Ne Daha İyi? Google Yerel Hizmet Reklamları mı, PPC Reklamları mı?

İşletmenizi büyütmek istiyorsanız, Google Yerel Hizmet Reklamları ve Google Ads, nitelikli potansiyel müşteriler oluşturmak için inanılmaz fırsatlar sunar. Ama ikisinden hangisi işiniz için daha iyi?

İş hedeflerinize bağlı olarak, cevap değişebilir. Bu blogu okuduktan sonra, her platformun artılarını ve eksilerini net bir şekilde anlayacaksınız. Ve en önemlisi, işletmeniz için daha iyi bir pazarlama yatırımı olan Google Yerel Hizmet Reklamları mı yoksa Google Reklamları mı daha iyi anlayacaksınız.

Google'ın Yerel Hizmet Reklamlarına ve PPC Reklamlarına Genel Bakış

Google Yerel Hizmet Reklamları , sunduğunuz hizmetler için Google'da arama yapan kişilerle bağlantı kurmanıza yardımcı olur. Reklamlarınız, bölgenizdeki müşteriler için sayfanın en üstünde gösterilecektir. Müşteriler yalnızca işletmenizin adını ve Google İşletme Profili (eski adıyla Google My Business) derecelendirmenizi görür.

Google PPC Reklamları , sunduğunuz hizmetler için Google'da arama yapan kişilerle bağlantı kurmanıza da yardımcı olur. Reklamlarınız sayfanın üst kısmında, ancak Yerel Hizmet Reklamlarının altında görünür. Google PPC Reklamları ile işletmenizin ve hizmetlerinizin kısa bir açıklamasını oluşturabilirsiniz.

Artıları — Google Yerel Hizmet Reklamları

Kurşun Anlaşmazlıkları

Nitelikli olmadığı için Yerel Hizmet Reklamlarından gelen bir olası satıştan memnun değil misiniz? Sorun değil, itiraz edebilir ve paranızı Google'dan geri alabilirsiniz. Yerel platform aracılığıyla, her aramayı inceleyebilir ve Google'ın listelenen anlaşmazlık kategorilerinden herhangi birine giriyorsa bir aramaya itiraz edebilirsiniz. Bu avantajı daha iyi anlamak için Blue Corona, ortalama olarak müşterilerimizin aylık Yerel Hizmetler bütçesinin %15 ila %20'sini olası satış anlaşmazlıkları yoluyla geri alarak onlara her yıl yüz binlerce dolar kazandırıyor.

Daha Ucuz Talepler

Yerel Hizmet Reklamlarının birçok avantajından biri, olası satışların müşteri adayı başına ödeme modeli üzerinden ücretlendirilmesidir. Bu, Google Ads'in tıklama başına ödeme modeliyle karşılaştırıldığında, olası satış başına daha düşük maliyetle sonuçlanır. Gerçek müşteri adayı başına maliyet sektöre göre değişir, ancak ortalama olarak Yerel Hizmetler ile Google Ads'e kıyasla daha ucuz nitelikli potansiyel müşteriler elde edersiniz.

Kullanım kolaylığı

Yoğun bir programla, sonuçları en üst düzeye çıkarmak için gereken zamanı bulmak zordur. Google, Yerel Hizmet Reklamlarını kullanıcı dostu hale getirdi ve işleri basitleştirdi. Hâlâ kontrol etmeniz gereken görevler olsa da, bir kez kurulduktan sonra, performansı en üst düzeye çıkarmak ve boşa harcanan reklam harcamalarını azaltmak için sürekli dikkat gerektiren Google PPC Reklamlarına kıyasla daha az bakım gerektirir.

Eksileri — Google Yerel Hizmet Reklamları

Sıralama Faktörleri

Gösterilen ilk üç işletmeden biri olmak için, sıralama faktörleriniz ağırlıklı olarak incelemelere ve konuma göre belirlenir. Rakiplerinizin çoğundan daha az incelemeniz varsa, sırf üst sıralarda yer aldığınız için hedeflerinize ulaşmak için yeterince nitelikli müşteri adayı oluşturamayabilirsiniz. Benzer şekilde, büyük bir şehirdeyseniz ve bir ev sahibi hizmetinizi şehrin diğer ucundan arıyorsa, kullanıcının arama yaptığı yerin yakınında bulunan rakipler nedeniyle işletmeniz gösterilmeyebilir.

Optimizasyon

Reklamcılıkta, en iyi performans için reklamlarınızı optimize etmeye devam etmek çok önemlidir. Yerel Hizmet Reklamları büyük ölçüde otomatik olduğundan, bir reklam panosunda olmasını istediğiniz birçok özellik mevcut değildir. Bu, daha az nitelikli potansiyel müşteri veya potansiyel olarak daha az müşteri ile sonuçlanır.

Google Tarama

Başlamak için işletmelerin Yerel Hizmet Reklamları tarafından yürütülen kapsamlı geçmiş ve lisans kontrollerinden geçmiş olması gerekir. Bu yalnızca zaman alıcı olmakla kalmaz, hizmetiniz henüz Yerel Hizmet Reklamlarında listelenmemişse belirli işletmeler için sorun olabilir.

Artıları — Google PPC Reklamları

Müşteri Amaçlarını Yönetin

Çoğu zaman, ideal müşteriniz hizmetiniz içinde belirli bir ihtiyaç arıyor. Google PPC Reklamları ile, web sitenizde belirli bir hizmet için özel bir açılış sayfası bulundurmanın yanı sıra, reklam metninizi kullanıcının amacına göre özelleştirebilirsiniz.

Bütçe ayırma

Daha fazla belirli bir iş türüne odaklanıyorsanız, sunduğunuz her hizmet için belirlenmiş bütçeler belirleyebilirsiniz. Benzer şekilde, kampanya (ve işletme) hedeflerinizle uyumlu olmayan belirli anahtar kelimeleri veya kelime öbeklerini hariç tutma kontrolünüz de vardır.

Reklam Verilerini Toplayın

İstediğiniz sayıda müşteri adayı oluşturmuyor ve neden olduğundan emin değil misiniz? Google Ads kontrol paneli aracılığıyla, kampanyalarınızın verilerini inceleyebilir ve daha fazla potansiyel müşteriyle sonuçlanacak doğru değişiklikleri yapabilirsiniz. Yerel Hizmetler içinde böyle bir veri havuzu bulunmamaktadır.

Eksileri — Google PPC Reklamları

Ustalaşmak Zaman Alır

Google Ads aracılığıyla PPC reklamları yayınlarken nelere dikkat etmeniz gerektiğini anlamak önemlidir. Kafanızı karıştırıp ne yapacağınızı merak ettiğiniz senaryolar ortaya çıkabilir. Yeterli zaman ve deneyim olmadan, size paraya mal olan öğrenme eğrileriyle karşılaşabilirsiniz.

Çoklu Pazarlama Stratejileri

Bu, yoğun bir şekilde otomatikleştirilmiş bir platform olmadığı için, kampanyalarınızla deneyebileceğiniz sonsuz stratejiler vardır. Bu konsept, reklamlarınızı optimize etmek için harika olsa da, bazen işinizde ilerlemek için neyin gerekli olduğu konusunda kafa karıştırıcı olabilir.

rekabet gücü

Elbette, rakiplerinizin isimlerine teklif verebilmeniz harika. Ancak bu, işletme adınıza da teklif verebilecekleri anlamına gelmiyor mu? Google PPC reklamlarının dezavantajlarından biri, rekabet nedeniyle sürekli artan maliyettir. İster genel bir arama terimi, ister marka adınız olsun, rekabet nedeniyle tıklama başına maliyette yıldan yıla hafif bir artış var.

Özet — Google Yerel Hizmet Reklamları ve Google PPC Reklamları

Google Yerel Hizmet Reklamları, uygun olmayan potansiyel müşteriler için harcanan bütçeyi geri kazanma olanağıyla daha ucuz potansiyel müşteriler oluşturur. Ancak, Google tarafından belirlenen sıralama faktörleri, işletmenizin iyileştirme yapma yeteneği çok az olan yalnızca birkaç olası satış elde etmesine neden olabilir.

Google PPC Reklamları, pazara hakim olmak ve ideal müşteriniz için mükemmel reklamlar hazırlamak için mükemmeldir. Bununla birlikte, platformda ustalaşmak için geçen zamanla, bir şeyleri çözerken kendinizi bütçenizi zorlarken bulabilirsiniz.

Sonuç - Hangisi Daha İyi?

Google İşletme Profilinizde yüksek sıralamaya sahip çok sayıda inceleme varsa ve yalnızca daha düşük maliyetle daha fazla potansiyel müşteri elde etmek istiyorsanız, Yerel Hizmet Reklamları sizin için mükemmel bir seçimdir.

Daha fazla reklam kontrolü ile pazara hükmetmek veya rakiplerinden daha az incelemeye sahip olmak istiyorsanız, Google PPC Reklamları daha iyi bir seçenek olacaktır.

Hemen hemen her durumda, işletmeniz için en iyi strateji her iki platformda da reklam vermek olacaktır. Niteliksiz potansiyel müşterilere itiraz ederek bütçenizi en üst düzeye çıkarırken Yerel Hizmet Reklamları ile daha ucuz potansiyel müşteriler elde edin. Ve tam olarak istediğiniz müşterileri hedefleyen Google PPC Reklamları ile pazara hakim olun.