Ce qui est mieux? Annonces Google Local Services ou annonces PPC ?

Si vous cherchez à développer votre activité, Google Local Services Ads et Google Ads offrent des opportunités incroyables pour générer des prospects qualifiés. Mais lequel des deux est le meilleur pour votre entreprise ?

Selon vos objectifs commerciaux, la réponse peut varier. Après avoir lu ce blog, vous aurez une compréhension claire des avantages et des inconvénients de chaque plateforme. Et surtout, vous aurez une meilleure idée si Google Local Services Ads ou Google Ads est le meilleur investissement marketing pour votre entreprise.

Présentation des annonces de services locaux et des annonces PPC de Google

Les annonces Google Local Services vous permettent d'entrer en contact avec des personnes qui recherchent sur Google les services que vous proposez. Vos annonces apparaîtront en haut de la page pour les clients de votre région. Les clients ne voient que le nom de votre entreprise et la note de votre profil d'entreprise Google (anciennement Google My Business).

Les annonces Google PPC vous aident également à entrer en contact avec des personnes qui recherchent sur Google les services que vous proposez. Vos annonces s'affichent en haut de la page, mais en dessous des annonces Local Services. Avec Google PPC Ads, vous avez la possibilité de créer une brève description de votre entreprise et de vos services.

Avantages - Annonces Google Local Services

Conflits de plomb

Vous n'êtes pas satisfait d'un prospect provenant d'annonces Local Services, car il n'est pas qualifié ? Pas de problème, vous pouvez le contester et récupérer votre argent auprès de Google. Grâce à la plate-forme native, vous pourrez passer en revue chaque appel et contester un appel s'il relève de l'une des catégories de litige répertoriées par Google. Pour mieux comprendre cet avantage, en moyenne, Blue Corona récupère 15 % à 20 % du budget mensuel des services locaux de nos clients via des litiges de plomb, ce qui leur permet d'économiser des centaines de milliers de dollars chaque année.

Des prospects moins chers

L'un des nombreux avantages des Local Services Ads est que les prospects sont facturés selon un modèle de paiement par prospect. Cela se traduit par un coût par prospect inférieur par rapport au modèle de paiement par clic de Google Ads. Le coût réel par prospect varie selon le secteur, mais en moyenne, vous générerez des prospects qualifiés moins chers avec Local Services qu'avec Google Ads.

Facilité d'utilisation

Avec un emploi du temps chargé, il est difficile de trouver le temps nécessaire pour maximiser les résultats. Google a rendu les annonces de services locaux conviviales et simplifie les choses. Bien qu'il y ait encore des tâches que vous devriez vérifier, une fois configurées, il y a moins de maintenance par rapport aux annonces Google PPC, qui nécessitent une attention constante pour maximiser les performances et réduire les dépenses publicitaires inutiles.

Inconvénients - Annonces Google Local Services

Facteurs de classement

Pour être l'une des trois premières entreprises présentées, vos facteurs de classement sont fortement déterminés par les avis et l'emplacement. Si vous avez moins d'avis que la majorité de vos concurrents, vous ne générerez peut-être pas suffisamment de prospects qualifiés pour atteindre vos objectifs simplement parce que vous êtes surclassé. De même, si vous êtes dans une grande ville et qu'un propriétaire recherche votre service depuis l'autre côté de la ville, votre entreprise peut ne pas s'afficher en raison de concurrents situés plus près de l'endroit d'où l'utilisateur effectue la recherche.

Optimisation

En publicité, il est essentiel de continuer à optimiser vos annonces pour obtenir les meilleures performances. Étant donné que les annonces Local Services sont fortement automatisées, de nombreuses fonctionnalités que vous aimeriez avoir dans un tableau de bord publicitaire n'existent pas. Cela se traduit par des prospects moins qualifiés ou potentiellement juste par moins de clients.

Filtrage Google

Pour commencer, les entreprises doivent avoir réussi des vérifications approfondies de leurs antécédents et de leur licence effectuées par Local Services Ads. Non seulement cela prend du temps, mais cela peut être un problème pour certaines entreprises si votre service n'est pas déjà répertorié dans Local Services Ads.

Avantages - Annonces Google PPC

Gérer l'intention du client

Souvent, votre client idéal recherche un besoin spécifique au sein de votre service. Avec Google PPC Ads, vous pouvez adapter votre copie d'annonce à l'intention de l'utilisateur, tout en ayant une page de destination dédiée sur votre site Web pour ce service spécifique.

Allocation budgétaire

Si vous vous concentrez sur l'obtention d'un type d'emploi plus spécifique, vous pouvez définir des budgets désignés pour chaque service que vous proposez. De même, vous pouvez exclure certains mots clés ou expressions qui ne correspondent pas aux objectifs de votre campagne (et de votre entreprise).

Collecter des données publicitaires

Vous ne générez pas le nombre de prospects que vous souhaitez et vous ne savez pas pourquoi ? Grâce au tableau de bord Google Ads, vous pouvez approfondir les données de vos campagnes et apporter les modifications appropriées qui se traduiront par davantage de prospects. Aucun référentiel de données de ce type n'existe dans les services locaux.

Inconvénients - Annonces Google PPC

Prend du temps à maîtriser

Il est important de comprendre ce qu'il faut rechercher lors de la diffusion d'annonces PPC via Google Ads. Des scénarios peuvent survenir dans lesquels vous vous grattez la tête en vous demandant quoi faire. Sans suffisamment de temps et d'expérience, vous pouvez être confronté à des courbes d'apprentissage qui vous coûtent de l'argent.

Stratégies de marketing multiples

Comme il ne s'agit pas d'une plate-forme fortement automatisée, vous pouvez essayer des stratégies infinies avec vos campagnes. Bien que ce concept soit idéal pour optimiser vos annonces, il peut parfois être déroutant de savoir ce qui est nécessaire pour faire avancer l'aiguille dans votre entreprise.

Compétitivité

Bien sûr, c'est formidable que vous puissiez enchérir sur les noms de vos concurrents. Mais cela ne signifie-t-il pas qu'ils peuvent également enchérir sur le nom de votre entreprise ? L'un des inconvénients des annonces Google PPC est le coût sans cesse croissant en raison de la compétitivité. Qu'il s'agisse d'un terme de recherche général ou même du nom de votre marque, il y a une légère augmentation du coût par clic d'une année sur l'autre en raison de la compétitivité.

Résumé - Annonces Google Local Services par rapport aux annonces Google PPC

Les annonces Google Local Services génèrent des prospects moins chers avec la possibilité de récupérer le budget dépensé pour les prospects non qualifiés. Cependant, les facteurs de classement définis par Google peuvent faire en sorte que vos entreprises n'obtiennent que quelques prospects avec peu de capacité à apporter des améliorations.

Les annonces Google PPC sont idéales pour dominer le marché et créer des annonces parfaites pour votre client idéal. Cependant, avec le temps qu'il faut pour maîtriser la plate-forme, vous risquez de vous retrouver à brûler votre budget pendant que vous réfléchissez.

Conclusion - Quel est le meilleur?

Si votre profil d'entreprise Google contient de nombreux avis avec un classement élevé et que vous cherchez uniquement à capturer plus de prospects à moindre coût, les annonces Local Services sont un excellent choix pour vous.

Si vous cherchez à dominer le marché avec plus de contrôle publicitaire ou si vous avez moins d'avis que vos concurrents, Google PPC Ads sera une meilleure option.

Dans presque tous les cas, la meilleure stratégie pour votre entreprise serait de faire de la publicité sur les deux plateformes. Générez des prospects moins chers avec Local Services Ads tout en maximisant votre budget en contestant les prospects non qualifiés. Et dominez le marché avec Google PPC Ads, en ciblant exactement les clients que vous souhaitez.