Ce e mai bine? Anunțuri Google Local Services sau anunțuri PPC?

Dacă doriți să vă dezvoltați afacerea, anunțurile Google Local Services și Google Ads oferă oportunități incredibile de a genera clienți potențiali calificați. Dar care dintre cele două este mai bună pentru afacerea ta?

În funcție de obiectivele dvs. de afaceri, răspunsul poate varia. După ce ați citit acest blog, veți avea o înțelegere clară a avantajelor și dezavantajelor fiecărei platforme. Și, cel mai important, veți avea un simț mai mare dacă Google Local Services Ads sau Google Ads este cea mai bună investiție de marketing pentru afacerea dvs.

Prezentare generală a anunțurilor pentru servicii locale și a anunțurilor PPC de la Google

Anunțurile Google Local Services vă ajută să intrați în legătură cu persoanele care caută pe Google serviciile pe care le oferiți. Anunțurile dvs. vor apărea în partea de sus a paginii pentru clienții din zona dvs. Clienții văd numai numele companiei și evaluarea Profilului companiei Google (fostă Compania mea pe Google).

Anunțurile PPC Google vă ajută, de asemenea, să intrați în legătură cu persoanele care caută pe Google serviciile pe care le oferiți. Anunțurile dvs. apar în partea de sus a paginii, dar sub Anunțuri pentru servicii locale. Cu Google PPC Ads, aveți posibilitatea de a crea o scurtă descriere a afacerii și serviciilor dvs.

Avantaje – Anunțuri Google Local Services

Litigii de plumb

Nu sunteți mulțumit de un client potențial de la Anunțuri pentru servicii locale, deoarece nu este calificat? Nicio problemă, poți să o contești și să îți recuperezi banii de la Google. Prin intermediul platformei native, veți putea să parcurgeți fiecare apel și să contestați un apel dacă acesta se încadrează în oricare dintre categoriile de dispute enumerate de Google. Pentru a înțelege mai bine acest beneficiu, în medie, Blue Corona recuperează 15% până la 20% din bugetul lunar pentru Serviciile locale ale clienților noștri prin dispute privind clienții potențiali, economisindu-i sute de mii de dolari în fiecare an.

Oferte mai ieftine

Unul dintre numeroasele avantaje ale anunțurilor pentru servicii locale este că clienții potențiali sunt taxați pe un model de plată pe client potențial. Acest lucru are ca rezultat un cost pe client potențial mai mic în comparație cu modelul de plată-pe-clic din Google Ads. Costul real pe client potențial variază în funcție de industrie, dar, în medie, veți genera clienți potențiali calificați mai ieftin cu Serviciile locale decât Google Ads.

Ușurință în utilizare

Cu un program încărcat, este dificil să găsești timpul necesar pentru a maximiza rezultatele. Google a făcut anunțurile pentru servicii locale ușor de utilizat și simplifică lucrurile. Deși există încă sarcini pe care ar trebui să le verificați, odată configurate, există mai puțină întreținere în comparație cu Google PPC Ads, care necesită o atenție constantă pentru a maximiza performanța și a reduce cheltuielile publicitare risipite.

Contra — Anunțuri Google Local Services

Factori de clasare

Pentru a fi una dintre primele trei companii afișate, factorii dvs. de clasare sunt determinați în mare măsură de recenzii și locație. Dacă aveți mai puține recenzii decât majoritatea concurenților dvs., este posibil să nu generați suficienti clienți potențiali calificați pentru a vă atinge obiectivele pur și simplu pentru că sunteți depășit. În mod similar, dacă vă aflați într-un oraș mare și un proprietar de casă caută serviciul dvs. din cealaltă parte a orașului, este posibil ca afacerea dvs. să nu fie afișată din cauza concurenților care se află mai aproape de locul de unde caută utilizatorul.

Optimizare

În publicitate, este esențial să continuați să vă optimizați anunțurile pentru cea mai bună performanță. Deoarece anunțurile pentru servicii locale sunt puternic automatizate, multe funcții pe care ați dori să le aveți într-un tablou de bord publicitar nu există. Acest lucru are ca rezultat clienți potențiali mai puțin calificați sau, potențial, doar mai puțini clienți.

Google Screening

Pentru a începe, companiile trebuie să fi trecut verificări ample de antecedente și de licență efectuate de anunțurile pentru servicii locale. Acest lucru nu necesită doar timp, dar poate fi o problemă pentru anumite companii dacă serviciul dvs. nu este deja listat în anunțurile pentru servicii locale.

Avantaje – Google PPC Ads

Gestionați intenția clientului

Adesea, clientul tău ideal caută o nevoie specifică în cadrul serviciului tău. Cu Google PPC Ads, puteți personaliza copia publicitară la intenția utilizatorului, împreună cu o pagină de destinație dedicată pe site-ul dvs. pentru serviciul respectiv.

Alocare de buget

Dacă vă concentrați pe obținerea mai multor unui anumit tip de job, puteți stabili bugete desemnate pentru fiecare serviciu pe care îl oferiți. În mod similar, aveți control pentru a exclude anumite cuvinte cheie sau expresii care nu sunt aliniate cu obiectivele campaniei (și comerciale) dvs.

Colectați date publicitare

Nu generați numărul de clienți potențiali pe care îl doriți și nu sunteți sigur de ce? Prin intermediul tabloului de bord Google Ads, puteți să cercetați datele campaniilor dvs. și să faceți modificările potrivite care vor avea ca rezultat mai mulți clienți potențiali. Nu există un astfel de depozit de date în cadrul Serviciilor locale.

Contra — Google PPC Ads

Este nevoie de timp pentru a stăpâni

Este important să înțelegeți ce să căutați atunci când rulați anunțuri PPC prin Google Ads. Pot apărea scenarii în care vă scărpinați în cap, întrebându-vă ce să faceți. Fără timp și experiență adecvate, este posibil să te confrunți cu curbe de învățare care te costă bani.

Strategii multiple de marketing

Deoarece aceasta nu este o platformă puternic automatizată, există nenumărate strategii pe care să le încercați cu campaniile dvs. Deși acest concept este excelent pentru optimizarea anunțurilor, uneori poate fi confuz în ceea ce privește ceea ce este necesar pentru a avansa acul în afacerea dvs.

Competitivitate

Sigur, este grozav că poți licita pe numele concurenților tăi. Dar asta nu înseamnă că pot licita și pentru numele companiei tale? Unul dintre dezavantajele reclamelor Google PPC este costul în continuă creștere din cauza competitivității. Fie că este vorba de un termen de căutare generală sau chiar de numele mărcii dvs., există o ușoară creștere a costului-pe-clic de la an la an, datorită competitivității.

Rezumat — Anunțuri Google Local Services vs. Anunțuri PPC Google

Anunțurile Google Local Services generează clienți potențiali mai ieftini, cu capacitatea de a recupera bugetul cheltuit pentru clienți potențiali necalificați. Cu toate acestea, factorii de clasare stabiliți de Google pot face ca companiile dvs. să obțină doar câțiva clienți potențiali cu o capacitate redusă de a aduce îmbunătățiri.

Anunțurile PPC Google sunt excelente pentru a domina piața și pentru a crea anunțuri perfecte pentru clientul dvs. ideal. Cu toate acestea, odată cu timpul necesar pentru a stăpâni platforma, s-ar putea să vă treziți din buget în timp ce vă dați seama.

Concluzie – Care este mai bine?

Dacă profilul dvs. de companie Google are o mulțime de recenzii cu o clasare înaltă și doriți doar să captați mai mulți clienți potențiali la un cost mai mic, anunțurile pentru servicii locale sunt o alegere excelentă pentru dvs.

Dacă doriți să dominați piața cu mai mult control publicitar sau să aveți mai puține recenzii decât concurenții, Google PPC Ads va fi o opțiune mai bună.

În aproape toate cazurile, cea mai bună strategie pentru afacerea dvs. ar fi să faceți publicitate pe ambele platforme. Generați clienți potențiali mai ieftini cu anunțurile de servicii locale, maximizând în același timp bugetul, disputând clienții potențiali necalificați. Și dominați piața cu Google PPC Ads, vizând exact clienții pe care îi doriți.