什么更好？ 谷歌本地服务广告还是 PPC 广告？

如果您希望拓展业务，Google 本地服务广告和 Google Ads 提供了绝佳的机会来产生合格的潜在客户。 但两者中哪一个更适合您的业务？

根据您的业务目标，答案可能会有所不同。 看完这篇博客，你会对各个平台的优劣有一个清晰的认识。 最重要的是，如果 Google 本地服务广告或 Google Ads 对您的企业来说是更好的营销投资，您会更加清楚。

Google 本地服务广告和 PPC 广告概览

Google 本地服务广告可帮助您与在 Google 上搜索您提供的服务的人建立联系。 您的广告将针对您所在地区的客户显示在页面顶部。 客户只能看到您的商家名称和 Google 商家资料（以前称为“Google 我的商家”）评级。

Google PPC 广告还可以帮助您与在 Google 上搜索您提供的服务的人建立联系。 您的广告显示在页面顶部，但在本地生活服务广告下方。 使用 Google PPC 广告，您可以创建对您的业务和服务的简短描述。

优点——谷歌本地服务广告

铅纠纷

对本地生活服务广告的潜在客户不满意，因为它不合格？ 没问题，您可以提出异议并从 Google 取回您的钱。 通过本机平台，您将能够处理每个通话并在通话属于 Google 列出的任何争议类别时提出争议。 为了更好地了解这一好处，Blue Corona 平均通过线索纠纷收回我们客户每月本地服务预算的 15% 到 20%，每年为他们节省数十万美元。

更便宜的潜在客户

本地服务广告的众多好处之一是潜在客户按按潜在客户付费的模式收费。 与 Google Ads 的按点击付费模式相比，这会降低每条潜在客户的成本。 实际的潜在客户成本因行业而异，但平均而言，使用本地服务产生比 Google Ads 更便宜的合格潜在客户。

使用方便

在繁忙的日程安排中，很难找到最大化结果所需的时间。 Google 让本地服务广告变得用户友好，并让事情变得简单。 虽然仍有一些任务您应该检查，但与 Google PPC Ads 相比，一旦设置好，维护工作就更少了，后者需要不断关注以最大限度地提高性能并减少浪费的广告支出。

缺点——谷歌本地服务广告

排名因素

要成为排名前三的企业之一，您的排名因素很大程度上取决于评论和位置。 如果您的评论少于大多数竞争对手，那么您可能无法产生足够的合格潜在客户来实现您的目标，仅仅是因为您的排名超过了您。 同样，如果您在大城市并且房主从城镇的另一端搜索您的服务，您的业务可能不会显示，因为竞争对手的位置更靠近用户搜索的位置。

优化

在广告方面，继续优化您的广告以获得最佳效果至关重要。 由于本地生活服务广告高度自动化，因此您希望在广告仪表板中拥有的许多功能都不存在。 这导致不合格的潜在客户或可能只是更少的客户。

谷歌筛选

要开始使用，企业必须通过本地生活服务广告进行的广泛背景和许可证检查。 如果您的服务尚未在本地生活服务广告中列出，这不仅耗时，而且对某些企业来说可能是个问题。

优点——谷歌 PPC 广告

管理客户意图

通常，您的理想客户会在您的服务中寻找特定需求。 借助 Google PPC Ads，您可以根据用户的意图定制广告文案，并在您的网站上为该特定服务提供专用的着陆页。

预算分配

如果您专注于获得更多特定类型的工作，您可以为您提供的每项服务设置指定的预算。 同样，您可以控制排除与您的广告系列（和业务）目标不一致的某些关键字或词组。

收集广告数据

没有产生您想要的潜在客户数量并且不确定为什么？ 通过 Google Ads 信息中心，您可以深入了解您的广告系列数据并做出正确的更改，从而带来更多潜在客户。 本地服务中不存在此类数据存储库。

缺点——谷歌 PPC 广告

需要时间来掌握

了解通过 Google Ads 投放 PPC 广告时应注意的事项非常重要。 可能会出现这样的场景，您会摸不着头脑，想知道该怎么做。 如果没有足够的时间和经验，您可能会面临花费金钱的学习曲线。

多种营销策略

由于这不是一个高度自动化的平台，因此您可以尝试无数种策略来进行广告系列。 虽然这个概念非常适合优化您的广告，但有时它可能会混淆您需要什么才能推动您的业务向前发展。

竞争力

当然，您可以竞标竞争对手的名字真是太好了。 但这是否意味着他们也可以竞标您的公司名称？ 谷歌 PPC 广告的缺点之一是由于竞争力而导致的成本不断上升。 无论是一般搜索词还是您的品牌名称，由于竞争力的原因，每次点击费用每年都会略有增加。

摘要 — Google 本地服务广告与 Google PPC 广告

Google 本地服务广告能够产生更便宜的潜在客户，并且能够收回花费在不合格潜在客户上的预算。 但是，Google 设置的排名因素可能会导致您的企业仅获得少量潜在客户，而且几乎没有改进能力。

Google PPC 广告非常适合主导市场并为您的理想客户制作完美的广告。 但是，随着掌握平台的时间越来越长，您可能会发现自己在解决问题时会耗尽预算。

结论——哪个更好？

如果您的 Google 商家资料中有很多评价很高，并且您只想以更低的成本吸引更多潜在客户，那么本地生活服务广告是您的绝佳选择。

如果您希望通过更多的广告控制或比竞争对手拥有更少的评论来主导市场，谷歌 PPC 广告将是一个更好的选择。

几乎在每种情况下，对您的业务而言，最佳策略都是在两个平台上投放广告。 使用本地生活服务广告产生更便宜的潜在客户，同时通过质疑不合格的潜在客户来最大化您的预算。 并通过 Google PPC 广告主导市场，定位您想要的确切客户。