더 나은 것은 무엇입니까? Google 지역 서비스 광고 또는 PPC 광고?

비즈니스를 성장시키려는 경우 Google 지역 서비스 광고와 Google Ads를 사용하여 자격을 갖춘 리드를 생성할 수 있는 놀라운 기회를 얻을 수 있습니다. 그러나 둘 중 어느 것이 귀하의 비즈니스에 더 낫습니까?

비즈니스 목표에 따라 답변이 다를 수 있습니다. 이 블로그를 읽고 나면 각 플랫폼의 장단점을 명확하게 이해하게 될 것입니다. 그리고 가장 중요한 것은 Google 지역 서비스 광고 또는 Google Ads가 귀하의 비즈니스에 더 나은 마케팅 투자인지 더 잘 이해할 수 있다는 것입니다.

Google의 지역 서비스 광고 및 PPC 광고 개요

Google 지역 서비스 광고 는 귀하가 제공하는 서비스를 Google에서 검색하는 사람들과 연결하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 광고는 해당 지역의 고객을 위해 페이지 상단에 표시됩니다. 고객은 비즈니스 이름과 Google 비즈니스 프로필(이전의 Google 마이 비즈니스) 등급만 볼 수 있습니다.

Google PPC 광고 는 또한 귀하가 제공하는 서비스를 Google에서 검색하는 사람들과 연결하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 광고는 페이지 상단에 표시되지만 지역 서비스 광고 아래에는 표시됩니다. Google PPC 광고를 사용하면 비즈니스 및 서비스에 대한 간략한 설명을 작성할 수 있습니다.

장점 — Google 지역 서비스 광고

리드 분쟁

지역 서비스 광고의 리드가 적격하지 않아 마음에 들지 않습니까? 문제 없습니다. 이의를 제기하고 Google에서 돈을 돌려받을 수 있습니다. 기본 플랫폼을 통해 각 통화를 살펴보고 Google에 나열된 분쟁 카테고리 중 하나에 해당하는 경우 통화에 대해 이의를 제기할 수 있습니다. 이 혜택을 더 잘 이해하기 위해 Blue Corona는 리드 분쟁을 통해 평균적으로 고객의 월간 지역 서비스 예산의 15%에서 20%를 회수하여 매년 수십만 달러를 절약합니다.

저렴한 리드

지역 서비스 광고의 많은 이점 중 하나는 리드당 지불 모델에 따라 리드가 청구된다는 것입니다. 결과적으로 Google Ads의 클릭당 지불 모델과 비교할 때 리드당 비용이 낮아집니다. 실제 리드당 비용은 업계에 따라 다르지만 평균적으로 지역 서비스를 사용하면 Google Ads보다 더 저렴하게 자격을 갖춘 리드를 생성할 수 있습니다.

사용의 용이성

바쁜 일정으로 인해 결과를 극대화하는 데 필요한 시간을 찾기가 어렵습니다. Google은 지역 서비스 광고를 사용자 친화적으로 만들고 작업을 단순하게 유지합니다. 아직 확인해야 할 작업이 있지만 일단 설정하면 성능을 최대화하고 낭비되는 광고 지출을 줄이기 위해 지속적인 주의가 필요한 Google PPC 광고에 비해 유지 관리가 적습니다.

단점 — Google 지역 서비스 광고

순위 요인

표시되는 상위 3개 비즈니스 중 하나가 되기 위해 순위 요소는 리뷰와 위치에 따라 크게 결정됩니다. 대다수의 경쟁자보다 리뷰가 적은 경우 단순히 순위가 높다는 이유로 목표를 달성하기에 충분한 자격을 갖춘 리드를 생성하지 못할 수 있습니다. 마찬가지로, 귀하가 대도시에 있고 주택 소유자가 도시 반대편에서 귀하의 서비스를 검색하는 경우 사용자가 검색하는 곳과 더 가까운 곳에 경쟁업체가 있기 때문에 귀하의 비즈니스가 표시되지 않을 수 있습니다.

최적화

광고에서는 최상의 실적을 위해 광고를 계속 최적화하는 것이 중요합니다. 지역 서비스 광고는 고도로 자동화되어 있기 때문에 광고 대시보드에 원하는 기능이 많이 없습니다. 결과적으로 적격 리드가 적거나 잠재적으로 더 적은 수의 고객이 발생합니다.

구글 스크리닝

시작하려면 기업이 지역 서비스 광고에서 실시하는 광범위한 배경 및 라이선스 확인을 통과해야 합니다. 이는 시간 소모적일 뿐만 아니라 귀하의 서비스가 아직 지역 서비스 광고에 등록되지 않은 경우 특정 비즈니스에 문제가 될 수 있습니다.

장점 — Google PPC 광고

고객 의도 관리

종종 이상적인 고객은 서비스 내에서 특정 요구 사항을 찾고 있습니다. Google PPC Ads를 사용하면 특정 서비스에 대한 전용 방문 페이지를 웹사이트에 갖는 것과 함께 사용자의 의도에 맞게 광고 문구를 조정할 수 있습니다.

예산 할당

특정 유형의 직업을 더 많이 찾는 데 집중하는 경우 제공하는 각 서비스에 대해 지정된 예산을 설정할 수 있습니다. 마찬가지로 캠페인(및 비즈니스) 목표와 일치하지 않는 특정 키워드나 구문을 제외할 수 있습니다.

광고 데이터 수집

원하는 수의 리드가 생성되지 않고 이유가 확실하지 않습니까? Google Ads 대시보드를 통해 캠페인 데이터를 자세히 살펴보고 더 많은 리드를 얻을 수 있는 올바른 변경을 수행할 수 있습니다. 로컬 서비스에는 그러한 데이터 저장소가 없습니다.

단점 — Google PPC 광고

마스터하는 데 시간이 걸립니다

Google Ads를 통해 PPC 광고를 실행할 때 무엇을 찾아야 하는지 이해하는 것이 중요합니다. 머리를 긁적이며 어떻게 해야 할지 고민하는 시나리오가 발생할 수 있습니다. 적절한 시간과 경험이 없으면 비용이 많이 드는 학습 곡선에 직면할 수 있습니다.

다양한 마케팅 전략

이것은 크게 자동화된 플랫폼이 아니기 때문에 캠페인에서 시도할 수 있는 끝없는 전략이 있습니다. 이 개념은 광고를 최적화하는 데 유용하지만 비즈니스에서 바늘을 앞으로 옮기는 데 필요한 것이 무엇인지 혼란스러울 수 있습니다.

경쟁력

물론, 경쟁자의 이름에 입찰할 수 있다는 것은 대단한 일입니다. 그러나 그것은 그들이 회사 이름에도 입찰할 수 있다는 것을 의미하지 않습니까? Google PPC 광고의 단점 중 하나는 경쟁력으로 인한 비용 상승입니다. 일반 검색어이든 브랜드 이름이든 경쟁력으로 인해 클릭당 비용이 매년 약간 증가합니다.

요약 — Google 지역 서비스 광고와 Google PPC 광고 비교

Google 지역 서비스 광고는 적격하지 않은 리드에 지출된 예산을 회수할 수 있는 기능을 통해 더 저렴한 리드를 생성합니다. 그러나 Google에서 설정한 순위 요소로 인해 비즈니스는 개선할 능력이 거의 없는 소수의 리드만 얻을 수 있습니다.

Google PPC 광고는 시장을 장악하고 이상적인 고객을 위한 완벽한 광고를 만드는 데 적합합니다. 그러나 플랫폼을 마스터하는 데 시간이 걸리면 문제를 파악하는 동안 예산이 소진될 수 있습니다.

결론 - 어느 것이 더 낫습니까?

Google 비즈니스 프로필에 높은 순위를 가진 리뷰가 많고 더 적은 비용으로 더 많은 리드를 확보하려는 경우 지역 서비스 광고가 탁월한 선택입니다.

더 많은 광고 통제로 시장을 지배하거나 경쟁자보다 적은 리뷰를 갖고 싶다면 Google PPC 광고가 더 나은 선택이 될 것입니다.

거의 모든 경우에 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 전략은 두 플랫폼 모두에서 광고하는 것입니다. 지역 서비스 광고로 더 저렴한 리드를 생성하는 동시에 자격이 없는 리드에 이의를 제기하여 예산을 극대화하십시오. Google PPC 광고로 시장을 장악하고 원하는 정확한 고객을 타겟팅하십시오.