Co lepsze? Reklamy Usług lokalnych Google czy reklamy PPC?

Jeśli chcesz rozwijać swoją firmę, reklamy w Usługach lokalnych Google i Google Ads oferują niesamowite możliwości pozyskiwania kwalifikowanych potencjalnych klientów. Ale który z nich jest lepszy dla Twojej firmy?

W zależności od celów biznesowych odpowiedź może się różnić. Po przeczytaniu tego bloga będziesz miał jasne zrozumienie zalet i wad każdej platformy. A co najważniejsze, będziesz miał większy sens, czy reklamy w Usługach lokalnych Google czy Google Ads będą lepszą inwestycją marketingową dla Twojej firmy.

Przegląd reklam usług lokalnych Google i reklam PPC

Reklamy w Usługach lokalnych Google ułatwiają kontakt z osobami, które szukają w Google oferowanych przez Ciebie usług. Twoje reklamy będą wyświetlane klientom w Twojej okolicy u góry strony. Klienci widzą tylko nazwę Twojej firmy i ocenę profilu firmy w Google (dawniej Google Moja Firma).

Reklamy Google PPC pomagają również łączyć się z osobami, które szukają w Google oferowanych przez Ciebie usług. Twoje reklamy wyświetlają się u góry strony, ale pod reklamami w Usługach lokalnych. Dzięki Google PPC Ads masz możliwość stworzenia krótkiego opisu swojej firmy i usług.

Plusy — reklamy usług lokalnych Google

Główne spory

Nie podoba Ci się potencjalny klient z reklam w Usługach lokalnych, ponieważ nie spełnia wymagań? Nie ma problemu, możesz go zakwestionować i odzyskać pieniądze od Google. Dzięki natywnej platformie będziesz mógł przejrzeć każde połączenie i zakwestionować połączenie, jeśli należy ono do którejkolwiek z wymienionych kategorii sporów Google. Aby lepiej zrozumieć tę korzyść, Blue Corona odzyskuje średnio od 15% do 20% miesięcznego budżetu na usługi lokalne naszych klientów poprzez spory dotyczące potencjalnych klientów — oszczędzając im setki tysięcy dolarów rocznie.

Tańsze leady

Jedną z wielu zalet reklam w Usługach lokalnych jest to, że potencjalni klienci są rozliczani w modelu płatności za potencjalnego klienta. Skutkuje to niższym kosztem potencjalnej sprzedaży w porównaniu z modelem płatności za kliknięcie w Google Ads. Rzeczywisty koszt potencjalnej sprzedaży różni się w zależności od branży, ale średnio w ramach Usług lokalnych wygenerujesz tańsze kwalifikujące się kontakty do potencjalnych klientów niż w Google Ads.

Łatwość użycia

Przy napiętym harmonogramie trudno jest znaleźć czas potrzebny do maksymalizacji wyników. Dzięki Google reklamy w Usługach lokalnych są przyjazne dla użytkownika i proste. Chociaż nadal istnieją zadania, które należy sprawdzić, po skonfigurowaniu jest mniej konserwacji w porównaniu z reklamami Google PPC, które wymagają ciągłej uwagi, aby zmaksymalizować wydajność i zmniejszyć marnotrawstwo wydatków na reklamę.

Wady — reklamy usług lokalnych Google

Czynniki rankingowe

Aby być jedną z trzech najczęściej wyświetlanych firm, Twoje czynniki rankingowe są w dużym stopniu uzależnione od recenzji i lokalizacji. Jeśli masz mniej recenzji niż większość Twoich konkurentów, możesz nie wygenerować wystarczającej liczby kwalifikowanych leadów, aby osiągnąć swoje cele tylko dlatego, że jesteś przegrany. Podobnie, jeśli znajdujesz się w dużym mieście, a właściciel domu szuka Twojej usługi z drugiego końca miasta, Twoja firma może nie zostać wyświetlona z powodu konkurencji, która znajduje się bliżej miejsca, z którego wyszukuje użytkownik.

Optymalizacja

W reklamie bardzo ważne jest ciągłe optymalizowanie reklam w celu uzyskania jak najlepszej skuteczności. Ponieważ reklamy w Usługach lokalnych są mocno zautomatyzowane, wiele funkcji, które chciałbyś mieć w panelu reklamowym, nie istnieje. Skutkuje to mniej kwalifikowanymi potencjalnymi klientami lub potencjalnie tylko mniejszą liczbą klientów.

Kontrola Google

Aby rozpocząć, firmy muszą przejść szczegółowe testy przeszłości i licencji przeprowadzane przez reklamy w Usługach lokalnych. Jest to nie tylko czasochłonne, ale może stanowić problem dla niektórych firm, jeśli Twoja usługa nie jest jeszcze wymieniona w reklamach w Usługach lokalnych.

Plusy — Reklamy Google PPC

Zarządzaj intencją klienta

Często Twój idealny klient szuka określonej potrzeby w ramach Twojej usługi. Dzięki Google PPC Ads możesz dostosować tekst reklamy do intencji użytkownika, a także utworzyć w witrynie dedykowaną stronę docelową dla tej konkretnej usługi.

Alokacja budżetu

Jeśli koncentrujesz się na zdobyciu większej liczby konkretnych rodzajów pracy, możesz ustawić wyznaczone budżety dla każdej oferowanej usługi. Podobnie masz kontrolę nad wykluczaniem pewnych słów kluczowych lub wyrażeń, które nie są dopasowane do celów Twojej kampanii (i firmy).

Zbieraj dane reklamowe

Nie generujesz pożądanej liczby leadów i nie wiesz dlaczego? Za pomocą panelu Google Ads możesz zagłębić się w dane swoich kampanii i wprowadzić odpowiednie zmiany, które zaowocują większą liczbą leadów. W Usługach lokalnych nie ma takiego repozytorium danych.

Wady — reklamy Google PPC

Potrzeba czasu na opanowanie

Ważne jest, aby zrozumieć, na co zwracać uwagę podczas wyświetlania reklam PPC za pośrednictwem Google Ads. Mogą pojawić się scenariusze, w których drapiesz się po głowie, zastanawiając się, co zrobić. Bez odpowiedniego czasu i doświadczenia możesz napotkać trudności w nauce, które kosztują Cię pieniądze.

Wiele strategii marketingowych

Ponieważ nie jest to wysoce zautomatyzowana platforma, istnieje nieskończona liczba strategii, które możesz wypróbować w swoich kampaniach. Chociaż ta koncepcja doskonale nadaje się do optymalizacji reklam, czasami może być myląca, jeśli chodzi o to, co jest potrzebne, aby przyspieszyć rozwój Twojej firmy.

Konkurencyjność

Jasne, świetnie, że możesz licytować nazwy konkurencji. Ale czy to nie znaczy, że mogą też licytować nazwę Twojej firmy? Jedną z wad reklam Google PPC są stale rosnące koszty wynikające z konkurencyjności. Niezależnie od tego, czy jest to ogólne wyszukiwane hasło, czy nawet nazwa Twojej marki, koszt kliknięcia nieznacznie wzrasta z roku na rok ze względu na konkurencyjność.

Podsumowanie — reklamy w Usługach lokalnych Google a reklamy Google PPC

Reklamy w Usługach lokalnych Google generują tańsze leady z możliwością odzyskania budżetu wydanego na niekwalifikowane leady. Jednak czynniki rankingowe określone przez Google mogą spowodować, że Twoja firma uzyska tylko kilka leadów z niewielką możliwością wprowadzenia ulepszeń.

Reklamy Google PPC doskonale nadają się do dominacji na rynku i tworzenia doskonałych reklam dla idealnego klienta. Jednak z czasem, jaki zajmie opanowanie platformy, możesz zauważyć, że wyczerpujesz swój budżet, gdy będziesz się zastanawiał.

Wniosek — co jest lepsze?

Jeśli profil Twojej firmy w Google ma wiele opinii o wysokiej pozycji w rankingu i zależy Ci wyłącznie na pozyskiwaniu większej liczby potencjalnych klientów przy niższych kosztach, reklamy w Usługach lokalnych są dla Ciebie doskonałym wyborem.

Jeśli chcesz zdominować rynek z większą kontrolą reklam lub mieć mniej recenzji niż konkurenci, lepszym rozwiązaniem będą reklamy Google PPC.

W prawie każdym przypadku najlepszą strategią dla Twojej firmy byłoby reklamowanie się na obu platformach. Generuj tańsze kontakty do potencjalnych klientów dzięki reklamom w Usługach lokalnych, maksymalizując jednocześnie budżet, kwestionując niekwalifikowane kontakty do potencjalnych klientów. I zdominuj rynek dzięki reklamom Google PPC, docierając do dokładnie takich klientów, jakich potrzebujesz.