Cosa c'è di meglio? Annunci di servizi locali di Google o annunci PPC?

Se stai cercando di far crescere la tua attività, Google Local Services Ads e Google Ads offrono incredibili opportunità per generare lead qualificati. Ma quale dei due è meglio per il tuo business?

A seconda dei tuoi obiettivi di business, la risposta può variare. Dopo aver letto questo blog, avrai una chiara comprensione dei pro e dei contro di ciascuna piattaforma. E, soprattutto, avrai una maggiore consapevolezza se Google Local Services Ads o Google Ads è il miglior investimento di marketing per la tua attività.

Panoramica degli annunci dei servizi locali e degli annunci PPC di Google

Gli annunci di servizi locali di Google ti aiutano a entrare in contatto con le persone che cercano su Google i servizi che offri. I tuoi annunci verranno visualizzati nella parte superiore della pagina per i clienti nella tua zona. I clienti vedono solo il nome della tua attività e la valutazione del profilo aziendale di Google (ex Google My Business).

Gli annunci PPC di Google ti aiutano anche a connetterti con le persone che cercano su Google i servizi che offri. I tuoi annunci vengono visualizzati nella parte superiore della pagina ma sotto Annunci di servizi locali. Con Google PPC Ads, hai la possibilità di creare una breve descrizione della tua attività e dei tuoi servizi.

Pro: annunci di servizi locali di Google

Controversie sul piombo

Non sei soddisfatto di un lead da Local Services Ads perché non è qualificato? Nessun problema, puoi contestarlo e riavere i tuoi soldi da Google. Attraverso la piattaforma nativa, sarai in grado di esaminare ogni chiamata e contestare una chiamata se rientra in una delle categorie di contestazione elencate da Google. Per comprendere meglio questo vantaggio, Blue Corona recupera in media dal 15% al ​​20% del budget mensile dei servizi locali dei nostri clienti tramite controversie sui lead, risparmiando loro centinaia di migliaia di dollari ogni anno.

Lead più economici

Uno dei numerosi vantaggi degli annunci di servizi locali è che i lead vengono addebitati su un modello pay-per-lead. Ciò si traduce in un costo per lead inferiore rispetto al modello pay-per-click di Google Ads. Il costo effettivo per lead varia in base al settore, ma in media genererai lead qualificati più economici con Servizi locali rispetto a Google Ads.

Facilità d'uso

Con un programma fitto di appuntamenti, è difficile trovare il tempo necessario per massimizzare i risultati. Google ha reso gli annunci di servizi locali intuitivi e semplifica le cose. Sebbene ci siano ancora attività da controllare, una volta configurate, c'è meno manutenzione rispetto agli annunci PPC di Google, che richiedono un'attenzione costante per massimizzare le prestazioni e ridurre la spesa pubblicitaria sprecata.

Contro: annunci di servizi locali di Google

Fattori di classifica

Per essere una delle prime tre attività commerciali mostrate, i tuoi fattori di ranking sono fortemente determinati dalle recensioni e dalla posizione. Se hai meno recensioni rispetto alla maggior parte dei tuoi concorrenti, potresti non generare abbastanza lead qualificati per raggiungere i tuoi obiettivi semplicemente perché sei superato. Allo stesso modo, se ti trovi in ​​una grande città e il proprietario di una casa cerca il tuo servizio dall'altra parte della città, la tua attività potrebbe non essere mostrata a causa di concorrenti che si trovano più vicino a dove l'utente effettua la ricerca.

Ottimizzazione

Nella pubblicità, è fondamentale continuare a ottimizzare i tuoi annunci per ottenere il miglior rendimento. Poiché gli annunci di servizi locali sono fortemente automatizzati, molte funzionalità che vorresti avere in una dashboard pubblicitaria non esistono. Ciò si traduce in lead meno qualificati o potenzialmente solo in meno clienti.

Screening di Google

Per iniziare, le aziende devono aver superato approfonditi controlli di background e licenza condotti da Local Services Ads. Questo non solo richiede tempo, ma potrebbe essere un problema per alcune attività se il tuo servizio non è già elencato negli annunci di Servizi locali.

Pro: annunci PPC di Google

Gestisci l'intenzione del cliente

Spesso, il tuo cliente ideale è alla ricerca di un'esigenza specifica all'interno del tuo servizio. Con Google PPC Ads, puoi personalizzare la tua copia dell'annuncio in base alle intenzioni dell'utente, oltre ad avere una pagina di destinazione dedicata sul tuo sito Web per quel servizio specifico.

Assegnazione di budget

Se sei concentrato sull'ottenere più di un tipo specifico di lavoro, puoi impostare budget designati per ogni servizio che offri. Allo stesso modo, hai il controllo per escludere determinate parole chiave o frasi che non sono in linea con gli obiettivi della tua campagna (e della tua attività).

Raccogliere dati pubblicitari

Non stai generando il numero di contatti che desideri e non sai perché? Attraverso la dashboard di Google Ads, puoi approfondire i dati delle tue campagne e apportare le modifiche giuste che si tradurranno in più lead. Non esiste un tale repository di dati all'interno dei Servizi locali.

Contro: annunci PPC di Google

Ci vuole tempo per padroneggiarlo

È importante capire cosa cercare quando si eseguono annunci PPC tramite Google Ads. Possono sorgere scenari in cui ti stai grattando la testa, chiedendoti cosa fare. Senza tempo ed esperienza adeguati, potresti dover affrontare curve di apprendimento che ti costano denaro.

Molteplici strategie di marketing

Poiché questa non è una piattaforma fortemente automatizzata, ci sono infinite strategie da provare con le tue campagne. Sebbene questo concetto sia ottimo per ottimizzare i tuoi annunci, a volte può creare confusione su ciò che è necessario per portare avanti l'ago nella tua attività.

Competitività

Certo, è fantastico che tu possa fare offerte sui nomi dei tuoi concorrenti. Ma questo non significa che possono fare offerte anche per il nome della tua attività? Uno degli svantaggi degli annunci PPC di Google è il costo sempre crescente dovuto alla competitività. Che si tratti di un termine di ricerca generico o anche del nome del tuo marchio, c'è un leggero aumento del costo per clic anno dopo anno a causa della competitività.

Riepilogo: annunci di servizi locali di Google e annunci PPC di Google

Gli annunci di Google Local Services generano lead più economici con la possibilità di recuperare il budget speso per lead non qualificati. Tuttavia, i fattori di ranking impostati da Google potrebbero far sì che le tue attività ricevano solo pochi contatti con poca capacità di apportare miglioramenti.

Gli annunci PPC di Google sono ottimi per dominare il mercato e creare annunci perfetti per il tuo cliente ideale. Tuttavia, con il tempo necessario per padroneggiare la piattaforma, potresti ritrovarti a bruciare il budget mentre capisci le cose.

Conclusione: qual è il migliore?

Se il profilo della tua attività di Google ha molte recensioni con un ranking elevato e stai solo cercando di acquisire più lead a un costo inferiore, gli annunci di servizi locali sono un'ottima scelta per te.

Se stai cercando di dominare il mercato con un maggiore controllo pubblicitario o di avere meno recensioni rispetto ai concorrenti, Google PPC Ads sarà un'opzione migliore.

In quasi tutti i casi, la migliore strategia per la tua attività sarebbe quella di fare pubblicità su entrambe le piattaforme. Genera lead più economici con gli annunci di servizi locali massimizzando il budget contestando i lead non qualificati. E domina il mercato con Google PPC Ads, mirando ai clienti esatti che desideri.