Was ist besser? Google Local Services-Anzeigen oder PPC-Anzeigen?

Wenn Sie Ihr Geschäft ausbauen möchten, bieten Google Local Services Ads und Google Ads unglaubliche Möglichkeiten, qualifizierte Leads zu generieren. Aber welche der beiden ist besser für Ihr Unternehmen?

Abhängig von Ihren Geschäftszielen kann die Antwort variieren. Nachdem Sie diesen Blog gelesen haben, haben Sie ein klares Verständnis der Vor- und Nachteile jeder Plattform. Und was am wichtigsten ist, Sie werden ein besseres Gefühl dafür haben, ob Google Local Services Ads oder Google Ads die bessere Marketinginvestition für Ihr Unternehmen ist.

Überblick über Googles Anzeigen für lokale Dienstleistungen und PPC-Anzeigen

Google-Anzeigen für lokale Dienstleistungen helfen Ihnen, mit Personen in Kontakt zu treten, die auf Google nach den von Ihnen angebotenen Dienstleistungen suchen. Ihre Anzeigen erscheinen oben auf der Seite für Kunden in Ihrer Nähe. Kunden sehen nur den Namen Ihres Unternehmens und die Bewertung Ihres Google-Unternehmensprofils (ehemals Google My Business).

Google PPC-Anzeigen helfen Ihnen auch, mit Personen in Kontakt zu treten, die auf Google nach den von Ihnen angebotenen Diensten suchen. Ihre Anzeigen erscheinen oben auf der Seite, aber unterhalb von Anzeigen für lokale Dienstleistungen. Mit Google PPC Ads haben Sie die Möglichkeit, eine kurze Beschreibung Ihres Unternehmens und Ihrer Dienstleistungen zu erstellen.

Vorteile – Google Local Services-Anzeigen

Streitigkeiten führen

Sie sind mit einem Lead von Anzeigen für lokale Dienstleistungen nicht zufrieden, weil er unqualifiziert ist? Kein Problem, Sie können Einwände erheben und Ihr Geld von Google zurückerhalten. Über die native Plattform können Sie jeden Anruf durchgehen und einen Anruf anfechten, wenn er unter eine der von Google aufgeführten Einspruchskategorien fällt. Um diesen Vorteil besser nachvollziehen zu können, erhält Blue Corona durchschnittlich 15 % bis 20 % des monatlichen Budgets unserer Kunden für lokale Dienstleistungen über Lead-Streitigkeiten zurück – wodurch sie jedes Jahr Hunderttausende von Dollar sparen.

Billigere Leads

Einer der vielen Vorteile von Anzeigen für lokale Dienstleistungen besteht darin, dass Leads nach einem Pay-per-Lead-Modell abgerechnet werden. Dies führt zu niedrigeren Kosten pro Lead im Vergleich zum Pay-per-Click-Modell von Google Ads. Die tatsächlichen Kosten pro Lead variieren je nach Branche, aber im Durchschnitt generieren Sie mit lokalen Dienstleistungen günstigere qualifizierte Leads als mit Google Ads.

Benutzerfreundlichkeit

Bei einem vollen Terminkalender ist es schwierig, die Zeit zu finden, die erforderlich ist, um die Ergebnisse zu maximieren. Google hat Anzeigen für lokale Dienstleistungen benutzerfreundlich gestaltet und hält die Dinge einfach. Während es immer noch Aufgaben gibt, die Sie überprüfen sollten, ist nach der Einrichtung weniger Wartung im Vergleich zu Google PPC-Anzeigen erforderlich, die ständige Aufmerksamkeit erfordern, um die Leistung zu maximieren und verschwendete Werbeausgaben zu reduzieren.

Nachteile – Google Local Services Ads

Ranking-Faktoren

Um eines der drei besten angezeigten Unternehmen zu sein, werden Ihre Ranking-Faktoren stark von Bewertungen und Standort bestimmt. Wenn Sie weniger Bewertungen haben als die Mehrheit Ihrer Konkurrenten, generieren Sie möglicherweise nicht genügend qualifizierte Leads, um Ihre Ziele zu erreichen, nur weil Sie überholt sind. Wenn Sie sich in einer großen Stadt befinden und ein Hausbesitzer am anderen Ende der Stadt nach Ihrem Service sucht, wird Ihr Unternehmen möglicherweise nicht angezeigt, da sich Konkurrenten näher an der Stelle befinden, von der aus der Nutzer sucht.

Optimierung

In der Werbung ist es von entscheidender Bedeutung, Ihre Anzeigen weiterhin für die beste Leistung zu optimieren. Da Anzeigen für lokale Dienstleistungen stark automatisiert sind, gibt es viele Funktionen, die Sie in einem Werbe-Dashboard haben möchten, nicht. Dies führt zu weniger qualifizierten Leads oder möglicherweise nur zu weniger Kunden.

Google-Screening

Um loszulegen, müssen Unternehmen umfangreiche Hintergrund- und Lizenzprüfungen bestanden haben, die von Local Services Ads durchgeführt wurden. Dies ist nicht nur zeitaufwändig, sondern kann für bestimmte Unternehmen ein Problem darstellen, wenn Ihr Dienst nicht bereits in Anzeigen für lokale Dienstleistungen aufgeführt ist.

Vorteile – Google PPC-Anzeigen

Kundenabsicht verwalten

Oft sucht Ihr idealer Kunde nach einem bestimmten Bedarf in Ihrem Service. Mit Google PPC-Anzeigen können Sie Ihren Anzeigentext an die Absicht des Benutzers anpassen und gleichzeitig eine dedizierte Zielseite auf Ihrer Website für diesen bestimmten Dienst haben.

Mittelzuweisung

Wenn Sie sich darauf konzentrieren, eher eine bestimmte Art von Job zu bekommen, können Sie bestimmte Budgets für jeden von Ihnen angebotenen Service festlegen. Ebenso haben Sie die Kontrolle, bestimmte Keywords oder Phrasen auszuschließen, die nicht mit Ihren Kampagnen- (und Geschäfts-) Zielen übereinstimmen.

Sammeln Sie Werbedaten

Generieren Sie nicht die gewünschte Anzahl an Leads und sind sich nicht sicher, warum? Über das Google Ads-Dashboard können Sie in die Daten Ihrer Kampagnen eintauchen und die richtigen Änderungen vornehmen, die zu mehr Leads führen. Innerhalb von Local Services existiert kein solches Datenrepository.

Nachteile – Google PPC-Anzeigen

Braucht Zeit zum Meistern

Es ist wichtig zu verstehen, worauf Sie achten müssen, wenn Sie PPC-Anzeigen über Google Ads schalten. Es können Szenarien auftreten, in denen Sie sich am Kopf kratzen und sich fragen, was Sie tun sollen. Ohne ausreichend Zeit und Erfahrung können Sie mit Lernkurven konfrontiert werden, die Sie Geld kosten.

Mehrere Marketingstrategien

Da dies keine stark automatisierte Plattform ist, gibt es endlose Strategien, die Sie mit Ihren Kampagnen ausprobieren können. Dieses Konzept eignet sich zwar hervorragend für die Optimierung Ihrer Anzeigen, es kann jedoch manchmal verwirrend sein, was erforderlich ist, um die Nadel in Ihrem Unternehmen voranzubringen.

Wettbewerbsfähigkeit

Sicher, es ist großartig, dass Sie auf die Namen Ihrer Konkurrenten bieten können. Aber heißt das nicht, dass sie auch auf Ihren Firmennamen bieten können? Einer der Nachteile von Google PPC-Anzeigen sind die ständig steigenden Kosten aufgrund der Wettbewerbsfähigkeit. Unabhängig davon, ob es sich um einen allgemeinen Suchbegriff oder sogar um Ihren Markennamen handelt, steigt der Cost-per-Click Jahr für Jahr aufgrund der Wettbewerbsfähigkeit leicht an.

Zusammenfassung – Google Local Services Ads vs. Google PPC Ads

Google Local Services Ads generieren günstigere Leads mit der Möglichkeit, das für unqualifizierte Leads ausgegebene Budget wieder hereinzuholen. Die von Google festgelegten Ranking-Faktoren können jedoch dazu führen, dass Ihr Unternehmen nur wenige Leads erhält und kaum Verbesserungsmöglichkeiten hat.

Google PPC-Anzeigen eignen sich hervorragend, um den Markt zu dominieren und perfekte Anzeigen für Ihren idealen Kunden zu erstellen. Mit der Zeit, die Sie brauchen, um die Plattform zu beherrschen, werden Sie jedoch möglicherweise Ihr Budget verbrennen, während Sie die Dinge herausfinden.

Fazit – Was ist besser?

Wenn Ihr Google-Unternehmensprofil viele Rezensionen mit einem hohen Rang aufweist und Sie nur mehr Leads zu geringeren Kosten erfassen möchten, sind Anzeigen für lokale Dienstleistungen eine gute Wahl für Sie.

Wenn Sie den Markt mit mehr Werbekontrolle dominieren oder weniger Bewertungen als die Konkurrenz haben möchten, sind Google PPC-Anzeigen die bessere Option.

In fast allen Fällen wäre es die beste Strategie für Ihr Unternehmen, auf beiden Plattformen zu werben. Generieren Sie günstigere Leads mit Anzeigen für lokale Dienstleistungen und maximieren Sie gleichzeitig Ihr Budget, indem Sie unqualifizierte Leads anfechten. Und dominieren Sie den Markt mit Google PPC-Anzeigen, indem Sie genau die Kunden ansprechen, die Sie wollen.