, OTT usw. verbindet. Dies ist ein direktes Ergebnis der Personalisierung von Werbeinhalten – da Verbraucher es gewohnt sind, dass Werbung speziell auf sie ausgerichtet ist, alles das diese Metrik unterschreitet, wird unwirksam gemacht.

Werbetreibende könnten ihren Werbeagenturen oder internen DSPs genauere Messungen ihres Inventars und ihrer Programme zur Verfügung stellen. In Kombination mit programmatischem Anzeigenkauf wären das Ergebnis wirklich adressierbare Impressionen, die schließlich Einnahmen und Verkäufe generieren könnten.

Adtech kann menschenzentrierte Marketingplattformen schaffen, indem es Einzel- und Haushaltsdaten zu Demografie, Kaufhistorie, digitalem Engagement und anderen Attributen wie Medienkonsum nutzt. Dies kann die bestehenden Kundendaten der Marke, Daten von Drittanbietern und Benutzerdaten von Anzeigenplattformen verknüpfen, um eine personenzentrierte Strategie für Werbung zu erstellen. Das Retargeting- und Engagement-Potenzial einer solchen Kombination kann Kampagnen transformieren.

Die Herausforderungen der Adtech

Obwohl sie das nächste große Ding im Marketing sind und einen unglaublichen ROI gezeigt haben, ist einer der Hauptgründe, warum Marken sich in der Vergangenheit entschieden haben, sich von Adtech fernzuhalten, die Monopolisierung. Google und Facebook behalten ihre Position als dominierende Kräfte im Adtech-Sektor.

Sowohl Google als auch Facebook haben durch die Anhäufung riesiger Datenmengen eine massive Führung in der Adtech übernommen. Und während die Kosten für Werbung auf Facebook während der Pandemie gesunken sind, steigen sie wieder rapide an. Facebook wurde auch kritisiert, weil es angeblich Daten falsch dargestellt hatte, um seine Werbespots für Marken lukrativer erscheinen zu lassen.

Aber kein Unternehmen kann Google bei der Erfassung von Nutzerdaten das Wasser reichen. Es kontrolliert eine große Anzahl von Anzeigenplattformen und Marktplätzen für Anzeigentransaktionen, einschließlich YouTube. Und Meta ist nicht weit dahinter.

Das Ergebnis ist, dass viele Werbetreibende aufgrund des Mangels an brauchbaren Alternativen gezwungen sind, Geschäfte mit Google und anderen großen Werbetreibenden abzuschließen.

Der Tod des Drittanbieter-Cookies

Seit vielen Jahrzehnten verlassen sich Vermarkter auf Cookies von Drittanbietern, um Verbraucherdaten online zu verfolgen und zu speichern. Im Jahr 2019 begannen Apples Intelligent Tracking Prevention (ITP) und Firefox’s Enhanced Tracking Protection (ETP) damit, Cookies von Drittanbietern standardmäßig zu blockieren. Im selben Jahr bot Google Chrome den Nutzern die Möglichkeit, Cookies auf von ihnen besuchten Websites zu blockieren. Während der ursprüngliche Plan von Google darin bestand, Cookies bis 2022 einzustellen, haben sie kürzlich ihre Pläne aktualisiert, Cookies bis 2023 auslaufen zu lassen.

Google ist der führende Sammler von Nutzerdaten. Die Informationen der Benutzer werden jedes Mal nachverfolgt, wenn sie sich ein Video ansehen, Online-Beiträge durchsuchen oder sogar gelegentlich im Internet surfen. Angesichts der Dominanz von Google auf dem Werbemarkt und der Kontrolle von über 63 % des Browsermarkts wird ihre optionale Version des ITP sicherlich den Tod für Cookies von Drittanbietern bedeuten.

Da dieser Übergang sie unter Beschuss durch Kartellgesetze bringen könnte, war Google vorsichtig bei der Vermarktung seiner Version des ITP als Datenschutzvorteil für Benutzer. Engineering VP Prabhakar Raghavan erklärte diesen Wandel in einem Blogbeitrag: „Unsere Erfahrung zeigt, dass Menschen Anzeigen bevorzugen, die auf ihre Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten sind – aber nur, wenn diese Anzeigen Transparenz, Wahlmöglichkeiten und Kontrolle bieten.“

Was passiert also ohne Cookies von Drittanbietern?

Kontextbezogenes Anzeigen-Targeting

Die Gesetzgebung und Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes der Verbraucher bedrohen das verhaltensbezogene Zielgruppen-Targeting auf der Grundlage von anderen Daten als Erstanbieterdaten, sodass viele Vermarkter nach Alternativen suchen. Geben Sie kontextbezogenes Ad-Targeting ein, eine Werbemethode, die die Erfahrung des Publikums mit digitalen Inhalten nutzt, um relevante Anzeigen zu schalten.

Kontextbezogene Werbung ist kein neues Konzept, aber neue Möglichkeiten des maschinellen Lernens und der Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) haben neue Möglichkeiten eröffnet. GumGum, ein kontextbezogenes Werbeunternehmen, und SPARK Neuro, ein Neuroanalyseunternehmen, haben eine Studie darüber durchgeführt, wie effektiv dieser Prozess sein kann. Die Studie verwendete biometrische Sensoren zur Überwachung der Gehirnaktivität der Teilnehmer, während sie Artikel mit inhaltsbezogenen Anzeigen sahen, und fand heraus, dass diese Anzeigen 43 % mehr neuronale Interaktion und eine 2,2-mal bessere Anzeigenerinnerung erzeugten.

Es sollte beachtet werden, dass es bei kontextbezogener Werbung nicht nur darum geht, relevante Anzeigeninhalte bereitzustellen – Vermarkter sollten überlegen, welche Arten von Anzeigen basierend auf Gerät, Zeit, Standort und anderen Faktoren am besten funktionieren. Die Identitätsauflösungstechnologie kann dazu beitragen, dass die von den Zielgruppen gewonnenen Erkenntnisse genau und umsetzbar sind, was eine bessere Kontextualisierung und Personalisierung von Anzeigen ermöglicht.

Die Identitätsauflösung ist nicht nur entscheidend für den Marketingerfolg, sondern auch für die Einhaltung von Verbraucherdatenschutzgesetzen wie CCPA und GDPR. Entdecken Sie die für die Identitätsauflösung wesentlichen Plattformen in der neuesten Ausgabe dieses MarTech Intelligence Report.

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Erstanbieter-Cookies

Erstanbieter-Cookies sind seit einiger Zeit für das Surferlebnis im Internet unerlässlich. Sie sind Codes, die auf der Website einer Marke generiert und gespeichert werden, wenn ein Benutzer die Website besucht. Erstanbieter-Cookies sind oft für das Surferlebnis eines Benutzers unerlässlich.

Erstanbieter-Cookies werden verwendet, um Kennwörter, grundlegende Informationen und Einstellungen zu speichern. Sie sind für die meisten E-Commerce-Websites von größter Bedeutung; Wenn Benutzer beispielsweise einen Artikel in ihrem Warenkorb bei Amazon speichern, erwarten sie, dass sie bei der erneuten Anmeldung denselben Warenkorb sehen. Ohne First-Party-Cookies würde der Warenkorb jedoch bei jedem Besuch von Amazon aktualisiert und geleert.

Die Ablehnung des Cookies bezieht sich ausschließlich auf Cookies von Drittanbietern, wobei First-Part-Cookies als Mittel zum Sammeln von Benutzerinformationen relativ unberührt bleiben. Dadurch können Vermarkter weiterhin auf Benutzerinformationen zugreifen und diese speichern und in ihren Anzeigen verwenden.

Consent-Management-Plattformen

Consent-Management-Plattformen (CMPs) werden im Marketingbereich weiterhin relevant sein, wobei der Schwerpunkt auf der Zustimmung der Benutzer und dem Datenschutz liegen wird. Es hat sich gezeigt, dass Kunden, die die Informationen, die sie mit Marken teilen, einschränken, einen besseren ROI für Werbetreibende erzielen.

Das Verschwinden von Cookies bedeutet nicht, dass keine Erfassung von Benutzerdaten erfolgt. Wie Zack Meszaros, Marketing Privacy Engineer bei OneTrust PreferenceChoice, sagt: „Es ist [der Tod von Cookies] nicht gleichbedeutend mit dem Tod von uns, wenn wir Informationen sammeln … einige dieser First- und Zero-Party-Daten, die wir erhalten, könnten immer noch mit Dritten geteilt werden .“

CMPs ermöglichen es Marketingfachleuten, proprietäre Datensätze aus Informationen zu erstellen, denen die Verbraucher zugestimmt haben, sich von ihnen zu trennen. Die Datenerfassung wird selbstverständlich auch dann fortgesetzt, wenn sie nicht im Format eines Drittanbieters vorliegt.

Wie sieht die Zukunft von Adtech aus?

Die Zusammenführung von Marketing-Technologie mit Adtech birgt immenses Potenzial. Die Werbung ist eine äußerst dynamische Branche, und die ständige Anpassung an die Zeit ist die einzige Möglichkeit für Vermarkter, zu überleben und zu gedeihen.

Personalisierte Anzeigen machen den Unterschied und sind ein wesentlicher Bestandteil der Customer Journey. Aber um sicherzustellen, dass diese Botschaften beim Publikum ankommen, müssen sich Marken auf Technologien verlassen, die umsetzbare Kundendaten und Erkenntnisse aus erster Hand liefern. Wir glauben, dass Adtech-Tools und -Plattformen weiterhin mehr Datenschutz-Compliance- und Datenkonsolidierungsfunktionen einführen werden, um Marken dabei zu helfen, sich mit ihren Zielmärkten zu verbinden. Tatsächlich sehen wir bereits, dass sich die großen Technologiemarken in diese Richtung bewegen.

Der datengetriebene, kundenzentrierte Ansatz von adtech ist die Zukunft der Werbung. Dies führt zu relevanteren Anzeigen für die Nutzer und einem besseren ROI für Werbetreibende – ein großes Win-Win-Szenario für alle!

Möglichkeiten, mehr über Adtech zu erfahren

Die Adtech-Landschaft ist in ständiger Bewegung. Die zunehmenden Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes in Verbindung mit fortschreitenden digitalen Technologien bedeuten, dass Vermarkter sich der verfügbaren Ressourcen bewusst sein müssen, um ihre Kampagnen erfolgreich zu halten.

Hier sind einige hilfreiche Adtech-Ressourcen, die Ihnen bei der Auswahl der besten Lösung für Ihr Unternehmen helfen:

• Vermarkter wenden sich an Adtech und Agenturen, um das Problem der Adressierbarkeit zu lösen: Kim Davis von MarTech entschlüsselt das Problem der Adressierbarkeit in Adtech sowie mögliche Lösungen.
• So funktioniert das 150-Milliarden-Dollar-Werbegeschäft von Google: Dieser Artikel beschreibt das Adtech-Ökosystem von Google, das Werbetreibenden dabei hilft, die besten Entscheidungen für ihre Kampagnen zu treffen.
• Anzeigentechnologie-Anbieter für Google: Googles kuratierte Liste von Anzeigentechnologie-Anbietern, um Publishern bei der Auswahl zu helfen, welche Anzeigen im Europäischen Wirtschaftsraum und im Vereinigten Königreich schalten dürfen. Dies entspricht der DSGVO.
• Facebook-Anzeigen-Ökosystem: Datenschutz und Personalisierung: Dieser Leitfaden von Meta zeigt Vermarktern, wie sie Anzeigen auf der Plattform in einer Welt sich ändernder Kundenpräferenzen schalten können.
• FLoC und die Zukunft des Publikums: Ein detaillierter Blick auf die Zukunft der digitalen Werbung. Werbetreibende können FLoC oder seinen neuen Ersatz weiterhin überwachen und damit experimentieren, damit sie bereit sind, das Beste daraus zu machen, wenn Cookies von Drittanbietern nicht mehr funktionieren.

Wenn Sie weitere Fragen zu Adtech und der digitalen Werbelandschaft insgesamt haben, empfehlen wir Ihnen, unsere Ressourcenbibliothek zu erkunden.