ما الأفضل؟ Google Local Services Ads أم إعلانات PPC؟
نشرت: 2022-07-21
إذا كنت تتطلع إلى تنمية نشاطك التجاري ، فإن إعلانات الخدمات المحلية من Google وإعلانات Google توفر فرصًا مذهلة لتوليد عملاء محتملين مؤهلين. ولكن أيهما أفضل لعملك؟
اعتمادًا على أهداف عملك ، قد تختلف الإجابة. بعد قراءة هذه المدونة ، سيكون لديك فهم واضح لإيجابيات وسلبيات كل منصة. والأهم من ذلك ، سيكون لديك شعور أكبر إذا كانت إعلانات الخدمات المحلية من Google أو إعلانات Google هي الاستثمار التسويقي الأفضل لنشاطك التجاري.
نظرة عامة على إعلانات الخدمات المحلية من Google وإعلانات PPC
تساعدك إعلانات الخدمات المحلية من Google على التواصل مع الأشخاص الذين يبحثون على Google عن الخدمات التي تقدمها. ستظهر إعلاناتك في الجزء العلوي من الصفحة للعملاء في منطقتك. يرى العملاء فقط اسم نشاطك التجاري وتقييم ملفك التجاري على Google (المعروف سابقًا باسم نشاطي التجاري على Google).
تساعدك Google PPC Ads أيضًا على التواصل مع الأشخاص الذين يبحثون على Google عن الخدمات التي تقدمها. تظهر إعلاناتك أعلى الصفحة ولكن أسفل إعلانات الخدمات المحلية. باستخدام Google PPC Ads ، لديك القدرة على إنشاء وصف موجز لعملك وخدماتك.
الايجابيات - إعلانات الخدمات المحلية من Google
منازعات الرصاص
لست راضيًا عن عميل محتمل من إعلانات الخدمات المحلية لأنه غير مؤهل؟ لا توجد مشكلة ، يمكنك الاعتراض عليها واسترداد أموالك من Google. من خلال النظام الأساسي الأصلي ، ستتمكن من إجراء كل مكالمة والاعتراض على مكالمة إذا كانت تندرج تحت أي من فئات النزاع المدرجة في Google. للحصول على فهم أفضل لهذه الميزة ، في المتوسط ، يسترد Blue Corona 15٪ إلى 20٪ من ميزانية الخدمات المحلية الشهرية لعملائنا من خلال النزاعات على الرصاص - مما يوفر عليهم مئات الآلاف من الدولارات كل عام.
يؤدي أرخص
إحدى الفوائد العديدة لإعلانات الخدمات المحلية هي أن العملاء المحتملين يتم تحصيلهم من نموذج الدفع لكل عميل. ينتج عن ذلك تكلفة أقل لكل عميل محتمل عند مقارنته بنموذج الدفع بالنقرة في إعلانات Google. تختلف التكلفة الفعلية لكل عميل محتمل حسب الصناعة ، ولكن في المتوسط ، ستنشئ عملاء متوقعين مؤهلين أرخص باستخدام الخدمات المحلية من إعلانات Google.
سهولة الاستعمال
مع الجدول الزمني المزدحم ، من الصعب العثور على الوقت المطلوب لتحقيق أقصى قدر من النتائج. جعلت Google إعلانات الخدمات المحلية سهلة الاستخدام وتبقي الأمور بسيطة. بينما لا تزال هناك مهام يجب عليك التحقق منها ، بمجرد الإعداد ، هناك صيانة أقل مقارنة بإعلانات Google PPC ، والتي تتطلب اهتمامًا مستمرًا لتحقيق أقصى قدر من الأداء وتقليل الإنفاق الإعلاني الضائع.
سلبيات - إعلانات الخدمات المحلية من Google
عوامل الترتيب
لكي تكون واحدًا من أفضل ثلاث شركات معروضة ، يتم تحديد عوامل الترتيب الخاصة بك بشكل كبير من خلال المراجعات والموقع. إذا كان لديك مراجعات أقل من غالبية منافسيك ، فقد لا تولد عددًا كافيًا من العملاء المحتملين المؤهلين لتحقيق أهدافك لمجرد أنك مرتبة في مرتبة أعلى. وبالمثل ، إذا كنت في مدينة كبيرة وكان صاحب منزل يبحث عن خدمتك من الجانب الآخر من المدينة ، فقد لا يتم عرض عملك بسبب المنافسين الموجودين بالقرب من المكان الذي يبحث منه المستخدم.
تحسين
في مجال الإعلان ، من الضروري الاستمرار في تحسين إعلاناتك لتحقيق أفضل أداء. نظرًا لأن إعلانات الخدمات المحلية مؤتمتة بشكل كبير ، لا توجد الكثير من الميزات التي ترغب في الحصول عليها في لوحة معلومات الإعلان. ينتج عن هذا عدد أقل من العملاء المتوقعين المؤهلين أو ربما عدد أقل من العملاء.
فحص جوجل
للبدء ، يجب أن تكون الأنشطة التجارية قد اجتازت فحوصات شاملة للخلفية والترخيص أجرتها إعلانات الخدمات المحلية. هذا لا يستغرق وقتًا طويلاً فحسب ، بل قد يمثل مشكلة لبعض الشركات إذا لم تكن خدمتك مدرجة بالفعل في إعلانات الخدمات المحلية.
الايجابيات - Google PPC Ads
إدارة نية العميل
في كثير من الأحيان ، يبحث عميلك المثالي عن حاجة معينة داخل خدمتك. باستخدام Google PPC Ads ، يمكنك تخصيص نسخة إعلانك حسب نية المستخدم ، جنبًا إلى جنب مع وجود صفحة مقصودة مخصصة على موقع الويب الخاص بك لتلك الخدمة المحددة.
تخصيص الميزانية
إذا كنت تركز على الحصول على نوع معين من الوظائف ، فيمكنك تعيين ميزانيات مخصصة لكل خدمة تقدمها. وبالمثل ، يمكنك التحكم في استبعاد كلمات رئيسية أو عبارات معينة لا تتوافق مع أهداف حملتك (وأعمالك).
جمع البيانات الإعلانية
لا تولد عدد العملاء المتوقعين الذي تريده ولست متأكدًا من السبب؟ من خلال لوحة تحكم إعلانات Google ، يمكنك البحث في بيانات حملاتك وإجراء التغييرات الصحيحة التي ستؤدي إلى المزيد من العملاء المحتملين. لا يوجد مستودع بيانات كهذا داخل الخدمات المحلية.
سلبيات - إعلانات Google PPC
يستغرق وقتا لإتقان
من المهم أن تفهم ما الذي تبحث عنه عند تشغيل إعلانات PPC عبر إعلانات Google. قد تظهر السيناريوهات التي تحك فيها رأسك وتتساءل ماذا تفعل. بدون الوقت والخبرة الكافية ، قد تواجه منحنيات التعلم التي تكلفك المال.
استراتيجيات تسويق متعددة
نظرًا لأن هذه ليست منصة مؤتمتة بشكل كبير ، فهناك استراتيجيات لا حصر لها يمكنك تجربتها مع حملاتك. على الرغم من أن هذا المفهوم رائع لتحسين إعلاناتك ، إلا أنه في بعض الأحيان قد يكون مربكًا بشأن ما هو مطلوب للمضي قدمًا في عملك.
التنافسية
بالتأكيد ، من الرائع أن تتمكن من المزايدة على أسماء منافسيك. لكن ألا يعني هذا أنه يمكنهم المزايدة على اسم عملك أيضًا؟ إحدى عيوب إعلانات Google PPC هي التكلفة المتزايدة باستمرار بسبب القدرة التنافسية. سواء كانت عبارة بحث عامة أو حتى اسم علامتك التجارية ، فهناك زيادة طفيفة في تكلفة النقرة على أساس سنوي بسبب القدرة التنافسية.
ملخص - Google Local Services Ads مقابل Google PPC Ads
تولد إعلانات الخدمات المحلية من Google عملاء محتملين أرخص مع القدرة على استرداد الميزانية التي تم إنفاقها على العملاء المحتملين غير المؤهلين. ومع ذلك ، فإن عوامل الترتيب التي حددتها Google قد تؤدي إلى حصول أعمالك على عدد قليل من العملاء المحتملين مع القليل من القدرة على إجراء تحسينات.
إعلانات Google PPC رائعة للسيطرة على السوق وصياغة إعلانات مثالية لعميلك المثالي. ومع ذلك ، مع الوقت الذي تستغرقه لإتقان النظام الأساسي ، قد تجد نفسك تحرق ميزانيتك أثناء اكتشاف الأشياء.
الخلاصة - أيهما أفضل؟
إذا كان ملفك التجاري في Google يحتوي على الكثير من المراجعات بترتيب عالٍ وكنت تتطلع فقط إلى جذب المزيد من العملاء المحتملين بتكلفة أقل ، فإن إعلانات الخدمات المحلية تعد خيارًا رائعًا لك.
إذا كنت تتطلع إلى السيطرة على السوق بمزيد من التحكم في الإعلانات أو لديك مراجعات أقل من المنافسين ، فستكون Google PPC Ads خيارًا أفضل.
في كل حالة تقريبًا ، ستكون أفضل استراتيجية لعملك هي الإعلان على كلا النظامين الأساسيين. احصل على عملاء محتملين أرخص باستخدام إعلانات الخدمات المحلية مع زيادة ميزانيتك إلى أقصى حد من خلال التنازع على العملاء المحتملين غير المؤهلين. وسيطر على السوق باستخدام Google PPC Ads ، واستهدف العملاء الذين تريدهم بالضبط.