什麼更好？ 谷歌本地服務廣告還是 PPC 廣告？

如果您希望拓展業務，Google 本地服務廣告和 Google Ads 提供了絕佳的機會來產生合格的潛在客戶。 但兩者中哪一個更適合您的業務？

根據您的業務目標，答案可能會有所不同。 看完這篇博客，你會對各個平台的優劣有一個清晰的認識。 最重要的是，如果 Google 本地服務廣告或 Google Ads 對您的企業來說是更好的營銷投資，您會更加清楚。

Google 本地服務廣告和 PPC 廣告概覽

Google 本地服務廣告可幫助您與在 Google 上搜索您提供的服務的人建立聯繫。 您的廣告將針對您所在地區的客戶顯示在頁面頂部。 客戶只能看到您的商家名稱和 Google 商家資料（以前稱為“Google 我的商家”）評級。

Google PPC 廣告還可以幫助您與在 Google 上搜索您提供的服務的人建立聯繫。 您的廣告顯示在頁面頂部，但在本地生活服務廣告下方。 使用 Google PPC 廣告，您可以創建對您的業務和服務的簡短描述。

優點——谷歌本地服務廣告

鉛糾紛

對本地生活服務廣告的潛在客戶不滿意，因為它不合格？ 沒問題，您可以提出異議並從 Google 取回您的錢。 通過本機平台，您將能夠處理每個通話並在通話屬於 Google 列出的任何爭議類別時提出爭議。 為了更好地了解這一好處，Blue Corona 平均通過線索糾紛收回我們客戶每月本地服務預算的 15% 到 20%，每年為他們節省數十萬美元。

更便宜的潛在客戶

本地服務廣告的眾多好處之一是潛在客戶按按潛在客戶付費的模式收費。 與 Google Ads 的按點擊付費模式相比，這會降低每條潛在客戶的成本。 實際的潛在客戶成本因行業而異，但平均而言，使用本地服務產生比 Google Ads 更便宜的合格潛在客戶。

使用方便

在繁忙的日程安排中，很難找到最大化結果所需的時間。 Google 讓本地服務廣告變得用戶友好，並讓事情變得簡單。 雖然仍有一些任務您應該檢查，但與 Google PPC Ads 相比，一旦設置好，維護工作就更少了，後者需要持續關注以最大限度地提高性能並減少浪費的廣告支出。

缺點——谷歌本地服務廣告

排名因素

要成為排名前三的企業之一，您的排名因素很大程度上取決於評論和位置。 如果您的評論少於大多數競爭對手，那麼您可能無法產生足夠的合格潛在客戶來實現您的目標，僅僅是因為您的排名超過了您。 同樣，如果您在大城市並且房主從城鎮的另一端搜索您的服務，您的業務可能不會顯示，因為競爭對手的位置更靠近用戶搜索的位置。

優化

在廣告方面，繼續優化您的廣告以獲得最佳效果至關重要。 由於本地生活服務廣告高度自動化，因此您希望在廣告儀表板中擁有的許多功能都不存在。 這導致不合格的潛在客戶或可能只是更少的客戶。

谷歌篩選

要開始使用，企業必須通過本地生活服務廣告進行的廣泛背景和許可證檢查。 如果您的服務尚未在本地生活服務廣告中列出，這不僅耗時，而且對某些企業來說可能是個問題。

優點——谷歌 PPC 廣告

管理客戶意圖

通常，您的理想客戶會在您的服務中尋找特定需求。 借助 Google PPC Ads，您可以根據用戶的意圖定制廣告文案，並在您的網站上為該特定服務提供專用的著陸頁。

預算分配

如果您專注於獲得更多特定類型的工作，您可以為您提供的每項服務設置指定的預算。 同樣，您可以控制排除與您的廣告系列（和業務）目標不一致的某些關鍵字或詞組。

收集廣告數據

沒有產生您想要的潛在客戶數量並且不確定為什麼？ 通過 Google Ads 信息中心，您可以深入了解您的廣告系列數據並做出正確的更改，從而帶來更多潛在客戶。 本地服務中不存在此類數據存儲庫。

缺點——谷歌 PPC 廣告

需要時間來掌握

了解通過 Google Ads 投放 PPC 廣告時應注意的事項非常重要。 可能會出現這樣的場景，您會摸不著頭腦，想知道該怎麼做。 如果沒有足夠的時間和經驗，您可能會面臨花費金錢的學習曲線。

多種營銷策略

由於這不是一個高度自動化的平台，因此您可以嘗試無數種策略來進行廣告系列。 雖然這個概念非常適合優化您的廣告，但有時它可能會混淆您需要什麼才能推動您的業務向前發展。

競爭力

當然，您可以競標競爭對手的名字真是太好了。 但這是否意味著他們也可以競標您的公司名稱？ 谷歌 PPC 廣告的缺點之一是由於競爭力而導致的成本不斷上升。 無論是一般搜索詞還是您的品牌名稱，由於競爭力的原因，每次點擊費用每年都會略有增加。

摘要 — Google 本地服務廣告與 Google PPC 廣告

Google 本地服務廣告能夠產生更便宜的潛在客戶，並且能夠收回花費在不合格潛在客戶上的預算。 但是，Google 設置的排名因素可能會導致您的企業僅獲得少量潛在客戶，而且幾乎沒有改進能力。

Google PPC 廣告非常適合主導市場並為您的理想客戶製作完美的廣告。 但是，隨著掌握平台的時間越來越長，您可能會發現自己在解決問題時會耗盡預算。

結論——哪個更好？

如果您的 Google 商家資料有很多評價很高，並且您只想以更低的成本吸引更多潛在客戶，那麼本地生活服務廣告是您的絕佳選擇。

如果您希望通過更多的廣告控製或比競爭對手擁有更少的評論來主導市場，谷歌 PPC 廣告將是一個更好的選擇。

幾乎在每種情況下，對您的業務而言，最佳策略都是在兩個平台上投放廣告。 使用本地生活服務廣告產生更便宜的潛在客戶，同時通過質疑不合格的潛在客戶來最大化您的預算。 並通過 Google PPC 廣告主導市場，定位您想要的確切客戶。