Google Web Sitelerini Nasıl Sıralıyor?

Günümüzün hiper-rekabetçi çevrimiçi ortamında, Google'da daha üstte görünen işletmeler ve web siteleri, şüphesiz potansiyel müşterilerden ve okuyuculardan en fazla ilgiyi görecektir. Sonuçta, herkes o gıpta edilen bir numaralı sıralama alanına ulaşmaya çalışıyor. 5 milyondan fazla Google arama sonucunun analizinden sonra nedenini anlamak kolaydır:

• 1 numaralı arama sonucunun (ortalama olarak) %31.7 tıklama oranı vardır ve 10. sıraya kıyasla tıklama kazanma olasılığı 10 kat daha fazladır
• 2. arama sonucu %24.71 tıklama oranına sahip
• 3. sonucun tıklama oranı %18,66
• Arama yapanların yalnızca %0,78'i ikinci sayfada bir şeye tıkladı

Kaynak: Backlinko

Google'daki ilk üç konumun toplam tıklama hacminin yaklaşık %75'ini toplaması sizi bu kadar şaşırtmamalı. En son Google'da bir şeyi arattığınız zamanı düşünün. Belirli bir web sitesi aramadığınız sürece, muhtemelen yalnızca ilk üç seçeneğe baktığınızı ve belki de yalnızca ilk sonuca tıkladığınızı varsaymak güvenli bir bahistir.

Google Arama Nasıl Çalışır?

Google'ın birincil amacı her zaman aynı olmuştur: kullanıcıların internette aradıklarını bulmalarına yardımcı olmak.

Bunu, en alakalı web sitelerinin ilk gösterildiği sıralama sistemi biçiminde herhangi bir belirli sorgu için mümkün olan en iyi sonuçları sağlayarak gerçekleştirirler. Google'ın sonuçları gerçekte nasıl sıraladığını keşfetmeden önce, Google'da bir şey aradığınızda tam olarak ne olduğunu anlamak önemlidir.

Genel bir varsayım, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) gösterilen sonuçların canlı web siteleri olduğu ve sonuçların "anda" verildiğidir. Ancak durum böyle değil. Google'a göre, araması üç adımlı basit bir yöntemle çalışır:

1. Tarama: Google'ın web sitelerini sıralayabilmesi için içerikleri doğrudan Google sunucularına indirmesi gerekir. Bu, Googlebots olarak adlandırılan web tarayıcıları sistemiyle gerçekleştirilir. Googlebot'lar web sitenizi etkili bir şekilde tarar ve içeriği sunucularına indirir. Tarayıcılar hem masaüstü hem de mobil aramaları simüle edebilir. Bu taramalar herhangi bir aralıkta periyodik olarak gerçekleşir.
2. İndeksleme: Google tüm içeriğe sahip olduğunda sitenin içeriğini analiz eder. Web sitesinin güvenli ve alakalı olduğu düşünülürse, web sitesinin içeriği Google'ın Index veritabanına kaydedilir ve arama sonuçlarında kullanıcılara sunulmak üzere hazır ve bekler.
3. Sonuçları Görüntüleme: Birisi Google'da arama yaptığında, Google'ın algoritması bu aramayı alır ve sorguyla eşleşen tüm alakalı web siteleri için Google Dizini'ni gözden geçirir. Daha sonra siteleri, algoritmadan anlaşıldığı üzere alaka düzeyi ve önem sırasına göre görüntüler.

Google SERP'lerinde gösterilen sonuçlar, web sitesinin indeksleme sırasında göründüğü şekliyle gerçekten sadece bir kopyasıdır. Bazen, dizine eklenen sonuçlar canlı siteyi yansıtmaz. Bir sonuca tıkladıysanız ve 404 hatası aldıysanız, nedeni budur!

Google aramanın nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Bu beş dakikalık videoyu doğrudan kaynağından izleyin.

Google Algoritması Nasıl Çalışır?

Bir dijital pazarlamacıyla zaman geçirdiyseniz, şüphesiz Google algoritmasını duymuşsunuzdur. Algoritma, herhangi bir dijital pazarlama uzmanının veya web sitesi sahibinin anlaması gereken en önemli şeydir.

Bir kullanıcı bir arama yaptığında, algoritma 200'den fazla farklı faktöre dayalı olarak dizinleri içindeki trilyonlarca web sitesini anında tarayacak ve analiz edecektir. Bu faktörlerden bazıları şunlardır:

• Etki alanı faktörleri (yaş, kayıt uzunluğu, etki alanındaki anahtar kelime eşleşmeleri vb.)
• Sayfa düzeyindeki faktörler (başlık etiketleri, H1 etiketleri, içerik uzunluğu ve yararlılığı, LSI anahtar sözcükleri, dahili bağlantılar, sayfa yükleme hızı, şema verileri vb.)
• Site düzeyindeki faktörler (iletişim bilgileri, etki alanı yetkilisi, site haritası, site mimarisi, SSL sertifikası, mobil uyumluluk, EAT vb.)
• Backlink faktörleri (backlink sayısı, backlink kalitesi)
• Kullanıcı etkileşimi (Tıklama oranları, hemen çıkma oranları vb.)
• Sayfa dışı faktörler (alıntılar, NAP tutarlılığı vb.)

Google, tüm web sitelerini 200'den fazla farklı faktöre karşı analiz ettikten sonra, kullanıcının aradığıyla ideal olarak eşleşen sonuçlar verecektir. Bütün bunlar bir saniyeden çok kısa bir süre içinde gerçekleşir.

SERP'lerdeki sonuçların sadece indeksleme sırasında alınan web sitelerinin klonları olduğunu biliyoruz, ancak bu sonuçların kullanıcılara tam olarak nasıl gösterildiğine ve 200 sıralama faktörünün nasıl kullanıldığına gelince, sular biraz bulanıklaşıyor. Google, algoritmasının nasıl çalıştığının tam ayrıntılarını gizlemekle ünlüdür, bu nedenle başarı için bir web sitesi kurmaya çalışırken genellikle bir kedi ve fare oyunu gibi hissedebilir.

Google Web Sitelerini Nasıl Sıralar?

Google, gizli algoritmik formülünün ince ayrıntılarını gizlemesine rağmen, sıralama sonuçlarının nasıl çalıştığını etkileyen en üst sıradaki faktörler hakkında kesinlikle gizli olmamıştır.

İçerik Alakalılığı

Google'da bir arama yazdığınızda, Google AI sorgunuzu alır ve aramanızın arkasındaki doğru anlamı belirler. Bu kulağa basit bir kavram gibi gelse de arkasındaki bilim bu makalenin kapsamını aşıyor. Bilmemiz gereken tek şey, Google'ın aşağıdaki örnekte olduğu gibi birkaç basit kelimeyle arama yapma ve bunların arkasındaki anlam ve niyeti tahmin etme yeteneğine sahip olmasıdır.

Oradan, Google, öncelikle aramayla alakalı olduğu düşünülen sonuçları gösterecektir.

Alaka düzeyi, sorguyla eşleşen hem kısa hem de uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için sayfa içeriği analiz edilerek belirlenir. Bu belki de içerik alaka düzeyinin en temel ve anlaşılması en basit işaretidir. Örneğin, "Phoenix'te AC Onarımı" için arama yapıyorsanız, sayfa ideal olarak "Phoenix'te AC Onarımı" veya bazı türevlerini içermelidir.

İçerik Kalitesi

Yalnızca anahtar kelimelere dayalı içerik alaka düzeyine bakarsak, kesintisiz "Phoenix'te AC Onarımı" özelliğine sahip boş web siteleri, bilgilendirici içeriğe sahip gerçek sayfalardan daha yüksek sıralamada olacaktır. Bunu önlemek için Google, içeriğin genel kalitesini belirler.

İçerik kalitesini sıralamada çok sayıda faktör vardır, ancak temel fikir, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik (EAT) gösteren web sitelerinin, olmayanlara göre daha yüksek içerik kalitesine sahip olduğu kabul edilmesidir.

Ek olarak, güçlü bir geri bağlantı sistemine sahip olan web sitelerinin daha kaliteli olduğu kabul edilir. İçeriğinize atıfta bulunan daha güvenilir siteler, siteniz daha güvenilir görünecektir.

Sayfa Kullanılabilirliği

Her şey düşünüldüğünde, bulunması ve etkileşime girmesi daha kolay olan içerik genellikle daha iyi performans gösterir. Örneğin, mobil cihazlar için optimize edilmemiş bir web sitesi, telefonlar ve tabletler için etkin bir şekilde optimize edilmiş bir siteye göre sıralamada zorlanacak.

Burada devreye giren bir diğer faktör de sayfa mimarisi ve tasarımıdır. İçeriği başlıklar/resimler ve genel olarak organize edilmiş bir bilgi hiyerarşisi ile bölümlere ayırmak, kesintisiz metin içeren bir sayfadan çok daha erişilebilir olacaktır.

Sayfa hızı da burada faktörler. Bir sayfa belirli bir süre içinde yüklenmeyi reddederse, erişilebilirlik zarar görür. Örnek olarak, bir araştırmaya göre, yüklenmesi üç saniyeden uzun sürerse, insanların %53'ü bir mobil sayfadan ayrılacaktır.

Bağlam

Google'ın bir sayfayı sıralamasının son yolu, genel bağlamla ilgilidir.

Arama geçmişiniz, ayarlarınız ve konumunuz içinde yer alan bilgiler, size sunulanları etkiler.

Yerel işletmeler için bunu anlamak önemlidir. Tesisatçı arayan bir kullanıcının, coğrafi bölgelerinden gösterilen sonuçları alma olasılığı daha yüksektir. Google, coğrafi anahtar kelimeler içerikte veya meta verilerde mevcutsa, bir web sitesinden coğrafi alanları belirleyebilir.

Sıralamaları Hiçbir Faktör Belirlemez

Google'ın web sitelerini sıralama biçimini anlamak nispeten basittir, ancak buna çok fazla şey girer. Daha önce de belirttiğimiz gibi, Google'ın web sitelerini sıralamak için kullandığı 200'den fazla farklı sinyal vardır, bu nedenle gümüş kurşun olan bir veya iki önemli sıralama faktörünü belirlemek imkansızdır.

Farklı anahtar kelimeler için sürekli olarak ilk üç sırada yer alan web sitelerinin, bu yüksek sıralamaları elde etmek için sürekli olarak içerik, site teknik ve sayfa dışı optimizasyonlar üzerinde çalıştığını hatırlamak önemlidir.

Bu işte, zirveye ulaşmak için bir yarış, ancak çoğu zaman, tüm farklı sıralama faktörleriyle yabani otların arasında kaybolmak kolaydır.

Günün sonunda, içerik alaka düzeyine ve içerik kalitesine, sayfa erişilebilirliğine ve bağlamı anlamaya odaklanarak, sıralama hedeflerinize tutarlı bir şekilde ulaşabilmeniz gerekir.