อะไรดีกว่ากัน? โฆษณาบริการในพื้นที่ของ Google หรือโฆษณา PPC?

หากคุณต้องการขยายธุรกิจให้เติบโต โฆษณาบริการในพื้นที่ของ Google และ Google Ads เสนอโอกาสที่น่าทึ่งในการสร้างลีดที่ผ่านการรับรอง แต่ทั้งสองอย่างไหนดีกว่าสำหรับธุรกิจของคุณ

คำตอบอาจแตกต่างกันไปตามเป้าหมายธุรกิจของคุณ หลังจากอ่านบล็อกนี้ คุณจะเข้าใจข้อดีและข้อเสียของแต่ละแพลตฟอร์มอย่างชัดเจน และที่สำคัญที่สุด คุณจะมีความรู้สึกมากขึ้นหาก Google Local Services Ads หรือ Google Ads เป็นการลงทุนด้านการตลาดที่ดีกว่าสำหรับธุรกิจของคุณ

ภาพรวมของโฆษณาบริการในพื้นที่ของ Google และโฆษณา PPC

โฆษณาบริการในพื้นที่ของ Google ช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ที่ค้นหาบริการที่คุณนำเสนอบน Google โฆษณาของคุณจะแสดงที่ด้านบนของหน้าสำหรับลูกค้าในพื้นที่ของคุณ ลูกค้าจะเห็นเฉพาะชื่อธุรกิจของคุณและคะแนนข้อมูลธุรกิจใน Google (เดิมคือ Google My Business)

โฆษณา Google PPC ยังช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ที่ค้นหาบริการที่คุณนำเสนอบน Google โฆษณาของคุณแสดงที่ด้านบนของหน้า แต่ด้านล่างโฆษณาบริการในพื้นที่ ด้วยโฆษณา Google PPC คุณสามารถสร้างคำอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับธุรกิจและบริการของคุณได้

ข้อดี — โฆษณาบริการในพื้นที่ของ Google

ข้อพิพาทตะกั่ว

ไม่พอใจกับโอกาสในการขายจากโฆษณาบริการในพื้นที่เพราะขาดคุณสมบัติใช่หรือไม่ ไม่มีปัญหา คุณสามารถโต้แย้งและรับเงินคืนจาก Google ผ่านแพลตฟอร์มเนทีฟ คุณจะสามารถผ่านแต่ละการโทรและโต้แย้งการโทรได้ หากอยู่ในหมวดหมู่ข้อโต้แย้งใดๆ ที่ระบุไว้ของ Google เพื่อให้เข้าใจถึงสิทธิประโยชน์นี้ได้ดีขึ้น โดยเฉลี่ยแล้ว Blue Corona จะกู้คืนงบประมาณบริการในพื้นที่รายเดือนของลูกค้า 15% ถึง 20% ผ่านการโต้แย้งเกี่ยวกับโอกาสในการขาย ซึ่งช่วยประหยัดเงินได้หลายแสนดอลลาร์ทุกปี

โอกาสในการขายที่ถูกกว่า

ข้อดีอย่างหนึ่งของโฆษณาบริการในพื้นที่คือการเรียกเก็บเงินจากโอกาสในการขายในรูปแบบการจ่ายต่อโอกาสในการขาย ส่งผลให้ต้นทุนต่อโอกาสในการขายลดลงเมื่อเปรียบเทียบกับรูปแบบการจ่ายต่อคลิกของ Google Ads ราคาต่อโอกาสในการขายจริงจะแตกต่างกันไปในแต่ละอุตสาหกรรม แต่โดยเฉลี่ยแล้ว คุณจะสร้างโอกาสในการขายที่เข้าเกณฑ์ด้วยบริการในพื้นที่ถูกกว่า Google Ads

สะดวกในการใช้

ด้วยตารางงานที่ยุ่ง เป็นการยากที่จะหาเวลาที่ต้องการเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด Google ทำให้โฆษณาบริการในพื้นที่เป็นมิตรกับผู้ใช้และทำให้สิ่งต่างๆ ง่ายขึ้น ในขณะที่ยังมีงานที่คุณควรตรวจสอบ เมื่อตั้งค่าแล้ว จะมีการบำรุงรักษาน้อยกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณา Google PPC ซึ่งต้องการความเอาใจใส่อย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดและลดค่าโฆษณาที่สิ้นเปลือง

ข้อเสีย — โฆษณาบริการในพื้นที่ของ Google

ปัจจัยการจัดอันดับ

ในการเป็นหนึ่งในสามธุรกิจชั้นนำที่แสดง ปัจจัยการจัดอันดับของคุณจะพิจารณาจากรีวิวและสถานที่ตั้งเป็นอย่างมาก หากคุณมีบทวิจารณ์น้อยกว่าคู่แข่งส่วนใหญ่ คุณอาจสร้างลีดที่มีคุณสมบัติไม่เพียงพอที่จะบรรลุเป้าหมายเพียงเพราะคุณอยู่เหนือกว่า ในทำนองเดียวกัน หากคุณอยู่ในเมืองใหญ่และเจ้าของบ้านค้นหาบริการของคุณจากอีกฟากหนึ่งของเมือง ธุรกิจของคุณอาจไม่ปรากฏเนื่องจากมีคู่แข่งรายอื่นซึ่งตั้งอยู่ใกล้กับสถานที่ที่ผู้ใช้ค้นหา

การเพิ่มประสิทธิภาพ

ในการโฆษณา การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณต่อไปเพื่อประสิทธิภาพที่ดีที่สุดถือเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากโฆษณาบริการในพื้นที่เป็นแบบอัตโนมัติอย่างมาก ฟีเจอร์มากมายที่คุณต้องการให้มีในแดชบอร์ดการโฆษณาจึงไม่มีอยู่จริง ส่งผลให้โอกาสในการขายที่มีคุณสมบัติน้อยลงหรืออาจมีลูกค้าน้อยลง

การคัดกรอง Google

ในการเริ่มต้น ธุรกิจต้องผ่านการตรวจสอบภูมิหลังและใบอนุญาตอย่างละเอียดซึ่งดำเนินการโดยโฆษณาบริการในพื้นที่ การดำเนินการนี้ไม่เพียงแต่ใช้เวลานาน แต่อาจเป็นปัญหาสำหรับธุรกิจบางประเภท หากบริการของคุณไม่ได้ระบุไว้ในโฆษณาบริการในพื้นที่

ข้อดี — โฆษณา Google PPC

จัดการความตั้งใจของลูกค้า

บ่อยครั้งที่ลูกค้าในอุดมคติของคุณกำลังมองหาความต้องการเฉพาะภายในบริการของคุณ ด้วยโฆษณา Google PPC คุณสามารถปรับแต่งข้อความโฆษณาของคุณให้ตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้ พร้อมกับมีหน้า Landing Page เฉพาะบนเว็บไซต์ของคุณสำหรับบริการเฉพาะนั้น

การจัดสรรงบประมาณ

หากคุณมุ่งความสนใจไปที่งานประเภทใดประเภทหนึ่งมากขึ้น คุณสามารถกำหนดงบประมาณที่กำหนดสำหรับแต่ละบริการที่คุณนำเสนอได้ ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถควบคุมที่จะยกเว้นคำหลักหรือวลีบางคำที่ไม่สอดคล้องกับเป้าหมายแคมเปญ (และธุรกิจ) ของคุณ

รวบรวมข้อมูลการโฆษณา

ไม่สร้างจำนวนลูกค้าเป้าหมายที่คุณต้องการและไม่แน่ใจว่าทำไม ผ่านแดชบอร์ด Google Ads คุณสามารถเจาะลึกข้อมูลแคมเปญของคุณ และทำการเปลี่ยนแปลงที่ถูกต้องซึ่งจะส่งผลให้มีลูกค้าเป้าหมายมากขึ้น ไม่มีที่เก็บข้อมูลดังกล่าวภายในบริการในพื้นที่

ข้อเสีย — โฆษณา Google PPC

ใช้เวลาในการฝึกฝน

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าต้องมองหาอะไรเมื่อเรียกใช้โฆษณา PPC ผ่าน Google Ads สถานการณ์อาจเกิดขึ้นโดยที่คุณเกาหัว สงสัยว่าต้องทำอย่างไร หากไม่มีเวลาและประสบการณ์ที่เพียงพอ คุณอาจต้องเผชิญกับการเรียนรู้ที่ต้องเสียเงิน

กลยุทธ์ทางการตลาดที่หลากหลาย

เนื่องจากนี่ไม่ใช่แพลตฟอร์มอัตโนมัติ จึงมีกลยุทธ์มากมายให้คุณลองใช้กับแคมเปญของคุณ แม้ว่าแนวคิดนี้จะดีสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ แต่บางครั้งอาจสร้างความสับสนให้กับสิ่งที่จำเป็นในการขับเคลื่อนธุรกิจไปข้างหน้า

ความสามารถในการแข่งขัน

แน่นอนว่า เป็นการดีที่คุณสามารถประมูลชื่อคู่แข่งของคุณได้ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาสามารถเสนอราคาให้กับชื่อธุรกิจของคุณด้วยใช่หรือไม่ ข้อเสียอย่างหนึ่งของโฆษณา Google PPC คือต้นทุนที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากความสามารถในการแข่งขัน ไม่ว่าจะเป็นข้อความค้นหาทั่วไปหรือแม้แต่ชื่อแบรนด์ของคุณ ราคาต่อหนึ่งคลิกเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเมื่อเทียบเป็นรายปีเนื่องจากความสามารถในการแข่งขัน

สรุป — โฆษณาบริการในพื้นที่ของ Google กับโฆษณา Google PPC

โฆษณาบริการในพื้นที่ของ Google สร้างโอกาสในการขายที่ถูกกว่าพร้อมความสามารถในการกู้คืนงบประมาณที่ใช้ไปกับโอกาสในการขายที่ไม่เหมาะสม อย่างไรก็ตาม ปัจจัยการจัดอันดับที่กำหนดโดย Google อาจส่งผลให้ธุรกิจของคุณได้รับโอกาสในการขายเพียงไม่กี่รายและมีความสามารถในการปรับปรุงเพียงเล็กน้อย

โฆษณา Google PPC เหมาะสำหรับครองตลาดและสร้างโฆษณาที่สมบูรณ์แบบสำหรับลูกค้าในอุดมคติของคุณ อย่างไรก็ตาม ด้วยเวลาที่ต้องใช้เพื่อควบคุมแพลตฟอร์ม คุณอาจพบว่างบประมาณของคุณหมดไปในขณะที่คุณคิดออก

บทสรุป — ไหนดีกว่ากัน?

หากข้อมูลธุรกิจ Google ของคุณมีรีวิวจำนวนมากและมีอันดับที่สูง และคุณกำลังมองหาเพียงเพื่อให้ได้ลูกค้าเป้าหมายมากขึ้นด้วยต้นทุนที่ต่ำลง โฆษณาบริการในพื้นที่ก็เป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับคุณ

หากคุณต้องการครองตลาดด้วยการควบคุมการโฆษณาที่มากกว่า หรือมีบทวิจารณ์น้อยกว่าคู่แข่ง Google PPC Ads จะเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า

ในเกือบทุกกรณี กลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณคือการโฆษณาบนทั้งสองแพลตฟอร์ม สร้างโอกาสในการขายที่ถูกกว่าด้วยโฆษณาบริการในพื้นที่ในขณะที่เพิ่มงบประมาณของคุณให้สูงสุดด้วยการโต้แย้งโอกาสในการขายที่ไม่มีคุณสมบัติ และครองตลาดด้วยโฆษณา Google PPC โดยกำหนดเป้าหมายไปยังลูกค้าที่คุณต้องการ