O que é melhor? Anúncios de serviços locais do Google ou anúncios PPC?

Se você deseja expandir seus negócios, o Google Local Services Ads e o Google Ads oferecem oportunidades incríveis para gerar leads qualificados. Mas qual dos dois é melhor para o seu negócio?

Dependendo de seus objetivos de negócios, a resposta pode variar. Depois de ler este blog, você terá uma compreensão clara dos prós e contras de cada plataforma. E o mais importante, você terá uma noção maior se o Google Local Services Ads ou o Google Ads é o melhor investimento de marketing para sua empresa.

Visão geral dos anúncios de serviços locais e anúncios PPC do Google

Os anúncios do Google Local Services ajudam você a se conectar com pessoas que pesquisam no Google os serviços que você oferece. Seus anúncios serão exibidos na parte superior da página para clientes em sua área. Os clientes veem apenas o nome da sua empresa e a classificação do Google Business Profile (anteriormente Google My Business).

Os anúncios PPC do Google também ajudam você a se conectar com pessoas que pesquisam no Google os serviços que você oferece. Seus anúncios são exibidos na parte superior da página, mas abaixo dos anúncios do Serviços Locais. Com os anúncios PPC do Google, você pode criar uma breve descrição de seus negócios e serviços.

Prós — Anúncios do Google Local Services

Controvérsias de chumbo

Não está satisfeito com um lead dos anúncios do Serviços Locais porque não está qualificado? Não tem problema, você pode contestar e receber seu dinheiro de volta do Google. Por meio da plataforma nativa, você poderá passar por cada chamada e disputar uma chamada se ela se enquadrar em qualquer uma das categorias de disputa listadas pelo Google. Para entender melhor esse benefício, em média, a Blue Corona recupera de 15% a 20% do orçamento mensal de Serviços Locais de nossos clientes por meio de disputas de leads - economizando centenas de milhares de dólares todos os anos.

Leads mais baratos

Um dos muitos benefícios dos anúncios de serviços locais é que os leads são cobrados em um modelo de pagamento por lead. Isso resulta em um custo por lead menor quando comparado ao modelo de pagamento por clique do Google Ads. O custo por lead real varia de acordo com o setor, mas, em média, você gerará leads qualificados mais baratos com o Serviços Locais do que com o Google Ads.

Fácil de usar

Com uma agenda lotada, é difícil encontrar o tempo necessário para maximizar os resultados. O Google tornou os Anúncios de Serviços Locais fáceis de usar e simplifica as coisas. Embora ainda existam tarefas que você deve verificar, uma vez configuradas, há menos manutenção em comparação com os anúncios PPC do Google, que exigem atenção constante para maximizar o desempenho e reduzir o desperdício de gastos com anúncios.

Contras — Anúncios do Google Local Services

Fatores de classificação

Para ser uma das três principais empresas mostradas, seus fatores de classificação são fortemente determinados por avaliações e localização. Se você tiver menos avaliações do que a maioria de seus concorrentes, talvez não gere leads qualificados suficientes para atingir suas metas simplesmente porque está superado. Da mesma forma, se você estiver em uma cidade grande e um proprietário pesquisar seu serviço do outro lado da cidade, sua empresa pode não ser exibida devido a concorrentes localizados mais próximos de onde o usuário pesquisa.

Otimização

Na publicidade, é essencial continuar otimizando seus anúncios para obter o melhor desempenho. Como os anúncios de serviços locais são altamente automatizados, muitos recursos que você gostaria de ter em um painel de publicidade não existem. Isso resulta em leads menos qualificados ou potencialmente apenas menos clientes.

Triagem do Google

Para começar, as empresas devem ter passado por extensas verificações de antecedentes e licença realizadas pelo Local Services Ads. Isso não é apenas demorado, mas pode ser um problema para algumas empresas se seu serviço ainda não estiver listado nos Anúncios do Serviços Locais.

Prós — Anúncios PPC do Google

Gerenciar a intenção do cliente

Muitas vezes, seu cliente ideal está procurando uma necessidade específica dentro do seu serviço. Com os anúncios PPC do Google, você pode personalizar o texto do anúncio de acordo com a intenção do usuário, além de ter uma página de destino dedicada em seu site para esse serviço específico.

Alocação de verba

Se você estiver focado em conseguir mais de um tipo específico de trabalho, poderá definir orçamentos designados para cada serviço que oferece. Da mesma forma, você tem o controle para excluir determinadas palavras-chave ou frases que não estão alinhadas com as metas de sua campanha (e de negócios).

Coletar dados de publicidade

Não está gerando o número de leads desejado e não sabe por quê? Por meio do painel do Google Ads, você pode acessar os dados de suas campanhas e fazer as alterações certas que resultarão em mais leads. Não existe tal repositório de dados nos Serviços Locais.

Contras — Anúncios PPC do Google

Leva tempo para dominar

É importante entender o que procurar ao executar anúncios PPC por meio do Google Ads. Podem surgir cenários em que você está coçando a cabeça, imaginando o que fazer. Sem tempo e experiência adequados, você pode enfrentar curvas de aprendizado que custam dinheiro.

Várias estratégias de marketing

Como esta não é uma plataforma altamente automatizada, existem inúmeras estratégias para você experimentar com suas campanhas. Embora esse conceito seja ótimo para otimizar seus anúncios, às vezes pode ser confuso sobre o que é necessário para avançar no seu negócio.

Competitividade

Claro, é ótimo que você possa dar lances nos nomes de seus concorrentes. Mas isso não significa que eles também podem licitar o nome da sua empresa? Um dos contras dos anúncios PPC do Google é o custo cada vez maior devido à competitividade. Seja um termo de pesquisa geral ou até mesmo o nome da sua marca, há um pequeno aumento no custo por clique ano após ano devido à competitividade.

Resumo — Anúncios do Google Local Services vs. Anúncios PPC do Google

Os anúncios do Google Local Services geram leads mais baratos com a capacidade de recuperar o orçamento gasto em leads não qualificados. No entanto, os fatores de classificação definidos pelo Google podem fazer com que seus negócios obtenham apenas alguns leads com pouca capacidade de fazer melhorias.

Os anúncios PPC do Google são ótimos para dominar o mercado e criar anúncios perfeitos para seu cliente ideal. No entanto, com o tempo que leva para dominar a plataforma, você pode acabar gastando seu orçamento enquanto descobre as coisas.

Conclusão - Qual é melhor?

Se o perfil da sua empresa do Google tiver muitos comentários com uma classificação alta e você estiver apenas procurando capturar mais leads a um custo menor, os anúncios de serviços locais são uma ótima opção para você.

Se você deseja dominar o mercado com mais controle de publicidade ou tem menos avaliações do que os concorrentes, o Google PPC Ads será uma opção melhor.

Em quase todos os casos, a melhor estratégia para o seu negócio seria anunciar nas duas plataformas. Gere leads mais baratos com anúncios do Serviços Locais enquanto maximiza seu orçamento contestando leads não qualificados. E domine o mercado com o Google PPC Ads, segmentando exatamente os clientes que você deseja.